打通两个舆论场 提高舆论引导能力
人民网评：打通“两个舆论场”
人民网评：打通“两个舆论场”——善待网民和网络舆论①人民网舆情监测室一个女孩“郭美美baby”，以“红十字会商业总经理”名义炫富于微博，警方的调查表明，郭美美与中国红十字会无直接关联，但中国商业系统红十字会已经暂停活动接受审计。
政府背景公益组织的止损点在哪里，焦灼着公众的心。
全国人大常委会表决通过个人所得税法修正案，将个税起征点由2000元提高到3500元。
有关部门表功说，多达6000万人不再需要缴纳个人所得税。
然而，网民似乎不太领情，发帖调侃：“加税如山倒，减税如抽丝。
”在为期一个多月的修正案征求意见中，公众提出了超过23万条意见，创下人大单项立法征求意见之最。
新华社前总编辑南振中很早就注意到，在当下中国，客观存在两个舆论场。
一个是党报、国家电视台、国家通讯社等“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口口相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博客、BBS、QQ、博客上议论时事，针砭社会，品评政府的公共管理。
互联网成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，改写了“舆论引导新格局”。
互联网上鱼龙混杂，但网民对政府的批评声音、对社会的牢骚不满，其中大量的是民众合理的利益诉求，或者说，是在一个健康的市场经济和法制社会环境下，各利益群体正常的利益博弈。
群众的眼睛是雪亮的。
在诸多社会热点问题上，网络舆论“愈战愈勇”，搅动社会人心；而官方媒体屡屡“失明”“失语”，容易陷入新的一轮思想僵滞。
“自为”的民间舆论场，时现乱象，网上谣言满天飞，哀伤太多，戾气太重；“自律”的官方舆论场，则趋于自我边缘化，而政府的公信力持续流失而致贫血。
民间舆论场为何在多数时候，失去了对官方媒介的信任？最重要的不过是三点：在突发公共事件发生之初，官方反应迟缓，新闻发布没几句实话，反而指责群众“不明真相”；在事件发展演变过程之中，总是试图以封堵信息甚至抓捕网民的手段，来打压或控制民间舆论场；在事态平息后，没有痛定思痛，反躬自省，认真修复制度的漏洞。
打通两个舆论场-2019年文档资料
打通两个舆论场近些年来，广电媒体不断在完善自身报道方式的同时，到了一个尴尬的现实——舆论引导能力的弱化。
弱化的原因很多，有学者认为这是因为主流媒体的边缘化引起。
笔者承认这是其中一个原因，但笔者认为在新媒体时代，广电等主流媒体舆论引导力的弱化，其根本原因在于传统媒体舆论场和网络舆论场的冲突和悖离。
国内最早提出“两个舆论场”的是新华社前总编南振中，他于1998 年提出了“两个舆论场”的说法。
①他认为在当下中国，客观存在两个舆论场。
一个是党报、国家电视台、国家通讯社等主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观；一个是依托于口耳相传特别是互联网的“民间舆论场”，人们在微博客、BBS QQ博客上议论时事，针砭社会，品评政府的公共管理。
互联网成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，改写了“舆论引导新格局”。
②在新媒体的格局下，南振中认为在三个领域中易造成“两个舆论场”的脱节：重大突发事件、舆论监督、政务公开。
③“两个舆论场”的差距和脱节表现的方面很多，从其关注的内容到写作形式都存在明显的差距。
传统媒体舆论场在涉及国家大政方针等重大题材方面占据主导地位，而网络舆论场则在贪污腐败、贫富差距、行业垄断、社会保障、城乡差距等民众关心的话题上，更容易得到网民的认可。
在信息技术飞速发展的新媒体时代，以前那种信息封闭环境下，缺乏外界竞争的垄断舆论引导格局已经不复存在。
广电媒体要加强舆论引导，必然要打通“两个舆论场”，利用自身媒体的优势，积极争夺舆论引导权。
实践证明，“两个舆论场”重叠的部分越大，主流媒体引导社会舆论（包括网络舆论）的针对性和时效性就越大，吸引力和感染力就越强。
具体的引导策略，笔者认为有以下几点：、加强对网络舆情的监测。
新媒体时代，每个人都是新闻源，在进行信息的收集和发布。
庞大网民群体中即使只有万分之一的群体关注某一事件，也是几万人。
如果这些人不断地置顶和跟贴，网络舆情的形成和演变就会急速推进。
如何做好舆论引导
如何做好舆论引导舆论引导工作是指新闻工作者通过选择事实发挥倾向性的报道功能对社会舆论进行导向和梳理是其朝着健康有利的方向发展。
这是我国新闻媒介一大重要的职责也是维护社会稳定的一大利器。
如何做好舆论引导1.创新舆论引导方式，涵化受众主流价值观。
新媒体的发展极大的拓展了公民的“媒介接近权”，受众不在是子弹论下的被动的接受者，“选择性”接受理解成为一大特点，传统媒体应该改变过去教导式说教式的方式应该配合互联网思维，创新引导话语体系和变革呈现方式，利用网络元素配以数据，算法，图表直播等新型手段涵化受众主流价值观，为受众问题讨论提供统一的价值框架。
2.新旧媒体联动引导，打通官民舆论场。
互联网语境下舆论的混杂性和广泛性需要新旧媒体优势互补，共建舆论沟通平台。
传统媒体发挥其公信力和深度报道能力，及时发声，做好“首因效果”占领舆论高地，新媒体发挥自身海量广泛及时互动等优势利用累积共鸣遍在等手段扩散主流声音，沟通官民舆论场，形成舆论的良性互动。
3.包容舆论自身发展，发挥其对冲和自净机制。
舆论有其自身的发展规律，过分的压制会导致其恶性发展，删帖水军等不当做法均会恶化舆论，如百度竞价医疗事件的水军给了舆论新的爆发口。
微博等公关领域平台的搭建会给舆论足够的对冲自净功能，大妈玩具车碰瓷等反转事件正是印证了这一点。
4.官民共建话语平台，把握舆论引导的时效度。
利用互联网强大的发声和互动反馈功能，利用政务微博、智慧城市等手段官民共建话语平台直接对话减少中间信息损耗进行直接议程设置。
同时对于重大舆论事件第一时间公开已经不够，必须把握时机掌握分寸，增强透明度，设置指导性框架，把握主动权，如在今年南方大水事件中的官兵吃馒头事件以及女领导做皮艇事件积极回应极好的控制了舆论不良扩散。
如何做好舆论引导1.提高公信力与权威性，重新占领舆论高地互联网技术的发展为网民提供了一个自由表达意见观点的平台，话语权下方迅速结构传统媒体的一元话语体系，信息提供主体多元化，却也同时带来了虚假信息泛滥，真实权威有用的信息在网络世界中依旧是人类必需品，主流媒体要想扩大影响力与传播力就要加强自身公信力建设，主动出击，提供快速，透明的信息。
移动互联时代如何打通“两个舆论场”
移动互联时代如何打通“两个舆论场”作者：何悦来源：《传播力研究》2018年第23期1998 年，新华社原总编辑南振中在新华社工作会议中首次提出了“两个舆论场”概念，认为在现实生活中，存在老百姓口口相传的“民间舆论场”和各级政府、党报、国家电视台、国家通讯社等引导的“官方舆论场”，它履行党中央“喉舌”“耳目”职责，是党的新闻舆论工作主力军。
现代信息传播技术的迅猛发展和广泛应用，深刻改变了人们获取、传递信息的渠道和方式，直接催生了自媒体、短视频、直播、微博等大量新的媒体形态、媒介终端及信息传播平台，受众与媒体的互动更加频繁直接，一些非媒体机构进入新兴媒体领域，普通民众借助现代化通信手段、通过博客微博等新媒介成为信息发布者、传播者，新闻信息传播模式发生重大变化，传播主体更加多元、传播渠道更加多样、传播速度更加快捷、传播范围更加广泛。
一些人认为，互联网新媒体的发展是弥合“两个舆论场”的重大契机。
但实际情况是，移动设备的普及使得微博、微信、客户端等媒介迅速崛起，不但继续维持着“两个舆论场”的分野，还使舆论的发生机制和内容、语境出现新变化，一定程度上把传播区隔得更大。
目前，国内已形成新的“两个舆论场”：一个是各级党委、政府依托报纸、电视、广播等传统媒体形成的“官方舆论场”；另一个是网民通过微博、微信等社交媒体发布信息和表达意见的“民间舆论场”。
一、两个舆论场的价值对于官方舆论场，新华社前总编辑南振中这样解释：党报、国家电视台、国家通讯社等传统媒体着力打造的“主流媒体舆论场”，自上而下主动发布信息和解读信息，忠实地宣称党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观，引导人民群众构建和谐社会。
传统媒体作为官方舆论场的代表，充分发挥党的耳目喉舌作用，进行舆论宣传引导。
同时，发挥其社会责任，把关各类事件信息的发布、后续跟进以及重大事件的深度解读报道，解惑释疑，正本清源。
当前我国处于社会转型期，公共热点事件频发，公众更愿意在论坛社区、微博、微信等社交媒体上表达自己的观点和看法，形成网络舆论。
统筹两个舆论场,为学校转型发展营造良好舆论氛围
统筹两个舆论场，为学校转型发展营造良好舆论氛围作者：侯捷来源：《河南教育·高教》2015年第07期中共河南省委常委、宣传部部长赵素萍在周口师范学院调研宣传思想工作时指出：“周口师范学院创新工作思路，紧紧扭住了网络宣传思想政治教育阵地这个关键点不放松，成效明显……同时，学校注重运用科技手段，助推治理体系和治理能力现代化，走在了全省高校的前列，为全省高校加强治理体系建设提供了有益借鉴。
”赵素萍部长充分肯定了周口师范学院做好校园舆论引导，创新性开展宣传思想工作，为学校建设发展提供良好舆论氛围的一系列探索与尝试。
客观地说，高校的宣传思想工作存在着两个舆论场：一个是以报纸、广播、论坛为主体的传统媒体舆论场，一个是以互联网为基础的新兴媒体舆论场。
两个舆论场相互影响，相互依存。
只有打通两个舆论场，使之同频共振，才能取得宣传思想工作的最好效果。
近年，周口师范学院适应时代特点，把握师生实际需求，把互联网与高校宣传思想工作有机融合，做好大学生虚拟空间和现实空间的舆论引导工作，打通了两个舆论场，探索出了做好大学校园网络舆论引导和网络思想政治教育工作的新方法、新路子，为学校转型发展营造了良好的舆论氛围。
一、引领传统舆论场：弘扬好声音，传递正能量高校宣传思想工作的职责是内聚力量、外塑形象，为学校科学发展提供强有力的思想保证、精神动力、舆论支持和文化条件。
这其中最重要的是做好传统舆论场，大力办好“一报一坛二堂”，弘扬好声音，传递正能量。
“一报”即办好《周口师院报》。
校报是学校党委的喉舌之一，在平面媒体日渐式微的大背景下，《周口师院报》坚持“小报大办有高度、小报精办有品位、小报活办有特色”的办报思路，不断提升办报质量。
围绕“学习贯彻党的十八大，十八届三中、四中全会精神”“学校转型发展”“党的群众路线教育实践活动”“大学生就业”等开辟专栏，强力发声，引领学校舆论导向，全面发挥了校报作为学校“特殊名片”的功能。
结合大学生实际，开辟了“校友论坛”“就业指导”“校园辩论台”“青春加油站”“校园实话实说”等贴近大学生学习生活实际的专栏，走进大学生的内心世界，成为大学生丰富多彩的“文化大餐”。
打通“两个舆论场”构建新闻传播新格局
舆论场因为 内容 、 形式总是 “ 高高在上 显 得曲高和寡”，但通过互联 网这个平 台的 传播后 ， 曲高和寡的声音也被传得更广 、 更 远而赢得更多的受众 。 对 这两个舆 论场实 际运行 的调 查发 现， 其实 ， 两个舆论场也并不是绝对割 裂、 相互对立 的 ， 它们其实有着千丝万缕 的联 系， 相互作用 、 相互影响。
方 针 的 落实 情况 进 行监 督 ，表现 手 法 有 的
腐败 ， 恶势力横行 ， 民不聊生 ， 仿佛马上就 要革命 了； 一开电视 ， 就觉得社会和谐 ， 人 民幸福 ， 载歌载舞 ， 天下 太平 ， 长治久 安 ，
一
台， 因此互联 网成 为 “ 思想文化 信息 的集
散 地 和 社 会 舆 论 的 放 大 器 ”， 写 了 “ 改 舆
论发泄。 不 久 前 ， 国尼 尔 森 发 布 了一 份 亚 太 美 各 国 网 民 用 户 习惯 报 告 ， 在 整 个 亚 太 地 称 区， 只有 中 国 网 民发 表 负 面 评 论 的意 愿 超 过 了正 面 评 论 。约 有 ６ ％的 中 国 网 民 表 ２
关注 的原因。而传统媒体 由于有 高素质的 采编团队、 国内外重大事件 的及时反 映、 对
论 坛ＩＷＷ Ｌ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
打通 “ 两个舆 论场 ＂ 构 建 新 闻传 播 新 格 局
。陈 广娟
【 摘
要】“ 民间舆论场”和 “ 主流舆论场”在互联 网时代 ， 二者相 互融合 、 相互影响 ， 打通 “ 两个舆论场”。 以期更好地 发挥 舆论
民 间舆 论 场 主 流舆 论 场 传媒 格局
“走转改”为打通“两个舆论场”助力——自媒体时代党报提升舆论影响力的路径
情色彩 较浓 ， 部分 还有些 偏激 ， 政 务微博 要对不 同意见者做深入 的解 释 ， 同时发布 当下 ， 买房难 ， 看病难 ， 上 学难 及食品
安 全 等 问题 深 深 的 影 响 着 人 民 的幸 福 感 ，
会影 响力 和舆 论引导力则越强 。 但就 目前
政 务微博要 把 自己建设 成为 人 民当
家做 主参政 的重要平 台 。当前 ， “ 网络 问 政”“ 网络监督 ” 一类 的词语 非 常 的流 行 ，这就是人 民参 政议政的重要体现 。 我
国是 个 大 国 ， 不 可 能 实 行 某 些 人 所说 的 全
基层 、 转作风 、 改 文风” 活动成为主流媒体
１ 、 以 民生 为 核 心 设 置议 程
德早就指 出这 是一种最为劣等 的政体 。 我
们不能实行 全民表决政治 ， 却能实现全 民
会， 广东省 委书记 胡春华 ， 时任湖 南省 委
书记 周强等要 员也分 别通 过 网络 与 网民 进行 了交流 ， 获 得不少 好评 。 政 府就是 要
对接 “ 两 个舆 论场 ” 助力
来看 ， 我 国主流媒体 的公 信力和影响力受
新媒体本 身并不能解决这些 问题 ， 但是其 ｝ 到了新媒体的巨大冲击， 民间舆论场开始
强大 的议 程设置 功能 可以为 我们 的民生
对事件 的详细分析 ，以理以深度服人 ， 不
能武断的批评和无视不同意见者。
二、 政 务微 博 中 的 “ 网络 问政 ”
老百姓的声音 ， 一改传统媒体时代 的隔绝 十 破解这一难题的选择。 党报作为社会主义 信息情 况 ，当前 的政 务微 博就是 应运 而 ；新 闻事 业 的重要组成 部分 ， 以“ 走转 改 ”
“两个舆论场”融合发展刍议
“两个舆论场”融合发展刍议当前，随着互联网的发展，我国社会信息传播方式发生了翻天覆地的变化，传统媒体和新兴媒体并存的舆论场格局正在形成。
在这一新的舆论格局下，传统媒体和新兴媒体的融合发展成为了不可避免的趋势。
两个舆论场的融合发展对于我国舆论生态的构建和健康发展具有重要意义。
有必要深入探讨“两个舆论场”融合发展的路径和策略。
一、两个舆论场的定义及特点我们需要对“两个舆论场”做出具体的定义。
传统媒体即指的是报纸、广播、电视等传统信息传播媒介，具有权威性和专业性的特点。
新兴媒体则指的是互联网、社交媒体等新兴信息传播工具，具有开放性和互动性的特点。
传统媒体和新兴媒体的特点截然不同，但它们在社会信息传播中都发挥着重要作用。
1. 传统媒体传统媒体拥有庞大的用户群体，传播力强，报道深度和广度大，新闻准确性高，并且具有较高的公信力和权威性。
2. 新兴媒体新兴媒体具有即时性强、互动性强、传播渠道广泛、内容更新快等特点，是群众获取信息的重要途径。
二、融合发展的必要性“两个舆论场”的融合发展有其必然性。
传统媒体和新兴媒体都具有各自独特的优势，二者的融合可以弥补各自的不足；融合发展可以促进信息传播的全面性和多样性；融合发展能够满足不同群体的需求，提高信息传播的针对性和有效性；融合发展可以促进媒体融合产业的发展，支撑文化产业的发展。
三、融合发展的路径和策略如何实现“两个舆论场”的融合发展？我认为有以下几个方面的路径和策略：1. 加强政策引导政府应当出台政策，引导传统媒体和新兴媒体在内容的生产、传播、技术应用等方面进行融合发展。
通过税收优惠等方式，鼓励传统媒体向新兴媒体转型，推动传统媒体与新兴媒体深度融合。
2. 加强技术创新传统媒体在技术上需要与新兴媒体进行融合发展，提升信息传播的效率和影响力。
加大对传统媒体数字化技术的支持和投入，推动传统媒体技术水平的提升。
也要鼓励新兴媒体在内容生产和技术应用上进行创新，提高新媒体的影响力和公信力。
加强和改进舆论监督提高舆论引导能力
提高舆论引导能力是胡锦涛总书记
个优势 ，既能确保舆论监督不出偏差 ， 又
能较快得到领导和政府 的重视 ， 有效地解 决问题 ， 更好地提升舆论引导能力。
在新形势下对新闻工作提 出的新 的更 高 要求。新 闻宣传不仅要反映舆论 ， 更要引
导舆论。 舆论引导是指媒体运用发表的新
者“ 结合点 ” 上展开， 把贪赃枉法 、 失职渎
加强和改进舆论监督 提高舆论引导能力
李
文
厶
口
职、 滥用权力 、 消极腐败 以及侵害群众切 身利益的现象和行为 ， 作为舆论监督的重
点， 进行大胆 的揭露批评 ， 维护党和政府
进“ 加热” 哪些要及 时“ ， 降温”都要全盘 ， 考虑 ， 心策 划 ， 精 把握 好时 机 、 奏 、 节 力 一 口 商丘日报社， 河南 商丘 ． ００ 度 ， ７ ０一 形成报 网互动的合力 ， 推进舆论监督
决不 了的问题 ， 不仅报道流产 ， 还给报社
带来负面影响。 中由一次涉法报道引发 其
后， 政府非常重视 ， 狠下决心坚决整治 ， 动
真格拆 除了这个“ 潜伏” 了近 ５年之久的 城市肿瘤，将其改造为一处专业市场 ， 群
光 ，并实行报网联合互动 。这一方式产
生了较好 的效果 ，创建工作 中许多久治 不愈的“ 顽疾 ” 得以解决 ， 有效地促进 了 全市创建工作 的开展 ，较好地发挥 了党 报引领舆论 的作用。
防等部门见报后立 即对该企业进行查处 。
决。 埭头镇汀港垦 区连续发生数百名 当地 村 民哄抢承包户养殖的花蛤事件 ， 为了切
实保护投资者合法权益 ， 我们及时编发了
最终， 该厂被责令停产并罚款 ５ 万多元。 这 则消息获第十三届福建新闻奖二等奖。 第四， 注重解决问题 ， 着力化解矛盾，
加强的宣传思想工作提高的舆论引导能力
加强的宣传思想工作提高的舆论引导能力加强宣传思想工作以提高舆论引导能力近年来，随着信息技术的高速发展和社交媒体的普及，舆论引导成为了宣传思想工作中的重要环节。
如何加强宣传思想工作，提高舆论引导能力，成为了当前亟待解决的问题。
本文将重点探讨如何加强宣传思想工作以提高舆论引导能力，并在实践中取得良好效果。
一、加强领导力，确立正确的舆论引导方向宣传思想工作是党的工作的重要组成部分，必须要有坚强的领导力支撑。
各级领导干部要中共中央关于加强党的宣传思想工作的方针政策，加强对宣传思想工作的组织和领导，在宣传思想工作方面树立正确的导向和舆论引导方向。
二、加强舆情研究，了解民众需求和意见舆论引导的前提是对舆情的准确把握，只有深入了解民众的需求和意见，才能够有针对性地进行舆论引导。
因此，在加强宣传思想工作中，我们要加强舆情研究，通过舆情监测和网络舆情分析等手段，及时了解民众的关切点和热点话题，为舆论引导提供准确的依据。
三、创新宣传方式，增强吸引力和影响力在信息时代，宣传方式的创新是提高舆论引导能力的重要途径。
传统的宣传手段已经不再适应现代社会的需要，我们需要通过创新手段来吸引公众的注意，并增强宣传的影响力。
例如，可以利用新媒体平台进行宣传，以图文并茂、视频直播等形式，更好地传递信息和触达受众。
四、加强舆论引导的制度建设舆论引导的提高离不开良好的制度保障。
在加强宣传思想工作中，我们要加强舆论引导的制度建设，完善宣传思想工作的组织机制和工作规范，建立健全舆情应对机制和工作流程，对宣传思想工作进行科学管理和准确把握，提高舆情引导的针对性和有效性。
五、加强人才队伍建设，提高专业素养宣传思想工作是一项复杂而细致的工作，需要具备较高的专业素养和深厚的理论基础。
因此，在加强宣传思想工作中，我们要注重人才队伍的建设，加强对宣传干部的培训和培养，提高他们的综合素质和专业能力，为宣传工作的开展提供有力人才支撑。
六、加强国际交流与合作，借鉴其他国家的经验在全球化的背景下，各国之间的交流与合作愈加频繁。
“两个舆论场”融合发展刍议
“两个舆论场”融合发展刍议【摘要】本文探讨了“两个舆论场”的融合发展问题。
首先介绍了背景信息，并提出了相关问题。
接着对“两个舆论场”的概念进行了解析，分析了传统舆论场和新媒体舆论场的特点。
随后阐述了融合发展的必要性，并探讨了可能的路径。
结论部分强调了“两个舆论场”融合发展的重要性，并展望了未来发展。
最后给出了对策建议，希望能促进“两个舆论场”的融合，实现更好的舆论传播效果。
本文旨在引起社会对舆论场融合发展的关注，为建设更加和谐、稳定的社会舆论环境提供参考和借鉴。
【关键词】“两个舆论场”融合发展、概念解析、传统舆论场、新媒体舆论场、融合的必要性、路径探讨、重要性、展望、策建议。
1. 引言1.1 背景介绍近年来，随着新媒体的迅速发展和社交网络的普及，网络舆论场和传统舆论场逐渐形成了两个独立但相互影响的舆论体系。
传统舆论场以传统媒体为主导，包括电视、报纸、广播等传统媒体平台，具有话语权力集中、信息传递效率高等特点；而新媒体舆论场则以互联网、社交媒体为代表，具有信息传递速度快、互动性强等特点。
两个舆论场在信息传播和舆论引导方面各有优势，但也存在一定的矛盾和不足。
传统舆论场的意见领袖和权威性较强，能够更好地引导公众舆论，但信息传递有一定时间滞后性，无法满足公众对信息的即时性需求。
而新媒体舆论场虽然信息传递速度快、互动性强，但信息真实性和可信度有待提高，存在谣言、误导等问题。
当前舆论场存在着“两个舆论场”之间信息不对称、相互对立等情况，需要在融合发展的道路上寻求共赢之策。
1.2 问题提出导致两个舆论场相互对立，双方陷入僵局，导致信息传播的失真和社会舆论的分裂。
如何实现“两个舆论场”的融合发展成为当前亟待解决的问题。
本文将从“两个舆论场”的概念解析、传统舆论场的特点、新媒体舆论场的兴起、融合的必要性以及融合发展的路径探讨等方面进行深入探讨，旨在为实现“两个舆论场”的融合发展提供理论支持和实践指导。
2. 正文2.1 “两个舆论场”的概念解析“两个舆论场”的概念解析主要围绕着传统舆论场和新媒体舆论场这两个概念展开讨论。
着力提高舆论引导能力
着力提高舆论引导能力提高舆论引导能力，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求。
当前，各种思想文化相互激荡，舆论环境复杂多变，能否有效调控大众媒体，正确引导社会舆论，做到在多元中立主导、在多样中谋共识，是对新闻宣传工作的重大考验。
我们要始终坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，充分发挥新闻媒体宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，不断提高主流媒体的舆论引导能力。
一、提高舆论引导能力，必须坚持马克思主义新闻观坚持正确的舆论导向，是提高舆论引导能力的前提和基础。
毛泽东同志曾经提出，要政治家办报。
邓小平同志也指出，新闻宣传必须坚持党性原则。
江泽民同志要求，在坚持党性原则上，新闻媒体不允许有任何的含糊和动摇。
胡锦涛总书记也强调，舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民。
这些重要论述，都鲜明地体现了马克思主义新闻观的原则，体现了舆论引导的根本要求。
实践证明，马克思主义新闻观是社会主义国家新闻事业的指路明灯。
如果离开了马克思主义新闻观的正确指导，社会主义新闻事业就会迷失方向、误入歧途。
我们国家的新闻媒体是党和人民的喉舌，具有鲜明的党性特征。
近年来，西方一些人士极力宣扬“媒体是社会公器”，是“公共信息平台”，是独立于政党、政府或利益集团的“第四种权力”。
我们有的同志也自觉不自觉地受到这种论调的影响。
其实，西方国家在重大政治问题和关系其切身利益的新闻报道上，都是对新闻媒体实行严格控制的。
比如，伊拉克战争期间，美国就实施“新闻媒体过滤器”计划，挤压美国国内与政府观点有抵触的新闻媒体的传播空间，限制记者的采访报道，并处罚“违规”记者和电视台。
不仅如此，一些西方新闻媒体在报道国际新闻时，为了维护自身利益，经常不顾事实、凭空捏造、造谣生事。
这些无疑都是对西方国家长期标榜的“新闻自由”、“媒体公正”的莫大讽刺。
实际上，西方主流媒体所代表的正是幕后政党和大财团的利益，西方新闻学强调的“新闻自由”是根本不存在的。
提高党报舆论引导的能力_如何提高舆论引导能力
《提高党报舆论引导的能力_如何提高舆论引导能力》摘要：从这个意义上看，所谓的舆论引导能力，实际上就是用媒体改造和同化公众舆论的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力，作为主流媒体的各级党报，提高舆论引导能力，正确引领社会舆论，具有重要的现实意义，所以，有市场才有阵地，有阵地才有影响力，有影响力才能提高舆论引导能力，反之亦然“舆论”的实质，是社会成员对国家经济、政治、文化和社会生活表达意见的一种形式。
大众传媒的出现改变了社会成员的时空观，使大规模舆论的产生成为现实。
大众传媒将人们无法亲历的各种变动呈现在公众面前，使人们可以间接地认识世界。
各种事件和话题源源不断地出现，使人们置身于意见的海洋，从而需要引导。
于是，大众传媒就能在很大程度上影响人们对各种事件的看法，左右社会舆论的发展方向。
马克思和恩格斯把报纸视为“广泛的无名的社会舆论机关”，并形象地指出“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”。
从这个意义上看，所谓的舆论引导能力，实际上就是用媒体改造和同化公众舆论的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。
报纸这种“舆论的纸币”在引导社会舆论方面作用的大小，一方面取决于其本身的价值――舆论引导能力的强弱，另一方面取决于其使用价值――社会舆论环境。
在大众传媒品种和数量相对单一的时代，报纸的舆论引导能力是其他任何传播方式所无可比拟的。
今天，随着以互联网为代表的新媒体日渐繁荣，报纸在引导舆论方面已经面临着重大挑战。
美国的传媒评论家写道：互联网以其巨大、活跃和直接的特性，“看起来很轻而易举地就击败了懒散的年老的报纸”。
事实果真如此吗？法国的《世界报》六十多年来一直保持着在国际政治经济形势分析方面的主流引领地位，欧洲许多国家的居民长期将《世界报》作为获取国际新闻的固定来源，即使在其他媒体上看到了某一国际新闻，也要看看《世界报》对该新闻的报道和评论。
“在公众、媒体和政策这个三角关系里，虽然电视对公众的影响最大，但是公众不是决策者；报纸对公众的影响比不上电视，但对参与决策的知识界、舆论领袖、政界等精英集团影响最大。
打通民间与官方两个舆论场——谈新媒体时代评论如何做好舆论引导
61 MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理作者简介：郑运钟，泉州晚报总编室评论部。
人们常说，评论是报纸的灵魂和旗帜，以往，评论因其引领舆论作用而为业内所重视，如今，在新媒体冲击之下，评论对于一份报纸的重要性更加凸显。
它能给公众提供就一种定见，让人们从真伪难辨的信息和众说纷纭的观点中冷静下来，倡导理性思考，弥合社会分歧。
可以说，相比新闻报道，评论更能体现当前报纸存在的价值。
值得注意的是，单向灌输式的传统宣传引导方式，在去中心化、以“推送”与“互动”为特征的新媒体时代难以取得成效，官方“舆论场”与新媒体构成的民间“舆论场”之间存在较大隔阂。
在此背景下，报纸的评论既肩负着促进自身生存发展的重担，又必须以打通官民“舆论场”的为己任，亟需改变原有的舆论引导方式，适应新时代的发展。
1 新时期舆论场的特点新媒体时代，舆论场有3个鲜明特征，必须引起我们的重视。
一是新媒体在舆论场的重要性日益凸显，却在新技术的掩盖下问题丛生，一些利益主体别有用心地“引导”网络舆论，给社会和谐稳定带来潜在风险。
一方面，新媒体成为人们获取信息的主渠道，快节奏、“微阅读”流行，人们越来越习惯于通过手机利用零散时间获取信息。
另一方面，新媒体虽经多年发展，仍处于野蛮生长状态，假消息满天飞、网络水军四处泛滥、网络舆论暴力横行等问题愈演 愈烈。
二是近年来，新媒体逐渐形成一个影响力巨大的民间舆论场，与官方传统的舆论引导形式过于陈旧、单一形成鲜明对比，这一民间舆论场更容易被民众接受，这不仅削弱了官方舆论场对民众的影响力，而且，两个舆论场之间并不畅通的互动、官方与民间之间的信息不对称，最终加深了官民“舆论场”之间的隔阂。
三是当前舆论场逐渐由利益之争，转向观点、价值、精神之争，也即解决人民群众实现小康后期待人的全面发展、社会全面进步的愿望。
党的十八大之前，征地、公私利益之争、政府部门对民生问题的漠视等成为舆论场最关注的问题，十八大之后，权利平等、程序正义、阶层固化、中年危机等成为热点话题。
新媒体环境下如何把握舆论引导主动权
新媒体环境下如何把握舆论引导主动权《河南日报》作为河南省第一大报和河南省委的机关报，其官方微博官方秉承时代高度、中原向导的理念，积极探索微博传播规律，努力体现微言大义的时代高度，体贴入微的民生关怀，为展现新时期河南人的风采、推动中原经济区的建设作出积极贡献。
河南日报努力通过微博这一精悍、迅捷、互动的媒介形式和清新、活泼的表达方式，打通两个舆论场，即老百姓的口头舆论场和新闻媒体着力营造的舆论场。
传递主流价值，搭建党委、政府和广大网民之间的沟通桥梁。
因此，如何利用新媒体优势成为议程设置的意见领袖，继而成为主动议程设置者成为我们需要考虑的问题。
越来越多的传统媒体意识到这一点，截至2011年底，仅在新浪网上，开通官方微博的报纸、杂志、电台、电视台等传统媒体就有4000多家，其中都市报约占总数的十分之一。
河南日报官方微博2013年2月28日上午正式在新浪开通运营，短短两个月时间粉丝数量达到80多万，有着近64年历史的《河南日报》翻开新的一页。
随着微博的出现，传统媒体也敏锐地发现了融合发展的新对象。
在全民试图利用微博这种新生力量改变中国之时，传统媒体通过强力介入，不仅跟随网络上的社会热点，同时也在利用自身优势影响舆论、引领社会前行。
截止到2013年4月28日12点，河南日报新浪微博粉丝达到828865，发布各类信息1956条。
河南日报开通短短60天粉丝达82.8万，微博发布总量为1956条。
从微博发布时段来看，从上午8时到12时，下午2点到晚上10点为其微博发布高峰时段，总体来看上午的微博发布数量要明显多于下午，但在晚上20时到22时也有较多微博发布，其他时间微博发布量较为平均。
因为河南日报官方微博从开头到现在仅仅两个月，处于起步阶段，因此在未来的前进道路上还有很多东西需要学习和思考。
党报微博有着巨大的潜力，党报所拥有的人才、资源等优势，有助于党报微博在新媒体竞争中确立主流地位，关键是看其能否及时谋求改变，如何改变。
提高舆论引导能力掌握舆论主导权
提高舆论引导能力掌握舆论主导权第一篇：提高舆论引导能力掌握舆论主导权提高舆论引导能力掌握舆论主导权舆论引导工作关系国家安全和社会稳定，关系党和人民事业的兴衰成败。
胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出：要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。
我们要从深入贯彻落实科学发展观、巩固党的执政地位的高度，充分认识做好新形势下舆论引导工作的重要性，以高度负责的态度、切实有效的措施，牢牢掌握舆论主导权，为促进经济平稳较快发展、维护社会和谐稳定营造良好舆论氛围。
面对纷繁复杂的国内外形势，舆论引导工作的任务更加艰巨进入新世纪新阶段,随着国内外形势的不断发展和变化,我们党的舆论引导工作既面临着许多机遇和有利条件,也遇到了一些新的情况和问题,必须深入研究，加以解决。
社会思想意识的多元、多样、多变，需要进一步提高舆论引导能力。
随着我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化，人们在思想认识、道德选择、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性、差异性日益增强。
马克思主义在意识形态领域的指导地位不断得到巩固和加强，但否定马克思主义的错误思潮也有所滋长；中国特色社会主义旗帜、道路和理论体系深入人心，但否定改革开放的噪音、杂音也时有出现。
社会思想意识多元多样多变的新情况和新特点，要求我们不断提高舆论引导能力，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，大力加强社会主义核心价值体系建设，积极引领多样化社会思潮，打牢全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。
社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样，社会热点层出不穷，需要进一步提高舆论引导能力。
去年发生的南方低温雨雪冰冻灾害、拉萨“3·14”打砸抢烧严重暴力犯罪事件、汶川特大地震、问题奶粉等一系列突发事件，给舆论引导工作带来了新的挑战。
特别是去年下半年以来，国际经济形势复杂多变，我国经济运行困难增加，必然对人们的思想、心理、情绪产生影响。
打通政府社会舆论场,传统媒体大有可为
BROADCASTING REALM98视听界.2018. 5月刊打通政府社会舆论场，传统媒体大有可为杨振宇【摘要】新媒体时代，打通官方与民间两个舆论场，传统媒体不但应有所作为，而且大有可为。
【关键词】官方舆论；民间舆论；网络舆论；传统媒体新媒体时代，网络成为舆论传播的重要平台，随着影响力不断扩大，长期主导舆论的传统媒体建立起来的传播秩序与舆论格局就此打破。
官方和民间这两个舆论场，不仅关乎中国媒体未来的走势，也关乎推动中国社会前进的舆论力量能否形成强大的合力。
一、传统媒体的尴尬对于官方和民间这两个舆论场，新华社前总编辑南振中曾这样解释：一个是党报、国家电视台、国家通讯社等传统媒体着力打造的主流媒体舆论场，宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观，引导人民群众构建和谐社会；一个是依托于口口相传，特别是活跃在互联网上的民间舆论场，人们在微博、微信、网络论坛、聊天群组上议论时事，针砭时弊，使得互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。
以互联网为代表的新兴媒体异军突起，公共话语权得到释放，网络空间众声喧哗、肆意表达、无序流淌。
“网络推手”“网络水军”“网络暴力”等制造的网络舆情波诡云谲，“网络问政”“网络监督”“网络审判”等掀起的舆论风暴汹涌澎湃，舆论引导和社会管理难度陡然提升。
尤其是2010年微博兴起，开启了“全民皆记者”的“微时代”，鸡毛蒜皮的事都可能被“吃瓜群众”“围观”放大成极具轰动效应的重大舆论事件。
更为严峻的是，一些大V操纵网络舆论，一些势力编造政治谣言，恶意抹黑党和政府形象。
自媒体言论无拘无束，其影响力不亚于一份报刊、一家通讯社。
这两个舆论场传播基调和诉求表达分离对立，不仅直接挑战“党管媒体”的原则底线，而且导致社会阶层分裂对峙、政府公信力受损、党的执政基础削弱。
对此，人民日报社原社长张研农表示：“中国目前确实存在着两个舆论场，如果我们只关注一个而忽略另一个，对中国国情的认识都会有失偏颇。
浅析主流媒体如何打通两个舆论场
浅析主流媒体如何打通两个舆论场本文认为，主流媒体有自身的专业优势，在打通两个舆论场中应主动发挥作用。
要做到：纠正偏见、弥合矛盾;搭建对话，形成共识;坚定立场，稳定人心。
标签：主流媒体;官方舆论场;民间舆论场;公共事件;媒体功能新华社前任总编辑南振中，结合中国国情，提出两个舆论场的概念，他认为当下中国存在两个场，一个是党报、国家电视台、国家通讯社等为主的“主流媒体舆论场”，忠实地宣传党和政府的方针政策，传播社会主义核心价值观;另一个是互联网的“民间舆论场”，人们在微博客、BBS、QQ、博客上针砭时弊，讨论政府的公共管理。
将舆论场的概念分开来看，舆论（Public Opinion），简言之就是公众意见，对舆论的界定有以下四个方面，第一种认为舆论是个人意见的汇聚，就是个人意见的简单相加。
第二种认为是以多数人观点为基础的集体意见，是社会公共经过讨论得出的一致赞成的观点。
国内学者刘建明提出：“舆论，是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人共同意见。
”第三种认为是媒介和精英的意见，而现实互联网的舆论形成就是对这种现象的一种博弈。
第四种界定是，公共舆论反映群体利益冲突。
一些专家提出，舆论背后是各种利益的支持而产生的意见。
“场，就是与现实事物相联系的外在环境的总体”。
场对舆论形成起着至关重要的作用，提供一个舆论生产的环境，在讨论的过程中，观点的交锋和交融都在这个场里碰撞消失或融合留存。
在社会转型期，公共事件频发，“723动车事件”、“郭美美事件”、网络反腐等一系列公共危机事件，都以微博的爆料拉开序幕。
公众对代表官方的主流媒体舆论场信任危机加剧，纷纷转向以微博为主的民间舆论场，更愿意在社交媒体上表达自己的观点和看法，形成网络舆论，倒逼官方舆论态势。
以微博为代表的社交媒体体现了网络信息即时性、海量性，掌握第一现场信息源、多方爆料、裂变式的传播方式，以及后续不间断的追踪报道，不断挖掘真相的能力，都使民间舆论场占据了相当重要的地位，民间舆论场变得愈发活跃，愈战愈勇。
提高引导能力巩固壮大主流思想舆论_
杭州 2013.38IMPORTANT ARTICLES 要文唱响主旋律 集聚正能量现在，社会热点难点很多，深层次思想问题也不少，主流与非主流并存，先进与落后交织，思想舆论工作任务很重。
越是在这种情况下，越要把党和政府的声音传播好，把当代社会的主流展示好，把人民群众的心声反映好。
要大力宣传中央和省、市委各项重大决策部署、重要活动，宣传建设“两富”现代化浙江和建设“东方品质之城、幸福和谐杭州”的各项战略举措、生动实践和发展成效，引导人们聚精会神搞建设、一心一意谋发展。
特别是要发挥主阵地作用，以正确的立场、鲜明的观点、坚决的态度，积极主动引导社会热点，深入宣传党委政府在解决教育、医疗、就业、住房、食品安全、生态环保等老百姓反响强烈、高度关注的民生问题上的思路、举措和成效，有针对性地做好解疑释惑、理顺情绪工作，促进形成改善民生的良好氛围和理性预期，努力释放正能量的引导力量，促进社会和谐稳定，营造推动科学发展的良好氛围。
提高引导能力 巩固壮大主流思想舆论黄坤明浙江省委常委、杭州市委书记、市人大常委会主任强化应对能力 增强主动性当前，互联网技术极大地改变了文化的生产、传播与消费方式，催生了由报纸、广播、电视等传统媒体组成的“主流舆论场”和由互联网、手机等新兴媒体形成的“民间舆论场”。
前两天，《光明日报》刊发了一篇题目为“社会动员的新力量”的文章，主要是关于微博舆论传播的调研与思考。
文章指出，2009年微博开始在我国兴起，140个字迸发出前所未有的能量，短时间内搅动了整个网络环境，掀起了社会舆论新的波澜，牵引着社会舆论的走向，既为实现公民权益提供了新途径，同时也暗含着种种风险。
我们要看到，现在网上阵地的主流虽然是好的，但无中生有、小题大做、造谣谩骂等“乱象”仍较突出。
我们讲提高引导能力，当前最迫切的就是要掌握网上话语权，最紧要的是要改变网上舆论生态。
要始终牢记，舆论阵地，我们不占领，别人就会占领。
这迫切要求我们必须有所作为，抓紧探索建立协调有力、规范有序、科学有效的舆论生党的十八大报告明确指出，“坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论”。
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还为 受众提 供 了表达 、 参与、 交 流的
平 台 ．通过 发挥 新媒体 的特 点 和优
势， 实现 社情 民意的上传 下达 。人民 网“ 地方 领导 留言板 ” 是全 国惟 一一 个 覆 盖 全 国 的 互 联 网 官 民 互 动 平
上 唱响 主旋律 ．为 此人民 日报 微博
像 、虚拟 显示 技 术 的 不断 进 步 ， 还
打 通 两个 舆 论场 提 高舆 论 引导 能 力
单 学刚 、潘 宇峰 、陈宁在 ２ ０ １ ４
论的作用 。同时 ， 人 民 日报社新 媒体
报 资源 ．秉 承权 威性 原 则在 互 联 网
年 第 ９期 《 两 岸 传 媒》 上撰 文 说 ， 作 为党 的机关 报 ．人 民 日报 社 本着 让 党放 心 、 让 人民 满意 的态度 ， 通过 布
括 十 八 届 三 中 全 会 提 出 推 进 传 统
的重 要性 。 在 我 国社 会主 义建 设 和
改 革 视野 中 ． 新 闻 传媒 是一 个 重 要 的 有机 组 成 部 分 ． 因此 ． 领 导 干 部
门 户 网站 而 不 注 重移 动 终端 、 割 裂 运 用 而 不 是 整 合 运 用 传 统 媒 体 与
论场 ” 。人 民 日报社旗 下各新媒体 网 络平 台用 户数以亿 计 ， 远远 超 过《 人
望者 。 在社 会 生 活 中影 响 巨大 。习
近 平 总 书记 强 调 “ 意 识 形态 工 作极
务 能力 与水 平 在新 媒 体运 用 中要
克服 强 调 应对 而 不强 调 运 用 、 强 调
端重要” ．就 表 明 了新 闻业 和 媒体
代化。 党 的十八 大报 告 中 有关 于发 展 新 闻和 媒 体 事业 的内 容 ． 十八 大 后 中 央提 出 了 一 系列 重 要 举措 ． 包
了 媒 体 治理 和 媒 体 运 用 能 力 的 现 视 野 的改情 况 下 ． 领 导干 部 要更 加 重 视 发 展新 媒 体 、 运 用新 媒 体 。领 导 干 部 重视 发 展新 媒 体 ，
既 要 积 极 推 动 传 统 媒 体 与 新 媒 体 融 合发 展 ． 也 要提 高 政 务 网 站 的服
一
将 打 造 出 全新 的信 息 形 态 ． 给 人 们
认 知 世 界 方 式 带 来 更 加 深 远 的 影 响。
发 言 说 ：近 期 有一 项 调 查 表 明 ． 有 八 成 用 户是 在社 交 网站 分 享 内容 ．
个 起跑 线 上
第一 。 平 台 化 。新技 术 的发 展 ，
有 七成 是在 移 动 终端 上读 新 闻 。 由
此 可 见 ，电脑 已经 成 了 传 统媒 体 。 新 媒 体 的 出现 重 新 定 义 了 人 们 获 取 信 息 的方 式 ． 同 时也 颠 覆 了媒 体 组 织 内容 生产 的 方式 。
当年 报 纸 广 播 电视 是 媒 体 形 态 的老三 宝 ． 门 户 时代 三 件 宝 是新
等 新媒体 不断 向互 联 网积 极传 递正 能量， 弘扬社 会 正气 ， 在 突发事 件和 公 共议 题上频 频发 声 ．使 得党 和 国 家 开 始 重新 夺 回 民 间舆 论 场 阵地 ． 掌 握了 互联 网上 的主动权 ．网络舆
论 场 切 切 实 实 发 生 了 不 可 逆 的好
新 媒体 的 ３种 误 区 ． 充 分发 挥 新 媒 体在 推 动 中心 工作 中 的积极 作 用 。
抓 改 革 与发 展 ． 离 不 开抓 新 闻 传媒
世界 互 联 网大 会 之 经 典语 录
人 民 日报社 副总 编 辑 、 人民 网
董 事 长 马 利在 世 界 互 联 网 大 会 上 的“ 三化” 正在 蓬 勃 兴起 ． 对 媒 体而 言。 全世界都一样 ． 大 家 都 处 在 同
Ｉ Ｉ 量 墨
竖 壁 兰 里
媒体 与 新 兴媒 体 融 合发 展战 略 等 ． 非 常 清 楚 地 体 现 了 党 中央 推 进 媒 体 治 理 和 运 用 能 力 现 代 化 的 战 略
意图。 新 闻媒 体 被 称 之 为 社 会 的 嘹
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领 导 干 部 要 重 视 发 展 和 运 用 新 媒 体
使 得 今 后 的 媒 体 必 然 成 为 一 个 大
第三 ， 定 制 化 。现在 媒 体 也 开 始 主动 运 用大 数 据 ， 推 送 用 户所 需 要 的内 容 。未来 大规 模 的个 体信 息 定 制将 成 为可 能 ． 媒 体 将 变得 更 加
智慧 ． 更能满 足人们个性化 、 情 景
蒋颖在 ２ ０ １ ４年 第 ２ ２期 《 新 闻 界》 上撰 文 说 ： 新媒 体 的兴 起 ， 不仅 是 对 传媒 业 的改 写 ． 也对 整 个社 会 生 活 产 生了 深 刻 的 影响 ． 进 而对 政 府 治理 模 式产 生 了深 刻 的影 响 。 党 的十 八 大 提 出 推 进 国 家 治 理 体 系 和 治理 能 力 现 代化 ． 实 际 上就 包 括
融 合 的平 台 ， 把 内容 、 渠道 、 资源 、 媒 体 和受 众 连在 一起 。
第二， 可 视 化 。读 图时 代 早 已
到来 。生 活节 奏 越 来越 快 ， 注 意 力 越 来 越 稀 缺 ．可 视 化 的 表 达 与 交
互 ． 可 以使 受 众 瞬 间 接 受 ． 快 速 理
化 的需 求 ． 成 为 人们 获 取特 定信 息 的“ 阿 拉 丁神 灯 ”
受 众在哪 里 ． 主流就 在哪 里 ： 年 轻人 在哪 里 ．新媒 体 的未 来就 一定
在哪 里 。
闻、 评论和访谈 ， 社 交 时 代 三 件 宝 则是 微博 、 微 信 和 客 户端 。新 一轮
解， 化繁为简 ， 轻 松 体 验 。全 息 影