2023年我国广告行业现状及发展趋势分析

2022年我国广告行业现状及发展趋势分析目前我国广告行业的主要特征是以资本并购和联合的形式对新一轮产业进行扩张，广告行业面临重整，一批具有国际竞争力的中国营销传媒集团亦将油然而生。

据2022年广告行业讨论报告数据显示，我国传统广告的投放量增长 6.4%，传统广告占据广告行业的主导位置，而2022年国内传统广告主投放格局变得相对稳定。

以下是2022年我国广告行业现状及进展趋势分析：
有相关行业分析师表示：当前我国已经有一大批上市广告企业纷纷开头通过资本并购的方式在壮大自身的企业，但同时也面临着并购方面的难题。

这样的举动难免会让人联想到，并购的动机是什么？有什么风险？公司该如何制定并购战略？
就当前我国广告行业现状而言，广告企业资本并购的核心动机源于为更大限度的猎取新客源，以垄断并完善奇产业链。

但是广告企业资本并购也将存在着企业文化冲突、代理客户冲突、核心人才流失及并购对象经营等方面的风险。

随着我国广告受众对网络及手机等媒体渐渐产生剧烈的依靠，因此在社交媒体广告及移动广告还存在着很大的进展空间，这将会进一步加大传统广告的风险。

此外，广告企业并购中的经营风险还包括：媒介资源代理型公司经营的不确定性、受国家产业政策影响带来的经营风险及代理业务是否符合行业现实进展需求。

据报告网广告行业分析师表示：面对当前我国广告行业现状及
可能存在的资本并购风险，广告企业公司不仅要从该公司的战略高度及制定好资本并购战略，还应当探究资本并购整合，以实现提升双方合作的并购效益。

其战略详情可以归结为以下三点：一、在向整合营销传播产业链并购延长业务的同时，尤其要注意广告企业核心竞争力的锻造。

二、处理好传统广告代理业务与数字广告业务关系，尤其要注意增加广告企业数字营销力量。

三上市广告企业乐观拓展国际广告市场业务同时，尤其要注意提升中国市场的品牌影响力。

面临当前我国传统广告行业现状照旧存在着的三个特征：快速消费品在传统广告市场投放趋多；不同行业的广告投放增长驱动力不同；传统广告市场进一步向大广告主集结。

其广告行业进展的空间巨大，增长速度惊人，对当前2022年我国广告行业来说难度低于机遇。

更多有关2022年我国广告行业现状及进展趋势分析敬请关注《2022-2022年中国广告行业市场进展格局及投资风险分析报告》。