卫岗市场调查小结

卫岗屋项盒牛奶市场调查小结应“卫岗屋项盒牛调查组”的安排，我前往新街口、大方巷苏果超市进行卫岗屋项盒牛奶及相关情况的调查，现将调查情况大致小结如下：
一、“超市寻宝——找到就得到”的活动效果情况：
（1）新街口苏果超市：因地理位置原因这一地段的效果不是很好，好多消费者不知这一活动，来到领奶品现场都说有当天的《扬子晚报》但是不曾带来，所以直到星期六午15：00左右“卫岗屋顶盒牛奶”还没送出半箱。

（2）大方巷苏果超市：因为这一带为居民聚居区，所以这一活动在此反响很大，很多消费者早早的就在超市门前排队等候，以致于此地的卫岗工作人员不得从其它地方调“屋项盒奶”过去以满足这一地段“超市寻宝活动”的需要。

二、“天元屋项盒牛奶”及相关情况的调查小结：
（1）竞争品牌状况：
（2）调查问卷小结：
“卫岗牛奶”的品牌知名度较高，大多消费者是通过订瓶装好知
道“卫岗产品”的，并且对“卫岗牛奶的口味比较认可，用部分消费者的话讲是：“口味好，无腥味”；
●消费者在购买屋项盒牛时注重以下几方面的因素：
A、营养；
B、方便；
C、价格
●对“超越100%的鲜奶”广告语的评价：好多消费者，不曾注意
到这句广告语，更不曾意识到这是针对光明“100%的奶”而言。

总体看来这句广告语的冲击力不是很大。

“天元屋顶盒牛奶”在上市之初，虽然竞争对手成熟且强劲，但由于卫岗牛奶已有很好的市场基础和相当一部分的客户群，再辅以一定的广告宣传，我认为“天元屋顶盒”牛奶将来的市场销售状况还是比较乐观的。

2000年3月13日。