广告策划书撰写格式01

中国地质大学长城学院
广告策划方案
题目xxx产品广告策划书
姓名：
学号：
专业：
班级：
成绩：
年月日
策划书撰写格式及要求
1、方案要统一打印，一律采用计算机排版、A4纸打印。

版面上下空2.5cm，左空2.5cm，右空2cm(靠左侧装订)；页眉边距1.5cm，页脚边距1.5cm，
2、题目：用小二号黑体字
3、目录
建议使用自动生成目录，“目录”两字采用三号黑体、居中书写。

“目录”两字之间空两格，段前段后间距为1行。

目录中中文字体为宋体、页码为Times New Roman 字体，内容采用五号宋体。

4、方案正文
正文内容采用小四宋体，正文行间距设置为18磅。

5、标题
全部标题层次应整齐清晰，相同的层次应采用统一的字体表示。

第一级为“1”、“2”、“3”、等，第二级为“2.1”、“2.2”、“2.3”等，第三级为“2.2.1”、“2.2.2”、“2.2.3”等，但分级阿拉伯数字的编号一般不超过四级，两级之间用下角圆点隔开。

一级标题：黑体，三号，段前、段后间距为1行，居中；
二级标题：宋体，四号，段前、段后间距为1行（空小四号字大小），左对齐；三级标题：黑体，小四号，段前、段后间距为1行，左对齐；
上述段前、段后间距可适当调节，以便于控制正文合适的换页位置。

策划书具体内容
前言
（一）市场分析
1．市场环境分析
2．消费者分析
3．产品分析
4．企业和竞争对手的竞争状况分析
（二）广告策略
1．目标市场策略
2．广告诉求策略
3．广告表现策略
4．广告表现策略
5. 广告效果测定
（三）总结
（四）附录
1．市场调查问卷
2．市场调查相关数据表
3．广告文案稿
4．平面广告稿
5．电视广告脚本
广告附录表
1、（1）报纸广告
报纸名称版位篇幅广告费实
价（元）报纸名称第几版半几批
报纸名称第几版半几批
报纸名称第几版半几批
合计
（2）报纸广告
报纸名称版
位
篇
幅
第二个
月刊出
第三个月
刊出
第四个月
刊出
次数广告
费实
价
（元
）
次
数
广
告
非
实
价
（
元）
次
数
广
告
费
实
价
（
元）
报纸名称第
几
版
半
几
批
1 元 1 元 1 元
报纸名称第
几
版
半
几
批
1 元 1 元 1 元
合计元元
2、（1）电视广告，之所以选择这两家电视台，名单如下：XX电视台（成立已有多年，拥有极高收视效果的商业电视
台），每周在甲级时间中插播30秒之广告3次。

XX电视台（成立时间虽不长，但也是在节目变现方面已渐渐具有竞争力的商业电视台），每周在甲级时间中插播30秒广告两次、
此部分X---X月X个月中，共插播XX次，费用预算合计XX元。

（2）电视广告
电视台时段时长每周
次数
四周
次数
广告
单价
广告
费小
计
电视
台名
称
甲30 3 52 XXX 元
电视
台名
称
甲30 2 35 XXX 元
合计元
3、电影院广告方面，所选择放映地点如下：
（1）XX市（地区消费力最强之国际行都市）
XX市（XX地区中部富有消费力之都市）..........
在此四大都市选择十家票房记录最高之电影院，每天各放放映分钟广告影片两场，从X月----X月共X月。

每月所需XX元，此部分小计广告费用XXXX元。

（2）电影院广告
放映地点放映场
数
每家每
日放映
场数
每家每
月单价
（日）
广告费
每月小
计（元）
城市名
称
XX XX XXX 元
城市名
称
XX XX XXX 元
城市名
称
XX XX XXX 元
城市名
称
XX XX XXX 元
每月合
计
XX 元
XX个月
合计
元
4、杂志广告方面，所选择之两家如下：
XX杂志（XX地区杂志中发行量最高的一种，每期发行量已超出了X万份），在此广告刊出广告X次。

XX月刊（读者多为知识分子之杂志，在此杂志刊出广告两次。

此部分广告费为XXX元。

杂志名称版位次数广告费
单价
广告费
小计
（元）（元）
X
XX周刊内页全
页
X
XX周刊内页全
页
合计内页全
页
5、X个月广告预算费用合计...........
...........
合计：............
6、广告主预定之广告预算为XX元，本计划所拟之预算略超出XX元。

7、。