广告中的色彩案例分析1
鸿星尔克广告案例分析
谢 谢
当然也有沉静、炫酷的，
符合男性消费者品味的
纯黑画面，但是，同样
的黑色的宣传画，鸿星
尔克的平面广告又并不
是那么有创意和出一，TO BE NO.1！
是信念 让能者无疆 是行动 让潜能无限 是坚毅 让现实无所不从 TO BE NO〃1
TO BE No.1
广 告 案 例 分 析
制 作 人 ： 李 雄 雄
品牌介绍
鸿星尔克是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国 著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美 誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式， 致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼 光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖 张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。 至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲 服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也 为广大消费者所熟知。
广告词
“TO BE No.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精 神，是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表 了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望 和追求，同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与 决心，它将企业理念及消费者心理有机地融为一体， 倡导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。
作为一个年轻的品牌，其广 告的画面也是充满朝气。色 彩鲜艳，充满活力，很能吸 引年轻的消费群体。广告中 的人物一个个都彰显了他们 的个性和朝气，很具有感染 力。
LOGO
品牌标志由国内咨询与设计公司正邦主持设计。 鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天之上的鸿鹄。 鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。 鸿鹄专注、勇敢，他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹， 表达鸿星尔克专注服饰领域，致力成为科技创新的引 领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌 的宏伟大志。 标志的蓝色源于天空的蔚蓝，象征着鸿星尔克沉着冷 静的心态，包容天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气 质。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例介绍在广告中，色彩是一个非常重要的元素。
通过运用不同的色彩，广告可以传达出不同的情感和意义，吸引观众的注意力，提升品牌的形象和认知度。
本文将通过多个案例分析，探讨色彩在广告中的运用方式和效果。
1. 喜茶广告1.1 色彩运用喜茶是一个以健康饮品为主打的连锁店，他们的广告经常运用清新、明亮的色彩。
在喜茶的广告中，绿色是主要的配色方案。
绿色象征着自然、健康和活力，非常符合喜茶的品牌理念。
1.2 效果通过运用绿色，喜茶的广告给人一种清新、健康的感觉。
同时，绿色也与自然相关联，使得观众在看到广告时会产生对大自然的向往和渴望，进而增加对喜茶的兴趣和认同。
2. Apple广告2.1 色彩运用Apple是一个以创意和科技感闻名的品牌。
他们的广告经常运用简洁、高对比度的配色方案。
黑色和白色是Apple广告中常见的主要色彩，它们传达出高端、现代的感觉。
2.2 效果通过运用黑色和白色的配色方案，Apple广告营造出简洁、高端的氛围。
这与Apple致力于创造极简设计和高品质产品的品牌理念相吻合。
观众在看到这种广告时，会觉得Apple的产品是高品质、高端的。
3. Coca-Cola广告3.1 色彩运用Coca-Cola是一个以快乐、欢乐为主题的品牌。
他们的广告经常运用鲜艳、有活力的色彩。
红色是Coca-Cola广告中常见的主要色彩，它象征着热情、喜悦和活力。
3.2 效果通过运用红色，Coca-Cola广告传达出欢乐、活力的感觉。
这与品牌的理念和产品的性质相符合。
观众在看到这种广告时，会感受到快乐和兴奋，进而增加对Coca-Cola产品的渴望和购买欲望。
4. 可口可乐广告4.1 色彩运用可口可乐是一个以年轻、自由为主题的品牌。
他们的广告经常运用明亮、鲜艳的色彩。
红色、白色和黑色是可口可乐广告中常见的色彩组合，红色象征着激情和活力，白色象征着纯粹和清新，黑色则增加了神秘感。
4.2 效果通过运用红色、白色和黑色的组合，可口可乐广告传达出青春、自由的感觉。
色彩分析案例
色彩分析案例色彩在我们的生活中扮演着重要的角色，不仅仅是为了美化环境，更是对情绪、心理和行为产生影响的重要因素。
在市场营销中，色彩也被广泛运用，以吸引消费者的注意力，影响其购买决策。
下面我们就来看几个色彩分析案例，探讨色彩在不同情境下的作用。
首先，我们来看一个关于品牌标志色彩选择的案例。
许多知名品牌在设计标志时都非常注重色彩的选择，因为色彩可以传达品牌的形象和价值观。
以蓝色为主色调的标志常常给人一种稳重、可靠的感觉，因此许多银行、保险公司选择蓝色来打造品牌形象。
而红色则常常被运用在食品和饮料行业的标志中，因为红色可以刺激食欲，让人产生渴望和兴奋的情绪。
通过这些案例，我们可以看到色彩在品牌标志设计中的重要性，以及不同色彩对消费者心理的影响。
其次，我们来看一个关于产品包装色彩选择的案例。
产品包装是消费者在购买过程中最先接触到的部分，因此包装色彩的选择对产品销售起着至关重要的作用。
比如，在洗护用品行业，许多品牌选择绿色来设计包装，因为绿色给人一种清新、健康的感觉，符合消费者对洗护用品的期待。
而在奢侈品行业，常常运用金色、银色等高级感十足的色彩，以吸引消费者的注意力，传达产品的高端形象。
这些案例再次证明了色彩在产品包装设计中的重要性，以及不同色彩对消费者购买欲望的影响。
最后，让我们来看一个关于店铺装修色彩选择的案例。
店铺的装修色彩直接影响到消费者的购物体验和消费行为。
比如，暖色调的装修可以营造出温馨、舒适的氛围，让顾客感到放松和愉悦，从而增加购买欲望。
而冷色调的装修则可以给人一种清爽、干净的感觉，适合用在时尚、科技类产品的店铺中，吸引年轻消费者的注意。
通过这些案例，我们可以看到店铺装修色彩对消费者情绪和行为的影响，以及不同色彩在不同店铺类型中的运用。
综上所述，色彩在市场营销中扮演着重要的角色，通过以上案例我们可以看到，色彩选择对品牌形象、产品销售和店铺装修都有着重要的影响。
因此，在进行市场营销策划时，我们需要充分考虑色彩的选择，以达到最好的营销效果。
广告设计中的色彩搭配技巧
广告设计中的色彩搭配技巧广告设计中的色彩搭配技巧色彩要具有强烈的吸引力和表达力吸引力是指能以色彩吸引消费者，在不知不觉中左右人的感觉情绪、精神乃至行动。
色彩并非孤立存在，它的运用同整个设计构思、构图以及图形、文字等紧密联系在一起。
诸多视觉元素按照一定的规律排列组合，形成视觉秩序美感，满足人们“人人爱美”的心理，实现色彩的装饰功能。
当今世界素食业巨子麦当劳的招牌以红色做底色，上面是代表麦当劳标志的金色“M”，红色代表“停止”，黄色代表“注意”。
街上行人走到麦当劳门前，看到广告语“请进麦当劳休息一会吧”，便会被吸引驻足进屋。
色彩的象征性和识别性广告色彩设计要与商品的属性配合，其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。
也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
顾客看到广告海报上的色彩，就能联想到商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是橙汁。
如粉紫色具有轻柔、典雅、充满女性柔润的'特点，在妇女用品、化妆品、纺织品广告设计中十分流行。
而“温暖、强烈”象征的红、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的广告设计。
色彩要明快、简洁、整体由于色彩是在有限的空间内实现，就要求所设计的色彩应高度提炼与概括，通过独特的色彩来强化视觉冲击力，吸引顾客的注意力，增强识别记忆力的作用。
色彩不一定要追求十分丰富、繁多或者高级灰调子，它不仅仅要满足于人们视觉上的观感之悦，更重要的是通过准确的色彩设计将商品推销给消费者。
凡是符合明快、简洁、整体设计原则的色彩，就较易打动消费者，引起注意，进而产生购买欲。
设计的色彩设计应该从以下几点注意：一是色彩与商品的照应关系；二是色彩和色彩本身的对比关系。
这两点是色彩运用中的关键所在。
色彩与商品的照应从行业上讲，如食品类正常的用色其主色调桔红、橙、黄等色彩来表述，这样使人联想到面包、橙子等食品的颜色，给人以温暖和亲近之感。
从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。
广告心理学案例分析
广告心理学案例分析案例背景：某汽车公司推出了一款全新的豪华SUV车型，希望通过广告心理学的手段来激发消费者购买欲望，提升销售量。
案例分析：该汽车公司为了吸引目标消费者的注意力并建立情感联系，运用了一系列广告心理学的技巧。
1. 情感诱发：该广告将汽车放置在壮丽的自然环境中，如山脉、河流和海洋，创造了一种豪华与自然相结合的情感体验。
这样的背景激发了消费者的情感需求，并在潜意识中与该汽车品牌建立了积极的情感联系。
2. 社会认同：广告通过出现多个成功人士驾驶该豪华SUV的画面，传递了一种社会认同的信息。
消费者在观看广告时会想象自己也是成功人士的一员，并希望通过购买该车来与他们融入同一个社会圈子，从而满足他们的社会认同需求。
3. 需求创造：广告中突出了该豪华SUV的独特功能和舒适性，如驾驶辅助系统、豪华座椅和智能四驱等。
这些功能的介绍引起了潜在消费者对于舒适度和便利性的渴望，进而激发了他们对该车的购买欲望。
4. 高度个性化：广告中展示了该豪华SUV的个性化配置和各种颜色选择，以及多种不同的驾驶模式和音响系统等。
这样的差异化设计满足了消费者对于个性化产品的需求，使他们觉得这款车是专门为他们量身定制的，从而增强了他们的购买意愿。
总结：通过以上广告心理学的手段，该汽车公司成功地激发了消费者的购买欲望，提升了销售量。
他们通过创造情感体验、建立社会认同、创造需求和个性化设计等方式，成功地塑造了该豪华SUV的品牌形象，并满足了消费者的心理需求，从而取得了市场的认可和成功。
继续写相关内容：5. 色彩心理学：在广告中，色彩被巧妙地运用来引发消费者的情感反应。
该广告选择了菱形设计的灯光效果，搭配了深邃的夜空和明亮的灯光，创造出一种高贵典雅的氛围。
此外，该广告还使用了温暖的蓝色和金色调，这些颜色在心理学中被认为与豪华、优雅和成熟有关，进一步增加了目标消费者对该豪华SUV的吸引力。
6. 幻想创造：广告中通过展示极致豪华和高性能的场景，诱发了消费者的幻想。
洋河蓝色经典色彩营销案例分析
洋河蓝色经典色彩营销案例分析关键词：色彩营销江苏洋河酒厂推出的洋河蓝色经典系列可算是中国近几年色彩营销的典型案例之一。
本文试以爱丽色的观点分析此案的得失，仅供参考。
洋河大曲已经有四百多年的悠久历史，清朝年间更是皇室贡品。
从20世纪初开始，在国内外获得多项殊荣。
解放后通过改扩建，洋河酒得到进一步发展。
洋河大曲酒具有色、香、鲜、浓、醇五种独特的风格，以其“入口甜、落口绵、酒性软、尾爽净、回味香”的特点，闻名中外，蝉联国家名酒三连冠。
和高档白酒茅台五粮液比起来，洋河多年市场表现可谓“不温不火”，在中档白酒群沉浮。
为了进一步发展突出重围，03年策划“洋河蓝海战略”，“蓝色经典”横空出世。
通过一些列营销手段，洋河蓝色经典取得了连续多年以三位数增长的“神话”。
从传统营销学角度来讲，洋河的成功可以从"绵柔型"的产品定位、精准的价格定位、”1+1“渠道模式、“男人的情怀”广告语等多角度去欣赏。
但对于消费者来讲，所有这些营销方式，效果应该都是在亲眼看到“蓝色魅力”之后的事。
可以这样讲：没有蓝色，就没有洋河的成功。
有人可能会说你凭什么把这么多人的功劳都抢到“蓝色”二字头上？我会反问：营销的目的是什么？所有的努力，不都是为了重新定位洋河在消费者心里的位置，增加满足感，提升价值？消费者对于每一种商品，都会有不同的价值印象。
比如让人描述一下什么才算“高档白酒”，有人会说“茅台五粮液”、有人会说“酱香型浓香型”、有人会说“越贵越好”，但通过这些语言描述进行价值印象“翻译”，无非是“稀有、神秘、古老、贵重、传统、正式、男性化、儒雅、敦厚、沉稳……”所以，实际上各个品牌所采用的一切营销手段，都是为了传递这些“价值信息”，成与败，皆归于此。
英雄所见略同。
把中国市场现在销售的高档白酒摆在一起，其实一眼就能看出他们的共性——主打红色。
为什么这些品牌不约而同地选择红色作为产品的代表色呢？是巧合还是刻意模仿？红色和他们想传递给消费者的价值有什么必然联系呢？我想只有真正了解色彩的人才能回答这个问题。
广告创意设计案例分析报告
广告创意设计案例分析报告第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (2)1.3 研究方法 (3)第二章广告创意设计概述 (3)2.1 广告创意设计的定义 (3)2.2 广告创意设计的原则 (3)2.3 广告创意设计的发展趋势 (4)第三章案例背景与目标 (4)3.1 案例简介 (4)3.2 设计目标 (4)3.3 设计难点 (5)第四章创意构思与策略 (5)4.1 创意构思的形成 (5)4.2 创意策略的制定 (6)4.3 创意元素的选择与搭配 (6)第五章视觉表现与设计手法 (6)5.1 视觉表现的要素 (6)5.2 设计手法的运用 (7)5.3 设计风格的把握 (7)第六章品牌形象塑造与传播 (8)6.1 品牌形象的塑造 (8)6.1.1 确定品牌定位 (8)6.1.2 优化产品形象 (8)6.1.3 塑造企业文化 (8)6.2 传播策略的制定 (8)6.2.1 选择合适的传播渠道 (8)6.2.2 创意内容的制作 (8)6.2.3 营销活动的策划 (8)6.3 传播效果的评估 (9)6.3.1 数据监测 (9)6.3.2 调研分析 (9)6.3.3 品牌影响力评估 (9)第七章创意设计的实现与落地 (9)7.1 设计实现的流程 (9)7.1.1 前期调研与策划 (9)7.1.2 创意构思与方案制定 (9)7.1.3 设计制作与调整 (9)7.1.4 设计评审与修改 (10)7.1.5 设计定稿与交付 (10)7.2 设计落地中的问题与解决 (10)7.2.1 设计与实际生产不符 (10)7.2.2 设计成本超出预算 (10)7.2.3 设计效果不佳 (10)7.3 设计成果的检验 (10)7.3.1 用户反馈 (10)7.3.2 数据分析 (10)7.3.3 专家评审 (11)7.3.4 实地考察 (11)第八章案例分析 (11)8.1 创意设计的亮点 (11)8.2 存在的不足与改进 (11)8.3 案例的启示与借鉴 (12)第九章行业对比与启示 (12)9.1 行业现状分析 (12)9.2 同类案例对比 (12)9.3 发展趋势与启示 (13)第十章结论与展望 (13)10.1 研究结论 (13)10.2 研究局限与不足 (14)10.3 研究展望与建议 (14)第一章绪论1.1 研究背景市场经济的发展，广告业在我国经济体系中的地位日益凸显。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
创意广告设计案例分析
创意广告设计案例分析广告是商业世界中非常重要的一环，它可以让产品更加醒目，让消费者更容易记住。
而创意广告设计更是广告中不可或缺的一环，它可以让产品不再平凡，让消费者对产品更有印象，从而促进销售量的增加。
今天，我们就来一起分析几个创意广告设计的案例，看看它们是如何通过创意设计来吸引消费者的注意力。
案例一：奇异果颜色片Zespri（佳沛）奇异果推出的这个广告，让人一眼就看到了奇异果的独特之处。
广告画面是由一系列黄、绿、红、紫颜色的小方块拼成的，黄色方块中央是一个奇异果。
整幅画面清新，色彩鲜艳，营造出一种非常夏日的氛围。
通过这个广告，Zespri让人们直接联想到了奇异果的颜色，这种颜色搭配是非常吸引人的，而且很有积极向上的气息。
这样的创意设计让人们能够更容易地记住佳沛这个品牌，同时也让人们更加向往奇异果的美味。
案例二：克林派克品牌广告克林派克（Kleenex）是美国一家专门生产纸巾的品牌，虽然平常用纸巾很普通，但这个广告设计却远非普通。
广告画面上是一个女孩子，但是整个画面是由许多黑点组成的，形成了各种各样的形状，最终组成了一位优美的小女孩子。
通过这个广告，克林派克让人们看到了它们的纸巾能够帮助人们从灰暗中走出来，变得亮丽美丽。
这种创意设计很有节奏感，同时也很具有震撼性，让人们不自觉地把这个广告和克林派克联系在一起。
案例三：可口可乐「Share a coke」可口可乐的「Share a coke」活动在全球范围内非常有名，其广告设计也是非常有创意。
这个广告没有用到大量的文字和图片，而是直接使用可口可乐的Logo，并在Logo上面印上了一个人的名字，显得非常简洁明快。
通过这种创意设计，可口可乐让人们能够更加亲密地与这个品牌建立联系，而且还能够让人们和自己的朋友们一起分享这种美好。
这种创意设计非常适合社交网络传播，因为它能够让人们对这个品牌产生更多的共鸣，从而更容易地分享给别人。
总结广告设计是非常重要的一环，通过创意设计能够让品牌更加醒目，让消费者更容易记住。
6个广告案例分析
6个广告案例分析广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。
为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。
以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读!广告案例分析1：金六福金六福广告创意分析纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。
“井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。
后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。
对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。
打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。
从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。
广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
《广告中的色彩应用》课件
课程目标
了解色彩在广告中的 作用和影响。
通过实际案例分析， 提高对色彩应用的理 解和运用能力。
学习如何运用色彩心 理学原理设计有效的 广告。
02
色彩理论
色彩基础
色彩的分类
原色、间色和复色
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩心理学
色彩的情感与象征意义
红色代表热情、蓝色代表冷静等
产品特点表现
产品特点的表现
在广告中，色彩的运用还可以用来突出产品的特点，使产品更加醒目和突出。
产品特点表现的方法
例如，对于食品广告，可以通过色彩的运用来表现食品的新鲜、美味和诱人的口感；对于电子产品广告，则可以 通过色彩的运用来表现产品的科技感和未来感。通过合理的色彩搭配和运用，可以使产品在广告中更加突出和醒 目，提高消费者的购买意愿。
实践项目
组织学生进行实际项目的设计，将所 学知识运用到实践中，提高实际操作 能力和创意水平。
交流与分享
鼓励学生分享自己的作品和心得体会 ，通过交流和讨论，互相学习、共同 进步。
持续关注行业动态
关注广告行业的最新动态和发展趋势 ，不断更新教学内容和方法，保持与 时俱进。
THANK YOU
《广告中的色彩应用》ppt课件
目录
• 引言 • 色彩理论 • 广告中的色彩应用 • 案例分析 • 实际操作与建议 • 总结与展望
01
引言
主题介绍
广告中的色彩应用
实际案例分析
探讨色彩在广告中的重要性和作用。
通过具体案例展示色彩在广告中的实 际应用。
色彩心理学与广告效果
分析色彩如何影响人们的情感和行为 。
04
经典广告案例分析
经典广告案例分析（公关）1.阿迪达斯打开网页，页面两边的对联第一时间进入用户眼帘，两名女排选手振臂扣球，你来我挡，趣味多多。
鼠标轻轻滑过，对联中间主画面瞬间呈现，女排选手们争先跳起拦网，而身后是无数的手臂、无数的人。
这样的场面只有一个词来形容，国人与运动员一起，众志成城，这样的防守有谁能突破呢？广告主画面里有统一的“没有不可能，一起2008”的广告语。
在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。
整则广告以比赛形式展现，互动性强，表现出不一样的视觉冲击力，有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵！（一种氛围、一份激情、一种胜利，一片欢呼，沙滩中滋生出来的年轻活力一派，在飞跃中展现实力，拼搏中夺取尊贵。
“没有不可能，一起2008”口号在模拟场景中分外夺目，将用户眼球充分聚焦。
广告场景的精妙布局，人物动作设计的逼真，对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。
）众望就是希望，扣出你的热情，中国女排在飞跃中展现实力，在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下，平添了更多伟大的期望。
如果硬要给这个广告挑刺，则是由于主画面稍显庞大，需要展示的又是万众一心，众志成城，出现的人物较多，造成画面的整体效果稍嫌拥挤，不过巧妙的互动效果完全可以遮盖这一小小瑕疵。
2. 恒源祥绒线羊毛衫恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话挽救了一个企业，成就了一个品牌。
连续三便的重复也开创了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。
可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。
3. 阿净嫂家庭健康一把手——阿净嫂此前的品牌为“永鲜”和“xx宝”等，品牌特性易被混淆和模仿。
产品为冰箱灭菌除臭剂、衣物防蛀、防霉剂等系列家庭用品。
当时此类产品的普遍属低档品、关心度低，我们接手后，将其品牌命名为“阿净嫂”，并塑造了一个温柔、聪慧、能干、热爱家庭的女性形象，人格化的诉求，使之成为中国女性心目中的理想化身;同时也巧妙借用了“阿庆嫂”这一戏剧女主角在广大消费者中的高知名度和美誉度，将产品属性与能干、麻利、活泼、亲切、机智等概念紧密结合在一起。
浅析色彩在广告摄影中的运用
作 者 简介 ：杨丹 ，武汉纺织大学艺术与设计学院研 究生
表现平面 公益广 告的主题要求 ， 能够唤起受众 的精神情 感需求 ， ２ ０ ０ ９ （ ０ ７ ） 并且将公益 的精神 传承下去 ，唯此才是公益广告真正需要的 。
［ ５ ］ 潘义奎 美术欣赏的情感共鸣［ Ｊ ］ 社科纵横 ， ２ ０ ０ ７ （ ０ ８ ）
［ ６ ］ 刘大基 人类文化及生命形式—— 恩 ・ 卡西勒、 苏珊 － 朗格研究【 Ｍ ］
会发展是必不 可少 的。人们在追求视知觉的情感需要 的同时不 能忘记精神情 感 ，平面公益广告追求的是受众 内 ｂ 深 处的情感
注释 ：
［ １ 】 王德胜 当 代平面公益广告的创意特 Ｊ ］青年记者 ， ２ ｏ ｏ ９ （ ￣ ４ ） ［ ２ Ⅱ 英］ 达尔文 人类和动物的 表情 周邦立译 ｊ ￣ ， ２ － ： 北京大学出版社
摄影 能够 带来不一样 的视 觉感受以外 ， 与知觉以及精神 感受完美地结 合。让动物摄影这 样的表现形式融 入到平面 公益 广告 中，来诱 发受 众的情感联想及 情感共鸣 ，并且唤醒人们麻木 的直接情感 与精 神情感 ，从而促 进社会的进步 发展 。
色 彩 普 遍 存 在 于 我 们 身边 的每 个 角落 ， 是一种客观现象 ， 它
告摄影 中的色彩为题展开论述 ， 简单 探讨 一下广告摄影 图片中 充满 了我们所能看到 的这个 五彩斑 斓的空间。色 彩就 其本 身而
色彩所映射 的心理特征 、色彩表现力 ，并 对于色彩运用 的发展 言没有实际和抽象 的意义 ，但 它却极大地作 用于人 的心 灵 ．使 做 出展 望。 在论述 中运 用实际案例分析 ， 从现实模拟 、 摄影 、 后 人对其产生不 同的感受 ，这也就赋予 了色彩多元的特性。 期制作等 等多角度 ，阐述色彩在广告摄影 中的运用 ，以及 在广 色彩是视觉语言 中最具有震撼力的 ，它不仅可加深人们对
广告设计案例分析
广告设计案例分析广告设计案例分析：Nike「Just Do It」1.背景介绍Nike是全球知名的运动鞋、运动服饰品牌，以其激励人们积极运动的品牌理念和符号性的口号「Just Do It」而闻名。
此广告案例是Nike多年来推出的一系列「Just Do It」系列广告中的其中一个。
2.设计说明此广告设计采用了简洁但又富有张力的画面构图，有效地传达了品牌核心理念和唤起人们积极向上的情感。
首先，广告以黑白色调为主，突出了鞋子的红色，使其成为整个画面的焦点。
这种高对比度的处理方式，增强了画面的冲击力和视觉效果。
其次，广告选用了一盘已被烟熏过的鞋子，烟雾弥漫在画面中，给人一种神秘而沉重的感觉。
这种视觉元素与品牌理念紧密相连，象征着人们在面对困难和挑战时需要超越自我、克服困难，不断向前。
最后，广告通过标志性的品牌口号「Just Do It」，深入人心，简短精准地表达了品牌对于运动的态度和对人们的动员和鼓舞。
这个口号化的文案设计，简单直接，贴合了品牌形象和理念，并成为广告设计的核心元素。
3.效果分析此广告设计的效果非常成功。
首先，通过鲜明的画面和对比色彩的运用，吸引了观众的注意力，传达了品牌的核心理念。
其次，广告通过引人入胜的画面构图，成功地唤起了观众的情感共鸣，并激励他们积极参与运动。
最后，「Just Do It」这一简洁有力的口号，深入人心，为品牌树立了极强的识别度和忠诚度。
4.启示和改进此广告设计案例为我们提供了一些启示。
首先，品牌理念在广告设计中起到了重要的作用，而细节的处理和符号的运用则可以进一步加强理念的表达。
其次，简洁而有力的文案设计可以快速引起观众的共鸣，激发他们的情感和兴趣，并对品牌留下深刻的印象。
在今后的设计中，我们可以借鉴这些手法，不断改进和创新，以实现更好的广告效果。
综上所述，Nike「Just Do It」广告设计案例通过其独特的视觉呈现和文案设计，成功地传达了品牌的核心理念和唤起人们积极向上的情感，取得了良好的广告效果。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例一、引言色彩是广告设计中最重要的元素之一，它可以传递情感、引起共鸣、吸引注意力和增强品牌形象。
在广告设计中，色彩的运用非常重要，因为它可以直接影响消费者的购买决策。
本文将以多个案例为例，探讨色彩在广告中的运用。
二、案例分析1.可口可乐可口可乐是世界上最著名的饮料品牌之一。
其广告设计一直以来都非常出色，其中最著名的就是其标志性红色配色。
红色代表了活力、热情和兴奋，在广告中可以很好地传达可口可乐所代表的品牌形象。
2.苹果苹果公司是全球知名科技公司，其产品设计一直以来都非常出众。
在其广告设计中，苹果公司通常使用简洁明了的配色方案，主要以白色和黑色为主。
这种简洁明了的配色方案不仅能够突出产品本身的特点，还能够让消费者更加容易地记住品牌形象。
3.宝马宝马是全球知名汽车品牌之一，在其广告设计中，宝马通常使用蓝色和白色作为主要配色方案。
蓝色代表了信任、稳定和专业，这与宝马所代表的品牌形象非常相符。
此外，白色也可以传达出高端、优雅的品牌形象。
4.耐克耐克是全球知名的运动品牌，在其广告设计中，耐克通常使用黑色和白色作为主要配色方案。
黑色代表了力量、自信和决心，而白色则代表了纯洁、清新和简单。
这种简单明了的配色方案不仅能够突出产品本身的特点，还能够让消费者更加容易地记住品牌形象。
5.星巴克星巴克是全球知名咖啡连锁店，在其广告设计中，星巴克通常使用绿色作为主要配色方案。
绿色代表了健康、自然和平静，在广告中可以很好地传达出星巴克所代表的品牌形象。
三、结论通过以上多个案例分析可以看出，不同颜色在广告设计中有着不同的作用。
合理运用颜色可以让广告更加突出、生动，并且能够更好地传达品牌形象。
因此，在广告设计中，选择合适的颜色是非常重要的。
创意平面广告案例分析
创意平面广告案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为各种产品和服务宣传的重要手段之一。
而平面广告作为广告形式之一，通过图片、文字等元素的有机结合，能够直观、简洁地传达产品或服务的信息，吸引目标受众的注意力。
本文将通过分析几个成功的创意平面广告案例，探讨其设计理念和营销策略，为广告创作者提供一些启发和借鉴。
首先，我们来看一则汽车广告。
这则广告以一辆豪华轿车为主体，背景采用黑白对比鲜明的色彩，整体画面简洁大气。
广告语直接而有力，“驾驶，重新定义”。
通过这个简短的广告语，广告创作者成功地传达了产品的核心卖点——重新定义驾驶体验。
同时，画面中的轿车以及黑白对比的背景，也让人联想到产品的高端、豪华、稳重等形象，从而吸引目标受众的目光。
这个案例告诉我们，一个简洁而有力的广告语，配以合适的画面，能够在瞬间吸引受众的注意力，传达产品的核心卖点。
其次，我们来看一则化妆品广告。
这则广告以一位美丽的女性为主体，整个画面采用明亮柔和的色调，给人一种清新、自然的感觉。
广告语是，“自然美，源自内心”。
这个广告语通过简洁的文字，传达了产品的理念——强调自然美，强调内在美。
同时，画面中的女性形象也与广告语相呼应，让人产生共鸣。
这个案例告诉我们，广告语的选择要与产品理念相契合，画面的选择要与广告语相呼应，从而形成整体的视觉冲击力和情感共鸣。
最后，我们来看一则食品广告。
这则广告以一道美味的菜品为主体，背景采用明亮的色彩，整体画面充满活力。
广告语是，“美食，从这里开始”。
这个广告语简洁明了，直接传达了产品的核心卖点——美食的诱惑力。
同时，画面中的美味菜品也让人垂涎欲滴，吸引了目标受众的胃口。
这个案例告诉我们，食品广告要突出美食的诱惑力，通过画面和广告语的有机结合，让受众产生食欲和购买欲。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到，成功的创意平面广告具有以下几个特点，简洁明了的广告语，突出产品的核心卖点；画面与广告语相呼应，形成整体的视觉冲击力和情感共鸣；色彩、构图等元素的合理运用，吸引目标受众的注意力。
广告创意案例分析
广告创意案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。
案例一：可口可乐“开心共享”可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是引起了广泛的关注。
该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。
广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。
案例二：苹果“1984”苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。
该广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。
广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。
案例三：Nike“Just Do It”Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。
该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。
广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。
通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点：1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。
3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。
4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。
服装海报用光,色彩分析案例
服装海报用光色彩分析案例
案例分析
xxx是发源于xxx的服装品牌。
20世纪60年代，xxx诞生于xxx北部的一个家庭作坊式的公司，到了80年代，以为股东们创造红利为标准，xxx名列全xx第二。
有人认为xxx名声大振，广受注目是因为它的宣传海报在多个国家被禁止张贴，从而引起大众关注。
到2l世纪初，xxx已经在全球的120个国家，拥有了超过7000家的特许经营店和专卖店。
2l世纪的xxx，一方面仍然以色彩风格、制作特色成为xxx的精品典范；另一方面也越来越国际化和多样化地运作于全球120个国家的市场中，成为名副其实的国际品牌。
纵观xx的广告运动可以发现，它始终以全球意义的社会问题作为主题，不断地刺激着全球大众本来习以为常、熟视无睹的神经，吸引他们清醒地意识到各种问题的意义和价值。
xxx广告运动沿用了三个基本的主题线索来表述自己的广告观和世界观。
这三个主题分别是：种族(民族)平等、AIDS和战争。
虽然，这不能绝对地概括全部xxx的广告运动，但至少为了解其特点提供了一种脉络清晰的审视方法。
浅谈色彩在广告招贴中的运用
蓬 勃 、兴 奋感 。反之 蓝 、蓝 绿 等冷 色 以为 明度 低 、纯 度低 ，给人 变 得越 来 越快 ，只有 商 品紧 跟 时代 的要 求 ，才 能让 企 业 随着 时代 的发 展而 不 断壮 大 ，这 要求 商 品的 色彩 能 紧跟 时代 ，时 常变 化 。 以轻 松安 静的 感觉 。 色 彩 是 富 有情 感 化 和 情 趣化 的， 它 能够 更 准 确 的表 达 作 品 的 在 广 告招 贴 设计 中色 彩 独特 ，勇于 创新 ，才 能在 众 多的 产 品中 容 情感 ， 色彩 在 一 副 作 品 中有 很 大 的视 觉 冲击 力 ，它 的 艺术 感 染 力 易被 消 费者 识别 ，在很 大 的程 度上 为 企业 的 知名 度 、促 进产 品的 会给 人们 带来 不 同的 精神 享受 。 销售 起到 了 “ 推波 助澜 ”的作用 。 结束 语 二 、色 彩在 广告 招贴 中的 意义 色 彩 不 是 孤 立 存 在 的 ，它 是 广 告 招 贴 设 计 中 的 重 要 环 节 ， 在 广 告 招 贴 设 计 中 ，主 要 由色 彩 、图 形 、 文 字 三 个 元 素 构 也 是加 强 广告 招贴 视 觉传 达 功 能的有 效 手段 。色彩 表现 值 得 我们 成 ， 以传 达 产 品信息 ，表 现创 意 的形 式。 色 彩 元 素 在 广 告招 贴设 计 中不 仅 可 以象 征 地 表 达 特 性 的主 关 注 与研 究 ，学会 把 握色 彩 的功 能特 性 与人 的 心理 因素 适 当的结 题 ，决定 广 告招 贴 的传达 的感情 色 彩 ，色 彩还 是 广告 招 贴主 要 的 合 ，用创 造性 的色 彩 语 言来 表达 设 计 的意 图 ，使我 们 的广 告 招贴 依 靠 ，通 过 色 彩 在 一 定 配 色 规 律 的 配 合 ， 创 造 出 完 美 的 艺术 效 设 计 在 市 场 中充 分 展 现 色 彩 的 魅 力 ，创 造 出 更 加 精彩 的 设 计 作
广告设计中色彩的意义及其运用案例分析
1.1 色彩的视觉自然界中的颜色可以分为无彩色和彩色两类。
无彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，其他的均属于彩色。
色彩本身是没有灵魂的，它只有波长，没有其他意义，但人们却能感受到色彩所传达的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉感官经验，一旦自身的经验与所观察到的色彩刺激发生一定的联系时，就会在人的心理上引出某种情绪，从而展现出色彩的本身特性。
1.2 色彩的心理色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更能吸引人的眼球。
调查显示，黑白广告的注目率为46%,彩色广告的注目率能到达84.1%.不同的颜色给人的感觉不同，色彩的心理是客观世界的主观反映。
不同波长的光作用于人的视觉器官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动。
因此，广告设计中的颜色选择将直接影响消费者的接受程度。
色彩在更多情况下是通过比照表达出来的，这就表达出配色的重要性。
"配色"是指将一种以上的颜色进行相互搭配。
2.1 基于色相环的配色在设计时，首先在色相环上画出正三角形所选择的三种颜色来考虑配色。
在这个场合下，即使使用了三种颜色，也因为色彩和色彩的间隔相当远，所以彼此间的差异很大；而色相比照度的提高，那么给人带来华美的印象。
选色的形状变为正方形时，色相的比照度显得稍微薄弱。
再来用五角形配色，色相的差异变得相当小，几乎感觉不到比照，呈现出均衡的颜色。
相反的，要将色相的差异做到最大，可以使用对角线的颜色，就是互补色的搭配。
而这种配色的选择完全依赖于设计师的感觉、经验以及想象力。
2.2 基于彩度的配色选择在配色选择中，不是选择几个颜色在一起就是很好的选择，如果在一种颜色中参加少量其它颜色那么可以到达意想不到的效果。
例如，白色代表纯洁，如果在白色中参加其它任何色，都会影响其纯洁性，使其含义发生变化。
在白色中混入少量的红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑；在白色中混入少量的紫，可使人联想到温和、浪漫的感觉。
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2、与白相配时，应仔细观察白得偏向哪种色相，如偏 蓝应作淡蓝考虑，黄则属淡黄…… （如图所示）
二、对比色的配置技巧
对比色：在色相环中每 一个颜色对面(180度对角)的 颜色,称为“对比色(互补色)”. 把对比色放在一起,会给人强 烈的排斥感.若混合在一起, 会调出浑浊的颜色.如:红与 绿,蓝与橙,黄与紫互为对比 色。
色彩的配置没有对错，只有视觉冲击力的强弱之分， 欣赏一幅广告，我们首先得把它当成一幅艺术品来欣赏， 色彩是第一个视觉要素，其次才看到广告的版式或其广 告创意的含义。选择衣服也是一样，我们先看衣服的颜 色是否适合自己的皮肤，款式再好的衣服，颜色不适合 你，穿上去也不会漂亮！
[思考] 我们的作品配色存在哪些问题？
好“色”之徒。
色彩虽然多变，但并非没有规律可寻。只
要找到规律，具有了理性基础，再加上激情四
射，则无往不胜。
今天，我们将以生活实例入手来讲述广告
中的配色技巧。学习流程Fra bibliotek举出案例
案例的交流
案例的解答与分析
案例的总结
环节一：
举出案例
（服装色彩）
服装案例
环节二：
案例的交流
（服装的色彩）
案例的交流（如何对以下服装进行色彩的配置）
环节三：
案例的解答与分析
（服装的色彩）
经过服装色彩的配置案例，我们可以 总结出四种色彩配置技巧：
一、无彩色的配置技巧
二、对比色的配置技巧 三、同类色的配置技巧 四、邻近色的配置技巧 五、色调的使用技巧
一、无彩色的配置技巧
色彩包括有彩系和无彩系两大系, 黑、 白、灰是无彩系.
下课休息！
广告中色彩应用的案例分析
主讲：王红兵
课前提问：
1、色彩的三原色？ 2、色彩的三要素是哪些？各是什么含
义？
导入新课
人总是很奇怪的，越是难以把握，琢磨不
定的，我们就越好奇，就越想搞定它。色彩正
是如此，仿佛是一个善变的女人，你永远也琢
磨不透，她永远在变化，而这变化正是使你神
魂颠倒的罪魁祸首，使你变成一个彻头彻尾的
邻近色之间往往是你中有我，我中有你。比如：
朱红与桔黄，朱红以红为主，里面略有少量黄色；桔
黄以黄为主，里面有少许红色，虽然它们在色相上有
很大差别，但在视觉上却比较接近。在色轮中，凡在
60度范围之内的颜色都属邻近色的范围。
1、邻近色在纯度和明度 上要有区别；
一般邻近色的搭配有： 黄与绿，黄与橙，红与紫。
2、要把握好两种色彩的和谐，使之互相融合。
五、色调的运用技巧
1、暖色系与黑调和，冷色系与白调和。
2、在配色时，要注意色彩中的黑、白、灰层次关系。
3、要有主色调，要么暖色调，要么冷色调，不要平均 对待各色，这样更容易产生美感。
环节四：
案例的总结
色彩是人的视觉最敏感的东西。色彩总的应用原则 应该是“ 总体协调， 局部对比”，在色彩的运用上， 可以根据主体内容的需要，分别采用不同的主色调。
如红与浅红、深蓝与浅蓝。 这种配色方法的效果比较显 著，但应该注意两种颜色的 明度层次，否则色彩会显得 平淡和单调。
1、有秩序性的色彩排列在一起比较和谐。
2、同类色的配置一定要注意拉开色彩的明度差。
四、邻近色的配置技巧
邻近色：就是在色带上相邻近的颜色，例如绿色
和蓝色，红色和黄色就互为邻近色。
每一对互补色不能同时出 现，两种互补，只能有一种 占上风。
1、对比色在一起配置时镶上黑色或白色会变得和谐。
2、对比 色的使用要 注意其明度 对比，和谐 的对比色最 容易得到好 的效果。
3、对比色的使用还要注意色彩的面积比。
三、同类色的配置技巧
同类色:也称同种色或同 一色，即同一个色系的颜色 之间的搭配。