2018中国新兴中产阶层财富白皮书
2018年中国轻中产人群研究报告
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2018.11 iResearch Inc.
3 研究覆盖范围
以轻中产群体作为研究对象
本次调研选取了一线、新一线、二线城市的轻中产阶层。
城市列表
2018年中国轻中产调研人群范围界定
年龄 职业
财富值 -
价格敏感度 品质追求度 品牌追求度
轻中产
80后、90-95 企业一般职员、专业人员、
中高级主管
个人年均收入13万元
理性消费时代 品质升级 中 较高 中低
新中产
80后为主
中高级主管、专业人员
个人年均收入21万元 在所在城市有自住房、自驾车
精神消费时代 体验升级 低 高 中
普通大众
各年龄阶段 社会基层岗位
与非轻中产人群相比，在生活态度方面，轻中产人群对生活的满意度较高、对未来有乐观 预期，他们追求精神上的愉悦感。消费行为方面，他们选择与自身调性一致的品牌，进行 名片式消费，选择为兴趣爱好付费的悦己式消费、为自我提升付费的投资式消费，偶尔会 狠心拔草，购买奢侈品。
轻中产将成为中国消费主力，高性价比品牌发展前景好
3.5亿
虽然我的收入高， 但是可支配收入不高， 虽然可支配收入不高， 但我的消费金额很高。 新中产有房有车，没什 么负债，我们轻中产养 猫养狗，还要还花呗， 这就是在维持中产阶级 最后的倔强啊！
基数大 高负债
更年轻 对生活满意
名片式消费
高收入 追求品质生活
对未来乐观 消费更理性 悦己式消费
注释：2020年中国轻中产人口规模由艾瑞咨询根据《国家人口发展规划（2016-2030年）》推算所得。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国新兴中产阶层财富白皮书
中国新兴中产阶层财富白皮书Chinese Emerging Middle Class Wealth White Paper2018中国新兴中产阶层财富白皮书3在本世纪头十年中期，中国的GDP 呈现了两位数高增长，在此过程中，居民财富实现快速积累，“中产”这一群体逐渐发展壮大，以一个新兴的阶层形式，成为当今中国社会结构的中坚力量。
与其它相继崛起的高净值人群、中高端富裕人群、大众富裕阶层等各富裕阶层群体构建起中国财富的金字塔。
所谓“中产阶级”（middle class ），是以美国“橄榄型”社会结构所演绎出的概念，以其财富状况处于中间部分，是为美国数量最大的群体，也是名副其实的“中间阶层”。
而随着中国经济发展，符合这样财富或资产水平的人群数量也越来越多，在中国以新兴的财富阶层强势崛起，称为“新兴中产阶层”，构成了中国“金字塔”型的财富人群中基数最大的基石部分。
对于“中产阶级” 的概念和界定❶，美国向来被认为是基准国。
按照瑞士信贷集团对于2015年的全球财富报告中的标准划分：在美国，拥有5万到50万美元（按当时汇率计算，约30.65-300.65万人民币）财富的人被认定为中产阶级 2。
按照这样的财富标准划分，报告指出2015年，全球有6亿6400万的成年人属于中产阶级，相当于全球成人总人口的14%。
其中，中国的中产阶级数量达1.09亿，位列第一，美国紧随其后，为9200万。
而高盛集团则在2017年的相关报告中指出11%的中国人口（约1.76亿）被定义为“中产阶级”，他们主导了娱乐、饮食和旅游等非必需品的消费，企业需要加深对中国中产阶级的了解以便根据这个群体的需求来定价并提供相应的产品和服务。
尽管相关数据显示，中国私人可投资资产的年平均增速在10%以上，但对于中国的新兴中产阶层人群，福布斯中国认为该群体是一个新兴的阶层，相对年轻，各方面都处于早期积累过程中。
特别是过去两年，资本市场浮浮沉沉、房地产市场逐渐被冰冻，中产阶层的资产配置也更趋向于收益不那么高的渠道和产品，故该类人群财富保值增值的空间存在一定天花板。
大数据告诉你真正的有钱人是什么样的
大数据告诉你真正的有钱人是什么样的1啥是大众富裕阶层？《白皮书》显示，中国大众富裕阶层福布斯中文版定义的大众富裕阶层是指，个人可投资资产在60万人民币至600万人民币之间（约1 0万美元~100万美元）的中国中产阶级群体。
其中，个人可投资资产包括个人持有的流动性资产，如现金、存款、股票、基金、债券、保险及其他金融性理财产品，以及个人持有的投资性房产等。
2从事哪些行业？受访的中国大众富裕阶层主要集中于贸易、金融和制造业三个行业，从受访大众富裕阶层所在单位性质来看，民营企业占比51.7%，另外，中国正处于从传统产业向新兴产业的转型时期，TMT（电信、媒体和科技）行业正在力压房地产。
3财富来源都有啥？《白皮书》显示，工资/奖金、企业经营或企业分红、金融产品投资所得依然是受访大众富裕阶层主要的财富来源。
55.1%的受访大众富裕阶层的财富主要来源于工资或奖金，这一比例相较前两年降幅超过2个百分点。
紧随其后的是企业分红（33.1%）和金融产品投资（29.7%），与去年相比，前者下降的比率正好与后者升高的相持平，约为2个百分点。
相对于房地产投资（16.0%），金融产品投资让更多大众富裕阶层受益，约占财富来源的29.7%。
4 年龄分布受访大众富裕阶层中，男女比例分别为55.1%和44.9%，总体趋于平衡。
同时在年龄分布上，30岁~49岁之间的受访者已占逾六成，其中“30岁~39岁”，受访者所占比例较去年有所上升，达到35%，在大众富裕阶层中起到中流砥柱的作用。
这一年龄段的人群正处在个人能力的高峰时期，同样也处在职业发展或创业的黄金时段。
此外“30岁以下”的受访者占比也达到19.0%，其中不乏创业有成的年轻人。
5学历分布受访大众富裕阶层的学历总体较高，拥有本科及以上学历的占64.8%，其中本科学历为55.4%，硕士及博士学历的也有将近10%的比例。
6大众富裕阶层的幸福感看到了吧，大众富裕阶层普遍感到“幸福”和“比较幸福”，明确表示“不幸福”的仅占到1.8%。
全国居民按收入五等份分组的人均可支配收入
全国居民按收入五等份分组的人均可支配收入
全国城镇居民按收入五等份分组的人均可支配收入
全国农村居民按收入五等份分组的人均可支配收入
全国到2017年末：
1.家庭人均年收入在33834元以下的人口9.83亿
2.家庭人均年收入在22408元以下的人口6.95亿
3.家庭人均年收入在11969元以下的人口2.88亿
4.家庭人均年收入在10000元以下的人口约2.3亿
5.家庭人均年收入在5000元以下的人口约1.73亿
6.家庭人均年收入在2300元以下的贫困人口3046万
7.约91%家庭年收入在20万以下。
中国家庭财富层级划分标准。
2013中国大众富裕阶层白皮书
2013中国大众富裕阶层财富白皮书Chinese Mass Affluent Report 2013中国经济持续多年高速增长，国民财富快速积累。
这一过程中出现了一批已经基本实现“中国梦”的中产阶层和高净值人士，他们拥有稳定的职业和居所，建立了幸福的家庭，有一定数量的可投资资产，面对日趋复杂的经济和市场形势，以及逐渐多样化的资产类别，需要专业化的财务规划解决方案。
大众富裕阶层正在逐渐成为中国社会的中坚力量，研究中国大众富裕阶层的财富现状以及如何服务其在财富的保值增值方面的需求，有着积极而且深远的意义。
历经几个月的调研和分析，国内首份大众富裕阶层财富报告终于面世。
这一开拓性的研究，不仅深入透析国内大众富裕阶层的财富现状和迫切需要解决的问题，而且期待日后也为财富管理机构更好服务大众富裕阶层提供一份重要的参考。
报告发现：中国私人财富快速增长，2012年末中国个人可投资资产总额约83.1万亿元。
大众富裕阶层迅速扩大，2012年末达到了1,026万人。
大众富裕阶层的财富来源多样化、投资需求强劲。
大众富裕阶层追求中低等风险，目前最青睐固定收益类产品。
大众富裕阶层有一定的移民倾向，但对配置海外资产有所保留。
尽管有移民倾向的不占多数，但希望子女海外留学的占压倒多数。
庞大的大众富裕阶层群体及他们掌握的财富，给私人理财机构带来历史性机遇。
注释：私人财富：本报告定义的私人财富包含个人持有的现金及存款、公开市场交易的股票、基金、债券、房地产等。
私人可投资资产：本报告将私人财富中流动性较差的收藏品、消费耐用品和自住型房地产剔除，称为私人可投资资产。
金融资产：在私人可投资资产中，我们将现金与存款、股票、债券等有价证券和基金、银行理财产品、信托产品、商业保险等收益类资产统称为金融资产。
报告研究范围为中国大陆地区，不包含香港、澳门和台湾地区。
除特别说明外，货币单位为人民币。
概述：中国大众富裕阶层概况快速增长的中国私人财富····················································································1迅速壮大的大众富裕阶层················································································1大众富裕阶层的性别、年龄及学历构成····························································2大众富裕阶层从事的行业、单位性质及职务·····················································3大众富裕阶层的家庭····················································································4大众富裕阶层的家庭年收入与支出·····································································5大众富裕阶层的财富来源················································································5：中国大众富裕阶层的投资情况强烈的投资意愿··································································································6广泛的投资资金来源····················································································7最受青睐的投资品种································································································7强劲的闲置资金··································································································9大众富裕阶层的房地产投资··········································································10：中国大众富裕阶层的移民、海外教育及资产第三次移民潮······························································································11出国留学主流化··································································································12审慎的海外投资·································································································12：中国大众富裕阶层的理财特征入门级的投资经验················································································14资产规模与风险偏好的关系·······································································15几种主要投资品的风险选择·······································································16乐观的市场预期······················································································17：中国大众富裕阶层的理财需求收入将稳定增长····················································································18财务自由标准升高······················································································18资金使用愿景：防御突发事件和突发风险···················································19未来最感兴趣的投资产品：固定收益产品·······················································20：理财机构的机会大众富裕阶层的理财方式与投资决策过程 (21)私人理财服务的认知和使用情况·································································22理财机构的了解渠道、选择因素和选择价值···················································23报告方法及问卷调查版权声明目录 Contents所谓大众富裕阶层，是指个人可投资资产在10万美元至100万美元之间的中国中产阶级群体。
2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告
学历 本科为主，硕博比例15.6%
样本：一线城市新中产群体，N=680，于2017年12月通过XX调研获得。
样本：二线城市新中产群体，N=820，于2017年12月通过XX调研获得。
10
前言 新中产家庭画像描摹 新中产家庭“焦虑”症 新中产家庭投资理财行为 新中产家庭网络理财平台认知
1 2 3 4 5
11
光鲜 VS. 暗涌
之光鲜篇：新中产家庭的高品质生活
12
新中产群体住房拥有情况
新中产家庭基本为有房一族，房屋价值平均在500万以上
新中产家庭有自有住房的比例较高，一线城市86.9%的家庭拥有自己的住房，二线城市93.8%的家庭拥有自己的住房； 有自有住房的家庭中，其中一线城市拥有2套及以上住房的占比超过40%；从房屋价值上看，新中产家庭拥有房产的平均 价值在500万以上。
1.9% 0.9%
4套及以上
1套
2套 一线城市
3套 二线城市
样本：新中产群体N=1500，其中一线城市N=620，二线城市N=820，于2017年12月通过XX调研获得。
13
新中产群体汽车拥有情况
新中产家庭有车为标配，汽车平均购买价格在25万以上
新中产家庭拥有汽车的比例较高，一线城市81.5%的家庭有车，二线城市88.2%的家庭有车； 从汽车购买时的价格上看，新中产家庭的平均购车价格在25万以上。
2017年中国新中产汽车拥有率
无 18.5%
2017年中国新中产汽车拥有数量
平均汽车拥有量 一线城市 二线城市 79.3% 1.44辆 1.22辆 最贵车价 31.9万元 25.9万元
一 线 城 市
无 11.8%
有 81.5% 63.4%
二 线 城 市
2018年新消费趋势白皮书拆解
2018年新消费趋势白皮书拆解目录2018年新消费趋势白皮书拆解 (1)1、新消费的产生 (3)1.1背景介绍 (3)1.2理论依据 (5)2、新消费的理解 (5)2.1用户画像 (5)2.2小结 (6)3、新消费的表现 (7)3.1五大表现 (7)3.2表现原因 (7)4、新消费的趋势 (9)1、新消费的产生1.1背景介绍经济层面上：消费者购买力提升，同时储蓄意愿下降，随着商品供应的丰富化和购买力提升，消费者购买商品不再仅是为了满足基本需求，而开始处于对新的生活方式的追求的需求。
另一方面，2012-2017年，居民储蓄增长可支配收入之比从25.8%下降至12.6%，下降了一半，储蓄减少，消费意愿上升。
人口层面：变化，造就不同的消费方式“新中产”人群不断扩大，新中产人群具有良好的教育背景，具备国际化视野，拥有一定的社会资源和财富、拥有独立的消费观，能自由选择生活方式，追求品质和健康生活。
人群结构以每年1%的增速扩大，2010年有望突破30%。
愿意消费不太够的商品，注重细节、创意、品味，愿意把更多的时间和金钱花在“无用的美好事物上”比如享受美食、参观艺术展览。
“新生代”人群崛起。
新生代以90后、00后互联网原住民为主，迷恋“圈子”文化，热衷分享与参加，对事物充满好奇心，拥有活力和自信，追求自我个性。
根据截止到2017年11月的数据统计，90后在其中占比14%，00后占比10%。
这群人追求时尚、个性化和性价比，看重情感互动和价值认同，愿意尝试各种新鲜事物。
资源层面：商品全球化，引发升级消费品的需求海外旅行让越来越多的中国消费者与全世界潮流接轨，他们的眼界不断开拓，对国外优质商品的需求不断扩大，并对自我需求的认知更为明确和细致。
和过去三年相比，平均每20人中就有1个人在海外旅行上的次数明显增多。
技术层面：科技进步提升供给侧质量，影响消费决策。
市场层面：在传统消费困扰逐步减轻下，新的消费困扰的产生。
互联网的发展和零售的演进，使消费解决的问题从商品的齐全性和购买的便捷性逐步转变到解决如何让消费者买的更好、更优质、更便宜、更省心，同时富有生活美感，注重环保健康上来。
扩大中产阶层的社会与经济意义
扩大中产阶层的社会与经济意义内容摘要：我国中等收入者群体比例的稳步增长，有利于政治稳定，有利于促进国民经济持续健康发展，有利于促进社会全面进步，促进社会主义物质文明、政治文明和精神文明全面协调发展。
关键词：中等收入者三个文明协调发展中等收入阶层是一个包括收入水平、生活质量、职业、收入分配制度和社会结构特征等的综合指标的概念。
扩大中等收入者比重是全面建设小康社会、实现共同富裕的需要，也是我国现代化发展的必然趋势,对促进社会主义物质文明、政治文明和精神文明全面协调发展具有深远意义。
扩大中等收入者比重有利于促进三个文明协调发展促进政治文明建设中等收入者是社会的稳定器，扩大中等收入者比重有利于社会稳定，促进政治文明建设。
一般认为，如果一个社会的结构是“橄榄型”，也就是说，富豪与穷人、权贵与弱者都是少数，而作为既有秩序之基础的中等收入者在社会中占据主流，那么这个社会就会变得稳定、理性、建设、务实，有利于建立符合大多数人利益的公平、公正的政治制度与经济制度。
扩大中等收入者比重，可以改善我国社会阶层结构，使我国社会阶层结构在将来由矮金字塔形逐渐变为橄榄形。
亚里士多德曾说过，当中等收入者群体弱小无力并且组织很差时，国家就会分裂为穷人和富人，由于二者是天然的敌人，在政治上往往互相排斥，很难妥协，就会导致社会不稳定。
以中产阶层为核心的橄榄型社会阶层结构最稳定。
在一个贫富悬殊的社会中，富人和穷人处在对立面，很容易诱发人们的仇富心理，引致社会动荡。
而在中等收入者所占比重较大的社会里，中等收入者是高低收入者之间矛盾的缓冲器，一定规模中等收入者的存在，减轻了低收入者的压力，更重要的是让低收入者看到了希望。
并且中等收入者本身就是稳定的因素，因为从某种意义上说，他们是社会的既得利益者，不仅不希望社会动荡不安，而且还会自觉地维护社会的既有秩序。
我国的中等收入者是改革开放的产物，他们既是改革的受益者，也是改革的推动者，他们往往在政治上与执政党和政府保持一致。
中国新富：一个不断壮大的新社会阶层
中国新富：一个不断壮大的新社会阶层中国新富：一个不断壮大的新社会阶层(一)二、关于中国新富人群的7个标志1、收入标志：家庭年收入20万以上占到新富总体的三分之二。
2、社会地位标志：大约60%的新富拥有公司的购买决策权和可支配预算权，30%的新富是企业的中高层管理者（其中，6.0%的新富是企业的董事会成员14.2%的新富是企业的法人代表）。
3、拥有的消费品标志：五分之一的新富拥有私人轿车价值在20万元以上；七成的新富拥有私人住宅面积在90m2以上；三分之一的新富拥有高端电视平均价格在万元以上。
4、金融投资标志：三分之二的新富是银行的VIP客户，三分之一的新富投资消费支出占家庭收入比重在10%以上；五分之一的新富购买了银行理财产品。
5、时尚、奢侈消费标志：化妆品、香水、手表、珠宝首饰、高档服装的重度消费者，平均年度时尚类产品的平均消费支出在3万元以上。
6、休闲娱乐消费标志：休闲旅游度假的重度消费者，年六大媒体影响力综观注：以上媒体到达率指标具体为，报纸-日，杂志-月，广播-周，电视-日，互联网-周，户外-周A、传统媒体习惯之变平面媒体阅读偏好群体细分化趋势明显报纸方面，女性、医生教师这样的人群更偏重在贴近家庭生活的兴趣上，在购物、美食、保健、美容、服饰等都表现了较高的兴趣，男性、党政机关事业单位、30-39岁、中高级管理专业技术人员的视更为宏观，对国际国内新闻、经济报道、财经、法制、地产、科技、汽车等都在他们的视野范畴。
企业一般职员、初级专业人员、个体户、25岁以上的新富阅读兴趣偏重家装、天气、旅游、娱乐、教育培训和办公室话题这样的与普通工作人群关心视角相匹配的方面，18-24岁的准社会人和初入社会的年轻新富们对招生、招聘、职场类话题特别关注。
杂志方面，男性、企业主、企业管理人员、党政机关官员对航空、理财、财经、汽车、时事、知识性杂志阅读兴趣浓厚。
女性、中高职称医生/教师、初级技术人员/教师/医生、企业一般职员的阅读兴趣比较生活化，偏重于生活资讯、家居、亲子、时尚、旅行这样的轻松娱乐的生活话题。
中国新中产特点
中国新中产特点：强烈的理财意识蹩脚的理财技巧“新中产，其实是手里有不少闲钱的一群人。
”《2018新中产白皮书》主笔孙振曦在直播开始，就用一句简短的话形容新中产的财务特征。
“他们不愿意把闲钱攥在手里，但又苦于理财知识有限，不知道如何配置资产。
”新中产的理财意识和理财能力如何？他们在理财中有哪些特点？有哪些实用的理财技巧可供新中产们学习？我们一起来听听他的分析。
01有闲钱，因此有理财需求新中产在财务上有一定的可投资资产。
根据调查结果，我们将新中产的可投资资产分为四个层次：第一个层次是20~50万，第二个层次是50~100万，第三个层次是100~200万，第四个层次是200~500万。
对于这四个层次，我们在去年和今年都做过比例调查，每一个层次约各占四分之一。
稍有不同的是，去年20~50万这一层次的人稍微多一点，约为28%。
今年50~100万这一层次的人多一点，约为29%。
02理财意识强，但技巧不足我们在调查中发现，新中产在理财的几类资产配置上，有银行存款、投资性房产、股票、保险、基金、黄金、信托以及比特币等，他们不会把钱放在同一类资产上，这说明他们的理财意识很强。
但是新中产们的理财能力却不足。
这主要体现在他们对理财的基本知识了解不多，没有系统的理财知识架构。
我认识很多理财师朋友，他们告诉我，一些专门找他们帮忙理财的新中产，对理财的一些基本概念都不清楚。
比如说前段时间的P2P爆雷，或是其他方面的理财骗局，其实在专业人士看来，这些平台在一开始就很有问题，稍微有些理财常识的人根本就不会盲目地跳到这些“坑”里。
但是很多没有理财知识的人，看到某些P2P平台的投资回报率高达20%~30%，脑子一热，完全不了解平台风险性，就只凭运气、凭直觉去大笔投资，最后平台出现问题了，钱也拿不回来了。
很多新中产都是这样，理财欲望非常强，但是不懂原理，或者有些人懂一些原理，但是在执行上并没有按照一开始的计划，导致出现了后续的问题。
新中产特点：消费以家庭为单位 理财意识强能力弱
新中产特点：消费以家庭为单位理财意识强能力弱作者：范曳杉来源：《投资与理财》2019年第10期福布斯与向上金服共同发布的《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》报告中显示，新兴的中产阶层家庭的资产结构呈现多元化，越来越青睐金融理财产品。
投资性房产占比在其资产配置中不再居高位，投资规模依旧不大。
那么，新中产家庭的理财意识和理财能力如何？他们在理财中有哪些特点？我们一起来分析分析。
福布斯中国将可投资资产在30万—200万的人群作为新兴中产阶层的财富门槛。
调研结果中，新兴中产阶层的可投资资产规模相对小，以30万-40万规模居多，所占比例高达70%。
理论上讲，他们刚刚踏入阶层的门槛，但在某种意义上来说，他们可投资的资产会随着收入水平的增加而增加。
而相对于更高水平的新兴中产收入群体，他们在收入、消费、净资产方面的规划也是较为理性的。
数据显示，在年收入100万以上的家庭中，其可投资资产规模在100万-150万的家庭占比为13.64%，150 万以上为48.48%。
而40%的新兴中产阶层表示，对于互联网金融理财产品的运用有大幅度的提升，其中，选择“有所提升”的人群占比高达38%。
而对于互联网理财的偏好，特别是在25-40岁年龄段的人群中，有近乎41.65%的人群表示，大幅度地提升了对互联网理财产品的运用，而在31-35岁的人群中同类占比中也达39.64%。
同时，报告显示，中国新兴中产阶层的人群相对年轻，处于25-45岁之间，多数为80后。
男女比例也较为均衡，其中男性占比54%，女性占比46%，多居于一二线城市，同时接受过高等教育和专业化的训练，以白领等办公室一族为主，也包括一些新兴中小企业。
如果从学历的角度再对收入情况进行深入的观察，我们也可以看到一个非常明显的正相关关系，那就是收入水平会随着学历水平的提升而提升，比如博士学历，年入百万者比例最高。
在受调查的新兴中产阶层群体中，博士学历群体的收入狀况最佳，20万以上的家庭收入者占比仅15.15%，相比其他学历群体占比最低；100万以上的家庭收入者占比达到24.24%，相比其他学历群体，占比最高。
中国财富健康面面观
中国财富健康面面观作者：暂无来源：《理财·市场版》 2019年第3期广发银行联合西南财经大学发表了一份长达76页的《2018中国城市家庭财富健康报告》(以下简称《报告》)显示,中国前1/5有钱的家庭,平均资产总规模为454.5万元,家庭总资产配置中,房产占比高达77.7%。
金融资产配置仅占11.8%。
城市家庭户均总资产达161.7万元2018年,我国城市家庭的户均总资产规模为161.7万元,户均净资产规模为154.2万元,户均可投资资产规模为55.7万元。
中国家庭财富逐年增加,财富总值已位列世界第二位。
中国家庭资产的增速超过美国家庭家庭总资产中,房产占比最高2017年,我国家庭总资产中,房产占比高达77.7%,远高于美国的34.6%。
金融占比仅为11.8%,和日本、英国、法国等其他国家相比,配置比例较低。
年轻和年老家庭房产配置过多不同年龄的户主,对于房地产的配置不一样,其中年轻和年老家庭房产配置过多。
金融资产配置中,42.9%为银行存款低学历家庭,货币类产品配置高投资银行理财最看重收益家庭投资银行理财产品时看重的因素:首先是收益率,其次是风险性,最后是流动性。
中美家庭多样化对比数据显示,67.7%的中国家庭仅仅拥有一种投资品,22.7%的中国家庭拥有两种投资品,拥有三种或者三种以上投资品的家庭仅仅占到10.6%。
对比我国和美国家庭投资品种的多样性,拥有三种或者三种以上投资品的美国家庭占比高达61%。
五大不合理现象《报告》详细列举了中国城市家庭财富管理存在“五大不合理现象”,财富管理水平有待改善。
一是家庭住房资产占比过高,挤压了金融资产配置。
二是在投资理财产品时,过半家庭不接受本金有任何损失,刚性兑付要求较强。
三是家庭可接受的银行理财产品回报周期普遍较短,缺少长期理财规划。
四是家庭的投资品类缺乏多样性。
五是家庭商业保险参保率偏低,仅有不到15%的家庭成员拥有商业保险。
亚朵酒店IP合作模式及未来发展探析
目录1 IP酒店的相关概念 (1)1.1 主题酒店的定义 (1)1.2 IP酒店的概念 (1)1.3 IP酒店的起源 (1)1.4 IP酒店的背景 (2)1.5 IP酒店的现状 (3)2 亚朵酒店的IP合作模式 (4)2.1 亚朵酒店的IP观 (4)2.1.1 与IP寻找契合度 (4)2.1.2 给顾客传达情感观 (5)2.2 亚朵酒店旗下的IP酒店 (5)2.2.1 网易严选酒店 (5)2.2.2 亚朵S虎扑篮球酒店 (6)2.2.3 网易云音乐亚朵轻居酒店 (6)2.3 亚朵IP酒店模式的特点 (7)3 亚朵IP酒店目前存在的问题 (7)3.1 短期内难以盈利 (7)3.1.1 客房收入和营销成本不平衡 (7)3.1.2 得不到持续的客源支持 (8)3.2 与顾客缺乏沟通 (8)3.2.1 管理者对IP缺乏核心价值认知 (8)3.2.2 员工对顾客缺乏个性化服务意识 (9)3.3短期内酒店扩张规模受限 (9)3.3.1 受IP的个性化特点限制 (9)3.3.2 亚朵跟其他品牌的同质化竞争 (9)4 亚朵IP酒店的解决措施 (10)4.1 改善酒店盈利困难的状况 (10)4.1.1 加强酒店的宣传力度 (10)4.1.2 定期保持IP的运营更新 (10)4.2 加强与顾客的交流沟通 (11)4.2.1 提高管理者的宣传意识 (11)4.2.2 加强员工的服务意识 (11)4.3 坚守IP的个性化特征 (11)4.3.1 延伸酒店的品牌价值 (11)4.3.2 保证酒店的特色化经营 (12)5 亚朵IP模式的未来发展方向 (12)6 研究结论与展望 (13)亚朵酒店IP合作模式及未来发展探析摘要:当下时代热点更新速度快，高端酒店不断扩张提高自身产品质量，在这样竞争激烈的环境下，这对经济型酒店和中端酒店造成一个挑战。
面对酒店目标人群的转变，产品质量的参差不齐，价格的竞争，中国的酒店行业需要跟上时代的潮流。
中国金字塔底层(BOP)群体财富的社会调查报告
中国金字塔底层（BOP)群体财富的社会调查报告调查时间：2010年8月10号至8月15号调查地点：江苏省丹阳市访仙镇访东村调查对象：村民——郭柄昌、王水梅、郭浩来摊主——李先生、朱女士调查方法：个案访谈调查人：某某随着经济的发展，人们的生活水平不断地提高，工资从最初的每月几十元到现今的几千几万甚至几十万，虽然伴随着严重的物价上涨，但是人们的生活条件得到了极大的改善。
但是，不可忽视的是我国现阶段的贫富差距也越来越大，如果把人们的收入用金字塔的形式表现出来的话，那么处于金字塔顶层的人们和处于金字塔底层（Bop）的人们差距该是有多大，此文主要研究的金子塔底层（Bop）群众的生活状况。
为了了解底层人民的生活状况，我和小组成员从8月10号起对江苏省丹阳市访仙镇访东村的部分村民进行了为期5天的调查研究，通过访谈的方式对他们的工作，收入来源，家庭成员，消费观，医疗状况等做了详细的记录，以下就是我对采访的村民的资料整理后的内容：村民一：郭柄昌性别:男年龄：58家庭成员：老母亲，老伴工作：捕黄鳝收入情况：郭老伯一家的收入主要来源于郭老伯一个人捕黄鳝然后卖出所得。
郭老伯早年有个女儿不幸夭折了，此后就无儿无女了。
郭老伯有个85岁的老母亲，身体一直很硬朗，但是1个多月前老母亲不小心摔了一跤导致脊椎骨折，由于没钱治疗，老母亲一直卧病在床，动弹不了，靠郭大伯的老伴擦身喂饭，这无疑给郭大伯一家雪上加霜。
郭老伯每天晚上把捕捉黄鳝的工具放置在黄鳝经常出没的地方，第二天一大清早（一般是四五点）就得去收回笼子。
运气好的话就会有很大的收获，但经常也是空手而归。
有时就算收获的不少，但也要看市场上的行情，生意好的话一天可以卖到六七十元，生意不好的话也会分文不得。
另外郭老伯家还有一亩七分地，每年可得到三百多元的补贴，可这远不及管理这块地的药水费，人工费等等。
郭老伯和他老伴也会采取卖粮的措施来增补家用，一年也可以增加收入两千多元。
由于郭老伯无儿无女，他的一些晚辈每逢过节也会补贴老伯一些家用。
中产阶层发展壮大的途径与困扰
中产阶层发展壮大的途径与困扰作者：王磊来源：《领导之友》2010年第05期在社会结构中,中产阶层的地位举足轻重,在政治上通常被看成是社会稳定的基础,在经济上被看成是促进消费和内需的重要群体,在文化上被看成是承载现代文化的主体。
社会学家通常认为一个社会应该有60%~70%的人口或家庭属于中产阶层,这样的“橄榄型”社会才是稳定的。
温家宝总理也曾撰文强调,要提高城乡居民收入,改革分配制度,逐步形成中等收入者占多数的“橄榄型”分配格局。
在美国,普遍都认为中产阶级的年均收入标准应该在2.5万～10万美元之间,按目前汇率计算,相当于18万～70万元人民币。
以此标准,美国中产阶级约占总人口的80%。
根据中国实际的经济和社会文化发展水平,关于中产阶层比较合理的收入界定是:家庭人均年收入8万～20万元人民币。
只有具备这样的收入水平,中国的中产阶层或许才能够具有相应的家庭消费能力,才能够去追求一定的生活质量,才能够符合有关中产的一条条硬性或软性的指标,否则的话,中产就只能是“脱贫”或“温饱”的另一个代名词。
在中国,因为中产数量有限,严格意义上尚不能称之为阶级,称中产阶层更为准确。
当前,中国的经济发展水平已达到工业化中期水平,但因中产阶层的弱小,社会结构仍处于工业化初期水平,这是中国当前最大的结构性矛盾。
2010年初,中国社科院社会学所“当代中国社会结构变迁研究”课题组公布的研究报告表明:目前我国中产阶层的规模约为总人口的23%,从2001年以来,我国中产阶层人数年均递增1%左右。
由于占社会大多数的农民、工人收入水平仍较低,消费能力弱,社会保障不完善,有钱也不敢花,这种社会结构和经济结构的不匹配,会轻易导致产能的过剩,最终制约经济的增长和经济发展方式的转型。
而经济的低增长或停滞,会反过来加剧这种社会结构和经济结构的不匹配,从而导致相互制约的恶性循环。
因此,想方设法扩大中产阶层的比重,已变得越来越刻不容缓。
对于一个社会而言,结构的稳定是最大的稳定。
最新18 如何开发“中产”消费市场宝藏
如何开发“中产”消费市场宝藏作者：史光起“中产金矿”随着中国经济的高速发展，时至今日，拥有大量财富的群体越来越多，我们经常会注意到一些富豪榜、奢侈品创天价等与富豪及奢侈品相关的消息，但是，特别富有者毕竟是财富金字塔顶部的少数群体，市场份额及潜力相对有限，而一般大众市场虽然数量庞大，但是利润稀薄，竞争激烈。
现在，除财富金字塔两端以外，金字塔中间部分的消费群体在迅速崛起，这部分“中产”群体创造的市场拥有比高端奢侈品市场更大的空间与潜力，也有着比低端大众市场更丰厚的利润空间。
善加把握“中产”消费市场，将能够在中国未来的市场竞争中获得丰厚的利润回报与巨大的市场开拓空间。
那么，何谓“中产”消费市场呢？首先，我们要知道这个消费群体的构成核心——中产阶层。
中产阶层最主要的界定标准就是收入水平，世界上对中产阶层人群收入水平的定义差别很大，美国、印度、欧洲、亚洲，都有根据自己国情而设定的中产阶层标准。
笔者根据中国市场特点，把这个目标市场中的消费者定义为：家庭成员人均年收入6——8万元左右者。
这个标准比起主流观点对中产阶层的划分低了一些，但本文不是定义什么是真正的中产阶层，而是在探讨这样一个具有高潜力与丰厚利润空间的市场，因此，这里所说的中产阶层是指我所定义的这个中产消费市场中的消费者。
值得注意的是，处于市场、消费均不够成熟的环境下，以及中国人的文化习惯等因素，很多即使收入水平没能达到中产者标准的人群，但消费水平却已经达到这一水平。
中产阶层消费者的其它特征还有，他们不同于富人，除少部分中小私营业主外，主要为高级别打工者，如高技能人才、企业管理者等。
他们拥有较高的学历和过硬的专业能力，注重生活品质、消费体验，相对较强的消费能力与购物热情，总体来说，这个群体就如同对他们的名称定义一样——中产，无论是收入水平、消费能力，还是文化程度，都处于社会的中间阶段，随着我国经济、文化的不断发展，这个中坚阶层的人群还会迅速增加。
中产阶层虽然没有富有阶层那么多的财富，也不会像他们那样追求奢侈品或炫富，但是，中产阶层却同样有着强烈的物质与精神满足需要。
福布斯中国大众富裕阶层财富白皮书解读30页
家庭的收入&开支情况
夫妻共同奋斗是多数富裕阶层的选择
受访的大众富裕阶层群体中，个人年收入均值为50.1 万元。家
庭总收入的均值为94.6 万元，为个人收入的近乎两倍。家庭成
员均有较高且相对均衡的收入，既有促进财富增长的共同理念
与能力，也有利于维护自身在一定程度上的资产独立性。
个 人 及 其 家 庭 收 入 分 布
注：对因素进行打分，最重要项7分，依次递减到1分
健康是财富、事业、生 活品质等其他因素的基本前 提与保障。保险虽然不能保 证健康，但也可以分担健康 的后顾之忧哟~
第一章小结
通过第一章，我们初步了解“土豪”具有如下特性：
大众富裕阶层人数高速增长，中国私人财富正在向大众富裕阶层聚集； 从“而立（30岁）”到“不惑（40岁）”，再到“知天命（50岁）”，是大 量聚集的“黄金年龄”； 民营企业与金融业是诞生“土豪”的摇篮； 接受的教育、文化水平普遍较高； 婚姻稳定，多数处于夫妻双方共同奋斗状态，重视生活品质以及子女教育问题； 幸福感较强的同时，压力感受也较大； 对健康较为关注与重视，认为健康是财富、事业的前提
16.3% 16.2% 14.7%
房地产调控政策的持续遏制了房价上涨的速度，但投资 性房地产的规模一直在隐蔽成长。
受制于低迷的二级市场表现以及中国整体金融体系尚不 成熟，增长率低于中国私人可投资资产的增长率。
中国大众富裕阶层规模
大众富裕阶层规模保持着稳定的增长，2013年末达到1197万人，预计到2014 年底人数将达到1401万人。
市场下跌时转入更安全投资如保险故保险业时常出现gdp悖论关亍gdp悖论详见企划部近期与题报告对未来市场的预期股票房价黄金等贵金属169285205看涨看跌对未来一年主要投资品的看法戒许由亍过去一年经济运行环境収生了较大程度癿发化相比去年今年大众富裕阶层癿乐观情绪明显降低
2015中国大众富裕阶层财富白皮书 电子版
目录 CONTENTS
ห้องสมุดไป่ตู้概述
第 1 章 ：中国大众富裕阶层概况
中国私人可投资资产规模 ··········································································· 7 中国大众富裕阶层规模 ··········································································· 7 性别及年龄构成 ························································································· 8 学历构成 ···································································································· 8 行业、单位性质及职位 ·········································································· 8 财富来源 ·········································································································· 10 家庭状况 ····································································································· 12
报告方法及问卷调查
中国新兴中产阶层的出现
“中国新兴中产阶层的出现”对中国企业营销行为的影响中产阶层作为社会中最积极、最主要的购买力量，其消费特征以及生活方式将对整个经济、生活，尤其是消费趋势以及消费文化产生十分重要的影响，企业要积极开展社会阶层方面的调查研究，以消费结构升级为契机，使服务的内涵和结构发生根本性的变化，更大限度的创造顾客满意，实现更高的综合效益。
一、中产阶层的产生现代意义上的中国中产阶级产生于19世纪末20世纪初，并在20世纪上半叶有了一定程度的发展。
中国社科院报告《2004年：中国社会形势分析与预测》认为划分中产阶层的标准基本上有四个方面的标准：一是职业的标准，二是收入的标准，三是消费及生活方式的标准，四是主观认同的标准。
认为有五类人将会成为中国新兴“中产阶层”的代表，即科技开发型企业家、国外驻华企业的中方管理人员、国有金融行业中的中高层管理人员、各类专业技术人员尤其是就职于中介机构的专业技术人员、现在个体私营企业家中的一部分。
二、中产阶级的消费行为特征1．消费行为的个性化与自我特征现代消费作为张扬自我个性与认同的成分也随之增强。
消费在满足人们的生活需要时，同时也成为展现个人的社会身份、地位的手段，这样消费品与服务更多地越来越具有“符号”特征。
一旦消费品具有了符号特征，对于消费品的选择中，自我特征就成为一个重要的考虑因素。
对于商品的选择中，中产阶层表现出更多的对符号性商品如轿车、住房以及耐用品的消费倾向，同时对不同商品与服务的符号性如消费环境、服务态度、品牌、时尚等因素的重视，也是个性化的表现。
另外，不同的消费形式、时间、空间等，也是非常重要的方面。
也就是，在同样的收入、消费上，消费的方式与取向将会大为不同。
2. 追求产品和服务的文化意味。
过去，人们的消费行为在很大程度上受到便利性需求的驱动，其注意力主要集中在物质的层面上。
现在，中产阶层的注意力主要在文化上，其感觉灵敏，常常受到“意味”、“感觉”等需求的驱动。
生活在一个基本需求能快速和轻易得到满足的新经济时代里，中产阶层关心的不仅仅是基本需求的满足，他们将会很快把注意力集中在一些新颖、具有独创性又富有特色的意味消费上。