文化产业经济学导论
文化产业导论
电影之于中国文化产业发展BTP10003 余晨文化产业作为一个全球性创新领域，被普遍认为是21世纪新的经济和文化增长点，正成为世界各国竞相争抢的战略高地。
在如今市场经济条件下，它已成为繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径。
近年来，在经济全球化大潮背景的影响下，我国也明确提出了国家发展文化产业的主要任务，并实行一系列举措来推动文化产业的发展。
与中国经济的高速发展吸引了全世界的瞩目一样，近几年中国电影同样发生了巨大的变化，中国电影已经步入了一个产业化时代。
电影作为一门视听艺术，它通过艺术形象的展示，表达一定的思想情感，反映不同的社会文化，体现时代和民族精神。
作为人类文化生活的组成部分，它直接反映了一个民族的文化。
作为大众文化消费的产物和现代工业产品，电影对于中国文化产业的构造一直有极为深刻的影响。
它是现今的中国社会所必需的文化要素，也是独特而丰富的文化类型。
中国电影产业及中国电影文化受全球化大潮的影响，在独特的社会历史现实条件下，伴随着中国进行改革开放和融入世界贸易组织的进程，取得了令人瞩目的发展。
自1905年第一部电影《定军山》诞生至今，中国电影已经走过了一百多年的光辉历程。
经过了一个多世纪的发展，中国电影从无到有，从弱到强，逐渐形成了从制品、发行、放映到后电影开发的一套完整的产业体系。
从20世纪80年代后期起，尤其是进入90年代以来，在计划经济体制向市场经济体制转化和大众消费社会来临的新形势下，中国文化格局出现了新的裂变。
正是在这样的历史情势中，中国电影开始进入大众化转型的时代，从最初的事业逐渐变为如今产业的市场化进程当中，推动了其本身的娱乐化、大众化，同时亦推动了整个文化产业全局的变革与发展。
近年来一个我们有目共睹的事实是：电影正在走向社会文化舆论的话题中心。
不同于上个世纪的八九十年代，进入新世纪以来，以报纸为代表的平面媒体，不再只是在副刊中间隔性地为电影提供学术性的“影评”篇幅，而是开始高密度地刊登电影的投拍消息、明星花絮、导演行踪；而在以电视为代表的视听媒体中，对电影事件和电影人物的报道也愈来愈占据文化娱乐栏目的首要位置。
导论 《文化产业经济学》 PPT课件
第二节
文化产业经济学的研究对 象、内容、方法
本节框架
一、文化产业经济学的研究对象与内容 二、文化产业经济学的研究方法
一、文化产业经济学的研究对象与内容
研究对象 主要内容
研究对象
以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而 进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括 货物和服务）的生产活动；
我国文化产业经济学的兴起直接根源于文化 产业的迅猛发展。
我国文化产业经济学的兴起是文化产业研究 不断细化的结果。
二、文化产业经济学的产生
文化和经济是人类社会发展的两翼，经济是 文化的基础，决定文化的发展；文化是经济 基础的上层建筑，支配和影响着社会发展。
学术界对文化和经济关系的探索为文化经济 学的产生奠定了基础，随着西方国家完成工 业化，精神文化需求快速上升推动了文化经 济学的诞生。
本章框架
第一节 文化产业经济学的产生 第二节 文化产业经济学的研究对象、内容
与方法 第三节 文化产业经济学的理论基础及与相
关学科的关系
第一节 文化产业产业经济学的产生
一、文化产业经济学兴起的背景
我国文化产业经济学的兴起是国家对文化产 业战略定位不断提升的要求。
二、文化产业经济学的产生
狭义文化经济学的研究兴起于20世纪60年 代，它本质上是运用主流经济学的方法对文 化产业、文化产品和文化市场进行经济学分 析，方法论上的个人主义仍然是其突出特征， 理性“经济人”在约束条件下追求效用最大 化，文化因素是外生变量，鲍莫尔和鲍恩被 认为是狭义文化经济学的代表性学者。
为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动； 作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）
工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）； 为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包
产业经济学导论
第一讲、产业经济学导论教学目的：了解本课程的学习目的、对象与方法教学重点：掌握课程研究对象与学科体系第一讲、产业经济学导论z一、产业经济学的产生与发展z二、产业经济学的研究对象z三、产业经济学的学科体系z四、产业经济学的研究方法z五、学习产业经济学的意义z六、学习要求与学科准备一、产业经济学的产生与发展z产业经济学Industrial Economics是战后迅速发展起来的应用性经济学科。
z在西方，产业经济学又称产业组织学或产业组织理论Industrial Organization.一、产业经济学的产生与发展z产业经济学Industrial Economics的多种定义z产业经济学到底是研究什么的呢？可以说是众说纷纭。
z泰勒尔（1988）说，“我想避免给这一学科下一个精确的定义，因为它的边界并不明确。
产业经济学的确始于厂商结构和行为的研究，……但是，产业经济学的内容比经营战略更丰富”，“研究产业组织就是研究市场运行”。
z瑞典皇家科学院在斯蒂格勒获诺奖的公告中则指出，“斯蒂格勒为市场运行的研究和产业结构的分析做出了重大贡献，他的成就使他成为市场和产业结构应用研究领域（产业组织）的学术带头人”。
z阿宁德亚·森（Anindya Sen，1996）在牛津大学出版的《产业组织学论文集》的导言中认为，“产业组织学的定义可以较宽，包括企业理论、规制、反垄断政策、合同理论以及组织理论的某些内容”。
产业经济学（Industrial Economics ），又称产业组织理论或产业组织学（Industrial Organization），是国际上公认的相对独立的应用经济学科。
（卡布尔主编P1）z可见，产业经济学的学科范围没有统一的界定，事实上也难以统一定义。
一、产业经济学的产生与发展产业经济学Industrial Economics的多种定义产业经济学是现代西方经济学中用以分析现实经济问题的新兴的应用经济理论。
《文化产业导论》讲义1
式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。
用 麦耶斯考 理 夫等
15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
产业经济学课件第一章 产业经济学导论
3、国家标准分类法 含义：一国（或一地）政府
为了统一该国（或该地）产业经济研究的统计和分析口径， 以便科学地制定产业政策和对国民经济进行宏观管理， 并根据该国（或该地）的实际 而编制和颁布的划分产业的一种国家标准。
特征： 政府或技术标准管理部门编制和颁布 强制性和代表性 目的性 特殊性 科学性
14
§1-3 产业经济学的研究方法
二、产业经济学的具体研究方法 实证分析和规范分析相结合 定性分析和定量分析相结合 静态分析和动态分析相结合 统计分析和比较分析相结合 结构主义的分析方法
15
§1-3 产业经济学的研究方法
三、产业经济学的基本研究工具 博弈论 投入产出分析方法 计量经济方法 案例研究方法 系统动力学方法
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第二章 产业经济的形成与发展
第一节 产业的形成与分类 第二节 中国产业经济的起源 第三节 外国产业经济的起源 第四节 管理文化对产业经济的作用
17
§2-1 产业的形成与分类
一、产业的含义 1、产业是社会分工的产物 狩猎、采集
农业分离出来 三次社会大分工 第一次产业革命
畜牧业从农业中分离出来 手工业从农业中分离出来 商业从农业、手工业中分离出来 手工生产过渡到机器生产
政规行 发 知 趋 策制业 展 识 势
人为为人 最大社会经济效益
10
§1-2 研究产业经济学的意义
一、研究产业经济学的理论意义 有利于统一的经济学体系的建立 产业经济学的研究有利于经济学和管理学的沟通 产业经济学的研究有利于应用经济学的学科建设
11
§1-2 研究产业经济学的意义
二、研究产业经济学的实践意义 有利于建立有效的产业组织结构 有利于产业结构优化 有利于产业的合理布局
产业经济学导论
产业经济学 （二）
中国药科大学国际医药商学院 2013～2014学年第一学期
第二章 产业分类与发展
主要内容
产业分类方法 产业发展的概念 产业链与产业生命周期 产业竞争力与产业发展的影响因素
一、产业分类方法
三次产业分类法 生产要素集约分类法 产业地位分类法 产业发展阶段分类法 标准产业分类法 经济周期相关性分类法
一、产业分类方法
防御型行业 还有一些行业被称为防御型行业。这些行
业运动形态的存在是因为其产业的产品需 求相对稳定，并不受经济周期处于衰退阶 段的影响。正是因为这个原因，对其投资 便属于收入投资,而非资本利得投资。有 时候，当经济衰退时，防御型行业或许会 有实际增长。例如，食品业和公用事业属 于防御型行业，因为需求的收入弹性较小 ，所以这些公司的收入相对稳定。
产业经济学 （一）
中国药科大学国际医药商学院 2013～2014学年第一学期
第一章 导论
主要内容
产业与产业经济学 产业经济学的学科发展背景 产业经济学的内容体系 产业经济学的研究方法和意义
一、产业与产业经济学
1、产业及其相关概念
从生产、技术角度：“产业”可以界定为“具 有使用相同原材料、相同工艺技术的企业 的集合”；
我国行业分类标准的演变
在我国，《国民经济行业分类》国家标准于 1984年首次发布，分别于1994年和2002年进行 修订，2011年第三次修订。该标准（GB/T 4754-2011）由国家统计局起草，国家质量监 督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准 发布，并将于2011年11月1日实施。 此次修订 除参照2008年联合国新修订的《国际标准行业 分类》修订四版（简称：ISIC4）外，主要依据 我国近年来经济发展状况和趋势，对门类、大 类、中类、小类做了调整和修改。
1产业经济学导论
(二）产业结构理论的形成 20世纪三、四十年代是产业结构理论的形成时
期。 1. 1931年：霍夫曼（Hoffman）出版《工业化
阶段和类型》，提出“霍夫曼定理” ； 2. 1935年：费希尔（A．G．B．Fisher）出版
3. 1960年:罗斯托（Rostow）出版《经济成长的 阶段》，提出经济发展阶段理论和主导产业理论；
4. 1957年：筱原三代平发表《产业结构与投资分 配》，提出“动态比较费用论” ；
5. 1960年：赤松要发表《我国经济发展的综合原 理》一文，提出产业发展的“雁行形态理论”；
6. 1966年：列昂惕夫出版论文集《投入产出经济 学》，建立投入产出分析体系；
二、产业经济学的研究对象
(一）产业经济学的对象与性质 1.研究对象 以产业为研究对象。 2.性质 以产业为研究对象的中观层次的经济学，属 于应用经济学。
（二）产业经济学在社会经济中的地位
社会经济
微观经济
中观经济
宏观经济
企业
消费者
产业
国民经济总体
微观经济学
中观经济学 （产业经济学）
宏观经济学
现代经济学 图1-1 社会经济与现代经济学的关系
4.生产要素分类法 目的：为反映一个国家的经济发展水平和产业结 构的高度化趋势。 标准：根据劳动、资本、知识等生产要素比重或 者对各生产要素的依赖程度分类。 （1）劳动密集型产业 （2）资本密集型产业 （3）知识密集型产业
5、产业生命周期分类法 目的：根据产业发展不同阶段制定产业政策等。 标准：根据产业发展所处的不同阶段进行分类。 （1）幼小产业 （2）成长产业 （3）成熟产业 （4）衰退产业 （5）淘汰产业
《产业经济学导论》电子教案
02 产业组织理论
市场结构类型及特点
A
完全竞争市场
市场上存在大量买者和卖者，产品同质化，资 源自由流动，信息充分。
垄断竞争市场
市场上存在较多卖者，产品存在差异，资 源流动相对自由，信息相对充分。
B
C
寡头市场
市场上存在少数几个卖者，产品可能同质或 异质，资源流动受到一定限制，信息不完全 。
垄断市场
行业自律组织的优势与不 足
行业自律组织在产业发展 中的作用
如何完善行业自律组织以 促进产业发展
创新驱动发展战略与新兴产业
05
培育
创新驱动发展战略内涵及意义
创新驱动发展战略的内涵
以创新为核心驱动力，推动经济持续健康发展。通过提升自主创新能力，加快科技成果转化，培育新 的经济增长点，形成以创新为主要引领和支撑的现代化经济体系。
区域产业现状分析
01
对区域产业现状进行深入分析，包括产业结构、产业布局、产
业竞争力等方面。
区域产业布局规划原则
02
遵循市场导向、资源优化配置、可持续发展等原则，制定区域
产业布局规划。
区域产业布局规划实施
03
通过政策引导、项目扶持等措施，推动区域产业布局规划的实
施和落地。
04 产业政策与法规环境分析
课程要求
要求学生系统掌握产业经济学的基本概念和理论，能够运用所学知识分析现实 经济问题，具备一定的研究能力和创新精神。
教材及参考书目推荐
教材
《产业经济学导论》，杨公朴、夏大慰主编，上海财经大学出版社。
参考书目
《产业组织理论》，泰勒尔著，中国人民大学出版社；《产业结构与产业政策》，江小涓著，新华出版社；《现 代产业经济分析》，杨治著，中国经济出版社等。
《文化产业导论》讲义4
目
一
录
文化产业的结构
二
三 四 五
文化产业的门类
文化产业的要素 文化产业的评价 结 论
文化产业的评价
• （一）我国国民经济核算体系的变化
• • • •
•
1、两种国民经济核算体系的变化： 国民经济平衡表体系（物质产品平衡表体系） 国民经济账户体系 2、1985年《关于建立第三产业统计的报告》
第一产业：农业（包括林业、牧业、渔业等）； 第二产业：工业（包括采掘业、制造业，自来水、电力、蒸气、热水、煤气）和建筑业； 第三产业：除上述第一、第二产业以外的其他各业。 由于第三产业包括的行业多、范围广，根据我国的实际情况，第三产业可分为两大部分： 一是流通部门，二是服务部门，具体又可分为四个层次。 第一层次：流通部门，包括交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业； 第二层次：为生产和生活服务的部门，包括金融业、保险业、地质普查业、房地产管理业、 公用事业、居民服务业、旅游业、咨询信息服务业和各类技术服务业等； 第三层次：为提高科学文化水平和居民素质服务的部门，包括教育、文化、广播电视事业， 科学研究事业，卫生、体育和社会福利事业等； 第四层次：为社会公共需要服务的部门，包括国家机关、政党机关、社会团体，以及军队 和警察等。
文化产业的要素
（六）促进文化生产力发展的宏观因素
1、国家文化宏观管理体制创新 2、健全的法治环境
3、良好的职业道德
4、畅通的文化商业体系 5、公平竞争的市场地位 6、市场规模的扩张
文化产业的要素
（七）提高文化产业生产力的措施
1、创造良好的法治环境 2、改行政直接管理为行业指导性管理 3、广开文化产业的筹资渠道 4、增加文化产业人力资本投资，完善文化人才的供求机制 5、积极开展文化产业的技术创新 6、切实加强知识产权保护 7、通过国家级大型文化项目的开发，为文化产业整体水平的提高提供平台 8、企业管理创新 9、文化产业的品牌创造 10、积极走出去，实现跨国发展 11、兼并重组与资源有效配置
文化经济学
参考书目：《文化经济学》（第二版）胡惠林著清华大学出版社第一章：文化经济学导论第一节：文化经济学的产生（文化产品和文化服务的商品性质充分展现）1.文化经济学一直难以产生的原因(1)很难在经济学分析中界定文化本身的内涵和外延（文化产业的包容性和共生性决定了文化产业的界限不确定性），因而文化在经济学分析中很难界定有统一的定义。
(2)文化因素的量化在计量技术上存在着难以克服的困难。
随着经济计量技术的发展，文化因素逐渐进入经济学家的研究视野。
(3)文化经济学的交叉学科性质，文化经济学涉及范围广，知识较广，系统研究的难度较大。
2.文化产业就是文化与经济一体化最直接的产物即文化经济化和经济文化化文化经济化：就是将文化资源中的商品属性剥离出来，是文化因素成为活性因子促进经济增长，既成为现代生产力的重要组成部分。
经济文化化:指经济文化一体化过程中，由于二者相互作用和相互交融，经济生产的重心已经有物质领域扩展到精神层面，从而形成市场经济下具有新质内容的经济综合体。
2.文化经济学产生的条件(20世纪60年代自鲍谟尔和鲍文的论文《艺术表演：其经济困局》）①物质条件：人民的生活水平的提高和进入财富型消费②知识条件：计量统计学的量化问题以及虚拟变量问题，许多经济变量可以定量化或者可以进行直接测量，如商品的需求量、收入、产量等。
还有无法定量化或者进行直接测量，职业、性别收入等。
这种用两个数字来表示对被解释变量有重要的影响而自身又没有观测数值的一类变量称为虚拟变量一般地，在虚拟变量的设置中:基础类型、肯定类型取值为1;比较类型，否定类型取值为0。
③学术条件：总结：文化经济学的产生的社会条件和知识条件决定了文化经济学的研究对象和内容。
3.文化经济学的定义定义:文化经济学是指一门将经济学分析方法应用于一切公共及私有的创作艺术、表演艺术、文化遗产及文化产业的学问。
着重研究文化部门的经济组织以及与文化相关的生产者、消费者、政府部门的行为。
文化产业导论全套课件
立志 立德 立功 立言
7、我国文化产业研究的缺失
1
经济学与管理学的引入有待深入
2
微观层面的研究有待强化
3
定量方法的运用环境尚未成熟
4
跨学科的系统理论研究有待强化
立志 立德 立功 立言
8、文化产业的理论研究——四个遗留问题
立志 立德 立功 立言
理
论 方 向
入世与 文化产 业发展
•《北京文化产业的现状与对策》（白志刚）
•研究重点分为两类地区：一类是经
•《试论云南民族文化产业》（张军毅、龙梅）
济高度发达的城市，如上海、广州；
•《山东文化产业发展的对策建议》（陈建坤）
二类是自然资源和文化资源优势的地
•《县域文化产业发展的关键问题及对策》（柏定国）
础与理论 本情况
理论研究
掌握：基础研 究理论，应用 研究理论
研究现状
掌握：研究方 法、研究理论、 研究领域、研 究缺失
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
立志 立德 立功 立言
（一）西方文化产业理论渊源 1、法兰克福学派的批判观
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
收视率使电视开始走向非政治化和中立化。社ห้องสมุดไป่ตู้新闻代替文化品位和政治 功能
造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性
立志 立德 立功 立言
3、伯明翰学派的文化研究理论
伯明翰学派
1
重新理解大众
2 重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性
3
重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性 4 重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度
《文化产业导论》讲义5
西方文化产业的现状
• 2、世界文化产业领域中的冲突 • （1）文化产业国家贸易的迅速增长（美国，1996，602亿；1999， 1000亿；2001，1600亿）引起的文化安全危机：文化多样性与文化霸 权主义的对抗 • （2）在国际法领域里构建能够抗衡美国的国家法体系。“文化例外” 乌拉圭回合谈判与欧盟宪法
西方文化产业的现状
• 4、世界文化产业的国际规范
• （1）世界贸易组织（WTO） • WTO是以强制性规则为基础的政府间国际组织，是一个规模庞大的法 律体系。WTO的法律文件由《建立世界贸易组织的协议》、《争端解 决规则与程序的谅解》、《关税与贸易总协定》、《服务贸易总协定》、 《与贸易有关的知识产权协定》等20各协议、协定，7个执行有关协议 的谅解，29个部长、宣言组成，内容涵盖货物贸易、服务贸易、与贸易 相关的知识产权等。WTO的基本原则是建立在市场经济基础上的、根 据原则通过谈判确立了许多具体规则。基本原则：非歧视原则、透明度 原则、公平竞争原则、开放市场原则。
文化产业导论（十七讲）
第五讲 文化产业的历史和现状
目
一
录
西方文化产业的历史
二
三 四 五
西方文化产业的现状
中国文化产业的历史 中国文化产业的现状 中国文化产业的趋势
西方文化产业的历史
1、电子技术的诞生 1888年，埃米尔· 柏林纳进行留声机的示范讲演，成为世界唱片史的起 点。 1895年12月28日，卢米埃尔兄弟第一次向社会售票，公映电影，成为电 影诞生的日子。 1926年（1925年10月24日），约翰· 贝尔德在伦敦举行第一次电视公开 表演。1936年11月2日,英国广播公司(BBC)正式播出成为世界电视诞生 日。
中国文化产业的历史
【精品】《文化产业导论》讲义3
第四节文化产业的概念辨析
• 联合国教科文组织（UNESCO）：创意是人类文化定位的 一个重要部分，可被不同形式表现。一般同意，“文化产业” （cultural industries）适用于那些“以无形、文化为本质的 内容，经过创造、生产与商品化结合的产业”。这些内容典 型地是受到著作权保护，并且可以采用产品或者服务形式来 表现。文化产业或可被视为“创意产业”（creative industries）；以经济术语来说，“朝阳或者未来取向产业” （sunrise or future oriented industries）；或者以科技术语 来说，“内容产业”（content industries）。
第四节文化产业的概念辨析
• 文化产业，是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生 产和经营提供相关服务的产业。文化产业的最终目的是满足人们的精神 文化生活的需求。文化产业是文化建设的重要组成部门，有关文化产业 和文化事业共同构成了文化建设的内容。 ——《中国文化产业年度发展报告》 • 文化产业是按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服 务的一系列活动，采取经济战略，其目标是追求经济利益而不是单纯为 了促进文化发展。 ——联合国教科文组织
第四节文化产业的概念辨析
• 与闲暇相关联的服务行业，包括属于服务部门领域中的电影业、演出业、 广播业、其他娱乐业、宗教……，此外还包括……娱乐用品的出租 业……剧场及演出场、赛车赛马场、体育场、公园游园地、游戏场、集 会场所。 ——日本· 饭田信男 日本· 日下公人《日本文化产业论》 • 文化产业包括四大类，遗产类（博物馆、古物和收藏品、环境遗产、 图书档案馆）、艺术类（包括文学和印刷、表演艺术、音乐创作和出版、 可视艺术作品和手工艺品、建筑设计、广告设计、广播、电视媒体和电 影等）、体育和健身娱乐类（包括赛马和赛狗、体育和健身场地、服务 和器材制造与销售）、其他文化娱乐类（博彩、娱乐业、餐饮业、风景 观光旅游、文化娱乐设施建设、文化娱乐产品的制造和销售）
文化产业导论
文化产业导论一、文化的含义：广义的文化指人们在社会实践中所创造的物质财富和精神财富的总和；狭义的文化指社会意识形态以及与之相适应的制度组织形式。
二、法兰克福学派关于文化产业的理论：①法兰克福学派的阿多诺霍克默在《启蒙的辩证法》一书中首次使用“文化工业”的概念，从艺术和哲学的双重角度对文化工业进行否定性的批判。
他们认为文化产品在工厂中凭借现在的科学技术手段被规模化标准化的生产出来，并通过广播、电视、报纸等大众传播媒体传递给消费者，使得文化不再扮演激发否定意识形态的角色，而成为统治者营造满足社会现状的控制工具。
②同属于法兰克福学派的本雅明，却对文化工业和大众文化持乐观态度，他承认大众文化的积极价值和历史意义：解放了人类的视觉世界，爆破了日常世界，现代大众艺术的改变是与社会变化分不开的。
三、文化产业的含义：①联合国教科文组织将文化产业定义为按照工业标准生产、再生产、储存和分配文化产品和服务的一系列活动。
简言之，按照工业化商业化的方式，将文化产品和服务生产、再生产、供应和传播。
②我国的定义是从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的行业的总称。
其特征是，以产业为手段发展文化事业，以文化为资源进行生产，向社会提供文化产品和服务，其目的是满足人民群众日益增长的精神文化生活需要。
四、文化和文化产业的关系：文化和文化产业既有联系又有区别。
①二者是一种属种关系，文化是属概念，其内涵和外延比文化产业要广；文化产业是种概念，包括在文化中，是文化中能够用产业运作的那一部分。
②文化产业的基本核心概念是文化，它所生产的是意识形态和精神象征意义的产品，文化资本产业运作的经济价值和商业利益的获得是以文化资本的精神和象征意义为基础的。
③只有那些能够作为商品（有偿服务）的文化产品（服务）才是文化产业。
五、文化工业的含义以及批判性的内涵：①文化工业，源于法兰克福学派阿多诺、霍克海默，其含义是在晚期资本主义社会，资本家像一般商品生产那样生产文化产品，并凭借现代科技手段建立起一整套大规模生产复制文化产品的娱乐工业体系。
文化产业经济学学习重点(1-2章)
第一章文化经济学导论（一）两个重点概念文化经济文化经济学（二）需了解的知识1.文化经济学研究的对象与范围2.文化经济学研究的目的和方法第二章文化与经济的基础性关系（一）关键概念1.文化与文明2.文化运动3.文化增长4.文化发展5.直接文化经济6.间接文化经济（二）重要关系1.文化与经济之间的关系（1）共生有意识的生产活动，包含人全部活动的目的性，这种目的性不仅使人的活动成为一个有意义的过程，而且使这个过程的结果也是有意义的。
（2）同构是指文化和经济在人类社会生长过程中演进的同步性，农耕文化与自然经济相适应，工业文化是大工业经济的产物，文化结构与经济结构在质的规定性上呈现出力的同构关系。
（3）互动是指双方因为力的同构性而在发展中的彼此交互影响。
（基础仍然是历史唯物主义）（4）一体化以文化的经济价值为追求目标的产业——文化产业应运而生，从而在全新的意义和层面上形成了文化与经济的一体化。
2.文化增长与经济增长之间的关系任何形态的文化增长首先是对人类在精神层次上所获得的一种历史整体性提升的过程、趋势及所达到的文明高度的描述，而这种增长无论就其自身的物化成果所创造的价值，还是对人力资源素质的整体提升而带来的生产力提升，都能带来直接的经济数量的增长。
（三）重要规律文化与经济发展的不平衡规律文化与经济是两个既联系又区别的社会系统，各有内在的独立性和运动机制、规律；要认识到双方的密切关联，还要注意发展的不平衡规律。
原因在于：（1）经济基础与上层建筑在发生变革时的节奏快慢不同，二者并不总是同步；（2）文化发展不仅受经济的制约，还有来自政治、法律、哲学、道德、社会思潮等诸多意识形态的影响；（这个说法需要很好地思考，因为将文化与法律、道德、哲学及社会思潮区分开来显然是不可能的，我们只能是理解为这里所说的是狭窄化意义上的文化，但究竟是什么，恐怕还是讲不出来。
）（3）文化作为一种社会现象，有自己特殊的运动规律，经济可以爆发，文化不能爆发。
产业经济学(第三版)第一章——产业经济学导论
第一章 第三节
二、 产业经济学研究的一般方法
(一)实证研究与规范研究相结合的方法 (二)定性分析与定量分析相结合的方法 (三)静态分析与动态分析相结合的方法 (四)统计分析和比较分析相结合的方法 (五)结构分析方法 (六)博弈论方法
第一章 第一节
第一章 第一节
二、产业的分类方法
常见的产业分类主要有： 马克思的两大部类分类法、农轻重产业分类法、 霍夫曼的产业分类法、三次产业分类法、国际标准产 业分类法、中国标准产业分类法、生产要素集约分类 法、产业功能分类法以及产业发展阶段分类法等。
一、产业经济学的产生与发展
(一)产业经济学的产生 (二)产业经济学的发展 1.产业组织理论的发展 2.产业结构理论的发展 3.产业政策研究的发展 4.中国经济学界的贡献
第一章 第二节
产业经济学的研究对象与内容
(二)产业经济学的研究内容 “窄派”= 产业组织理论 “宽派”= 产业组织理论、产业结构理论、产业
关联理论、产业布局理论、产业发展理论和产业政策 理论。
第一章 第二节
三、产业经济学的学科性质、定位与地位
(一)产业经济学的学科性质 根据我国教育部和国务院学位委员会颁布的学科
产业经济学(第三版) 第一章 产业经济学导论
提问1 （课堂点名） ： 1、为什么要学习产业经济学？ 2、怎么理解产业经济学在经济学学科中的地位？
十九大报告 ：18次提到“产业” 新兴产业 产业体系 文化产业 传统产业优化升级 产业迈向全球价值链中高端 产业兴旺 产业融合 产业政策 产业发展 健康产业 产业结构 清洁生产产业 清洁能源产业 节能环保产业 产业工人
第一章 作业
第一章产业经济学导论知识总结
第一章、产业经济学导论第一节、产业经济学的研究对象和意义一、产业的概念及分类1、概念：根据产业经济学的理论研究与实践，产业的一般性定义是：生产经营具有密切替代性关系的产品或劳务（即同一类产品或劳务）的企业所组成的集合。
这些企业往往具有类似的生产经营技术、工艺和经营管理等基本特征。
2、产业的分类产业的分类三次产业分类法①第一次产业，主要包括种植业、畜牧业、狩猎业、渔业和林业等；②第二次产业，主要包括制造业、建筑业，通常还包括矿业、煤气、电力、供水等产业③第三次产业，主要包括商业、金融保险业、运输业、服务业等国际标准产业分类法以联合国颁布的《全部经济活动的国际标准产业索引》为分类标准，可将产业分为4个层次，包括，大项、中项、小项、细项，每一项都有统一规定的统计编码生产结构产业分类法根据社会再生产过程中的地位和性质将产业分为以下三类：①消费资料产业，包括食品、纺织、皮革、家具等产业；②资本资料产业，包括冶金、金属材料、机械、化学等产业；③其它产业包括橡胶、造纸、木材、印刷等产业；生产要素分类法根据劳动、资本、知识等生产要素的比重或对各生产要素的依赖程度划分为，劳动密集型产业、资本密集型产业和知识密集型产业生产周期分类法以产业发展所处的阶段为依据，划分为幼小产业、成长产业、成熟产业、衰退产业和淘汰产业等生产战略分类法根据在一个国家产业政策中的战略地位将产业划分为主导产业、先导产业、支柱产业、、重点产业、先行产业等生产流程分类法根据工艺技术生产流程的先后顺序划分，处于前面工业的产业为上游产业、处于后面工序的产业为下游c h a n 业，二者之间的是中游产业二、产业经济学的研究对象如果把社会经济分为微观、中观和宏观三个层次，研究社会经济基本问题的现代经济学也应由三大部分组成如下图：（1）产业经济学的研究对象：中观层次的产业（2）产业经济学的研究内容：产业内部企业之间的竞争、合作关系和产业之间的协调关系三、研究产业经济学的意义(1)有利于建立完善的现代经济学学科体系；（2）利于政府制定科学的产业政策；（3）有利于企业正确选择投资领域，提高资本使用效率；第二节、产业经济学的理论体系一、两种主要观点的分野对于产业经济学的理论体系（或研究内容）的构成问题，目前存在两种主要观点：观点一观点二产业经济学与产业组织理论的关系产业经济学等同于产业组织理论产业组织理论仅仅是产业经济学的一部分研究内容以特定产业为研究对象，并产业经济学不仅仅是产业以市场结构、市场行为、市场绩效和产业组织政策（包括反托拉斯政策）为基本理论框架。
文化产业导论(第一、二章)
一、课程内容
一、课程内容
一、课程内容
二、参考书目
➢ 1、向勇、喻文益著，《区域文化产业研究》，海天 出版社，深圳，2007年1月版
➢ 2、胡慧林著，《文化产业学》，高等教育出版社， 北京，2006年8月版
➢ 3、陈少峰著，《文化产业战略与商业模式》，湖南 文艺出版社，长沙，2006年9月版
6、文化生态论。人类精神家园－－文化荒原、文化垃圾、 文化沙漠、文化绿洲。
五、中西文化特质的凝聚
➢ 枢轴时代标志着人类文明突破原生态，走向认识论和哲学本体 论意义上的成熟。不同的文化哲学创造出不同的思维方式、 “第二自然”或文化传统。西方式的明晰，中国式的空灵，印 度式的庄净，日本式的幽玄，埃及式的沉静，波斯式的华美， 都生发于不同的文化语境。
2、文化幻灭论。东欧国家－－文化创造陷入“无动力”、 “无，但面临四 大挑战与三大威胁，文化引导被看重。
4、文化素质基础论。人本主义、人文精神、人文教育、人 文素养成为人类健康发展的基础。
5、文化产业论。文化产业占经济比重日益加大，涉及到综 合国力增强的问题。
泰国、韩国等国家先后举办。 ➢ 上百个“孔子学院” 在世界各国建立。 ➢ 各国首脑纷纷到出访国的名牌大学演讲，解说文化价值。 ➢ 中国各地各种各样的文化节层出不穷。 ➢ 以上情况无不说明世人对文化的看重。
四、文化新课题
1、文化冲突论。代表人物－－塞缪尔·亨廷顿：“世界正迈 向各种文化的冲突”。中华文化“威胁论”。
➢ 8、欧阳友权：《文化产业概论》，湖南人民出版 社 ，2007年8月。
➢ 9、张廷兴等著：《中国文化产业概论》，中国广播 电视出版社，2008年12月。
➢ 10、 陈鸣著： 《西方文化产业概论 》，山西人民 出版社，2008年12月。
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经济 增长
经济增长是指国民财富和国家经济实力的增长和增强。 经济增长水平决定了文化增长的水平。当人均GDP突破3000美元，经济增长和文化产 业的增长便体现出较强正相关。文化消费的增加必然带动和刺激文化消费品的供给 ，从而会极大地推动文化产业的发展和文化增长。
• 研究整个产业系统的运动规律时，也不能对各个产业或产业的各个部 门一视同仁，而应重点抓住主要产业或产业的主要部门，例如要重点 发展主导产业、确保支柱产业就能推动整个产业结构的升级和经济的 发展。
二、文化产业经济学研究方法
3、实证分析与规范分析相结合的方法
• 实证分析主要研究经济现象“是什么”，即考察人类社会中的经济活 动实际是怎样运作的，而不回答这样的运作效果是好还是坏。
一、文化产业经济学相关概念
文化经济学
文化经济学主要就是从经济学的角度来考察文化经济的形成、发展和 变化，侧重从一般经济学的理论、原则方法来考察文化产业中的文化 活动和文化现象，并力图通过对这些问题的分析，从较深的层次上去 揭示文化经济活动的特征、互相关系、变化趋势和客观规律。
文化经济学把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化 经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，通过文化生产、 文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资 源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具 体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。
经济学理论
产
业
经
济
管理学理论
学
文化学理论
产业组织 产业结构 产业管理 产业发展
企业 市场 博弈 竞争
关联 优化 布局
政策 规制 行业
发展 知识 趋势
最
大
产
社
业
会
效
经
果
济ห้องสมุดไป่ตู้
效
益
一、文化产业经济学相关概念
文化产业经济学
文化产业经济学是关于文化产业经济运行和发展一般规律的科学理论 体系。 研究文化产业经济学的目的是用以指导文化产业的经营、管理和发展 ，这当中包括：文化企业的经营、管理和发展，文化产业各行业的管 理和发展，文化产业总体的管理、调控和发展。
• 毕加索在法国很快就拥有了社会影响，有许多的支持者，欣赏者，崇拜者．画作价格高昂． • 凡高始终只有他弟弟的支持，一生只卖过一张画，价格极低． • 毕加索拥有鲜花，美女，豪宅，佣人．金钱 • 凡高只有疾病，贫穷，落魄，他爱的女人没有一个人愿意嫁给他． • 一个寿终正寝 • 一个正值壮年自杀而亡．
三、文化与经济的关系
二、文化产业经济学研究方法
基本研究工具
• 1、博弈论 • 2、投入产出分析法 • 3、计量经济方法 • 4、案例研究方法 • 5、系统动力学方法
基本研究工具
博弈论 投入产出分析法
计量经济方法 案例研究方法 系统动力学方法
三、文化与经济的关系
• 文化和经济是人类社会发展的两大社会系统。 • 文化经济是人类文明社会发展到一定阶段的产物，是精神和知识作为
• 文化增长和经济经济增长
文化 增长
文化增长是指一国综合文化国力的增长，主要包括文化设施建设规模、文化产业生 产能力、文化消费水平以及其他文化力的发展水平。 新经济增长理论强调经济的增长主要不是依靠增加投资和就业，而是依靠技术和知 识的投入，因此文化在新经济增长模式下有着特殊的地位和作用。文化的高附加值 被普遍认为是提高产品和服务投资回报的重要手段。 除经济增长之外，文化也是综合国力的重要标志之一，主要是通过“战略意图”、 “国家意志”和“国民意志”的精神要素和“软实力”体现出来的。
一、文化产业经济学相关概念
文化经济学
其他定义： 安应民：文化经济学是一门从大文化视角，研究社会经济现象，包括物
质的、精神的各种现象，它重点是探讨经济发展与经济进步的文化意 义，揭示文化与经济发展的相互影响、相互作用的各种规律及深层的 社会意义。
严行方：文化经济学是一门关于文化领域的经济关系及其变动发展规律 的科学，是一门文化与经济的交叉与伸延的边缘。
二、文化产业经济学研究方法
2、唯物辩证方法论
• 在研究产业经济过程中，我们既要根据唯物辩证法实事求是的观点承 认各国的产业分工、产业结构在某个特定的时刻确实是有差异、有静 态比较优势等，又要以发展的观点、以解放思想的态度来看待这个问 题，努力探求实现产业结构优化，促进本国经济增长的方法。
• 产业各部门之间、各个产业之间是有普遍联系的，所以在产业经济的 研究中我们也要仔细研究产业之间、产业各部门之间的关联情况，不 能盲目单独发展某个产业或部门，或者割裂其与其他产业、部门的联 系，单独研究某一产业、部门的经济行为。
• 结构主义分析方法认为系统的行为是由系统的结构所决定的，所以从 产业经济的研究初始，就十分注重研究产业与产业之间的关系结构以 及产业内各企业相互作用的关系结构，并由此结构出发研究整个产业 的整体行为。
• 例如，在研究产业与产业之间的关系时，产业结构就是产业经济学中 最重要的研究对象之一；而在产业组织的研究中，著名的哈佛学派所 提出的市场结构决定市场行为、决定市场绩效的SCP模式在产业组织领 域曾长期占统治地位。
量化； • 第三，定性分析往往能减少定量分析的复杂性； • 第四，越是复杂的系统，定量的研究越有困难。
二、文化产业经济学研究方法
5、静态分析与动态分析相结合的方法
• 静态分析是指考察研究对象在某一时间点上的现象和规律。 • 动态分析是指研究产业随着时间的推移所显示出的各种发展、演化规
律，特别是产业间的关系在经济发展中此长彼消的规律。
方家良：文化经济学就是关于文化艺术生产、流通和消费的经济规律的 科学。文化亦是生产。
一、文化产业经济学相关概念
产业经济学
产业经济学是一门研究产业的组织形态，即企业、产业、市场三者的 组织形式及相互关系的新兴交叉经济学科。
产业经济学研究的是产业内部各企业之间相互作用关系的规律、产业 本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区 域中的分布规律等等，这些都是产业经济学研究的具体对象。
二、文化产业经济学研究方法
1、系统分析方法论
• 产业经济的研究对象是一个系统，因而产业经济的研究方法论首先必 须着眼于系统分析的角度，既要研究组成系统的各个单元即各个单个 经济主体间的相互作用关系，又要研究这些相互作用的关系结构是怎 样通过各个层次的整合最后达到一个总体的结果。
• 系统论的观点是产业经济学研究方法论基本观点之一。 • 研究产业经济要强调各个产业之间以及组成产业的各个部门之间要平
从贺岁电影《泰囧》说起……
SO， 我们如何理解文化与经济的关系？ 从经济学角度来看，文化的价值到底是多少？ 从文化学角度来看，经济的接入到底是推手还是黑手？还是第三只手？ 从社会学角度来看，文化与经济的深度融合对社会产生了怎样的影响？
文化产业经济学， 将为同学们打开一扇踏入文化产业核心领域的新门户！
文化经济学把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化 经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，通过文化生产、 文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资 源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具 体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。
关键词：文化产业 产业经济 经营与管理
一、文化产业经济学相关概念
文化产业经济学
文化产业经济学是产业经济学的一个分支，主要研究文化产业的产业 组织形态问题，即文化产业内部各产业的市场结构、文化企业的市场 行为以及文化产业的市场绩效。文化政策、文化产业与其他产业的关 系、文化竞争与贸易、文化市场运作等也是文化产业经济学的重要研 究对象。 根据文化产业的不同分类，文化产业经济学有媒介经济学、艺术经济 学、文化贸易学、影视经济学、文化旅游经济学、会展经济学等细分 学科类型。
文化和经济的同构性，决定了文化发展和经济发展之间的互动性，即一定的文化结构 必然是建立在经济结构的基础之上，而经济结构又通过文化结构来表现其丰富性。
文化经济的互动性使经济不断地向文化领域全方位地交叉拓展，使得文化价值成为 商品重要的价值因素，同时也使得一切关于知识和美的精神文化创造获得了财产和 财富的价值认同，两者互动最终实现了文化和经济的一体化，即以文化的经济价值 为追求目标的产业 – 文化产业的形成。
一、文化产业经济学相关概念
创意经济
创意经济也称创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业等。指那 些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通 过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。
自从英国政府1998年正式提出“创意经济”的概念以来，发达国家和 地区提出了创意立国或以创意为基础的经济发展模式，发展创意产业 已经被提到了发达国家或地区发展的创意经济战略层面。
衡发展，而不能是某个产业或某个部门单兵突进，造成整个产业的不 平衡，导致系统崩溃； • 研究产业经济要着眼于整个产业系统的动态过程，不能局限于某时某 刻的整体产业结构最优，而应着眼于整个产业变动过程中的最优； • 研究产业经济不能局限于产业内部或某一国家本身，而应将产业放在 整个国际经济大环境中加以分析研究。
第一讲 文化产业经济学导论
从贺岁电影《泰囧》说起……
人再囧途之泰囧
光线影业出品，徐峥首次自编、自导、自演的 喜剧电影《人再囧途之泰囧》于2012年12月 12日公映。2010年，徐峥和王宝强在《人在 囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民， 人尽皆知，两人由此成为“年度最强喜剧组 合”。这次“囧途”组合将再上“糟心之旅 ”，还有黄渤加盟，“三人行”跨出国门远 赴热带风情浓郁的泰国，一路遭遇“敌人” 狙击，上演泰国冒险传奇。
当商业变得更为依赖知识来创造价值时，工作也变得更像是艺术。 ——哈佛商学院教授罗布·奥斯汀
一、文化产业经济学相关概念