第6章服务于网络营销的企业网站建设

引例（续）
解决方案：
全面的网站结构规划，建立层次清楚的企业网站群 划定产品分类 网站设计 网站设计全面的CMS定制实施 全方位搜索引擎优化和网站推广
雅马哈网站首页
1.网站建设概述
企业网站建设的基本过程 企业网站的类型与特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站在网络营销中的作用
企业网站建设的基本过程
信息提供型
现在绝大多数企业网站都属于信息发布型，属 于企业网站的初级形式，不需要太复杂的技术， 将网站作为一种企业基本信息的载体，主要功 能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品 信息、采购信息、招聘信息、销售商和供应商 所关心的内容。这样的网站多用于产品和品牌 推广以及与用户之间沟通，网站本身并不具备 完善的网上订单跟踪处理功能。 这种类型的网站由于建设和维护比较简单，资 金投入也较少，初步解决了企业开展网络营销 的基本需要。
需求分析 系统分析 网站设计 网站发布 运行管理及维护
图 企业网站建设的基本过程
需求分析
系统分析 网站设计 网站发布 运行管理及维护
需求分析
任何一个项目的建立都是建立在其需求的基础之 上。项目的管理者在需求分析中的职责有如下几 个方面： 负责组织相关开发人员与企业各部门人员一起 进行分析讨论。 组织美术和技术骨干代表或者全部成员编写 《网站功能描述书（初稿）》文档。 组织相关人员对《网站功能描述书（初稿）》 进行反复讨论和修改，确定《网站功能描述书》 正式文档。 最好能够有部门经理或者他授权的人员参与到 《网站功能描述书》的确定过程中来。
网站发布（续）
服务器设置 不同规模的企业网站环境来说，采用何种方式
“安家”才是最合适的呢？要根据具体情况 有企业自己决定。 虚拟主机 服务器托管 自建服务器 选用何种方式，需要依据企业实际状况来决定。
运行管理及维护
网络营销站点的推广
网络营销站点是企业在网上进行营销活动的阵地，站点 能否吸引大量的网上用户是企业开展网络营销成功的关 键。网站推广就是通过对企业站点的宣传来吸引用户的 访问，同时也是树立企业网上品牌形象，为实现企业的
引例（续）
雅马哈中国网站重建案例分析：
雅马哈背景 ：
作为世界上最大的乐器制造商，雅马哈除了具备最高级别 的研究开发体制、现代化的工厂外，其优良的品质获得世 界音乐爱好者的高度评价，确定了雅马哈产品的高级品牌 定位。
挑战 ：
网站架构需要重新规划 产品内容需要重新划定，并设计更合理的信息检索查询 功能 网站内容需要集中管理和维护 网站风格未能完全体现雅马哈的企业文化
营销目标打下坚实基础。
网站的维护
企业信息的定期更新 网站页面的格式和版面的更新 有效链接的维护 网站的完善性维护
企业网站的类型与特点
当你清楚了你要建设一个什么样的网站后，才 可以确定你的网站开发者和选择该项目的技术 范围。常见公司网站的类型有以下几种： 信息提供型
网上销售型企业网站
综合性企业电子化营销和经营网站
准备自己的域名名称。一般以公司的名称 缩写或产品的商标等命名。
填写注册资料。为了注册域名，您必须仔 细填写每一项资料，尤其是申请单位和注 册人资料，申请单位将是域名的合法拥有 者。
资料处理、申请人付款、申请验证来获得 自己的顶级域名。
图6-3 中国互联网络信息中心网站首页 图6-
中国互联网络信息中心网站首页
网站设计
网站设计是网站技术开发和网页设计的过程。 网站设计就是根据网站规划方案提出的各项功 能要求，结合实际的设计条件，详细地设计出 新系统的处理流程和基本结构，并为系统实施 阶段的各项工作准备好全部必要的技术资料和 有关文件。 一般来说，网站设计主要包括网站目标细化、 确定网站要素和网站设计三部分内容。
图6-4 信息提供型网站实例——埃克森美孚化工
网上销，增加在线交 易、支付、订单管理、用户管理、商品配送等 功能。网上销售改变传统的分销渠道，减少中 间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。 网上直销是企业开展电子商务的一种方式， 但并不是每个企业都可以做到这一点，也不一 定适合所有类型的企业。例如，服务型企业更 适合网上销售。 一般说来销售型企业网站比信息发布型网站 更复杂。并且网站的经营重点也有一定的差异， 除了一般的网络营销目的之外，获得直接的销 售收入也是其主要目的之一。
系统分析
在完成需求分析之后，需要对网站主题的意义、 网站内容、已有资源、软硬件环境、网站访问者 进行详细的分析，得出网站建设的合理性及可行 性，进一步明确建站目的。 系统分析过程中重点要做的是：对需求分析进一 步完善和补充，尤其是性能需求。更加清楚这是 一个什么样的系统，所要达到的功能和性能指标 是什么，系统的扩展性和适应性如何，系统运行 所需要的环境，系统能正常运行所需要的硬件、 软件、网络环境，系统的资源说明，如何为企业 今后的升级或维护提供最有效的方法。
图6- 网上销售型企业网站实例——美国苹果公司网站
综合性企业电子化营销和经营网站
综合性企业电子化营销和经营网站，在顾客服 务、顾客关系方面都精心设计，并且建立一套 完善的网上零售（B2C）体系，可以快速满足 用户的个性化需求，同时，面对供应商的企业 间电子商务平台（B2B）也在展示着一个现代 企业的风采。
网站目标细化； 确定网站要素； 网站设计。
网站设计（续）
一个简单的主要用于信息发布的企业网站在设 计阶段，主要包括以下设计工作。
概念开发。 内容综合。 HTML布局和导航。 图形制作。 内容流程。 测试。 整个系统设计过程的各项工作都应该按照科学 的方法和程序进行。
网站发布（续）
网站发布包括域名申请和服务器设置。 域名申请。 申请域名的手续和过程。可以概括为以下3步：
第6章 服务于网络营销的企业网站建设
学习目的：
了解企业网站建设的基本过程、企业网站的类型和 特点以及企业网站和网络营销的关系 认识企业网站的基本构成，掌握如何从网站的结构、 网站的内容、网站的功能、网站提供的服务等方面建 立以营销导向的企业网站 认识网站优化的概念以及认识如何从搜索引擎原理 和排名算法的角度出发提高网站搜索引擎的营销效果， 认识网站推广在网路营销中的作用，掌握常用网站推 广方法