策划方案-4广告策划的运作过程 精品
广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文（优秀8篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划的运作过程
受 媒众 介细 受分 众与 定媒 位介 的定 方位 法
多种分类方式的结合
文汇报 ： “知识分子” 强调其“超越性关怀”和
“道德勇气”
受 媒众 介细 受分 众与 定媒 位介 的定 方位 法
抽样调查 焦点群体访谈 田野调查 现场观察 深入访谈
受 众 受分 众析 调与 查调 的查 主 要 方 法
该周毛评点 = 142 GRP 即： 通过3个节目
4 ) 收视（听）率（Rating ）
是电视媒体的最重要的术语.
3) 毛评点(Gross Rating Points) (GRP) 又称：总视听率
购买电视广告的基本计算单位.
在媒体的广告的排期表中, 个别视听率的全 部总和, 是一种测量媒体计划总强度或总压 力的方法.
计算方法为:
某时段3 个广告的平均收视率 为12% =36 GRP 某时段4 个广告的平均收视率 为4% =16 GRP 某时段10个广告的平均收视率 为9% =90 GRP
2）视听接受者 有效 视听接受者 接触广告的有效视听接受者
视听接受者: ——接触到媒体的人数 (如果媒体是可传阅者, 视听接受者比发行量大得多) 有效视听接受者: ——接触媒体的具有目标特点的视听接受者人数. 接触广告的有效视听接受者: —— 实际看到广告的具有目标特点的人群.
截止2001年2月1日，全美日报从
上一年的1483家降为1480家，
晚报从760降到727家，早报从
行为细分
使用媒介的时间 晚报的“衰落” 中国问题：老龄化
受 媒众 介细 受分 众与 定媒 位介 的定 方位 法
根据2003年发布的数据，全国 2000多家报纸中，综合性报纸发 行量超过百万份的有：参考消息、
广告策划方案10篇
广告策划方案10篇对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，那么这次广告策划方案你是否做好了呢?以下是小编精心收集整理的广告策划方案，下面小编就和大家分享，欢迎阅读。
广告策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。
据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。
广告策划方案步骤
广告策划方案步骤广告是现代社会商业活动中必不可少的一环，广告策划方案的制定是广告成功的关键之一。
下面是广告策划方案的步骤。
第一步：明确广告目标广告是为了实现企业营销目标而存在的，因此在制定广告策划方案之前，我们必须明确广告目标。
广告目标需要具体、明确、可衡量。
只有这样，才能制定出更有针对性的广告策划方案。
第二步：确定受众群体广告的受众群体是广告策划方案的核心，因为受众群体不同，广告的形式和内容也需要做出调整。
因此，在制定广告策划方案之前，我们需要确定广告的受众群体，了解他们的需求、兴趣、行为习惯等信息。
只有这样，才能让广告更好地传递信息，产生更好的效果。
第三步：制定创意方案创意是广告的灵魂，是广告策划方案的重要组成部分。
在制定广告策划方案时，我们需要根据广告目标和受众群体，制定出创意方案，包括广告的形式、内容、传递方式等。
第四步：确定媒介渠道广告需要通过媒介渠道传递，因此在制定广告策划方案时，我们需要确定广告的媒介渠道，包括电视、报纸、互联网、户外广告等。
不同的媒介渠道有不同的受众群体和传递效果，因此我们需要针对性地选择媒介渠道，以达到最好的广告效果。
第五步：制定预算广告策划方案不仅需要考虑广告效果，还需要考虑广告成本。
因此，在制定广告策划方案时，我们需要制定广告预算，包括广告制作费用、媒介费用等。
只有在预算范围内，才能制定出最优化的广告策划方案。
综上所述，广告策划方案的制定需要考虑多方面因素，包括广告目标、受众群体、创意方案、媒介渠道和预算等。
只有在这些因素的综合考虑下，才能制定出最优秀的广告策划方案，让广告产生更好的效果。
《广告策划与创意》课程规范标准
《广告策划与创意》课程标准一、课程性质与定位《广告策划与创意》是多媒体专业的一门重要的基础课，是从“创意”这个广告的灵魂这个高度叙述广告的一门学科。
本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。
本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。
二、课程目标总体目标：《广告策划与创意》课程针对高职学生的基础，因材施教，突出能力培养，促进知识、能力、素质协调发展。
努力实现三个目标：一是通过广告创意训练，挖掘同学们潜在的创造力，并借此激发艺术设计才能，帮助他们抛弃常规，获得自由创造的勇气。
二是帮助同学们快捷地选择、学习并获得非凡创意的技能，通过项目实训，让学生掌握一些具体的、实用的创意方法，这也是本课程教学的主要目标。
三是从终身教育和人的可持续发展的角度，探寻创意能力与职业能力的形成规律，举一反三，帮助学生解决创造能力外延和个人弹性发展的问题。
1、专业能力目标（1）能够寻求设计项目、完成项目的调研、现场勘测、并基本掌握客户的构想和要求（2）能够根据设计任务书的要求完成设计草案（3）能够根据客户的要求对项目进行准确的定位（4）能够根据项目的功能、要求和资金等因素，科学地确定设计的主导方向（5）能够编制整体的设计创意方案（6）能够运用图形、符号、色彩等表现设计构思能够比较熟练应用Photoshop、CorelDraw、3Dmax等图形图像设计软件辅助设计（7）能够运用多种媒体全面地表达、表现设计意图（8）能够熟练掌握常见的广告设计工具，并熟悉材料的品种、规格、质量和价格等（9）能够完成材料的选样熟悉各类广告的制作流程与工艺，并能对施工质量进行有效的检查（10）能够协助项目负责人完成设计项目的竣工验收，并根据设计变更绘制竣工图掌握最基本的设计协调、指导技术，对小型设计项目进行必要的督查2、方法能力目标（1）能够绘制（手绘）创意草图或概念草图。
广告策划的五个基本步骤
广告策划的五个基本步骤广告是现代社会经济生活中不可或缺的一项活动，它为企业的发展提供了动力，为消费者提供了多样化的选择。
但是，一个成功的广告并不是简单的创建和发布，而是需要经过一系列精心策划和思考的过程。
下面介绍广告策划的五个基本步骤。
第一步：确定广告目标广告的目标是策划成功的前提。
在制定广告目标时，需要认真分析客户的需求和产品特点，明确广告的推广方式和目标客户群体。
只有准确找到广告的目标并制订相应的推广方案，才能使广告策划设计更具针对性和实效性。
第二步：确定广告信息广告稿件中的信息吸引了潜在顾客，增加了企业的销售额。
所以，在广告策划时，确定广告信息非常重要，广告信息必须比较准确、精简、醒目，让顾客一下子看到你的产品并且订购购买。
另外，在确定广告信息的同时，也需要考虑广告语的创意性和说服性，这能增强信息的独立、易记性和亲和力。
第三步：确定广告媒介广告媒介的选择很重要，因为这直接影响到广告的发布和传播，广告媒介一般包括电视、报纸、广播、杂志、网络等多种形式。
不同的广告媒介有不同的特点，需要选择适合企业的媒介进行广告宣传。
企业考虑到经济因素，可以根据各种广告媒介的费用和效益比例进行评估和选择。
第四步：确定广告预算广告的策划和实施需要资金支持，所以在广告策划前，要确定广告预算，规划好广告的开支。
广告预算应根据企业的实际情况、要宣传的广告媒介和广告效果进行制订。
广告预算要确保合理，不能过度负担企业预算，同时又要确保在获得足够的回报之后才能考虑继续进行广告宣传。
第五步：定期监测广告效果为了确保广告策划的有效性，必须进行广告效果监测和评估。
当广告宣传实施之后，需要对广告效果进行定期的观察和分析，以及收集相关数据。
有了数据的支持，才能更好地衡量广告效果，为以后的广告宣传方向提供参考。
总结每个成功的广告都需要有一套完备的策划方案和深入的思考过程。
在策划广告时，需要明确广告目标、制定广告信息、选择广告媒介、确定广告预算和对广告效果进行定期监测。
广告公司策划书15篇
广告公司策划书广告公司策划书15篇不经意间，一段时间的工作已经结束了，我们又迎来一个新的工作阶段，要定下新的目标了，让我们一起来学习写策划书吧。
一起来参考策划书是怎么写的吧，下面是小编帮大家整理的广告公司策划书，希望能够帮助到大家。
广告公司策划书1第一章前言随着国内经济的发展,广告行业也在不断完善和扩大,我们创办广告公司的重点在于业务,经营手法的创新,这是广告公司与众不同之处.首先,我们的广告公司既向市场推出广告类服务,同时提供了对广告业有兴趣的南职院在校大学生实践和操作的平台.我们把颖丽君广告公司投入商业运作,但不以赢利多少为惟一创业目的,能在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求.其次我们拟与上海其他大中型广告公司合伙组建颖丽君广告公司,共同受益,共同承担风险.我们将与合伙的广告公司签订南职院广告人才长期推荐合同.合伙公司需要哪一方面的人才,需要这个人具备哪一方面的技能,以此为基础合伙公司帮助我们在本广告公司运营中着重训练学生的这方面素质和能力,使我们的学生素质能力各项均达到合伙广告公司的要求标准.这个训练过程我们将在学生在校阶段就可以培训完成,学生毕业后就可以直接到合伙广告公司中工作.颖丽君广告公司的发展策略,一方面增强了我们的技术力量,为实现市场效益创造了条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源,它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度,从而形成良好的互动,促进南职院有关学科的发展.我们将不断努力进取,为把颖丽君广告公司创办成一个代表南职院大学生创业成果的窗口形象而努力.第二章公司描述(一)公司名称:颖丽君广告公司(二)公司性质:集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司.(三)公司宗旨:以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果.(四)公司目标打造代表南职院大学生创业成果的窗口形象.(五)创业理念 :颖丽君广告公司目前处于调查研究和起步的阶段,但是我们形成一个共识,即在起步之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子,通过有效的资本运作,实行各种方式联合或兼并其他小公司,在当地形成强有力的广告集团.从最初吸引小客户做起,以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期的合作伙伴关系,逐步扩大自己的经验和名气,一点一点划分属于我们的"势力范围".我们将努力在每一个细节之中,都融入一丝不苟的敬业精神,通过各种渠道分析广告发展的动态和趋势,从研究受众及市场出发,具体落实为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务.只有不断进取,不断超越自己,这是本广告公司发展的关键.(六)公司服务1、专业化的广告服务为我们的客户提供详细准确的行业咨询服务,包括数据调查资料,分析结论.从而使得客户的投资更科学、合理,全方位与消费者沟通.成立内部的研究机构,逐渐开创自己的理论架构和知识体系,建立自身文化内涵.与媒体成为战略伙伴,代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间,由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖.2.个性化的业务服务是四川省南充市高坪区第一家含有为婚礼策划和营造婚礼气氛业务的公司.为客户提供开业、节庆、房地产展销、产品促销、大型活动的策划,以及向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门,卡通人等宣传造势工具.代理联系举行活动所需礼仪小姐,和各种文艺节目.3.为客户提供准确、科学的市场调查。
广告策划的基本流程是什么
广告策划的基本流程是什么一广告策划的基本模式1、广告运作的总体模式在“广告主――广告代理商――广告媒体”的运作链条上，现代广告展开了“发起――发展策略――执行”的运作过程。
广告运作是一个动态的过程，是一个业务展开需要环环相扣的过程，也是一个可以根据广告主的要求，增删业务展开的环节的流程。
在这个运作过程中，广告主、代理公司、广告媒体将会表现出各自鲜明的功能和充分的配合。
在这个链条上，我们最为关注的还是站在在广告代理公司的角色上，展开动态的策略研究、分析，完成策略制定，以及创意、制作、执行的业务内容。
2、广告策划中的战略分析模式当我们接受委托，开始接触一种产品或服务，并围绕它而展开调研时，广告的战略分析就开始了。
我们一般可以按照如下的思路进行分析：（1）环境辨析广告的策略分析要从环境辨析入手。
环境是经营的大气候，往往对企业营销和广告策划都有框定性的、渗透性的、甚至是决定性的影响。
比如，经济萧条使消费者预算收缩、奢侈品销售下降；网络技术的发展对销售通路产生影响；OTC政策（非处方药政策）使消费者形成新的药品消费观念；人口结构老化提供新的市场需求；文化潮流变迁改变传播话语；环境意识要求企业和产品有新的绿色形象，如此等等。
在制定广告战略的过程中，我们必须关注这个大环境，并在动态环境中使广告战略创造性地适应它。
怎样才能从我们身边众多的变化中筛选出对我们来说是重要的东西呢？我们建议大家集中精力考虑最基本的若干问题。
比如经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境、自然环境等。
当然，也可根据实际需要进行安排，如对于某些行业特别受环境因素影响时，可加大这部分的分析力度。
环境分析的重点在于判断环境中哪种趋势会对我们的策划产生至关重要的影响，以便寻找企业可利用的机会，及时规避威胁。
（2）竞争分析我们所服务的产品总是归属于某个市场范围的。
市场竞争分析的目的是认清我们所处市场中的格局，确定竞争对手范围，并分析竞争对手的长处和短处，从而为我们挖掘和完善自己的优点提供方向。
广告策划案例(通用7篇)
广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。
如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。
避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。
活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。
四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。
活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。
杜绝涉及非健康文化的消极内容。
要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段：(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
4a广告策划方案
4A广告策划方案1. 引言随着现代社会的快速发展和激烈竞争，广告策划在推广产品和品牌上起着至关重要的作用。
4A广告策划方案是一种全面系统的策划和实施广告活动的方法。
本文将介绍一个4A广告策划方案的具体步骤和实施计划。
2. 定义4A广告策划方案是指广告公司或广告策划团队为客户提供的一种综合性广告策划方案。
它包括四个阶段：策划（Account Planning）、创意（Creative）、传播（Communications）以及评估（Evaluation）。
3. 步骤3.1 策划阶段策划阶段是广告策划方案的起点。
在这个阶段，广告策划团队需要与客户深入沟通，了解客户的需求和目标。
然后，团队将进行市场调研，收集和分析相关数据，评估目标受众和竞争对手。
最后，根据调研结果和目标，制定整体策划方案，确定营销目标和传播策略。
3.2 创意阶段创意阶段是广告策划方案的核心。
在这个阶段，广告策划团队将根据策划阶段的结果，进行广告创意的构思和设计。
团队需要考虑如何有效传达产品或品牌的核心信息，吸引并影响目标受众。
创意可以包括广告文案、视觉设计、音频或视频制作等各种形式。
3.3 传播阶段传播阶段是将广告创意传递给目标受众的过程。
在这个阶段，广告策划团队将制定具体的传播计划。
这包括选择合适的广告媒体渠道，如电视、报纸、杂志、互联网等，以及确定投放时间和地点。
团队还将制定各种传播手段，并与媒体合作，确保广告在目标受众中获得最大的曝光度。
3.4 评估阶段评估阶段是对广告策划方案的效果进行评估和调整的过程。
在这个阶段，广告策划团队将对广告的传播效果进行分析，收集并分析相关的市场数据和消费者反馈。
团队将根据评估结果，对广告策划方案进行必要的调整和优化，以提高广告的效果和影响力。
4. 实施计划在实施4A广告策划方案时，需要制定详细的实施计划，以确保各个阶段的顺利进行。
以下是一个典型的实施计划的示例：•第一周：与客户进行初步沟通，了解需求和目标。
4广告策划的运作过程
4广告策划的运作过程广告策划是一个相当复杂的过程，其运作过程可以分为以下四个主要阶段：市场研究、目标定位、创意策划和执行评估。
第一阶段：市场研究市场研究是广告策划的第一步，它涉及对目标市场进行深入的研究和分析。
在这个阶段，策划团队将收集和整理有关市场趋势、竞争对手、目标消费者群体以及产品或服务的信息。
通过市场研究，策划团队可以更好地了解目标市场的需求和偏好，为后续的目标定位提供基础。
第二阶段：目标定位目标定位是广告策划的关键步骤之一，它涉及确定广告活动的目标和定位策略。
在这个阶段，策划团队将利用市场研究的结果，明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或改变消费者行为等。
同时，他们还将确定广告的目标受众，并制定出切实可行的定位策略，以吸引并影响目标受众。
第三阶段：创意策划创意策划是广告策划的核心部分，它涉及设计和开发广告的创意和内容。
在这个阶段，策划团队会将目标定位的策略转化为有吸引力、有说服力的广告创意。
他们会制定出创意主题、故事情节，并选择适当的媒体形式，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等。
此外，他们还会考虑如何优化广告的内容和形式，以提高其效果。
第四阶段：执行评估执行评估是广告策划的最后一步，它涉及广告的实施和效果评估。
在这个阶段，策划团队将协调执行广告活动，并监测其影响和效果。
他们会跟踪广告的曝光率、品牌知名度、销售额等指标，评估广告是否达到预期的目标。
如果广告效果不理想，策划团队可以根据反馈信息进行调整和改进，以提高广告的效果。
总结来说，广告策划的运作过程包括市场研究、目标定位、创意策划和执行评估。
每个阶段都是相互关联、相互影响的，需要策划团队的精心设计和合作，才能达到广告策划的最终目标。
广告策划是一项关键的营销活动，它旨在通过设计和实施有吸引力和影响力的广告来传达产品或服务的价值，并最终促进销售增长。
为了有效地进行广告策划，策划团队需要经过一系列的运作过程，包括市场研究、目标定位、创意策划和执行评估。
广告策划的流程(通用5篇)
广告策划的流程(通用5篇)(实用版)编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如工作文档、教学教案、企业文案、求职面试、实习范文、法律文书、演讲发言、范文模板、作文大全、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor.I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!And, our store provides various types of practical materials for everyone, such as work summaries, work plans, experiences, job reports, work reports, resignation reports, contract templates, speeches, lesson plans, other materials, etc. If you want to learn about different data formats and writing methods, please pay attention!广告策划的流程(通用5篇)广告策划集谋略与科学程序于一身。
广告策划的程序有哪些
那么，接下来制定广告策划时都要依循哪些程序？通常一家广告公司接受委托进行广告策划时，首先要成立广告策划小组，这个小组包括公司内各个部门的人员，如客户部、创意部、公关部、市场调研部等，由以上各个部门根据本部门业务
一个完整的广告策划都应该包括哪些要素？简单地说，广告策划就是在市场及消费者研究基础上，确定广告“向谁说”（广告对象）、“说什么”（广告内容）、“如何说”（广告表现）、“通过什么说”（广告媒介）以及“说得如何”（广告效果）的全面谋划。而上面这些内容就是“广告战略”应该解决的问题。
表2-2：广告策划要素、策划内容以及在广告公司中相对应的部门
4、策划小组进行分析性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨，这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。
6、广告策划小组进行战术性研讨，以确定具体的广告实施计划。
7、编写广告策划书，包括将广告策划的内容以广告文本的形式表达出来，并且对策划结果进行检核、对策划书文本进行修改等等。
至此，品牌定位研究基本完成。确立了红罐王老吉的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告策划的标准，同时解决了“向谁说”和“说什么”的问题。接下来要解决的是“如何说”（广告表现）和“通过什么说”（广告媒介）的问题，开始广告创意、拍片、媒介安排和发布等后续活动。需要说明的是，广告策划的侧重点主要在于创意表现和媒介组合使用层面，因此，所有这些后续活动的工作中心在于，如何让广告创意准确的承载和表现出客户的品牌定位信息，如何效益最大化地使用媒介预算达到最好的传播效果。
(整理)广告公司的业务运作流程
关于对广告公司运作的调查在现在的商业活动中，企业的广告部门担负着非常重要的责任，企业的一切营销活动都与广告部门有关。
企业广告是形象传播与推广的重要途径和手段，是企业外部行为系统的重要组成部分。
广告是通过传播来实现其创意和价值的。
企业要想做好自己的商业活动，首先得有一个好的广告公司来做广告宣传和定位。
经过我们的实际调查与学习，初步了解到广告公司业务运作流程主要有如下几点：（1）客户接洽与客户委托。
这是广告公司具体业务活动的起点。
当客户下达正式的代理委托书才算这一阶段的工作完成。
（2）代理议案。
广告公司在接受客户的正式代理委托之后，召开业务工作会议，对客户委托代理的业务项目进行具体的讨论和分析，确认业务推广的重点和难点，并确认具体的工作计划。
（3）广告计划。
这是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。
，其工作内容就是建立具体的广告目标以及为达成这一以目标的策略手段。
（4）代理提案的审准与确认，形成广告策划方案或广告计划书。
（5）广告执行，即是具体执行客户签字认可的广告方案和广告计划。
（6）广告活动的事后评估与总结。
依据广告公司与客户双方的评估方案，对此次广告活动进行事后评估。
广告公司还应以报告会的形式完成对客户的评估报告与业务总结。
另外我也了解到广告公司媒介部的一些资料和信息。
在广告公司中，媒体部门的角色日益突出。
在电视和广播出现之前并没有很多的媒体专家，但到了今日，随着传播科技的成长，以及平面媒体版面与电视及电台时段的增加，媒体购买与媒体选择已变成了一门科学。
媒体部的职责就是去评估、选择和建议如何将广告传播给有效观众最多的出版物、电台和节目。
也因为客户给媒体付费，媒体选择和媒体购买在客户与广告公司的关系上日益重要。
1、广告公司媒介部的工作内容媒介部是广告公司与媒介之间的联络部门。
它的主要任务是根据广告计划和广告客户的委托，制定广告活动的媒介策略，合理分配广告预算，选择有效的广告媒体，并确定广告刊播的时间、版面大小和刊播频次。
广告的策划方案
广告的策划方案广告的策划方案广告作为商业领域中必不可少的一环，其策划方案的好坏直接影响到广告的效果和商业价值。
本文将从广告策划方案的定义、步骤以及实际案例分析等方面进行探讨，以期为广告从业者提供参考和借鉴。
一、广告策划方案的定义广告策划方案是指为了实现广告宣传的目标而设计的一套有机的方案，包括广告宣传的目标、策略、内容、形式、媒介等方面的具体规划和操作步骤。
其主要目的是为广告主在目标受众中树立品牌形象、提高产品知名度和促进销售等方面提供有针对性的方案和实施步骤。
二、广告策划方案的步骤1.目标定位：广告策划方案的第一步是明确广告宣传的目标，确定目标受众、宣传内容以及广告效果等方面的内容，以此为基础制定后续的策略和方案。
2.竞争分析：在明确目标受众和宣传内容的基础上，需要进行市场竞争分析，了解市场上同类产品的竞争情况以及竞争对手的优势和劣势，以此为基础进行策略和方案的制定。
3.策略设计：在了解竞争环境的基础上，需要根据目标受众和宣传内容制定具体的策略，包括广告宣传的主题、内容、形式、媒介以及时间等方面的规划。
4.方案实施：在确定好策略和方案后，需要进行具体的实施方案制定和执行，包括广告设计、制作、投放和推广等环节的落地执行。
5.效果分析：广告宣传结束后，需要对广告宣传的效果进行分析和评估，以此为基础对广告策略和方案进行调整和改进。
三、广告策划方案的案例分析1.以情感化为主题的广告策划方案对于一些品牌或产品，情感化的宣传主题常常更容易引起目标受众的共鸣和情感认同。
例如，某品牌的面膜产品，可以以“让肌肤从内到外呈现自然之美”的情感化主题为出发点，通过精心策划的广告内容和形式，打造出具有感染力和吸引力的广告宣传。
2.以场景化为主题的广告策划方案场景化的宣传主题常常能够更好地将产品与生活场景融合在一起，让目标受众更容易接受和认同。
例如，某品牌的旅游产品，可以以“让你的旅行更美好”的场景化主题为出发点，通过创意和巧妙的广告形式，将产品与旅行场景紧密结合，形成更加有吸引力和感染力的广告宣传。
广告策划的程序
•广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出 一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的、经济有效的广告计划方案， 并加以实施、检验，从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。广告策 划，实际上就是对广告活动进行的总体策划或者叫做战略决策，包括广告目标 的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。
6、按广告目标分类：直接性行动广告策划、间接性行动广告策划、 告知性广告策划、劝说性广告策划、提醒性广告策划、知识性广告策划 等。
7、按商品的生命周期分类：投入期广告策划、成长期广告策划、 成熟期广告策划、衰退期广告策划等。
8、按广告媒介分类：综合性广告媒介、单一性广告媒介策划等。
2020/4/7
广告策划的程序
一、市场调查与分析的阶段
二、市场调查与分析的内容
（一）营销环境调查与分析：微观环境、宏观环境。 （二）消费者调查与分析：消费者的总体消费态势、现有消费者分析、潜 在消费者分析 （三）产品情况分析：产品的特征分析、产品的生命周期分析、产品的品 牌形象分析 （四）企业与竞争对手广告策略分析
2020/4/7
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广告策划的程序
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第一节 广告策划概说
二、广告策划的分类 1、按照容量划分：单一广告策划、系统广告策划。
2、按照时间划分：长期广告策划、中期广告策划、短期广告策划和临 时性广告策划。
3、按照内容分类：广告调研策划、广告财务策划、广告媒体策划、广 告创作策划、广告传播策划、广告经营策划、公共关系广告策划等等。
广告策划方案怎么做
广告策划方案怎么做引言广告策划是市场营销中至关重要的一部分，它涉及了广告的目标确定、受众分析、传播渠道选择、创意制作等方面。
一个成功的广告策划方案不仅能够提高品牌知名度，还能提升产品销量。
本文将介绍一种广告策划方案的具体制定步骤，希望能为广告从业者提供一些指导。
步骤一：明确广告目标在制定广告策划方案之前，第一步就是明确广告的目标。
广告的目标可以是提高品牌知名度、增加销售量、改变消费者态度等。
明确广告目标有助于后续的策略制定和评估效果。
步骤二：了解目标受众下一步是了解广告的目标受众。
不同的受众有不同的喜好和需求，因此广告策划方案需要针对目标受众的特点进行调整。
了解目标受众可以通过市场调研、数据分析等手段来获取相关信息。
步骤三：选择传播渠道在明确广告目标和了解目标受众后，下一步是选择合适的传播渠道。
传播渠道包括电视、广播、报纸、户外媒体、网络等。
根据目标受众的特点和广告目标的需求，选择适合的传播渠道能够更好地将广告传播给目标受众。
步骤四：制定创意和信息传递策略广告的创意和信息传递策略对于广告的效果起着至关重要的作用。
创意需要与产品或品牌的理念相契合，吸引目标受众的注意力。
信息传递策略需要清晰明了，让目标受众能够准确理解广告的信息。
步骤五：制定预算和时间计划在制定广告策划方案时，也需要考虑预算和时间计划。
预算决定了广告投放的规模和范围，时间计划则决定了广告的投放时期和频率。
合理安排预算和时间计划能够提高广告的效果。
步骤六：实施和监控制定好广告策划方案后，就可以开始实施和监控了。
实施包括广告的制作、投放和推广。
监控则包括对广告效果的评估和调整。
实施和监控是广告策划方案的最后一步，通过不断的实施和监控可以不断优化广告效果。
结论广告策划方案的制定是一个系统性的过程，需要考虑多个因素的综合影响。
明确广告目标、了解目标受众、选择传播渠道、制定创意和信息传递策略、制定预算和时间计划以及实施和监控是广告策划方案制定的关键步骤。
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关于广告信息对于品牌建设的意义
讨论几个问题:
1、品牌是什么？ 2、什么是品牌的权益？ 3、全面理解品牌战略性决策的意义
1、品牌是什么
美国市场营销协会对品牌的定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设 计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨 认某销售者的产品或服务，并使之间竞争对 手的产品和服务区别开来。
1、广告策划的重要环节：广告定位
（1）广告定位 （2）广告定位的前提和基础：产品定位 （3）产品定位的三个步骤 （4）产品定位的前提
（1） 广告定位
把产品和服务定位在你未来的潜在顾客的心中， 或者说是用广告为产品在消费者的心中寻找到一个 位置，这个位置一旦建立起来，就会使消费者在需 要解决某一特定消费问题时，首先会考虑到某一品 牌的产品。
第四部分
广告策划的运作过程
1、广告策划的重要环节：明确广告定位
2、广告策划的主要目的：确立广告目的
3、广告媒体的选择 （1）媒体与受众 ( 主讲教师：谢静 副教授） （2）媒体的几个概念 （3）媒体选择应考虑的几个方面 （4）广告媒介的组合策略 （5）广告经费的预算 （6）补充：关于接触点的一些说明
3、 必须有效的向目标市场显示它是如何与其他竞争 者不同的地方
（4）产品定位的前提：有效的差异化
有效差异化的原则
重要性：该差异化能向相当数量的买主让渡较高价值 的利益
明晰性：该差异化是其他企业所没有的，或是公司以 一种突出的、明晰的方式提供的
优越性：明显优于通过其他途径而获得相同的利益 可沟通性：是可以沟通、买主看得见的 不易模仿：其竞争者难以模仿 可接近性：买主有能力购买该差异化 可赢利性：公司将通过该差异化获得利润
广告目标必须服从先前制定的有关目 标市场、市场定位和营销组合等决策。
市场定位和组合战略限定了广告在整体 营销规划中必须作的工作。
广告的目标
要预先影响消费者的情感和认知 —— 即消费者对有关产品和品牌的评价、感觉、
知识、意识、信念、品质和印象。
广告的特点
是一种印象管理 ——在消费者心中建立并保持某种印象和意义。 即便广告首先影响的是情感和认知，其最终目的 仍是要影响消费者的购买行为。
（3）为达到广告目标，应传递什么信息？
广告信息的产生：
A. 广告信息的产生在原则上应作为发展产品概念的 一部分来加以确定：它表明品牌提供的主要利益
B. 要为一些可能的信息留有余地 C. 即使产品没有改变，或许仅需要改变信息，特别
是当消费者正在寻求产品的新“利益”时更是如 此
注意点
消费者是广告思想的最重要的来源，他 们对于现有品牌的优势和不足的各种感觉， 为市场战略提供了重要线索。
举例
德国的市场营销研究者 提出了针对消费者购买动机而制定的广告战略 购买决定的5个重要动机：
价值：相信会拥有更大的价值 规范：受社会规范的影响 习惯：无意识地习惯使用 身份：产品使得尽显身份 情感：就是因为喜欢
2、什么是品牌的权益？
品牌权益包含了这样一些因素：
消费者对品牌的态度 品牌名字的知晓度 对品牌质量的认识 强烈的精神和感情的结合度 资产、专利、商标和渠道关系等
3、全面理解品牌战略性决策的意义
1）品牌化决策： 有品牌或无品牌 2）品牌使用者决策：制造商、分销商、许可品牌 3）品牌名称决策： 个别品牌或家族品牌 4）品牌战略决策： 产品线扩展、品牌扩展、
定位并不改变产品本身，而是要在消费者心中 占领一个有利的位置。
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
产品定位：
根据消费者对产品所重视的主要属性，找出消 费者心目中的理想产品位置，从而确定产品的形象。
（3）产品定位的三个步骤
1、 首先确定在产品、服务、人员和形象等方面能与 竞争者相区别的差异化
2、 必须运用若干准则去选择最重要的差异化
多品牌、新品牌、合作品牌 5）品牌重新定位决策：重新定位或不重新定位
对品牌塑造和广告活动关系的理解
具有决定性意义的问题：
世界成功品牌是如何影响消费者的购买决 定的？
它们在消费者的意识中操纵哪些诉诸认识、 情感和心理的“杠杆”来影响他们的行为？
广告活动是重要的因素，但是还有其他因 素是起了非常重要的作用，如推销、价格等。
2、广告策划的主要目的：确立广告目标
本节讲述的要点：
（1）对广告目标的理解 （2）广告目标的几种类型 （3）为达到广告的目标，应传递什么信息？
即：广告信息的产生、评价和表达
（1）对广告目标的理解
广告目标：
在一个特定时期内，对于某个特定视听接 受群所要完成的特定的传播任务和所要达到的 沟通程度。
制定广告目标的前提
对广告信息的评价
一个们所期待的或者有兴趣
的有关产品的事； （2） 信息还必须说明有别于同类产品中其他品牌的
特色，或者独到之处； （3） 信息必须是可信的、或者是可以证实的。
广告信息的表达
实现广告目的，不仅取决于说什么，还取决于 怎么说。
说服性广告： 在竞争阶段十分重要。目的建立对某一特定品牌的
选择性需求。大多数广告属于这一类型。
提醒性广告： 在产品的成熟期十分重要。目的保持顾客对该产品
的记忆。
注意点
广告目标的选择应建立在对当前市场营销情况透彻分 析的基础上。
假设： 产品种类在成熟期，而公司又是市场的领导者，并且 产品的使用率低，因此适当的广告目标可以是刺激更 多的使用这一品牌。
现代营销面临的挑战
原因： 尽管典型的消费者每天要接触数百则广告，这些数 目巨大的广告在消费者心中得到的注意和理解的程度 却极为有限。
挑战： 制作广告信息，选择消费者能见到的媒体和引起消 费者关注并产生恰当的理解。
（2）广告目标的几种类型
通知性广告： 主要用于一种产品的开拓阶段，目的促动初级需求。
品牌传达的6层含义
品牌的要点： 销售者向购买者长期提供一组特定的特点、利益
和服务。品牌传达了质量的保证，品牌还是一个更为 复杂的符号标志。 品牌的6层含义：
属性： 特定的属性 利益： 功能和情感利益 价值： 体现某些价值感 文化： 象征了一定的文化 个性： 代表了一定的个性 使用者：表明了一定的消费人群