探索传统文化类图书在新媒体时代的出版新路径

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第 5 卷 总第 124期 113

编辑出版

收稿日期:2021-1-24

基金项目:宣传思想文化青年英才自主选题项目“新时代中华传统文化的创新出版研究”的阶段性成果。作者简介:成艳(1981—),女,湖北潜江人,副高,本科,主要从事传统文化研究。

在新媒体时代,读者的信息接收方式更为多元化,不论是通过移动手机还是互联网电脑这类媒介,都有着传统文化类图书不可比拟的接收速度,这也让传统文化类图书的出版与发展陷入了巨大的困境之中。一味地排斥并不可取,传统文化类图书出版应当充分结合新媒体的优势,在新时代探寻出一个全新的发展之道,这样才能够在竞争激烈的市场之中站稳脚跟乃至脱颖而出。

一、新媒体时代传统文化类图书出版所面临的机遇

虽然在新媒体时代降低了传统文化图书在市场中的需求,给其发展产生了不利的影响,使其生存空间遭受了严重的挤压,但不可否认的是,新媒体的出现也为传统文化类图书出版带来了一定的机遇。具体而言,新媒体中对大数据、云计算这类先进信息技术的应用较为广泛,已经初步掌握了基本的使用规律,而传统文化类图书运用这类技术就能够实现精准把握用户群体及其具体的需求,通过所得到的数据信息能够获得图书策划方面的理论支撑,让图书编排以及图书内容具备更强的针对性,并且还能够在新时代探索到明确的营销方向,进而有效促进自身的良好发展。

我国传统文化有着悠久的历史,在经过数千年的传承与积淀之后,已经成为了当代社会的智慧结晶,保护与继承传统文化势在必行。之前的传统文化宣传与推广方式较为单一,所产生的成效有限,而通过新媒体技术的运用,则能够有效扩宽宣传与推广的范围,让更多的群体深入了解到传统文化背后的精髓所在,这无疑对于传统文化类图书的出版也是一大机遇。就其本质而言,新媒体的高速发展虽然让民众的日常生活更为便利,数字化阅读极大地缩短了读者的阅读时间,但在阅读质量方面却不降反增,在阅读过程之中缺乏深度的思考,无法有效激发读者的发散性思维,阅读这一行为到最后也只剩下了了解基本情况、完成视觉享受这一目的,无法有效提升民众的思想水平,这对于增强民众教育素质而言极为不利。在这样的背景之下,传统图书具备新媒体

终端数字图书无法替代的独到功能,具有较强的逻辑性以及严谨性,只要能够让越来越多的读者认识到这一特征,那么传统文化类图书出版就有着广阔的发展前景。

二、新媒体时代传统文化类图书出版所陷入的困境

(一)出版产品和市场需求不够匹配

我国传统文化的弘扬与传承,直接决定着中华民族思维方式、社会制度、价值理念以及生活方式在民众之中的认同感以及自豪感,并且对传统文化中的深刻内涵进行深入挖掘,是全面提升国际竞争力的关键。而传统文化类图书则是弘扬与传承我国传统文化的主要载体,能够将传统文化的精髓直观地呈现给读者,让读者收获良好的阅读体验。但在一定时间之内我国出版产业的发展模式较为粗放,缺乏一定的

创新力,市场竞争不够激烈,这就导致了选题雷同、刻意跟风现象屡见不鲜。尤其是在传统文化类图书领域,这类现象特别严重,由于部分出版单位在工匠精神方面较为欠缺,片面地认为仅仅是完成传统文化相关产品的出版就能够有效达成社会效益,因此在出版之前并未就相关选题进行精准的市场调查以及读者定位,导致图书出版与读者需求出现了较为严重的脱节现象。在某实体书售卖网站中进行《论语》、《道德经》、《庄子》等古代典籍的搜索,能够发现重复版本的数量较多,且滞销版本过多,造成了社会资源的严重浪费,读者在挑选的过程之中极为不便,不利于传统文化优秀内容的广泛传播。

(二)内容质量把关不够严格

我国有着丰富的传统文化资源,不论是官方正史、稗官野史,还是古代科技、领军兵法,都形成了完善的著作系统,但其中也存在着一定的封建糟粕,出版社必须要正确甄别其中不属于“优秀传统文化”的内容,才能够产生良好的社会效益。但当前部分传统文化图书出版社在内容质量把关方面不够严格,产生了传统道德礼仪和封建纲常伦理区分不开、将迷信宣传为科学这类问题。部分传统文化图书为了在

探索传统文化类图书在新媒体时代的出版新路径

◎成 艳

(大象出版社,河南 郑州 450016)

摘 要:传统文化类图书直接体现了中华民族的文化特质与文化风貌,能够有效培养国民的民族自豪感,增强民族凝聚力。而到了信息化时代,受到智能手机、电脑等终端为主的新媒体影响,传统文化类图书虽然也有了一定的发展机遇,但同时也遭遇了前所未有的强烈冲击,其受众被分流,出版发行等方面也面临着较为严峻的困境。基于此,本文简要分析了新媒体时代传统文化类图书所面临的机遇与挑战,并结合时代发展特征给出了传统文化类图书在新媒体时代的出版发展对策,旨在为传统文化类图书良好发展提供理论上的支持。关键词:传统文化;图书;新媒体;出版

中图分类号:G239.2 文献标识码:A 文章编号:2096-3866(2021)04-0113-02

114 传播力研究 2021年04期

传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE

内容上尽可能地博取观众的眼球,过分追求趣味性,忽视了对传统文化中精髓的传播。部分图书在公版期,为了能够在最短的时间达到抢占市场这一目的,放松了对内容质量的把控。部分内容并未正确解释传统文化的内涵,让读者对传统

文化的理解产生了偏差。如若在新媒体时代并未作出改变,那么这类问题就会随着更为广阔的传播面扩大其负面效应,需要相关人员引起高度的重视。

(三)传统文化类图书边缘化情况严重

移动互联网让民众获取知识有了更为丰富的途径,诸如微博、微信、抖音短视频这类新媒体往往都是在市场之中传播碎片化信息,这就导致了图书所具备的逻辑缜密、体系完善这类优势受到了忽略,传统文化类图书边缘化情况较为严重。相比于新媒体平台,传统文化类图书有着较长的制作周期以及较为缓慢的传播速度,并且和读者之间的互动性较差,无法有效形成粉丝聚集效应,社群传播成效不佳,长此以往势必会无限挤压传统文化类图书的生存空间,传统文化类图书的出版也陷入了困境。

三、传统文化类图书在新媒体时代的出版发展对策

(一)专业编辑复合发展

传统文化类图书出版社的编辑应当通过相应的渠道来有效提升自身的大局意识、编辑能力、个人素养以及综合能力,争做新媒体时代下的复合型编辑。具体而言可以从以下几个方面入手:应当始终坚持与主流思想一致的文化趣味以及文化导向,能够将优质文化价值直观地展示给读者;全面了解传统文化的相关基础知识,能够正确鉴别传统文化中的

精华与糟粕;具备较高的策划水平,能够充分利用大数据、云计算这类先进新信息技术来开展市场调研工作,形成精准

的读者受众定位;形成完善的营销思维,掌握创新的营销手

段,能够在新媒体时代将图书转化为多媒体形式,进而有效

提升传统文化类图书宣传力度。

(二)精耕细作图书内容

读者在选择题材相同的图书时,一般会将内容的优劣程

度作为评判标准,因此在新媒体时代,要想保证传统文化类图书出版的良好发展,必须要做好图书内容的制作。具体来说,编辑应当深入到读者群体之中开展市场调研工作,明确市面中畅销图书所具备的优势,了解不同版本图书之间所存在的差异,将收集到的信息作为未来传统文化类图书出版的方向指导;图书出版内容应当有机结合传统文化所传递出来的思想感情与现实生活,让传统文化得到更为深入的传承;出版社要对权威资料进行核对,并组织相关专家来开展审校工作,依据相应的编辑流程来出版更为优质的传统文化类 图书。

(三)活用互联网技术,实现互惠共赢

在信息化时代之下,互联网技术已经为各行各业提供了

较大的便利,出版社也应当充分发挥互联网优势,让传统文

化类图书能够和互联网深度融合发展。第一,利用新媒体,站在读者的视角完成选题的开发。在新媒体时代,出版社的编辑可以通过大数据技术来了解到读者的实际阅读偏好,进而转变图书出版服务的理念,形成以读者需求为中心的思维

模式。第二,联合新媒体,为读者提供全新的阅读体验。在传统阅读模式之中,读者所收获的阅读体验相对较为有限,随着新媒体技术的出现,这一问题得到了解决。利用数字技术,能够以不同的形态,从不同的渠道之中制作与发行图书,传统文化类图书出版也应当利用这一优势,在纸质图书出版之后,可以完成其有声书以及电子书的开发,深度挖掘其中的精彩内容,并将其上传至喜马拉雅App 这类移动平台之中,形成既有的知识产权。同时还可以根据VR 技术,将传统文化中恢弘雄壮的内容直观地展示给读者,例如喜闻乐见的夷陵之战、赤壁之战等,这样一来读者不但能够从中体会到传统文化的独特魅力,还能够收获更为优质的阅读体验。第三,通过新媒体,拓宽营销渠道。在新媒体时代,移动终端以及社交媒体得到了高速的发展,这也让社群电商不断崛起,颠覆了以传统书店为主的图书销售模式,形成了独具一格的网状销售格局,有效拓宽了图书流通渠道,让不同种类的图书销售面临着更多的机遇。在这样的背景之下,传统文化类图书出版同样可以利用这一特征,将所出版的图书产品在更多的渠道之中进行销售,以此来实现对传统文化的全面普及与推广。例如可以在抖音平台之中发布关于传统文化相关的视频内容,以此来吸引感兴趣的读者,并借助这一热度将传统文化类图书宣传给他们,相比于守着固定的书店进行图书售卖这一模式,互联网图书销售渠道所获取的经济

效益以及品牌效益要更为显著。第四,通过新媒体,增强读

者服务水平,达成口碑营销体系。在新媒体时代,如若产品

具备较强的趣味性、新奇性且满足时代发展特征,那么就很

容易在互联网平台中收获较高的关注度,图书也不例外。因

此传统文化类图书出版社可以利用互联网平台展示自己图书

产品的优秀特征,吸引更多的年轻人了解并喜欢传统文化,

进而在年轻人圈子之中形成良好的口碑,传统文化类图书也

能够产生更高的知名度与影响力。

四、结语

综上所述,新媒体时代,传统文化类图书面临着一定的机遇与挑战,把握珍贵的机遇,从选题论证、内容编写、营销推广等方面进行改良与优化,才能够顺应时代发展,摆脱传统文化类图书所陷入的困境,在保证图书出版良好发展的同时,对传统文化进行弘扬与传承。

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