让群众文化成为中国特色的共享经济-盐城市群文与旅游嫁接的实践与思考

2015年第23期69青年时代 YOUTH TIMES. 人文社会 .让群众文化成为中国特色的共享经济——盐城市群文与旅游嫁接的实践与思考吴洪春盐城市文化馆 江苏　盐城　224000摘　要：具有广泛公益性和公众参与性、互动性的群众文化，在当前形势下如何传承和发展繁荣？苏北盐城市探索出一条群文和旅游嫁接、互利共羸的新路。

这条路带来什么新貌，有什么好处？让中国的群众文化长盛不衰，走向市场，市场是关键。

如何走向市场？政府和群文辅导机构及群众文艺骨干如何担当责任，作者提出了自己的见解。

关键词：群众文化 盐城做法 群文与旅游嫁接 还需完善 繁荣发展新时期农村群众文化如何传承和创新发展？一些传统的群众文化形式如何赋予新的内容让其走向市场、走出本土、走向世界？苏北盐城市群文主管部门和辅导机构近年来不断探索，走出群文与旅游嫁接、互利共羸的新路。

一、金秋时节，盐城和旅游景点群众文化活动红红火火2005年国庆节这天，苏北盐城市区和农村旅游景点群众文化活动千姿百态、璀璨夺目、珠辉玉映、红红火火。

这里不妨采撷同束艳丽花朵。

10月1日，首届阜宁县金沙湖“中国龙盘公路赛”在金沙碧水、风景秀丽的阜宁金沙湖旅游度假区举行。

江苏省武进太湖湾女子龙舟队、广东佛山市南海区大沥华夏龙舟队、福建省福州鳌龙龙舟队、河南省郑州市金水龙舟队、江苏淮海工学院太阳雨龙舟队、浙江嘉兴职业技术学院龙舟队、浙江佳飞龙舟队、江西省九江白象龙舟队、上海市二工大龙舟队、广东省南海嘉怡龙舟队、浙江瑞安市动感龙舟队以及盐城市、阜宁县共28支龙舟队进行初赛、复赛、决赛3天的角逐。

决赛时的盛况，江苏广电总台、盐城广播电视台、阜宁县广播电视台全程录像直播，奥运皮划艇世界冠军孟关良、龙舟国际级裁判李凌、江苏广电总台主持人时正涵担任嘉宾和主持。

开幕式上，具有浓郁地方特色的阜宁县文化名片——牛歌表演为数万观众表演了传统牛号子与现代歌舞融为一体的群众文化节目，令国际友人和国内观众交口称赞。

现场掏出手机录音、录像的游客超过万人。

同一天，盐城市首届大型庙会、灯会在盐城市区盐镇水街举行。

这次庙会集中了盐城市50余种民间艺术和特色文化项目。

来自全市10个县（市、区）的5000多名群众文艺骨干，表演了舞龙、舞狮、跑驴、蚌舞、莲湘、三人花鼓、大头娃娃腰鼓、老年广场舞等民间艺术表演。

还有发绣、葫芦画、烙画、大丰麦秆画、射阳芦苇画、根雕、阜宁面塑、盐都糖画、布贴画、蝴蝶贴画、树叶贴画，亭湖酒瓶刻画、木雕、竹雕等数十种民间工艺美术作品展销。

连续7天的庙会吸引游客30多万人次。

这次庙会犹如一次群众文化的博览会，间民间工艺美术作品出售一项就实现营销6000多万元。

乡村旅游是江苏独特的旅游文化品牌。

国庆期间，盐城市盐都区获批全省首家乡村旅游创新发展示范区。

该区成功打造了三官村、杨侍村、泾口村、仰徐村等为代表的乡村旅游集聚区，实现了乡村旅游全城化发展，更标志着盐城乡村旅游进入了创意化、特色化和精品化发展的全新阶段。

10月14日，笔者走进大纵湖镇三官——因这里已开通了上海至大纵湖的直达旅游专线大巴车，每天都有数班，吸引了大量上海游客和世界各地前往上海旅游的转客。

笔者到达时，这里正举行民俗婚礼表演。

孙悟空、猪八戒、张果老、济公等众仙家踩着高跷，一边开道，一边与白肤色、黑肤色的外国友人互动。

众仙后跟着一支迎亲队伍，新郎身穿红袍，头戴官帽，骑着一匹披彩戴红的黑棕色高头大马，走在队伍最前面，身后的人举着“迎亲”和大红双“喜”字牌子。

八名身着黄衣的轿夫抬着红色的花轿。

前面四人，后面四人。

新娘稳坐轿中，花容月貌若隐若现。

媒婆身着紫衣，手举烟枪，边走边跳，神色颇具喜感。

在花轿的后面，一群打莲湘和荡花船的群众文艺骨干欢快起舞，26位舞龙者挥舞两条约19米长的金龙，舞出了龙出宫、螺璇跳、大立圆、龙跷首等几十种套路。

令外国友人连树大拇指称赞。

舞龙队长王德成说：“我们大纵湖的龙已舞了30年，能舞20多个套路。

今年以来，大纵湖旅游收入一项就超过17个亿，去年旅游示范村人均纯收入达到2万零3百元，今年可望达到人均3万元。

二、群文与旅游嫁接的好处1、互利双赢，促进群文与旅游的健康发展。

改革开放前，盐城市村村有毛泽东思想文艺宣传队，每个乡镇文化站也有一支水准较高的文艺宣传队或业余剧团，有时仿演“样板戏”，有时自编自演节目宣传计划生育、村民选举、征兵条例、城乡新貌和本土好人好事。

市和各县（市 、区）每年老基本上举办一次文艺会演，重大节庆还要进行文艺调演。

那时，群众文艺骨干的报酬主要是冲抵河工任务，回村组按治水挑河的民工记工分。

所以许多文艺骨干积极性很高，是从苏州、无锡、上海等地下放到农村的知青，他们不仅文艺水准高，而且接收新词新曲谱能力强，参加文艺活动还能拿到与强劳力上河工挑泥一样的工分，所以十分开心、卖力。

现在随着社会主义亲农村建设的效果日臻显现，不少特色村成为“乡村旅游示范村”文化搭台，经济唱戏。

景点要特色文化烘托，文化也需要景点支撑。

群众文艺骨干在旅游收入中获取报酬，真是一举两得，皆大欢喜。

2、与时俱进，促进群众文化品味的提升无论是各种形式的群众文艺创作演出，还是各种形态的群众工艺美术作品创作，都要常搞常练，讲求地域特色作者简介：吴洪春(1974-)江苏大丰人，本科，馆员。

研究方向：群众文化活动组织。

2015年第23期70青年时代 YOUTH TIMES . 人文社会 .和人文特色，还要创新创造，不断发展，才能适应市场需求。

以往逢年过节搞一次两次，缺少练功，也会艺颜衰退，艺功渐减。

这是自然法则，无法改变。

现在与旅游嫁接，景点只对外开放，就会有各种演出、各类工艺美术品展销。

经常练习，久久为功，各种技能技术自然也会与时俱进、与日俱增。

盐城市目前已有东台市临塔村、甘港村，丹顶鹤珍禽保护区，大丰市恒北村荷兰花海、大丰港沙士比亚小镇、海底世界、熊猫馆、麋鹿自然保护区，阜宁县金沙湖、马家荡湿地生态园，建湖县梅苏村、蒋营九龙口湿地生态园、盐都区大纵湖旅游度假区、杨侍村、仰徐村、三官村等30多个国家级、省级生态园和省级乡村旅游示范村。

每个旅游景点都长年有群众文化活动，累计有3万余名群众文艺骨干在景点献艺助游。

为了更好地吸引国内游客，文艺剧目和工艺美术旅游纪念品也在不断创新地，谋求精品。

大型淮剧《半车老师》、《小镇》和小淮剧《良心》等2015年获得国家和省级文化基扶持的优秀作品，就是新近创作演出的群众文化上乘之作。

3、面向基层，促进优秀群众文化和民间艺术的传承发展和人民群众和“精神增收”乡村旅游点本来就在镇、村基层，离农村群众最近，农民参与性、互动性最强。

优秀的群众文化和民间艺术在传承中发展，在发展中传承。

也极大地丰富了群众的文化生活。

例如，东台市的《渔民号子》、《少儿二胡》，射阳县的《黄海渔歌》、《鹤舞金滩》，阜宁县的《牛歌号子》等文化名牌，不仅蜚声江苏，而且闻名全国。

近年来，受到中国文联、国家文化部命名的“东台二胡之乡”、“建湖杂志之乡”、“射阳农民画之乡”、“滨海书法县”、“阜宁散文之乡”、“牛歌之乡”等一批带“国”字号头衔的称号，就是在传承中发展的例证。

由此衍生的数以千计的培训班和艺术小学、艺术初中、艺术高中也应运而生。

东台市有近两万名小年儿童学习二胡和雕塑，滨海县有8万多少年儿童学习书法。

中国雕塑院院长吴为山，中国书法院院长管峻，就是盐城市的东台人和滨海人。

他们常回家乡作辅导、作示范演示。

并双双被评为“中国因你面精彩——盐城市杰出人士。

”不久前，吴为山还携带百跳舞件“抗战题材雕塑”精品，在盐城市图书馆作为期7天的展出，参观人数达7万多人次。

三、让群众文化成为中国特色的共享经济还需要各方配合，政府大力扶持习近平总书记在文艺工作座谈会上作重要讲话时强调，要充分发挥人民的主体作用。

尊重人民和首创精神，开辟渠道，搭建平台，创造条件，开展多层次、多形式的群众性文化活动，挖掘基层的文化资源，支持群众自办文化，激发群众智慧和力量，让蕴藏于人民中的文化创造活力竞相迸发、充分涌流。

对照总书记的讲话要求，盐城市群文与旅游嫁接，仅是激发活力的形式之一，还有待深华提高。

为此，笔者认为：一要抓住利好机遇，大力发展群众文化首先，文化主管部门和群众辅导机构要进一步树立创新思维。

例如：恢复和发展小剧场、小舞台，为群众文化活动提供便利条件；组织文化进社区、进村（居）“村村到”活动，不留死角；扶持相声、说书、打鼓说唱、小品创作演出等曲艺浩劫扶持有地域特色的非物质文化遗产普查、筛选、传承创新工作；抓住节日、纪念等时间节点，策划组织各类文化活动等。

其次，要进一步深化群文体制、机制改革，为群文走向市场，群众自办文化提供保障。

例如：鼓励群众文艺骨干自主创业，鼓励企业投资文化产业，在税收政策、补助政策、奖励政策等方面给予优惠扶持等；再次要启动“精神扶贫”机制，鼓励对口帮扶机关单位帮助贫困村建设“农家书屋”、“小剧场、小院线影院”、“互联网+项目”、“建设有线数字电视、宽带网村村通、户户通”、“举办乡村高端文艺队才培训”等等。

促进群众文化新时期不断攀登新台阶。

二要断续加强市市、县、镇三级文化馆、文化站建设我们在调查中发现，在乡镇文化、广电站合并改革中，有很多文化广电服务中心文化站工作人员化离岗，中心负责人大多由原广电系统放大站人员担任。

这些人原来是搞技术的，发展广电网络、收取有线电视费用有一套本领，但对群众文化辅导、统筹、编创演剧目以及音、美、摄没有专长，影响群众文化传承发展。

有的镇乡文化广电服务中心成为安排付支书、主任养老的好去处，能集中五六个村级总支书记和支部书记。

文化广电服务中心成了“书记处”。

龙多煮旱，起不了应有的文化工作组织辅导作用。

这种善，应该引起重视，尽快改变，加强基层文化队伍建设应该成为“十三五”的工作重点之一。

与此同时，有的县、区文化馆和乡镇文化服务中心阵地破旧，没有小剧场、小舞台。

这一情况也应统筹规划，重点扶持，将基层文化阵地建设列入全面实现小康社会的盘子考虑。

让文化建设与经济建设、生态文明建设一样得到重视和改观。

三要探索群众成为中国特色共享经济的新路群众文化是公共事业、公共文化服务的范畴，具有公益性、普惠性、便民利民性的属性。

因此，群众文化要成为中国特色的共享经济，在走向市场的初始阶段，就必须牢固树立社会主义核心价值观，坚持社会主义先进文化的前进方向，承担起习总书记指明的文艺工作者塑造美好心灵，引领社会风尚的重要使命，必须坚决执行今年9月14日中办、国办印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位，实现社会效益相统一的指导意见》，严厉制止习总书记严厉批评的8种文艺怪现象，不能钻进钱眼，成为市场奴隶，沾满铜臭气；不能没有国家观念，集体观念、家庭观念、不讲是非、不问对错、不知美丑、不问香臭，不能创作、生产、演出价值观缺失的作品，群众文化走向市场，实现共享经济，要让公众享得到、享得起、享得值得。