法国标致历史回顾展暨标致新款607汽车上市活动策划方案
汽车上市活动方案策划
汽车上市活动方案策划一、活动目标1. 提升品牌知名度和形象：通过上市活动，加强消费者对该汽车品牌的认知，增强品牌形象。
2. 增加销售量和市场份额：通过上市活动，吸引更多消费者关注并购买该汽车品牌的产品, 提高市场份额。
3. 建立消费者忠诚度：通过上市活动，增强消费者对该汽车品牌的信任和忠诚度，促使他们成为品牌的忠实消费者。
二、目标群体1. 主要目标群体：年轻时尚消费者、有一定经济实力的中产阶级。
2. 次要目标群体：汽车行业专业人员、汽车媒体、车迷和车友群体。
三、活动策划1. 活动时间：选择在市场竞争相对较低的时间段进行活动，避开行业重大活动和其他竞争品牌的上市时间。
根据产品上市时间和销售计划，选择合适的时间窗口进行活动。
2. 活动地点：选择大型商业中心、购物中心、车展场馆等人流量相对集中的地点进行活动。
可以与商业中心、购物中心等合作，租用展位或场馆进行展示和试驾。
3. 活动内容及流程：（1）媒体发布会：在上市前的一段时间组织媒体发布会，宣布新车上市的消息，并公布车型、配置信息和价格。
邀请汽车行业媒体、主流新闻媒体和社交媒体参与。
通过发布会，积极宣传品牌形象、产品特点和优势。
（2）路演活动：在主要城市选择几个重要的区域，设立展示区域进行一定时间的展示和试驾活动。
在展示区域内设置展台，展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
在活动期间，可以邀请专业车手进行演示和试驾，吸引消费者的注意。
（3）社交媒体营销：通过各大社交媒体平台发布相关活动信息和新车型的介绍，与用户进行互动和交流，提高品牌知名度和用户参与度。
可以开展线上有奖互动活动，吸引用户参与并分享活动信息，增加品牌曝光度。
（4）主题展览活动：在汽车行业大型展览中，设置品牌展台进行展示和宣传。
在展台上展示新车型，并设立试驾区域供消费者试驾。
同时，可以通过设计吸引人的主题装置和展览，吸引更多的参观者。
（5）汽车媒体评测和报道：邀请汽车行业专业评测机构和媒体参与，进行产品评测和报道。
标致汽车策划活动方案
标致汽车策划活动方案一、活动背景和目的1.1 活动背景标致汽车作为一个国际知名汽车品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，标致汽车需要开展一系列策划活动来吸引更多的消费者，增强品牌忠诚度。
1.2 活动目的本次策划活动的目的是通过创新的营销方式和创意的活动内容，提高消费者对标致汽车的认知度和好感度，以吸引更多的消费者购买标致汽车，并增强他们对品牌的忠诚度。
二、活动内容和策略2.1 活动内容（1）产品展示：组织一场规模盛大的新车发布会，展示标致汽车最新的车型和技术创新，向消费者展示标致汽车的产品优势和品质保证。
（2）试乘试驾：在主要的城市和旅游景区设立试乘试驾活动点，让消费者亲身体验标致汽车的驾驶感觉和舒适性，增强购买意愿。
（3）线上活动：开展线上互动活动，如抽奖、晒车照片等，吸引更多的消费者参与，增加品牌曝光度和知名度。
（4）汽车文化推广活动：例如举办汽车展览会、汽车文化节、汽车相关讲座等活动，提高消费者对汽车文化的兴趣和认知度。
（5）品牌形象塑造：通过媒体宣传、明星代言等方式，加强标致汽车的品牌形象，塑造其时尚、科技、高品质的形象。
2.2 策略（1）定位明确：通过市场调研和竞争分析，明确标致汽车在市场上的定位和核心竞争力，以此为基础制定策略。
（2）品牌故事宣传：通过视频、广告等媒体渠道，讲述标致汽车的品牌故事和品牌的核心价值，让消费者更好地了解和认识品牌。
（3）与合作伙伴联合推广：与其他品牌合作，在宣传和推广方面互利共赢，扩大品牌影响力和宣传效果。
（4）个性化服务：为消费者提供个性化的购车和售后服务，增加用户体验和满意度，提高品牌忠诚度。
（5）社交媒体营销：通过社交媒体平台，与消费者进行互动，传递品牌信息和活动消息，吸引更多的消费者参与。
三、活动执行计划3.1 活动预算和资源调配根据活动的规模和策略需求，制定详细的活动预算，并计划合理分配各项资源，确保活动顺利执行。
汽车活动策划方案(精选10篇)
汽车活动策划方案如今，汽车已经成为人们工作、生活和旅游中不可或缺的一部分，汽车活动已经演变成为了一种受欢迎的社交娱乐方式，吸引了大量汽车爱好者和广泛的公众参与。
因此，对于企业和组织以及个人，如何策划一场成功的汽车活动就显得尤为重要了。
一、活动策划的目的和背景在活动策划之前，需要先确定活动的目的和背景，以确保策划方案的针对性和可行性。
汽车活动的目的可能有多种，比如增强品牌知名度，提升产品形象，拓展消费群体等。
而活动的背景则可能涵盖节日庆典、新品发布、车友会联合活动等。
二、活动方案设计有了明确的目的和背景之后，就需要着手设计实施方案。
首先，需要确定活动类型，比如汽车展览、拉力赛、越野探险、车友周末聚会等。
然后，需确定活动时间和地点，活动的时间和地点应当是所有参与者方便到达的地方。
接下来，就是活动内容的规划和设计，活动内容的设计与参与者的兴趣、需求密切相关，需要考虑参与者所期待的内容，以及如何让活动更加富有创意和互动性。
这个阶段可以参考一些国内外汽车活动的经验，来得到更为丰富的思路和想法。
三、活动的宣传和推广活动宣传和推广是一场成功活动的关键，尤其是对于企业而言。
活动的宣传可以在各种渠道上开展，比如媒体、社交媒体、广告等。
对于个人而言，可以考虑组织车友群体、在各种汽车论坛上发布信息等方式来推广。
四、活动现场管理和服务在活动举办的当天，需要有负责现场管理的人员，他们应当具备对活动的熟悉程度和管理技巧，以确保活动的顺利进行。
同时，要提供一些必要的服务设施，比如展台、场地管家、停车位、简易医疗设施、安全保障等。
五、活动的后续跟进和管理活动结束后，需要及时跟进参与者的反馈意见和建议，以及活动的宣传成效和效果统计。
在此基础上，根据活动的实际效果和投资回报，适时进行修正和改进，以便更好地提升汽车活动的品牌效应和社交价值。
总之，一场成功的汽车活动需要有全方位、精细化的策划和准备工作，才能够得到广泛的认可和良好的社交效应。
高端汽车新车上市活动策划方案经典案例
• 能够承受车身重量5倍压力
华音响系统，7.5声道，
的车顶强度
19 Greenedge 扬声器
• 仅在竞品更高端车型上才配
备的ACC自适应式定速巡航
等
300C 品牌核心价值
核心消费群 他们是新一代的企业家或者国际化精英，是社会公认的成就者，但是他们的成就来自于大胆的创新。成就
本身也让他们更加自信，相比社会眼中的成就，他们更加在乎自己内在与众不同的特质和个性。
自由派对时间 互动/赏车活动
音乐：乐队现场演奏
派对时间
营造派对现场氛围，大家自由赏车等，为了增强派对互动感，建议各 经销商根据自己的资源，在派对中增加互动环节，活跃气氛。
赏车环节中：邀请嘉宾现场用试音碟体验音响
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当日活动流程参考
18:00-18:30 18:30-18:35 18:35-18:40 18:40-18:45 18:45-18:50 18:50-18:55 18:55-19:00 19:00-19:15
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互动参考
① 高级订制服装秀，开场助兴 ② 外籍车模配合新车展示 ③ 红酒品赏/花式调酒表演 ④ 拉丁舞、芭蕾、现代舞等表演 ⑤ 邀请函副券抽奖环节
Байду номын сангаас25
主持人基本要求
• 形象好，口齿清晰 • 有主持大型活动经验 • 临场应变能力强 • 优先考虑双语主持人 • 建议邀请当地知名电台主播、电视台
主持或当地具有一定影响力的人担任 • 活动前需面试主持人，经销商提供上
不趋同 自潮流
目标消费者：中国新一代不循常的财富精英
感性层面：追求非标签化的成就 理性层面： 追求非同质化的用车体验
• 勇于挑战，打破惯性的思维
• 创造力，推动和引领行业潮流 • 富有见地、注重彰显内在的个
东风标致升蓝计划
东风标致升蓝计划第一、工作目标1. 提升品牌形象东风标致升蓝计划旨在通过一系列的营销策略和品牌活动，提升东风标致的品牌形象。
我们将重点关注以下几个方面：•开展品牌故事宣传，通过讲述东风标致的历史、设计理念和制造工艺，让消费者更深入地了解和认同品牌；•利用社交媒体和网络平台，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌的知名度和美誉度；•通过赞助体育赛事和公益活动，传递东风标致的积极向上的品牌精神，树立良好的社会形象。
2. 提升产品竞争力东风标致升蓝计划旨在通过技术创新和产品升级，提升产品的竞争力。
我们将重点关注以下几个方面：•研发和推广新能源车型，满足市场对环保和节能的需求；•引入先进的技术和设备，提升产品的制造质量和性能；•通过产品线的调整和优化，满足不同消费者的需求，提升产品的市场竞争力。
3. 提升服务质量东风标致升蓝计划旨在通过提升服务质量和满意度，增强消费者的忠诚度。
我们将重点关注以下几个方面：•培训和提升服务人员的专业技能和服务水平；•优化售后服务流程，提高服务效率和满意度；•建立和维护消费者关系管理系统，及时了解和满足消费者的需求和期望。
第二、工作任务1. 制定品牌宣传策略我们将组织专业的营销团队，制定品牌宣传策略。
我们将通过市场调研，了解消费者的需求和期望，确定宣传的重点和方式。
我们将利用各种媒体和平台，开展品牌宣传活动，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 推进产品升级和技术创新我们将组织技术团队，推进产品升级和技术创新。
我们将根据市场需求和竞争情况，研发和推广新能源车型，引入先进的技术和设备，提升产品的制造质量和性能。
3. 提升服务水平和满意度我们将组织服务团队，提升服务水平和满意度。
我们将培训和提升服务人员的专业技能和服务水平，优化售后服务流程，建立和维护消费者关系管理系统，及时了解和满足消费者的需求和期望。
请根据您的需求对内容进行修改和调整。
第三、任务措施1. 制定详细的营销计划为了提升品牌形象，我们将制定详细的营销计划。
法国标致历史回顾展暨标致新款607汽车上市活动策划方案
参与人数：目标客户-220人左右
主流媒体-50~80人 活动内容：时尚酒会；新车发布；魅力表演；客户赏车；浪漫晚宴
场地选择一 —— 雁荡路
场地面积：9m*120m
雁荡路步行休闲街是淮海中路商业街的一条 支马路，是上海首批24小时全天候的步行休 闲街之一。
街上的碎石路，街心的咖啡茶座，街南的复兴公园以及海派建筑群，绘 就了自成一派、充满浪漫的欧陆风情。 白天的雁荡路，熙熙攘攘，各地的游客与本地的时尚人士悠然漫步；傍 晚的雁荡路，晚霞绚烂、街灯幽幽，别具浪 漫格调。
现场布置
★分区域简介：“新车区”
活动的主体区域。贵宾致词，新车亮相、表演活动及嘉宾赏车都将 在此区域进行。 建议以帷幔遮蔽新款车型，营造神秘气氛。同时场内错落布置标致 其他车型，引发宾客关注。 此区域需停放7辆车，并须供300人活动，故活动面积为四区域之首。 此区域亦以薄纱与相邻区域隔开。
现场布置
现场布置
★分区域简介：“酒会区”
此区域为签到及领取礼品区域。 活动开始前，在此区域内陈设餐前饮料及小点心，供宾客自行取用。
此区域与相邻区域以薄纱相隔。制造若隐若现的神秘感觉。
此区域内可作为宾客签到后的休息区。
现场布置
★分区域简介：“回顾区”
在此区域内可布置主题法国PSA雪铁龙标致集团的历史图片及文字 说明。供宾客自由参观。 可辅以语音讲解或投影设备。 既能拉近宾客与标致品牌间的距离，增进宾客对于标致品牌的了解， 又可为下一步的活动做铺垫。 此区域亦可以薄纱与相邻区域隔开。
上海世贸商城位于上海虹桥经济技术 开发区的黄金地段，南靠延安高架桥， 北临扬子江万丽大酒店、喜来登太平 洋大酒店，距上海虹桥机场约10分钟 车程，距地铁二号线西延伸段10分钟 步行距离，具有得天独厚的地理位置。
标志的历史
标致的历史1810年标致兄弟公司成立，主要生产小型金属零件。
1850年狮子标识首次出现。
1881年制成了第一辆老式自行车。
4年后实现标准化生产。
1889年标致具有历史意义的一年。
由阿尔芒·标致推出第一辆带标致名称的汽车，这辆车只有三只轮子，是与著名的蒸汽动力学专家Léon Serpollet先生共同研制的，被命名为Serpollet Peugeot，并在当年的万国博览会上展出，以庆祝法国大革命一百周年。
1896年阿尔芒标致创立了“标致汽车公司”。
他希望专心致力于发展汽车的生产。
家族的其他成员则更喜欢通过“标致兄弟之子”公司继续发展自行车和其他工具的生产。
1900年标致已经开始批量生产汽车，第1 000辆标致车诞生。
1905年“标致兄弟之子”生产了他们的第一辆汽车，这是一辆只有一个气缸的“标致狮子”汽车。
1910年“标致兄弟之子”与阿尔芒·标致达成协议，两个公司合并，成立了“标致汽车和自行车股份有限公司”。
1912年索绍的新厂房厂开始修建。
1915年标致家族汽车事业的创始人阿尔芒·标致去世。
1925年第100 000辆标致汽车于年初从索绍工厂下线.1928年索绍厂标准化生产的开始。
标致第一辆以柴油为动力的汽车问世。
1929年标致201在巴黎车展展出，这是标致品牌首次在车型中间出现“0”。
自此标致将商标注册为三位数字，中间一位为零。
1952年标致203成为第1 000 000辆标致汽车, 它是标致第一款整体车身汽车，也是第一款大批量生产的车型(约七万辆) .1955年标致首次与意大利设计师宾尼法利纳合作，推出标致 403。
这种成功的合作关系一直持续至今。
403 的第一款柴油车1961年问世，它也是整个标致柴油汽车家族的鼻祖，标致第2 000 000辆汽车即是403。
1960年标致404上市。
这款由意大利设计师宾尼法利纳设计的现代简洁风格的轿车，树立了标致产品的新形象。
汽车文化——法国标致发展史
1932年，标致推出了301，同时201在蒙特卡洛汽车拉力赛 中获胜。 1934年5月，标致推出六缸高档车601。10月，401亮相巴 黎车展，标致全系车均采用“海獭尾”车身。
601采用排量为2148cc的水冷6缸发动机，在3500转/分 钟有最大功率60马力（44.11千瓦）。轴距2.98米，车长 4.60至5.15米，车重1300至1400kg。轮毂为钢制，制动装 置为4轮机械鼓式制动。最高时速110km/h。
1971年6月，标致与雷诺、沃尔沃签订技术协议， 联合开发三家共用的V8发动机。但最终生产的却 是名为PRV的V6发动机。 1972年10月，在巴黎车展上，标致推出将要大量 生产的微型轿车104。104是世界上最小的四门轿 车，一直生产到1988年。
1974年6月24日，通过与米其林公司谈判。标致开 始接管雪铁龙公司。 1976年4月。标致取得米其林掌握的雪铁龙90%股 份，作为交换，米其林获得10%的标致股份。 10月，推出标致。雷诺和沃尔沃合作研制的PRV v6发动机，同年装有PRV V6发动机的标致504跑车 在巴黎车展上展出。
1965年4月，204的面市极具轰动效应。作为标致 第一辆前轮驱动车。204搭载顶置凸轮轴轻合金发 动机，四轮独立悬挂，前轮采用盘式刹车。 1966年4月，标致与雷诺签订技术合作协议。成立 “法国机械公司”，联合研制发动机。随后瑞典 的沃尔沃也参与合作。法国机械公司在里尔附近 的杜甫伦建厂，1972年开始生产发动机。
简史
1890年，第一辆燃烧汽油的标致牌“2型”汽车在 瓦朗蒂涅面世，搭载戴姆勒发动机，次年开始批量 生产。 1894年，阿尔芒的产品日趋多样，差不多同时推出 双座“5型”，“6型”和“7型”轻便车、“8型” 折篷车、对坐式“9型”、客货两用车“10型”。
汽车上市活动策划方案
汽车上市活动策划方案一、活动背景和目的随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车企业上市活动已成为企业经营管理的一个重要环节。
通过精心策划和实施上市活动，可以提升企业知名度，树立企业形象，提升销售业绩。
本方案将以一款新车上市活动为例，详细介绍如何开展汽车上市活动的策划。
二、活动策划目标1. 宣传新车：通过活动推广新车的亮点和特色，提高新车的知名度和认可度。
2. 塑造企业形象：通过上市活动，展示企业的创新能力和产品开发实力，增强消费者对企业的信任和好感。
3. 扩大市场份额：通过活动吸引消费者的关注，提高销量，占领更多的市场份额。
4. 提升销售业绩：通过上市活动吸引更多潜在消费者，提高销售额和盈利能力。
三、活动策划主题1. 主题选择：根据新车的定位和特点，选择符合产品定位和品牌形象的主题。
比如，如果新车是一款环保型电动汽车，可以选择“绿色未来”为主题。
2. 主题展开：通过与主题相关的各类活动形式，将主题贯穿于整个上市活动过程中。
包括产品发布会、媒体沟通会、线上线下互动、特别活动等。
四、活动策划内容1. 产品发布会a. 时间地点：选择酒店宴会厅或展览中心作为发布会场地，并确定发布会时间。
b. 嘉宾规划：邀请行业内知名专家、媒体代表、合作伙伴等作为发布会嘉宾。
c. 具体流程：设计发布会流程，包括开场介绍、产品展示、企业介绍、嘉宾致辞、试乘试驾等环节。
d. 舞台布置：根据主题设计发布会舞台，展示新车特点和企业形象。
e. 媒体邀约：提前邀请汽车媒体和主流媒体参与新车发布会报道。
2. 媒体沟通会a. 时间地点：在发布会后的几天内，安排媒体沟通会，展示新车的技术亮点和特色。
b. 媒体邀约：邀请汽车媒体及主流媒体参与媒体沟通会。
c. 沟通内容：介绍新车的技术参数、创新亮点，回答媒体和消费者关注的问题。
d. 礼品赠送：为参与媒体准备新车相关的礼品赠品。
3. 线上线下互动a. 线上活动：通过企业官网、社交媒体等渠道，开展线上互动活动，包括抢先预订、抽奖游戏、线上问答等。
新品上市推广的方案
活动方式
静态展示：
静态展示
海信广场静态展示
导航体验，试乘试驾 海选
手机零售终端
海信广场现场海选
车商4S店
静态展示
海信商场
• 内容：在海信广场醒目处设置多媒体展台，
进行为期两周的静态展示展台高约1.7米，集 展示机模，宣传单页于一体。 招募海选期间公布活动告知，工作人员现场 演讲 分析：结合海信自主品牌的高端定位，考虑与海信 目标消费群资源共享的优势，以这样一种直 观的形式，让消费者在日常活动中就能了解 到多 普达产品内容和产品特色，从而在目标 消费群众建立影响力。
• • • •
工作备注：1、与体育馆实现协调好，在奥运馆处设置工作台 2、提前安排好工作人员到现场，统一着装 3、准备好奥运条幅，指定衬衫，奖品等 4、选手到达后，专门人士引领选手进行活动环节。
试乘试驾活动
第三站：指定加油站
利用多普达导航系统能搜索到指定加油站具体位置，选手到达后用加油卡加 油，然后到工作台领取任务包，按任务包指示进行任务。
工作备注：
1、与加油站协调，在加油站设置绿色通道，方便车队到 达，避免混乱，拥挤 的状况 2 、事先与加油站商定，选手凭加油卡加油，多普达提前缴纳加油费用。 3 、工作人员提前到位，设立工作台，选手到达后，按照到达顺 序发放任务 包
试乘试驾活动
• 附录：任务包
照片指定发送地址：选手
按领到的任务包里指定邮 箱地址发送照片 名片：选手利用手机名片 扫描仪功能，扫描指定名 片，并发送到指定邮箱。 （任务包设计见图）
• 媒体支持
合作媒体：每日新报 假日100 北方网 天津电视台
媒体支持
媒体策略
现场跟踪 采访报道 硬广及 软文发布
标致RCZ营销方案
标致RCZ营销方案一．品牌介绍标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯，弹簧等铁质工具的小作坊。
标致LOGO的含义：体现了标致拉锯的三大优点，锯齿像雄狮的牙齿经久耐磨，锯身像狮子的脊背富有弹性，拉锯的性能像狮子一样所想无阻。
当1890年，第一辆标致车的问世，为表现出他的高品质，决定仍沿用这一标志二．产品介绍RCZ拥有一个很特别的名字，但我们还是可以通过外观和参数一眼看出它与308之间的关系。
了解标致品牌的朋友应该知道，RCZ的前身其实是2007年法兰克福车展上的308RCZ Concept概念车。
其实，RCZ更像是308CC的硬顶Coupe版车型，其之间的关系就像尚酷与EOS。
命名标致RCZ是标致汽车首款以字母取代数字为名称的车型。
RCZ是Racing Championship的简写及Z性能车款结合而成，由车型的命名就展现出强烈的性能色彩，强调车辆本身浓厚的跑车风格。
三．市场分析1.企业的目标和任务以环境，舒适和安全为宗旨进行实用性创新；拓展国际市场以提高销售量RCZ的诞生将担负起把标致这个法国品牌带回到正轨上的重任。
2.市场现状和策略中国目前的汽车业依然处在一个发展的潮流中，但是随着汽油上涨和城市交通压力的上涨，汽车业的发展趋势开始下降，但总的来说，依然是发展的。
我国汽车的各类生产企业有5800多家，总资产超万亿，直接从业人员220万，相关产业3500多万。
其中2004年汽车产量超过500万辆，保有量2700万辆，2010年产量则为900万辆，保有量则达到5500万辆。
同时中国汽车业也面临独立自主的知识产权和品牌运作的问题，刚好标致在这方面做的很好。
3.营销外部环境（仅限中国地区）a.经济环境在产业升级的推动下，我国经济将出现加速增长的势头。
从2009年国内市场的形势上来看，我国国民经济增长8.7%，这说明国家保增长的政策对市场起到了推动作用。
持续向好的经济形势将有利于提高居民的消费信心，对推动国内汽车行业的发展有着积极的影响。
江西东风标致汽车新车上市仪式活动策划方案-正九传媒
15:40—16:10
16:10—16:40 16:30—17:00
观众自由参观休息
第05场表演进行 观众自由参观休息
品质生活 标致汽车
顺序 1 时长 3分钟 项目 主持人开场白 内容表述 登场致欢迎辞介绍本次车展内容
每 场 次 表 演 内 容 （ 表 演 分 钟 场 ）
2
8分钟
模特亮相
模特根据编排的走秀路线在制定的展车旁
边定位
3 4
3分钟 5分钟
拉丁舞 互动游戏环节
根据编排的内容在制定的位置表演 主持人邀请现场来宾参与互动游戏，并且 有相应的礼品赠送
30 /
5
3分钟
小提琴
根据编排的内容在制定的位置表演
6
5分钟
互动游戏环节
主持人邀请现场来宾参与互动游戏，并且
有相应的礼品赠送
内容
备注
发放VIP卡，车辆性能讲解、互动有奖问答 精品节目（肩上芭蕾） 车模走秀
10:30
活动结束，自行参观
品质生活 标致汽车 欧美乐队暖场
活动开始前欧美乐队在活动区域做暖场表演，吸引观众驻足。
品质生活 标致汽车
主持人介绍活动主题，介绍新车上市信息、邀请领导致辞
品质生活 标致汽车
沙画\水影画表演
品质生活 标致汽车 庆贺环节：冰雕注酒效果示意
（ 效果示意 以实物为准 ）
品质生活 标致汽车 新车揭幕仪式
通过重要领导的神秘 新车揭幕仪式，给现场 观众带来惊喜，让他们 记住此款新车。
在新车被揭开神秘面 纱的那一刻，现场点燃 冷烟火，让嘉宾与观众 们共同留下最美、最精 彩的影像。
品质生活 标致汽车
品质生活 标致汽车
标致607广告案例评述
评“标致607”广告一、公司背景及产品概述标致汽车公司是世界十大汽车公司之一，是法国最大的汽车集团公司。
标致公司是由其创始人阿尔芒·标致于1890年创立的。
1976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司，从而成为世界上一家以生产汽车为主，兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。
标致生产的各款车型都体现着美感、活力、可靠、创新，这恰好切合了当今各精英阶层的价值观。
标致一向以出高性能小车出名，可能是不甘寂寞，标致终于推出一款豪华大车标致607，现在为法国总统的座驾。
607是标致的高端系列，整体设计风格略显含蓄稳重，带有一种尊贵王者的气息，但前后呼应的前大灯和尾灯组合，以及滑过车顶的柔美线条，又绝对是法国人拥有的艺术和审美。
它所表现出的美将理性与感性完美的融合在一起。
车身被简约的流体线条所覆盖，但简约中又不失动感，整体设计中充满了力量与优雅。
浪漫不羁的法国传统在“标致607”上的完美定格也为他的广告创作寻觅到一丝灵感，在欣赏“标致607”广告的过程中，我被它的创意以及表现手法深深地震撼了。
下面我就简单点评一下这则广告。
二、广告内容广告开篇的第一个画面即是城市上方阴霾的天空，给人一种无形的压迫感。
明显压抑而又略带跳跃的音乐节奏，使人不自觉地产生心理压力和紧迫感。
让人在紧张中思考并期待着接下来将要发生的事。
这是一个背景昏暗的城市，城中没有人，有的只是一台台略显破旧的白色汽车在城市里穿梭，这些汽车都被拟人化了，它们是这个城市的主人。
突然，一辆黑色轿车隐约驶上了公路，画面立刻切回了公路上的其他白色车辆，所有的车都好似预见了什么令它们害怕的事情一样，在统一的刹那停顿后，纷纷躲避、藏匿了起来。
那辆黑色的车驶入了城镇，近了，更近了，看清了，它是“标致607”！此时的“标致607”在城中缓慢的行驶，它的所到之处，白色轿车都迅速地躲到了藏身的洞中。
城市的各个角落，街道、公路、立交桥上都空荡荡的，整座城瞬间变成一座仿佛没有生机的空城。
东风标致传播主题建议方案
春节全国车主短信问候（各地经销商配合）！2·14“情感诚信”活动活动在全国70个标致4S店进行对象：车主媒体配合新闻稿提前在全国媒体发布同时通过网络EMAIL、FLASH和短信等各个渠道发布东风标致307大型商场浪漫展示东风标致和当地经销商共同承担费用？
3月日常公关宣传主题
4月上海国际车展预热展车307 /407 /607 话题标致设计师来参加车展？炒做407？炒做入围标致世界设计大赛的中国选手3·15活动配合 － 服务体系PP2000远程服务系统“品质+品位”传播主题进一步加强演绎根据汽车专业媒体，时尚、财经等其他可以拓展的媒体，细分适合不同媒体性质的兴趣点
东风标致
法国车
欧洲车
质量
安全
环保
传统
时尚
科技
文化
内涵
美感
可靠
活力
创新
品位
品质
＋
确认传播主题
品质+品位对品质的理解追求高标准的质量产品有质感强调品性端正有品德，信用高对品位的理解有很高的欣赏水准有与众不同的追求追求时尚与品质的协条
传播主题的内在含意
体现了东风标致的价值所在体现了东风标致超脱于竞品的优势所在是指导整体品牌和不同产品的传播纲要
欧洲车/德国车的特性
传统工业强国表里如一的设计理念和质量标准对质量精益求精刚劲沉稳安全可靠经久耐用注重环保
法国车的特性
深厚的文化底蕴极强的审美标准追求完美的设计理念追求时尚与质量的统一
东风标致的特性
核心价值开创先河的差额返还的诚信措施对客户负责任“蓝盒子”服务理念不断追求创新
东风标致的特性归纳
1月项目公关活动
“法国车”概念的启动方式与一名专业汽车媒体界的腕级记者交流和沟通，为我们推出这个概念全国5大区媒体团拜：北京、上海、武汉、成都、广州发稿计划新闻通稿后续报道(04总结 05展望等)组织当地核心媒体与东风标致高层的沟通媒体联谊会向五大区之外的主要媒体发贺卡拜访当地经销商了解当地销售环境和状况给予他们更实际的帮助和支持媒体配合“关爱生命”
海外车事
海外车事--外国元首关于座驾趣事多近日，一件令所有标致人都为之自豪的消息传来：作为法国新总统尼古拉·萨科奇的新座驾，有着超长车身和高档豪华内饰设计的标致607 Paladine在法国Cerizay的埃利兹(Heuliez)工厂诞生。
新总统私人拥有一辆MINI这款标致607 Paladins是萨科奇总统特意挑选的一款作为从爱丽舍宫前往凯旋门参加总统献花仪式时的座驾，萨科奇表示自己更欣赏漂亮的汽车。
这位以个人品位而受到时尚界关注的新法国总统，他私人名义下拥有一辆时尚的Mini Couper，而他的妻子则开一辆Lexus RX 350 4×4。
那么这款标致专门为尼古拉总统设计的高级总统座驾——标致607 Paladine究竟是一款怎样的车呢？这款天蓝色的607 Paladine的外观上，有着标致特有的狮脸造型、集豪华与实用、舒适与现代于一身，虽不张扬，但它绝对是一款最艺术、最有品位的豪华车：超过5米的加长车身使这款车庄重而又舒展，整车透射出“政治家”的气质；巨大的钢板和玻璃材质的车顶能够给予驾乘者最安全的保护；而只需轻触按钮，巨大的车顶屏障便会自动折叠后进入行李箱，后玻璃窗也同时收缩。
与此同时，一块半月形的玻璃风挡安静地滑向前方，一辆豪华轿车摇身一变成了一辆高级敞篷车。
内部更是变化无穷，既可以是豪华现代的办公室，也可以是商谈公务的会客室，更可以是舒适惬意的休闲场所。
内饰与爱马仕合作这款多气缸的607Paladine配有全新的18英寸合金轮毂和235/45.18型号的轮胎。
两个后排坐椅所在的空间十分宽敞，坐椅倾斜的角度可以预先设定，头枕、扶手和脚蹬都和坐椅连在一起，而且都可分别电动调节。
坐在后排的乘员可借助于一个中控台，单独调节左右两侧的空调温度和高保真音响系统；在中控台的下方，有一块可以滑进滑出的平台，左侧设有一个储物柜，可以放置图书或茶具；两个后坐椅后面的中间位置，设有带冷藏室的吧台。
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活动要素
活动主题：未来，源于过去 — 标致历史回顾展暨新607上市活动 活动时间：2007年1月中旬某周五-周六 活动地点：上海市雁荡路 or 上海世贸商城 参与人数：目标客户-220人左右
主流媒体-50~80人 活动内容：时尚酒会；新车发布；魅力表演；客户赏车；浪漫晚宴
目录
活动亮点………………………………………… 服装要求………………………………………… 礼品推荐………………………………………… 工作进程………………………………………… 活动效果预估……………………………………
活动背景
法国标致汽车中国公司于今年10月份正式成立以来，即将全新车系产品 带到中国, 并建立了覆盖整个中国的行销网络。其中206CC、307CC、 407、407SW和607无一不把迥异而优雅的风格,精良的主动及被动安全性 能, 以及堪称典范的驾驶愉悦性完美地结合在了一起，因而获得了中国消 费者的钟爱。
共计约： 300人左右
媒体：报纸+杂志+网站+电视台+广播电台 客户：新607意向客户、法国标致老客户
媒体名单
类型 杂志
电视台 电台 网站
媒体名称 快车道 轿车情报 名车志 汽车博览 汽车导报 汽车族
东方卫视-车世界 体育频道-车动力 生活时尚-汽车时代
旅游卫视 交通频率 中国汽车网 太平洋汽车网 新浪网
上海作为中国汽车集结最多的城市，必将成为法国标致将来最大的市场。
活动目的
配合标致607在线上层面的沟通，向目标消费群体重点传达其超凡脱 俗的气质、独具个性的设计及具有纯正标致血统的领袖风范。
通过活动吸引媒体及目标受众，使其了解新款标致607的独特魅力， 为新款车型造势，并提升公众对于标致品牌的关注度。
现场布置
★分区域简介：“回顾区”
在此区域内可布置主题法国PSA雪铁龙标致集团的历史图片及文字 说明。供宾客自由参观。
可辅以语音讲解或投影设备。 既能拉近宾客与标致品牌间的距离，增进宾客对于标致品牌的了解， 又可为下一步的活动做铺垫。 此区域亦可以薄纱与相邻区域隔开。
现场布置
★分区域简介：“新车区”
★选用投影设备，辅以环绕音响、变幻的灯光及烟雾设 备，创造出如梦似幻的效果。
★由于气候较为寒冷，故选用煤气灯作为取暖设备。
现场布置
★分区域简介：“酒会区”
此区域为签到及领取礼品区域。 活动开始前，在此区域内陈设餐前饮料及小点心，供宾客自行取用。 此区域与相邻区域以薄纱相隔。制造若隐若现的神秘感觉。 此区域内可作为宾客签到后的休息区。
优雅精致而不失华丽的雁荡路，与法标607高贵的 法国血统不谋而合。宾客来到此地，将在寒冬的凛 冽风中感受到来自于法国的温馨浪漫。
场地选择二 —— 上海世贸商城
上海世贸商城就坐落在虹桥开发区的中心点， 而上海虹桥经济技术开发区是上海市政府积 极建设的外向型贸易开发区，目前区内有五 百多个外贸机构办事处、五星级宾馆、高级 住宅区及购物商城和各国领事馆区，造就了 虹桥“三高” — 高层次、高营业、高回报。
类型 报纸
媒体名称 新闻晨报 新闻晚报 新民晚报 解放日报
文汇报 东方早报 上海汽车报 汽车时尚报 车时代周刊 上海商报 每日经济新闻 第一财经日报
青年报 中国汽车报 人民日报 中国汽车画报
媒体选择策略
3% 10% 13%
20%
报纸
杂志
电视台
54%
电台
网站
上海的潜在车主以阅读固定的报纸汽车版及专业汽车杂志 作为购车参考。
上海世贸商城位于上海虹桥经济技术 开发区的黄金地段，南靠延安高架桥， 北临扬子江万丽大酒店、喜来登太平 洋大酒店，距上海虹桥机场约10分钟 车程，距地铁二号线西延伸段10分钟 步行距离，具有得天独厚的地理位置。
嘉宾及媒体邀请
邀请的对象： 上海主流媒体 意向客户
………… …………
约50人 230-250人
提升新标志607品牌知名度，在上海制造市场热度，吸引更多目标消 费者前往展厅试乘试驾，同时帮助带动经销商展厅的人流量，提高消 费者的决策购买率。
主题阐述
活动主题：未来，源于过去 主题描述：活动区域内设有“回顾区”。即是向来宾传达标致这
一品牌的渊源历史。
“回顾区”的复古风潮，与当下的流行元素不谋而合， 正是浪漫情调的最好体现。
电视台及网站，前者作为传统的传播方式，具有一定的收 视比率；后者为新兴的传媒体系，更能吸引年轻潮流人士， 且传播范围更广。
现场布置
★以大型帐篷在雁荡路上围遮出一个9m*120m的空间。 ★现场布置建议以蓝色及白色为主色调。
蓝色的神秘大气、白色的纯洁华贵，都能不凡彰显新标致607 的卓越气质。此二色又与标致LOGO颜色遥相呼应。
活动的主体区域。贵宾致词，新车亮相、表演活动及嘉宾赏车都将 在此区域进行。来自场地选择一 —— 雁荡路
场地面积：9m*120m
雁荡路步行休闲街是淮海中路商业街的一条 支马路，是上海首批24小时全天候的步行休 闲街之一。
街上的碎石路，街心的咖啡茶座，街南的复兴公园以及海派建筑群，绘 就了自成一派、充满浪漫的欧陆风情。
白天的雁荡路，熙熙攘攘，各地的游客与本地的时尚人士悠然漫步；傍 晚的雁荡路，晚霞绚烂、街灯幽幽，别具浪 漫格调。
未来，源于过去
—法国标致历史回顾展暨新607上市活动
目录
活动背景………………………………………… 活动目的………………………………………… 主题阐述………………………………………… 活动要素………………………………………… 场地选择………………………………………… 嘉宾及媒体邀请………………………………… 媒体名单………………………………………… 媒体选择策略…………………………………… 现场布置………………………………………… 活动内容………………………………………… 活动流程…………………………………………
自法国标致旗舰车型607登陆中国以来，一直没有大幅的升级，而在此次 北京国际车展上，升级版豪华车型——标致新607正式登陆中国市场，引 起世人瞩目。
作为标致品牌的旗舰车型，607从上市以来就以优雅的设计风格与舒适的驾乘表现 为人称道。新款607独具流畅柔和、蓄势于内、儒雅天成的特点，他的到来，更为 标致增添了君临天下的霸气与威严