广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
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如何进行广告投放培训课程(PPT34张)
买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易
广告预算决策
确定了广告目标后，公司可以着手为每一产品制定广告预算 广告的作用在于将产品的需求曲线向上移动。公司希望花费实现 销售目标所需要的金额。但是，怎样才能知道支出的金额是否适 当呢？ 虽然广告被当作当期开销来处理，但其中一部分实际上是可以用 来逐渐建立被称为商誉（或品牌权益）的无形价值的投资
广告方案应考虑的五项决策
在制定广告方案时，营销经理首先必须确定目标市场和购买者动 机。然后，他们才能接着作出制定广告方案所需的5项主要决策 任务：广告的目的是什么？ 资金：要花多少钱？ 信息：要传送什么信息？ 媒体：使用什么媒体？ 衡量：如何评价结果？
• • • • •
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商情期刊的作用
• 提供一个直接沟通、集中对比产品情况的 途径 • 对中小企业而言提供一个具价格优势的宣传途径 • 增加市场透明度
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商情刊与技术刊的差异
广告信息的类型
具有创造性的人运用演绎框架来产生广告信息。这种框架认为购买 者从一个产品中期望获得4种回报中的一种。同时可以从三种经验 中想像这些回报，从而产生12种广告信息
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广告信息的评价和选择
广告客户应该评价各种可能的广告信息。一个好的广告通常只强调
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广告投入金额安排的四种方法
估计自身承受能力后安排 将销售额的一定百分比当作广告投入 与竞争对手比较后作出决定 先确定目标和任务，再估算投入
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如何进行广告投放培训课程.ppt
客户为什么做广告
1、广告可以提高企业形象 2、促进产品销售 3、提高产品的市场占有份额 4、广告能建立与用户的沟通（产品的潜在用户在不了解企业时 会拒绝与推销人员见面） 5、帮助用户正确理解产品特征
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广告投入金额安排的四种方法
估计自身承受能力后安排 将销售额的一定百分比当作广告投入 与竞争对手比Байду номын сангаас后作出决定 先确定目标和任务，再估算投入
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4 、广告频率：把品牌信息传达到顾客需要的重复次数，也会决定广 告预算大小 5 、产品替代性：在同一商品种类中的各种品牌（如香烟、啤酒、饮 料）需要大量广告，以树立有差别的形象。如果品牌可提供独特的 物质利益或特色时，广告也有重要的作用 6 、市场特征：如果目标市场对广告信息很感兴趣而且不介意广告轰 炸时，高额广告支出是很有必要的，（如目标市场对广告感兴趣， 希望了解新产品，如展会参加者对网刊，通过广告了解与已有关的 重要信息，如电脑以前的广告）
及展露的成本效益最佳的途径问题
广告可能以目标受众的某种反应为目标，如试用，购买，
除了其他因素，产品试用将取决于目标受众对产品品牌 的知晓情况
如何进行广告投放
培训部 慧聪网（HK8292)
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课程提纲
什么是广告? 广告的作用 广告目标与广告决策 广告评价与媒体选择 商情刊的特点 商情刊与技术刊的区别
买卖通. 赢 造 企 业 网 上 贸 易
广告信息的类型
《广告投放计划》课件
制定广告目标和策略
明确广告目的，Biblioteka 定目标受众 ，制定相应的广告创意、媒介 选择和发布计划。
执行与监控
按照计划实施广告活动，并对 执行过程进行实时监控和调整 。
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手情况 、目标受众需求和行为特点等 。
预算分配
根据各环节的重要性和预期效 果，合理分配广告预算。
效果评估与反馈
对广告投放效果进行评估，总 结经验教训，优化后续广告计 划。
02
目标市场分析
市场细分
定义
市场细分是根据消费者需求、购 买行为和习惯等方面的差异性， 将整体市场划分为若干个具有共
同特征的子市场。
目的
帮助企业更好地理解不同消费者群 体的需求，以便更有针对性地进行 产品定位和营销策略的制定。
方法
包括地理细分、人口统计细分、心 理细分和行为细分等。
目标市场的选择
定义
目标市场的选择是指企业根据自身资 源和市场细分情况，选择一个或多个 适合自己发展的子市场作为目标市场 。
原则
步骤
包括评估各细分市场的吸引力、选择 适合的目标市场和制定进入策略。
应具备可衡量性、可进入性、可盈利 性和相对优势。
目标市场的定位
定义
目标市场的定位是指企业根据目 标市场的需求和竞争状况，为自 己的产品或品牌树立一个独特、 鲜明的形象和声誉，以区别于竞
《广告投放计划》ppt课件
目录 Contents
• 广告投放计划概述 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告投放执行 • 广告效果评估与优化 • 案例分享与经验总结
01
广告投放计划概述
广告投放计划的定义
广告投放计划
指在一定时期内，为了实现特定 的广告目标，对广告活动进行系 统规划、设计的策略和安排。
明确广告目的，Biblioteka 定目标受众 ，制定相应的广告创意、媒介 选择和发布计划。
执行与监控
按照计划实施广告活动，并对 执行过程进行实时监控和调整 。
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手情况 、目标受众需求和行为特点等 。
预算分配
根据各环节的重要性和预期效 果，合理分配广告预算。
效果评估与反馈
对广告投放效果进行评估，总 结经验教训，优化后续广告计 划。
02
目标市场分析
市场细分
定义
市场细分是根据消费者需求、购 买行为和习惯等方面的差异性， 将整体市场划分为若干个具有共
同特征的子市场。
目的
帮助企业更好地理解不同消费者群 体的需求，以便更有针对性地进行 产品定位和营销策略的制定。
方法
包括地理细分、人口统计细分、心 理细分和行为细分等。
目标市场的选择
定义
目标市场的选择是指企业根据自身资 源和市场细分情况，选择一个或多个 适合自己发展的子市场作为目标市场 。
原则
步骤
包括评估各细分市场的吸引力、选择 适合的目标市场和制定进入策略。
应具备可衡量性、可进入性、可盈利 性和相对优势。
目标市场的定位
定义
目标市场的定位是指企业根据目 标市场的需求和竞争状况，为自 己的产品或品牌树立一个独特、 鲜明的形象和声誉，以区别于竞
《广告投放计划》ppt课件
目录 Contents
• 广告投放计划概述 • 目标市场分析 • 广告策略制定 • 广告投放执行 • 广告效果评估与优化 • 案例分享与经验总结
01
广告投放计划概述
广告投放计划的定义
广告投放计划
指在一定时期内，为了实现特定 的广告目标，对广告活动进行系 统规划、设计的策略和安排。
SEO优化培训精品课件ppt
SEO工具使用技巧
01
关键词选择技巧
在进行SEO优化时，关键词的选择非常重要，用户需要选择与自己网站
内容相关的关键词，并注意关键词的竞争度和搜索量。
02
网站结构优化技巧
网站结构应该清晰、简洁、易于导航，同时需要合理规划网页布局和
URL结构，以提高搜索引擎的友好度和用户体验。
03
内容优化技巧
内容是网站优化的核心，用户需要定期更新高质量的内容，并注意内容
3. 关注热点：结合时事热点和行业动 态，创作相关内容，提高网站的时效 性和关注度。
内容推广
通过有效的推广手段，扩 大内容的传播范围和影响 力。
1. 内链建设：合理利用内 链，提高内容的关联性和 整体权重。
2. 外链策略：通过与其他 网站交换链接或获取高质 量的单向链接，提升网站 权重和排名。
4. 付费推广：通过搜索引 擎广告投放等方式，增加 网站曝光率和流量。
THANKS
谢谢
目的
提高网站曝光率，吸引更多潜在用户，提高网站流量和转化 率。
SEO重要性
01
02
03
竞争激烈
随着互联网的普及，网站 数量庞大，竞争激烈， SEO成为获取竞争优势的 关键。
提升品牌知名度
通过搜索引擎排名靠前， 可以提升品牌知名度，增 加用户信任度。
降低获客成本
通过SEO优化，降低广告 投放成本，提高转化率， 从而降低获客成本。
SEO历史与发展
早期SEO
早期的SEO主要关注关键 词堆砌和元标签优化。
中期发展
随着搜索引擎算法的不断 更新，SEO逐渐转向内容 质量、用户体验和链接建 设等方面。
现代趋势
现代SEO更加注重数据分 析和个性化搜索，同时移 动端优化也成为重要趋势 。
《广告投放计划》课件
网络广告
在行业相关网站投放横幅广告，增加曝光率。
创意策略
视觉冲击
设计引人注目的视觉元素，吸 引受众的注意。
情感共鸣
通过触发情感共鸣，增强广告 的影响力。
故事叙述
通过精心构建的故事，吸引受 众的关注并传递核心信息。
广告类型
1 品牌推广广告
提升品牌知名度和形象，塑造品牌价值。
2 产品介绍广告
展示产品特点和功能，促进销售增长。
SWOT分析
优势
识别品牌在市场上 的优势和差异化特 点。
劣势
分析品牌的劣势， 并提出改进措施。
机会
抓住市场机遇，寻 找品牌发展的新途 径。
威胁
监测竞争对手和市 场动态，应对潜在 威胁。
竞争分析
成功广告案例
研究同行业中取得成功的广告 案例，借鉴经验与教训。
竞争对手营销策略
市场趋势
深入了解竞争对手的营销策略， 找到自身优势。
3 竞争对手分析
研究竞争对手的目标受众，找到自己的市场差异化。
品定位
1 核心价值
2 品牌声誉
明确品牌的核心价值主张，与目标受众的 需求相匹配。
建立积极的品牌形象，传递核心信息和品 牌故事。
3 竞争优势
4 目标市场
确定品牌的独特之处，与竞争对手区分开 来。
确定品牌的目标市场，在广告投放中进行 精准定位。
1
品牌建设
通过广告传播品牌形象和核心价值，增强品牌影响力。
2
目标受众
精准选择媒体渠道，将广告信息传递给目标受众。
3
创意亮点
突出广告中的创意亮点，吸引受众的注意力。
媒体计划
电视广告
在黄金时段播放电视广告，覆盖广泛的受众 群体。
在行业相关网站投放横幅广告，增加曝光率。
创意策略
视觉冲击
设计引人注目的视觉元素，吸 引受众的注意。
情感共鸣
通过触发情感共鸣，增强广告 的影响力。
故事叙述
通过精心构建的故事，吸引受 众的关注并传递核心信息。
广告类型
1 品牌推广广告
提升品牌知名度和形象，塑造品牌价值。
2 产品介绍广告
展示产品特点和功能，促进销售增长。
SWOT分析
优势
识别品牌在市场上 的优势和差异化特 点。
劣势
分析品牌的劣势， 并提出改进措施。
机会
抓住市场机遇，寻 找品牌发展的新途 径。
威胁
监测竞争对手和市 场动态，应对潜在 威胁。
竞争分析
成功广告案例
研究同行业中取得成功的广告 案例，借鉴经验与教训。
竞争对手营销策略
市场趋势
深入了解竞争对手的营销策略， 找到自身优势。
3 竞争对手分析
研究竞争对手的目标受众，找到自己的市场差异化。
品定位
1 核心价值
2 品牌声誉
明确品牌的核心价值主张，与目标受众的 需求相匹配。
建立积极的品牌形象，传递核心信息和品 牌故事。
3 竞争优势
4 目标市场
确定品牌的独特之处，与竞争对手区分开 来。
确定品牌的目标市场，在广告投放中进行 精准定位。
1
品牌建设
通过广告传播品牌形象和核心价值，增强品牌影响力。
2
目标受众
精准选择媒体渠道，将广告信息传递给目标受众。
3
创意亮点
突出广告中的创意亮点，吸引受众的注意力。
媒体计划
电视广告
在黄金时段播放电视广告，覆盖广泛的受众 群体。
Facebook广告投放以及优化PPT课件
.
பைடு நூலகம்
7
Campaign structure：
不同层级的设置：
Campaign objective
Ad set
Budget Bidding Targeting Placement
Ad 1-3 creative
.
8
Account层级
1、主要用来区分产品，建议每个产品绑定一个单独的账号； 2、区分自己投放或者代理投放，建议自己投放的账号和代理投放的账号分开申请；
02
Facebook广告的推广目标
03
Facebook Campaign structure
04
Facebook Targeting
05
广告创意（Creative）
06
Facebook广告出价方式（Bidding）
07
广告操作及优化
08
Facebook Marketing Solution
.
11
Facebook Targeting
07
广告操作及优化
08
Facebook Marketing Solution
.
2
目录
01
Facebook Timeline信息组成
02
Facebook广告的推广目标
03
Facebook Campaign structure
04
Facebook Targeting
05
广告创意（Creative）
06
✓ 粉丝专业的赞，即推广粉丝专页，获得更多粉丝； ✓ 专页贴文互动，即推广Post，让更多用户参与到Post内容来； ✓ 网站点击次数，点击广告到外链（FB外的链接），比如调查问卷等； ✓ 网站转化率，点击广告到外链，计算转化，需要创建pixel，比如电商的推广； ✓ 应用程式安装，分为mobile app install和desktop app install； ✓ 应用程式使用，分为mobile app engagement和desktop app engagement; ✓ 活动回复，推广你的粉丝页活动； ✓ 优惠领取
广告行业广告投放与效果评估培训ppt (3)
THANKS
感谢观看
适当的广告重复播放可以 提高品牌认知度和记忆度 。
广告效果对投放的反馈与调整
数据监测
通过数据监测和分析，了 解广告投放的实际效果， 如点击率、转化率等。
效果评估
根据投放效果，对广告策 略进行调整和优化，如调 整投放时间、频续优化 广告策略，提高投放效果 和投资回报率。
利用新技术提高广告效果
利用大数据、人工智能等技术提高广告精准度和效果，降低无效 投放。
创意与创新
鼓励广告创意和创新，提高广告内容的吸引力和转化率。
跨平台整合与协同
建立跨平台的投放和测量体系，实现数据整合和协同工作，提高投 放效率和效果评估准确性。
05
培训总结与展望
培训内容的回顾与总结
1 2 3
广告投放策略
对未来培训的展望与建议
增加新媒体广告的培训
01
随着新媒体的快速发展，未来培训应增加对社交媒体广告、移
动端广告等方面的培训内容。
加强数据分析技能培训
02
为了更好地进行广告效果评估，建议加强数据分析方面的培训
，提高学员的数据分析能力。
引入更多行业案例
03
通过引入更多不同行业的广告案例，让学员了解不同行业的广
告投放与效果评估特点，增加培训的实用性。
培训后的行动计划与实施
制定个人学习计划
学员应根据自己的实际情况，制定个人学习计划 ，明确后续的学习目标与时间安排。
实践运用所学知识
学员应积极将所学知识运用到实际工作中，不断 优化广告投放策略和效果评估方法。
参加行业交流活动
学员应积极参加广告行业的交流活动，与其他专 业人士分享经验，共同提高。
广告投放是实现品牌宣传、产品推广 和销售增长的重要手段，能够提高品 牌知名度和美誉度，增强消费者对产 品的认知和信任，促进销售转化。
网络广告投放和管理技巧PPT课件
您的英语培训学校只有在周一到周五工作日的8点到18点才 有工作人员接听热线电话，而非工作时间没有人可以及时响 应。那么，您可以为所有推广计划如下设置推广时段管理：
20
2020/1/9
首先选择“周六”和“周日”，然后通过批量设置，为这两个非工作 日增加暂停时间段：0点至24点；
21
2020/1/9
2020/1/9
5
1、文案策划
问题二:节奏（生动性） 写中文，需要讲究气韵； 读起来好听，看起来才过瘾，看起来过瘾，才有 动心的可能。 把握老百姓的消费心理 （破译创业者的成功密码） 制定创业者的致富攻略
珂拉斯文（原）
2020/1/9
珂拉斯文（定）
6
1、文案策划
问题三:格式（美观性） 第一爱
D、常见问题解答 为什么不把所有内容都放到广告页面上去？ 答：a.页面贵简，繁琐的内容给人的视觉效果并不好。 b.广告应该留下悬念，如果所有内容都在广告页面 上，那留言和咨询的意义何在？
14
目录
2020/1/9
一．广告物料的准备 二．网络与其他媒体的协同 三．竞价的基本方法 四．如何让广告效益最大化
15
2020/1/9
定理三： 一部分广告是浪费掉的； 但我们要力求将浪费降至最少！
16
2020/1/9 17
1、分地域投放
2020/1/9
为竞价账户和推广计划设置推广地域后，只有当该地域的 民搜索时，才会出现您的传播内容。不同的推广计划可以面 向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位潜在客户。
C、常见错误 网页过大；首屏无品牌标识； 加入视频和过多的滚动图片。
珂拉斯文
D、常见问题解答
为什么不在页面中放视频？为什么滚动图片有限制？ 答：播放视频和放置过多滚动图片会使网页过大，影响
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2020/1/9
首先选择“周六”和“周日”，然后通过批量设置，为这两个非工作 日增加暂停时间段：0点至24点；
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2020/1/9
2020/1/9
5
1、文案策划
问题二:节奏（生动性） 写中文，需要讲究气韵； 读起来好听，看起来才过瘾，看起来过瘾，才有 动心的可能。 把握老百姓的消费心理 （破译创业者的成功密码） 制定创业者的致富攻略
珂拉斯文（原）
2020/1/9
珂拉斯文（定）
6
1、文案策划
问题三:格式（美观性） 第一爱
D、常见问题解答 为什么不把所有内容都放到广告页面上去？ 答：a.页面贵简，繁琐的内容给人的视觉效果并不好。 b.广告应该留下悬念，如果所有内容都在广告页面 上，那留言和咨询的意义何在？
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目录
2020/1/9
一．广告物料的准备 二．网络与其他媒体的协同 三．竞价的基本方法 四．如何让广告效益最大化
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2020/1/9
定理三： 一部分广告是浪费掉的； 但我们要力求将浪费降至最少！
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2020/1/9 17
1、分地域投放
2020/1/9
为竞价账户和推广计划设置推广地域后，只有当该地域的 民搜索时，才会出现您的传播内容。不同的推广计划可以面 向不同的地域推广，从地理位置角度精准定位潜在客户。
C、常见错误 网页过大；首屏无品牌标识； 加入视频和过多的滚动图片。
珂拉斯文
D、常见问题解答
为什么不在页面中放视频？为什么滚动图片有限制？ 答：播放视频和放置过多滚动图片会使网页过大，影响
《广告优化培训》PPT课件
如何找关键词
1、客户网站 2、行业相关词汇 3、搜索网站找（找基础词） 4、特殊词汇的添加（特定时期：5/1等） 5、可适量添加英文词（通用型） 6、着手于客户的客户理念去想
通过网站分析解决问题
客户产品的详细信息 客户的行业信息 客户产品的应用 客户主营的业务信息 客户的转换目标 客户的发掘潜力 客户产品太专业 客户产品种类太多 建议每日预算和 投放渠道
想不出关键字
撰写有吸引力的 广告内容
网站的质量|客户投入 网站的内容|布局
客户产品的核心卖点
如何分析一个网站
仔细阅读网站中的关于我们（About Us) 仔细分析产品分类导航栏 认真分析具有代表性的产品信息 了解客户网站中提供的产品应用案例
推广方案
文本式方案，作为谈单的工具 需要做到 对客户产品的了解 对推广产品的理解 有效整合所有资源
重点
1、放置相关行业数据支持理论 2、对客户产品必须分析准确（赢利模式） 3、推广必须提到增值服务 4、方案尽可能要针对客户去写，不要乱套模版 5、可附加产品知识做为附件 6、尽可能少提级金钱这样的敏感字
格式
封面必须有公司LOGO及客户LOGO 必须有保密声明 文本字体：小四、五号 大标题字体：一号、小一 文字颜色：黑色、橙色 文本占版面2/3
方案策划培训
—Tony
前言
目的： 达到基本方案撰写能力 分析客户需求 抓住客户重点
类别
1
2
3
关键词方案
文本方案实施方案来自键词方案 分类别进行关键词推荐，并且进行估算，估算内 容包括: 每日流量 每日预算 推荐排位 推广渠道（内容及搜索）
关键词方案重点
如何有效进行广告投放ppt课件
1）、产品的心理属性：常规产品的心理属性有两种，即感 性商品、理性商品。
所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是不需要经过深思熟虑即 可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品； 所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思 熟虑才会做出购买决策的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、汽车、 房地产等。
目标受众的界定有赖于细致深入的市场调查和研究。
7
3、传播什么（What） 传播信息内容。通过广告应该告诉用户什么呢?
① 告诉用户我是谁：即产品的品牌名，产品名．
② 广告诉求：即通过这个广告向消费者传达什么 样的核心信息．
8
广告诉求的原则
紧扣用户的关注焦点，触动灵点（用户的买点） 广告诉求点要跟竞品有差异 广告诉求点不宜太多，也不宜频繁变换 广告诉求点要有相应的产品配置、功能以及价格等作支 撑,广告诉求点不能成为空中楼阁
性格判逆，敢于向传统挑战，乐于接受新事物；
自我主张得到无限释放，个性化色彩浓厚；
与潮流、时尚同步，对品牌很难保持较高的忠诚度 ,但一旦认可，将长期保持； 娱乐偶像对其影响大。
通过对该群体的特征分析，我们得出这样的结论：
自己的目标用户的媒体 接触习惯来选择媒介。
传统媒介对其施加的影响较小，而新兴媒介 如：互联网、电子游戏、手机短信、成为媒 介首选，但传统媒介中的某一些部份对其有 一定的影响，如广播中的音乐类节目、时尚 节目，电视中的综艺节目，报刊、杂志的时 尚版块。
同一则广告可能兼有上面三种功能，但侧重点有所不同；侧重 点不同的在媒体选择投放上会呈现差异。
5
2、向谁传播（Who)
“向谁传播”就是要明确 并锁定产品的目标受众。只 有这样，才能做到有的放矢 ，避免广告的大量浪费。
所谓感性商品，即消费者在购买该产品时的消费心态是不需要经过深思熟虑即 可达成购买的产品，如小食品、饮料以及一些价值较低的产品； 所谓理性产品，即消费者在购买该产品时的消费心态是很谨慎、需要经过深思 熟虑才会做出购买决策的产品，如药品以及一些价值较高的产品如电器、汽车、 房地产等。
目标受众的界定有赖于细致深入的市场调查和研究。
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3、传播什么（What） 传播信息内容。通过广告应该告诉用户什么呢?
① 告诉用户我是谁：即产品的品牌名，产品名．
② 广告诉求：即通过这个广告向消费者传达什么 样的核心信息．
8
广告诉求的原则
紧扣用户的关注焦点，触动灵点（用户的买点） 广告诉求点要跟竞品有差异 广告诉求点不宜太多，也不宜频繁变换 广告诉求点要有相应的产品配置、功能以及价格等作支 撑,广告诉求点不能成为空中楼阁
性格判逆，敢于向传统挑战，乐于接受新事物；
自我主张得到无限释放，个性化色彩浓厚；
与潮流、时尚同步，对品牌很难保持较高的忠诚度 ,但一旦认可，将长期保持； 娱乐偶像对其影响大。
通过对该群体的特征分析，我们得出这样的结论：
自己的目标用户的媒体 接触习惯来选择媒介。
传统媒介对其施加的影响较小，而新兴媒介 如：互联网、电子游戏、手机短信、成为媒 介首选，但传统媒介中的某一些部份对其有 一定的影响，如广播中的音乐类节目、时尚 节目，电视中的综艺节目，报刊、杂志的时 尚版块。
同一则广告可能兼有上面三种功能，但侧重点有所不同；侧重 点不同的在媒体选择投放上会呈现差异。
5
2、向谁传播（Who)
“向谁传播”就是要明确 并锁定产品的目标受众。只 有这样，才能做到有的放矢 ，避免广告的大量浪费。
广告投放计划培训课件
过程指标
包括曝光量、点击量、转化量等过程指标，用 于了解广告投放过程中的各个环节的转化情况 。
反馈调整与优化策略
根据评估结果进行反馈调整
根据效果评估报告，针对不同环节和指标进行反馈和调整，优化 广告策略和投放方式。
A/B测试
通过对比不同广告版本的效果，找出最佳的广告策略和创意。
持续优化
根据数据和用户反馈持续优化广告内容和投放策略，提高广告效 果和业务目标实现。
优化投放策略
根据平台的特点和目标客户的需求，制定和调整广告投放策略 。
优化预算分配
根据不同平台和不同广告的效果，合理分配广告预算。
平台合作的策略与技巧
找准合作对象
选择与自身业务相符、具有互补优势的平 台进行合作。
加强沟通协作
加强与平台的沟通协作，共同解决合作中 遇到的问题。
制定合作计划
明确合作目标、内容、时间表和预算等， 确保合作顺利进行。
动态调整
根据实际投放效果和目标实现情况，动态调整预 算分配。
预算调整与优化
根据KPI指标调整
根据设定的KPI指标，如点击率、转化率等，及时调整预算分配 。
根据效果数据调整
定期分析各渠道、各内容的效果数据，根据效果好坏调整预算。
根据市场变化调整
关注市场变化，如竞争对手的投放情况、政策变化等，及时调整 预算。
简洁明了
广告创意应简洁明了，避免过 于复杂或难以理解。
与产品或服务相关
广告创意应与所推广的产品或 服务密切相关，以提高受众的 兴趣和关注度。
测试与反馈
在广告投放前，应对广告创意 进行测试和反馈，以便及时调 整和优化。
创意优化与调整
根据测试结果进行优化
根据测试结果和反馈意见，对广告创意进行优化和调整。
包括曝光量、点击量、转化量等过程指标，用 于了解广告投放过程中的各个环节的转化情况 。
反馈调整与优化策略
根据评估结果进行反馈调整
根据效果评估报告，针对不同环节和指标进行反馈和调整，优化 广告策略和投放方式。
A/B测试
通过对比不同广告版本的效果，找出最佳的广告策略和创意。
持续优化
根据数据和用户反馈持续优化广告内容和投放策略，提高广告效 果和业务目标实现。
优化投放策略
根据平台的特点和目标客户的需求，制定和调整广告投放策略 。
优化预算分配
根据不同平台和不同广告的效果，合理分配广告预算。
平台合作的策略与技巧
找准合作对象
选择与自身业务相符、具有互补优势的平 台进行合作。
加强沟通协作
加强与平台的沟通协作，共同解决合作中 遇到的问题。
制定合作计划
明确合作目标、内容、时间表和预算等， 确保合作顺利进行。
动态调整
根据实际投放效果和目标实现情况，动态调整预 算分配。
预算调整与优化
根据KPI指标调整
根据设定的KPI指标，如点击率、转化率等，及时调整预算分配 。
根据效果数据调整
定期分析各渠道、各内容的效果数据，根据效果好坏调整预算。
根据市场变化调整
关注市场变化，如竞争对手的投放情况、政策变化等，及时调整 预算。
简洁明了
广告创意应简洁明了，避免过 于复杂或难以理解。
与产品或服务相关
广告创意应与所推广的产品或 服务密切相关，以提高受众的 兴趣和关注度。
测试与反馈
在广告投放前，应对广告创意 进行测试和反馈，以便及时调 整和优化。
创意优化与调整
根据测试结果进行优化
根据测试结果和反馈意见，对广告创意进行优化和调整。
广告投放策略及优化实战培训
广告投放策略及优化实战培训第1章广告投放基础概述 (3)1.1 广告投放的定义与意义 (3)1.2 广告投放的主要形式与类型 (4)1.3 广告投放的核心目标与策略 (4)第2章广告投放平台选择与比较 (5)2.1 常见广告投放平台介绍 (5)2.1.1 百度广告平台 (5)2.1.2 腾讯社交广告 (5)2.1.3 巴巴广告平台 (5)2.1.4 今日头条广告平台 (5)2.2 各平台优势与特点分析 (5)2.2.1 百度广告平台 (6)2.2.2 腾讯社交广告 (6)2.2.3 巴巴广告平台 (6)2.2.4 今日头条广告平台 (6)2.3 选择合适广告投放平台的策略 (6)第3章广告创意与素材制作 (6)3.1 创意策划的基本原则 (6)3.1.1 保证创意与广告目标的一致性 (6)3.1.2 创意要具有吸引力与独特性 (7)3.1.3 紧跟社会热点，提高话题度 (7)3.1.4 传递品牌价值观，提升品牌形象 (7)3.1.5 注重创意的可持续性 (7)3.2 广告素材的设计与制作 (7)3.2.1 图片素材设计 (7)3.2.2 视频素材制作 (7)3.2.3 文字素材撰写 (7)3.3 创意与素材的测试与优化 (8)3.3.1 创意测试 (8)3.3.2 素材测试 (8)3.3.3 持续优化 (8)第4章目标受众分析与定位 (8)4.1 受众分析的方法与工具 (8)4.1.1 受众分析方法 (8)4.1.2 受众分析工具 (8)4.2 受众画像的构建 (9)4.2.1 受众画像核心要素 (9)4.2.2 受众画像构建方法 (9)4.3 受众定位策略与优化 (9)4.3.1 受众定位策略 (9)4.3.2 受众定位优化 (9)第5章广告投放预算与出价策略 (10)5.1 预算分配与控制 (10)5.1.1 预算分配原则 (10)5.1.2 预算控制方法 (10)5.1.3 预算分配与优化策略 (10)5.2 出价策略的选择与调整 (10)5.2.1 出价策略类型 (10)5.2.2 出价策略选择 (10)5.2.3 出价调整策略 (10)5.3 预算与出价优化实践 (10)5.3.1 数据分析 (11)5.3.2 预算优化 (11)5.3.3 出价优化 (11)5.3.4 持续优化与迭代 (11)第6章广告投放时间策略与优化 (11)6.1 投放时间的选择与调整 (11)6.1.1 投放时间的重要性 (11)6.1.2 投放时间的依据 (11)6.1.3 投放时间的调整 (11)6.2 时段分析与优化 (12)6.2.1 时段划分 (12)6.2.2 时段优化策略 (12)6.3 节假日与特殊时期广告投放策略 (12)6.3.1 节假日广告投放 (12)6.3.2 特殊时期广告投放 (12)第7章数据分析与效果评估 (12)7.1 数据分析与报告的基本方法 (12)7.1.1 数据收集与清洗 (13)7.1.2 数据分析方法 (13)7.1.3 数据报告撰写 (13)7.2 效果评价指标与解读 (13)7.2.1 率（CTR） (13)7.2.2 转化率 (13)7.2.3 平均成本（CPC） (13)7.2.4 千次展示成本（CPM） (13)7.3 数据驱动优化策略 (14)7.3.1 定向优化 (14)7.3.2 内容优化 (14)7.3.3 着陆页优化 (14)7.3.4 出价策略优化 (14)第8章广告投放优化实战技巧 (14)8.1 优化目标与策略制定 (14)8.1.1 确定广告优化目标 (14)8.1.2 制定优化策略 (14)8.2 广告创意与素材优化 (14)8.2.1 创意优化原则 (14)8.2.2 素材优化策略 (15)8.3 投放策略与出价优化 (15)8.3.1 投放策略优化 (15)8.3.2 出价优化策略 (15)8.3.3 数据分析与调整 (15)第9章跨渠道整合营销与广告投放 (15)9.1 跨渠道整合营销策略 (15)9.1.1 跨渠道整合营销概述 (15)9.1.2 跨渠道整合营销策略制定 (16)9.1.3 跨渠道整合营销案例解析 (16)9.2 多平台广告投放协同 (16)9.2.1 多平台广告投放概述 (16)9.2.2 多平台广告投放策略 (16)9.2.3 多平台广告投放协同机制 (16)9.3 数据打通与统一管理 (16)9.3.1 数据打通的重要性 (16)9.3.2 数据打通的方法与技巧 (16)9.3.3 数据统一管理平台搭建 (16)9.3.4 数据分析与优化 (16)第10章广告投放风险控制与合规性 (17)10.1 广告投放风险识别与预防 (17)10.1.1 风险类型概述 (17)10.1.2 风险识别方法 (17)10.1.3 风险预防措施 (17)10.2 合规性检查与整改 (17)10.2.1 合规性检查内容 (17)10.2.2 整改措施 (18)10.3 风险控制与合规性优化策略 (18)10.3.1 完善内部控制体系 (18)10.3.2 优化广告投放策略 (18)10.3.3 加强合规性培训 (18)10.3.4 建立风险预警机制 (18)第1章广告投放基础概述1.1 广告投放的定义与意义广告投放是指广告主根据产品或服务的市场定位，通过选择合适的媒体渠道和方式，将广告内容传递给目标受众的过程。
2023SEM广告投放标准培训ppt优质教案
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关键词选择与策 略制定 竞价策略与调整
SEM广告投放概 述 广告创意与优化
数据监控与分析
什么是SEM广告投放
定义：SEM广 告投放是指通过 搜索引擎进行广 告投放，利用搜 索引擎的搜索机 制，将广告展示 在搜索结果页面 中
目的：增加品牌 知名度，提高网 站流量，促进销 售
投放方式：关键 词广告、搜索引 擎联盟广告、搜 索引擎结果页广 告等
点击量：衡量广 告被点击的次数
转化率：衡量广 告促成转化的比 例
ROI（投资回报 率）：衡量广告 投入与产出的比 例
数据分析的方法
数据分析的方法：对比分析、 趋势分析、交叉分析等
数据分析的重要性
数据分析工具：Excel、 S P S S 、 Ta b l e a u 等
数据分析的步骤：明确分析 目的、收集数据、处理数据、
广告创意的原则
与产品相关
独特性
添加标题
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与受众相关
添加标题
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实效性
广告创意的测试与优化
广告创意测试：通 过A/B测试等方法， 对比不同广告创意 的效果，找出最佳 方案
广告优化策略：根 据测试结果，调整 广告创意、文案、 图片等元素，提高 广告效果
数据分析与监控： 通过数据分析工具 ，实时监控广告效 果，及时调整投放 策略
针对目标受众：根据目标受众的特点 和需求，制定有针对性的广告语
竞价策略的选择
品牌与非品牌策略：根据产品或服务特点选择合适的策略 广泛匹配与精确匹配：根据关键词的意图和相关性选择匹配方式 价格策略：根据预算和竞争情况调整出价 投放时间与地域：根据目标受众的活跃时间和地域分布调整投放策略
竞价调整的方法
关键词选择与策 略制定 竞价策略与调整
SEM广告投放概 述 广告创意与优化
数据监控与分析
什么是SEM广告投放
定义：SEM广 告投放是指通过 搜索引擎进行广 告投放，利用搜 索引擎的搜索机 制，将广告展示 在搜索结果页面 中
目的：增加品牌 知名度，提高网 站流量，促进销 售
投放方式：关键 词广告、搜索引 擎联盟广告、搜 索引擎结果页广 告等
点击量：衡量广 告被点击的次数
转化率：衡量广 告促成转化的比 例
ROI（投资回报 率）：衡量广告 投入与产出的比 例
数据分析的方法
数据分析的方法：对比分析、 趋势分析、交叉分析等
数据分析的重要性
数据分析工具：Excel、 S P S S 、 Ta b l e a u 等
数据分析的步骤：明确分析 目的、收集数据、处理数据、
广告创意的原则
与产品相关
独特性
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与受众相关
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实效性
广告创意的测试与优化
广告创意测试：通 过A/B测试等方法， 对比不同广告创意 的效果，找出最佳 方案
广告优化策略：根 据测试结果，调整 广告创意、文案、 图片等元素，提高 广告效果
数据分析与监控： 通过数据分析工具 ，实时监控广告效 果，及时调整投放 策略
针对目标受众：根据目标受众的特点 和需求，制定有针对性的广告语
竞价策略的选择
品牌与非品牌策略：根据产品或服务特点选择合适的策略 广泛匹配与精确匹配：根据关键词的意图和相关性选择匹配方式 价格策略：根据预算和竞争情况调整出价 投放时间与地域：根据目标受众的活跃时间和地域分布调整投放策略
竞价调整的方法
网络推广专员：搜索引擎优化与网络广告投放培训ppt
广告内容。
网络广告投放平台
社交媒体平台
如Facebook、Twitter等，用户 基数大，适合品牌宣传和活动推
广。
搜索引擎平台
如Google AdWords、Bing Ads 等，关键词定位精准，适合产品或 服务的推广。
广告联盟平台
如Google AdSense、Amazon Associates等，通过内容匹配广告 ，适合网站流量变现。
失败案例
总结失败的原因，避免犯同样的 错误。
03 网络广告投放
网络广告类型与选择
横幅广告
以图片或动画形式展示，通常 放置在网页顶部或侧边。
文字链广告
以文字链接形式展示，用户点 击后进入广告页面。
视频广告
以视频形式展示，通过播放视 频吸引用户注意力。
富媒体广告
结合多种媒体形式，如动画、 音效等，以更丰富的形式展示
点击率
衡量广告被点击的次数与展示次数的 比例，反映广告的吸引程度。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买或 进一步行动的比例，反映广告效果。
ROI（投资回报率）
衡量广告投放的收益与成本的比例， 反映广告投放的效益。
曝光率
衡量广告被展示的次数，反映广告的 覆盖范围和曝光度。
04 实战演练与案例分析
实战演练：SEO优化实战
详细描述
分析行业内成功的网络推广案例，了解其策略、 技巧和实施过程，总结其成功经验。
详细描述
通过学习成功案例，了解不同网络推广方式的优 缺点，提升综合运用各种推广手段的能力。
05 总结与展望
网络推广专员的挑战与机遇
挑战
随着互联网技术的不断发展，网络推广的竞争越来越激烈，需要不断更新知识和技能，以应对市场的变化和用户 需求的变化。同时，由于网络推广涉及到大量的数据和信息，需要进行有效的分析和处理，才能制定出更加精准 的推广策略。
网络广告投放平台
社交媒体平台
如Facebook、Twitter等，用户 基数大，适合品牌宣传和活动推
广。
搜索引擎平台
如Google AdWords、Bing Ads 等，关键词定位精准，适合产品或 服务的推广。
广告联盟平台
如Google AdSense、Amazon Associates等，通过内容匹配广告 ，适合网站流量变现。
失败案例
总结失败的原因，避免犯同样的 错误。
03 网络广告投放
网络广告类型与选择
横幅广告
以图片或动画形式展示，通常 放置在网页顶部或侧边。
文字链广告
以文字链接形式展示，用户点 击后进入广告页面。
视频广告
以视频形式展示，通过播放视 频吸引用户注意力。
富媒体广告
结合多种媒体形式，如动画、 音效等，以更丰富的形式展示
点击率
衡量广告被点击的次数与展示次数的 比例，反映广告的吸引程度。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买或 进一步行动的比例，反映广告效果。
ROI（投资回报率）
衡量广告投放的收益与成本的比例， 反映广告投放的效益。
曝光率
衡量广告被展示的次数，反映广告的 覆盖范围和曝光度。
04 实战演练与案例分析
实战演练：SEO优化实战
详细描述
分析行业内成功的网络推广案例，了解其策略、 技巧和实施过程，总结其成功经验。
详细描述
通过学习成功案例，了解不同网络推广方式的优 缺点，提升综合运用各种推广手段的能力。
05 总结与展望
网络推广专员的挑战与机遇
挑战
随着互联网技术的不断发展，网络推广的竞争越来越激烈，需要不断更新知识和技能，以应对市场的变化和用户 需求的变化。同时，由于网络推广涉及到大量的数据和信息，需要进行有效的分析和处理，才能制定出更加精准 的推广策略。
广告公司推广培训课件
建立激励机制
建立激励机制和奖励制度，鼓 励团队成员积极进取和创新， 提高工作积极性和创造力。
提供职业发展机会
提供职业发展机会和晋升通道 ，让团队成员看到在公司内部 有发展空间和机会，增强归属
感和忠诚度。
Part
05
广告行业趋势与未来发展
新媒体与数字化趋势
新媒体平台崛起
随着互联网的发展，新媒体平台如社 交媒体、短视频等逐渐成为广告传播 的主要渠道。
制作与执行
联系供应商、拍摄制作、投放广告等 ，确保广告按时按质完成并投放至目 标受众。
效果评估与优化
效果跟踪
通过数据监测和分析，了解广告投放后的效果，包括曝光量、点击率、转化率 等指标。
优化调整
根据效果跟踪的结果，对广告进行优化和调整，以提高其效果和投资回报率。
Part
04
广告公司团队建设与管理
总结词
随详细描述
自19世纪末以来，随着商业和经济的发展，广告公司逐渐兴起。随着科技的进步和新媒体的出现，广告公司的服 务范围和形式也不断演变和创新。如今，广告公司正面临着数字化、智能化和整合营销等趋势的挑战，不断拓展 服务领域和提升服务质量。
广告公司的核心业务
总结词
广告公司的核心业务包括广告策划、创意、制作和发 布等环节，旨在提升品牌知名度和销售业绩。
详细描述
广告公司的核心业务包括市场调研、品牌策划、创意 设计、媒介投放和效果评估等环节。市场调研是了解 客户需求和市场状况的基础，品牌策划是塑造品牌形 象和定位的关键，创意设计则是将品牌理念转化为吸 引人的视觉形象的过程。媒介投放是将广告投放到适 合的媒介平台上的过程，而效果评估则是衡量广告效 果和调整策略的重要环节。
详细描述
如何投广告ppt课件
品牌经验值 = 品牌影响力 Х 品牌关联度
.....
12 16/03/2021
广告份额 和品牌
经验份额 要大致相当
媒介购买的三大原则
前提—了解各媒介特性
考虑因素： 1、覆盖面 2、频道定位 3、收视人群不同
13 16/03/2021
原则
1、要充分发挥媒体的投资回报 2、跨媒体的内容整合 （注意保持主题一致） 3、集中采购
实现最佳投资回报 （ROI）
投广告需要考虑的问题
时机，要先于销售季发布 媒体种类，单一媒体或多媒体搭配 投放总规模，即花多少钱，启动多大市场，影响多少受众
投放周期，一般都不会超过一年
5
16/03/2021
实现投放目的
媒介采购的“消费者中心”原则
.....
媒体（聚集器）
选择
受众人群 特点
了解
了解 寻找消费者
1、勇于尝试、创新，敏锐地抓住新的营销趋势; 2、找一家给力的媒介代理公司; 3、明确自己的产品处于“消费者通道七步曲” (又名“营销传播七步曲”)的哪一阶段， 根据自身定位运用多种营销手段进行立体整合营销，
同时用多种工具衡量每一阶段的营销效果; 4、未来的营销趋势，将促使广告主越来越注意销售
后期口碑传播，让消费者帮广告主做广告。
品牌宣扬
在消费满意、忠诚度较高的前提下，给消费者提供平台鼓励他 们主动向同事、朋友推荐产品或品牌，借助口碑传播的信任度
创造新客户。
16 16/03/2021
投放效果评估的关键点
三大指标搞定广告投资回报评估
评估ROI
媒体层面的具体指标
消费者态度层面的指标
销售层面的指标
收视指标 成本指标 到达率…
广告投放以及优化培训讲义(共35张PPT)
04
Facebook Targeting
05
广告创意（Creative）
06
Facebook广告出价方式（Bidding）
07
广告操作及优化
08
Facebook Marketing Solution
Facebook广告的推广目标：
选对广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。
✓ 粉丝专业的赞，即推广粉丝专页，获得更多粉丝； ✓ 专页贴文互动，即推广Post，让更多用户参与到Post内容来； ✓ 网站点击次数，点击广告到外链（FB外的链接），比如调查问卷等； ✓ 网站转化率，点击广告到外链，计算转化，需要创建pixel，比如电商的推广； ✓应用程式安装，分为mobile app install和desktop app install； ✓应用程式使用，分为mobile app engagement和desktop app engagement; ✓ 活动回复，推广你的粉丝页活动； ✓ 优惠领取
Facebook Timeline信息组成
CTR=click/impression 广告创意（Creative）
在launch阶段，多使用兴趣爱好定位； 分配总预算的40%左右；
Facebook广告的推广目标
不同层级的设置：
Campaign objective
Ad set
Budget Bidding Targeting Placement
广告操作及优化Βιβλιοθήκη 08Facebook Marketing Solution
目录
01
Facebook Timeline信息组成
02
Facebook广告的推广目标
03
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
Male 18to21
Mal…e 2…2 to 24
Male 18to21
Mal…e2…2to 24
Male 18to21
Ad1 Ad2 Ad1 Ad2
Ad层级
1、区分不同的创意； 2、每一个ad set里，建议放1-3个不同的创意测试，切忌不要放超过3个以上的素材测试；
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
广告活动的受众一定要细分，这很重要：
Ultimate Racing
✓ 千万不要一个广告活动就覆盖所有的受众；
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
目录
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
01
Facebook Timeline信息组成
02
Facebook广告的推广目标
03
Facebook Campaign structure
04
Facebook Targeting
04
Facebook Targeting
05
广告创意（Creative）
06
Facebook广告出价方式（Bidding）
07
广告操作及优化
08
Facebook Marketing Solution
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
目录
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
01
Facebook Timeline信息组成
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
Facebook广告投放及优化
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
目录
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
01
Facebook Timeline信息组成
02
Facebook广告的推广目标
03
Facebook Campaign structure
Campaign层级
1、不同的campaign主要区分活动目标、国家、终端、设备等； 2、根据不同的目标分开创建 campaign，比如install、engagement或者branding；
Ad Set层级
1、区分性别、年龄、兴趣、Lookalike/custom audience等； 2、建议不同的年龄这块区间值 可以设置的更小，比如每3-5岁一个ad set（18-21，22-24， 25-27等）； 3、兴趣分组这块，需要注意把用户群体较大的interest单独提出来创建ad set，用户群体群体 较小的同类interest/keyword可以合并在一个ad set下，不同的interest/keyword不要放在一 个ad set里。 4、Facebook推荐多使用Lookalike audience，当一个游戏有了100个（最少）以上的种子用 户即可使用。生成种子用户后，根据1%、4%、7%、10%去做Lookalike投放，注意要去除 overlap的部分； 5、Lookalike 1%的意思是根据我生成的种子用户，在所选择的国家（地区）总人口中捞取匹 配度最高的的1%用户展示广告，通常说来1%的效果最好。
03
Facebook Campaign structure
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Facebook Targeting
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广告创意（Creative）
06
Facebook广告出价方式（Bidding）
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广告操作及优化
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Facebook Marketing Solution
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
Facebook广告的推广目标：
Budget Bidding Targeting Placement
Ad 1-3 creative
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
Account层级
1、主要用来区分产品，建议每个产品绑定一个单独的账号； 2、区分自己投放或者代理投放，建议自己投放的账号和代理投放的账号分开申请；
02
Facebook广告的推广目标
03
Facebook Campaign structure
04
Facebook Targeting
05
广告创意（Creative）
06
Facebook广告出价方式（Bidding）
07
广告操作及优化
08
Facebook Marketing Solution
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
选对广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。
✓ 粉丝专业的赞，即推广粉丝专页，获得更多粉丝； ✓ 专页贴文互动，即推广Post，让更多用户参与到Post内容来； ✓ 网站点击次数，点击广告到外链（FB外的链接），比如调查问卷等； ✓ 网站转化率，点击广告到外链，计算转化，需要创建pixel，比如电商的推广； ✓应用程式安装，分为mobile app install和desktop app install； ✓应用程式使用，分为mobile app engagement和desktop app engagement; ✓ 活动回复，推广你的粉丝页活动； ✓ 优惠领取
✓ 受ห้องสมุดไป่ตู้也不要设置的太细，否则触及的比例较低；
✓ 尽量尝试多组受众上多组不同广告素材;
✓ 当你不知道你的有用户喜欢什么内容时，多运用audience insight，对寻找新的key words有帮助。
campaigns
Ad Sets
Ads
TH-install
Racing gamers Arcade gamers Casual gamers
Facebook Timeline的信息组成结构：
75%--好友动态 20%--广告推广 5%---专页推文
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广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
目录
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
01
Facebook Timeline信息组成
02
Facebook广告的推广目标
05
广告创意（Creative）
06
Facebook广告出价方式（Bidding）
07
广告操作及优化
08
Facebook Marketing Solution
广告投放以及优化培训讲义(PPT35页)
Campaign structure：
不同层级的设置：
Campaign objective
Ad set