国潮崛起的原因分析

“国潮”崛起的原因分析
如今越来越多的中国人开始购买国货，在中国，最近这种向传统品牌回归的动向被称作“国潮”。

“国潮” 一词是由中国和潮流两个词衍生来的新词。

在很多中国人看来，中国刮起“国潮”风的原因是国产品牌商品的品质正在追赶海外产品，并且国货“设计有趣，品质也很好”。

品质相仿，但价格比海外品牌便宜的国产品牌对于消费者很有吸引力。

据统计，2009年海外品牌占62%,国产品牌只占38%。

然而2019年情况发生逆转，国产品牌扩大至70%。

对传统国产品牌重新进行评价，成为中国2029年的象征性流行趋势之一。

在最近几年来，潮牌的衣服一直是年轻人的首选，因为好看和风格多样受到非常多喜欢研究穿衣搭配年轻人的人追捧，例如国外的优衣库、Supreme> AMBUSH、Off-White等欧美和日本的著名潮牌。

但是随着国产潮牌的出现，因其在设计的时候木着认真的态度，根据国人的爱好结合中华文化的风格，做出了既有个性又好看的商品。

这让年轻人的消费方向发生了转变，从外国潮牌的消费逐渐转向国产潮牌，如李宁、安踏、stroller. LCTTOH等国产潮牌都非常受到消费者的喜爱。

国潮品牌崛起的背后，是众人的选择还是国潮质量的提升?
我们不难看出，潮牌的崛起离不开年轻人这个市场。

因为处于青年时期的人对于好看的新事物都会有很大好奇心，再加上每个人都会有的攀比心理，潮牌商家正是抓到了内心想法这一点去为自己的商品提高销
量，不停的产出符合当前潮流风格商品。

同样作为潮牌商品，现在国产潮牌却比海外潮牌更受我国年轻人的追捧，这是出于什么原因呢？
一、国潮品牌崛起的原因
（一）中国国际地位和国际影响力的提升，庞大的人口基数和市场。

让更多的资本、技术和人才进入中国。

随着科技的发展以及中华文化的普及，让更多人认识到中华民族文化的精髓，使得民族的自信心增长，增强了民族的凝聚力，人民对于中华文化认同感有了极大的加强。

（二）经济实力的提升，人均收入水平的不断提高，使得中产阶级开始崛起。

以温饱为主的消费观念，转变为追求品质和文化的消费理念。

（三）国产品牌研发水平和产品质量的提升，营销手段的成熟化。

在过去，中国制造可能对于很多人的卬象来说并不好，但是现在时代变了，中国制造和以前相比己经有很大的改变，注重原创和质量。

中国的制造行业己经飞快的进步，就算是海外的厂牌也会选择中国工厂代工。

在这里我们不难看出中国潮牌的崛起离不开自身提高的品质和创意。

国潮品牌对比与海外的潮牌，在国内有着更多的竞争优势。

首先在商品的价格上，海外潮牌因为过于热门，遭到了众多人的追捧, 在价格上被炒得过高，超过了原来商品的价值。

国行潮牌在价格上比较亲民，不会因为热门问题把价格提高。

再说风格，中国潮牌可以结合海外潮牌的设计，
再根据我们的传统文化设计出带有中国风气的潮服，深受我国青少年的热爱。

带有中国风气的设计还有一点就是激发了我国青年的爱国热情，历史文化引起共情，带动国潮发展。

（四）互联网新生代消费力量的崛起。

新生的“90后，00后”，互联网的原住民变的更自主和自信，没有需要国际品牌来抬高身价的需求，更有分辨率，喜欢追求品质，追求体验。

作为新生代的青年，在物质方面上有了满足，有了一定的消费能力，在潮牌市场上是消费的主力军。

国产潮牌在设计上可以通过多种元素的相结合，例如中性风、oversize和嘻哈风等，再结合自身对于中华文化的设计理解，很容易就做出一个符合我国年轻人口味的产品，也能在潮牌设计的领域创造属于自己的标杆。

二、潮牌崛起幕后的行动
元气森林，这是我们现在所知道国产潮牌崛起的厂商之一。

元气森林品牌主打无糖和健康，这个概念就非常适合当代的年轻人对于健康的追求，但是无糖饮料并非是元气森林的原创。

元气森林在推广无糖饮料比其他厂商领先一步，再加上运用抖音、微博和小红书等媒体平台推广了自己的产品。

在这个过程中，元气森林做了两件非常重要的事情，锁定品牌的竞争和打造品牌竞争力，这对于潮牌的发展来说是非常重要的。

只有引起
了买家的共情，才能持续地影响着用户去购买。

锁定品牌的赛道, 就好比如把一门技艺学精，在这一个过程中本着真诚的态度去进步，用户会发现在使用上变得越来越好，也会越来越关注。

在这项技术受到关注后，在通过社交媒体去打造自己品牌的威信。

那么从这里我们可以得出国产潮牌到底做了什么让自己的品牌成功崛起。

（一）国产厂牌的行动
因为厂家所制作的商品是潮流商品，所以在制作概念上就不能跟时代脱节，需要不断学习。

那么厂商就要做到洞悉潮流趋势，在此之上做出新的设计，这个新的设计必须要有自己的想法和理解，有产品的使用价值，这样才能在各大厂家的竞争中脱颖而出。

在与用户的交互上国产厂商也是下了很大功夫，人性化的设计给了用户非常好的体验，例如完美的舒适感和包裹感。

最后加上对于互联网的应用，互联网的出现使得厂家有了更多的商机，通过互联网在各种平台上进行推销，例如抖音和小红书之类的媒体平台，带动产品的销量产生连锁效应。

网络平台上的传销的时间会到达瓶颈的，在这之后商家就要进行投资，投放广告到各个地方，最好集中在办公楼，这样就能更多的让人注意到产品的销售，给消费群体留下深刻的记忆。

（二）跨界的合作
在现在这个需要合作交流的时代，独自完成一个项目己经不是时代的主流了，众多厂商都会选择跨界合作。

跨界的好处在于可以和时下潮流的热点接触，能设计出适合当下的新产品。

而国产潮牌就非常符合当下这个热潮，可以进行对新事物和中华元素进行有机结合，产生完美的化学反应，设计岀一个非常受众的产品。

厂商还可以推出定制的服务，为商品添加更多元素，给买家更多选择。

三、总结
在如今国潮崛起的时代下，其实都离不开消费者和厂商双方的努力，既有厂方对于自己品牌打造和推销的事情上下足了功夫，去吸引消费者进行消费。

也有消费者自身对于国产潮牌的喜爱，也是出于自身对于中华文化的喜爱。

不得不说现在国潮品牌真的是越做越好，有了消费刺激，国产品牌在创新上就有了新的概念，在两者相辅相成的情况下，国产品牌将会越来越受到大家的喜爱，走上世界的舞台。