北汽新能源汽车营销策略分析与研究

北汽新能源汽车营销策略分析与研究

北汽新能源汽车是北汽集团旗下专业从事新能源汽车研发、生产与销售的公司，北汽新能源汽车主要产品包括EC系列、EX系列、EU系列等新能源汽车产品。随着人们对环保和节能的重视度越来越高，新能源汽车行业迎来了快速的发展期，为了更好地推广自己的产品，北汽新能源汽车也需要新的营销策略。

一、品牌宣传方面：

1、社会公益活动。北汽新能源汽车可以联合环境保护等爱心机构共同开展传媒社区环保宣传活动。针对不同年龄、不同教育背景等群体，提供不同形式、内容和水平的环保教育，普及环保知识、倡导环保理念；也可以把自己的产品和企业文化与公益活动结合起来，增强品牌形象。

2、微信公众号宣传。开通微信公众号与客户进行互动，通过社交网络进行宣传，顺便进行顾客反馈，提高盈利水平。

3、扶持机制。设立相应的扶持机制，如购车、用车的质保、金融、车险、售后服务等。促进消费者对北汽新能源汽车品牌和产品的信任感，打造口碑和良好的品牌形象。

二、促销策略方面：

1、举办试乘试驾活动。举办试乘试驾活动，让客户更加深入地了解北汽新能源汽车的性能、操控、智能等特点，提高客户的购车欲望。

2、积分兑换活动。可以对于热心推广的人提供积分兑换活动，让推广的人获得相关的积分。积分可以兑换成相应的北汽新能源汽车的奖品，提高客户的购车热情。

3、多重优惠方案。针对北汽新能源汽车的不同型号，制定多重优惠方案，提高客户的购买积极性。

三、网络营销方面：

1、建设官方网站。建设北汽新能源汽车官方网站，通过官方网站宣传自己的品牌和产品，提高用户的知名度和信任度。

2、搜索引擎优化。通过搜索引擎优化，让更多的潜在客户了解到北汽新能源汽车品牌和产品，提高品牌知晓率，同时增加网站的访问量。

3、社交媒体平台运营。利用社交媒体平台开展互动营销，在微博、微信、QQ等社交媒体平台上发布相关资讯、产品图片、视频等内容，吸引更多的粉丝参与活动，提高品牌

知名度。通过定期举办活动、抽奖等促销方式增加用户活跃度，实现线上线下销售渠道融合。

经过以上几点的分析，北汽新能源汽车可以制定不同的营销策略，定期开展营销活动，提高品牌知名度和占有率。同时，整合营销局势，加强售后服务质量，增加用户粘性，实

现品牌的可持续发展。