试析娱乐新闻标题的文化含量

试析娱乐新闻标题的文化含量
——以《大众日报》娱乐版为例
逄春阶 2006-08-23
历来的报人都非常重视标题的制作，浏览一下新闻史上的名篇，好多是标题本身就很有光
彩的。

但遗憾的是，翻开现在的报纸，万金油式的标题，放之四海而皆准的“大套话”标题，依
然充斥版面。

这些没有丝毫特点的陈词滥调，令人生厌。

我认为，要想办出全省乃至全国第一
权威、主流、高端、强势大报，影响最有影响力的人群，增强报纸的舆论控制力，提高报纸对
读者的吸引力、感染力，必须抓精品，而抓精品，最能立竿见影的，是拟好标题，让标题闪光。

通过好的标题，使新闻“跳”出来。

作为新闻的一个门类，娱乐新闻目下备受关注。

娱乐新闻的地域限制微乎其微，面对同一娱乐新闻事件，如何处理出自己的特色，成为检验一张报纸娱乐新闻编辑记者整合能力的很重
要标志，而娱乐新闻要作出自己的特色，我以为主要体现在标题制作上，出彩的娱乐新闻标题
应该有丰富的文化含量。

所谓娱乐新闻标题的文化含量，也就是标题要有意识地从娱乐新闻事实中挖掘或者赋予文化含量，也即指遵循新闻的真实性原则和美学上的陌生化原理，最大限度地追求标题的文学性、音乐性、趣味性和思想性。

文学性、音乐性和思想性所含的分量越大，标题的文化含量就越大。

为满足面向读者，面向市场的需要，《大众日报》自2004年开始改版，增设了娱乐新闻版。

笔者想以《大众日报》“娱乐”版为例，探讨一下娱乐新闻标题的文化含量问题。

娱乐新闻标题的文学性
娱乐新闻标题的文学性，就是在真实性原则下，处理好标题文字的虚与实的关系，使标题具有美感和文学元素。

1、富有诗意。

像诗里表达的那样给人以美感的意境。

好的标题含蓄蕴藉，能唤起读者的
遐想，给读者充分的想象空间。

这样的标题强调个性，不求表面形似，重在传神，取象外之意。

2004年9月28日，著名山水诗人孔孚诗碑落户五龙潭公园，好多媒体就以《山水诗人孔孚
诗碑落户五龙潭》为题处理，而《大众日报》处理时，用了两行题，肩题引用孔孚的诗：“掬
一捧泉水/洗一洗眼睛/心也绿了”，主标题是《孔孚诗吟五龙潭》。

肩题上的“泉水”，跟五龙潭
的“泉水”想对应，前者“虚”，后者“实”，虚实结合，让人产生诗意遐思。

2、善用修辞。

运用比喻、夸张、对偶、回环、借代等修辞格修饰标题，使其表达得准确、鲜明而生动有力。

如观美国大片《史密斯行动》的评论《亲亲嘴，开开枪；开开“腔”，亲亲嘴》（2005·7·13），用的是回环式，结构相同的词语在标题中加以回环往复使用，使电影情节之
间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来，标题语气贯通，易于上口。

《这里的黎明静悄悄》拍摄电视剧，记者写的消息标题是《黎明静悄悄，封镜也悄悄》，用的是重叠式。

3、充分体味娱乐新闻事实，挖掘或者赋予标题以文学含量。

柳子戏剧团请专家会诊，记
者写来稿子，一开始标题是《专家为柳子戏把脉支招》，后来编辑跟记者共同商量琢磨，改标
题为《戏曲之柳，何日返青？》柳树的“柳”跟柳子戏的“柳”是一样的，人们盼望柳子戏快快走
出低谷，就跟期望早春的柳树快发芽是一样的。

对台湾演员凌峰的采访，用的标题是《凌峰：
看不到我时在路上》（2004·9·2），因为凌峰经常在两岸三地来回跑，我们就抓住他的“行者”
身份来作题，最终归结到他在艺术上不停攀登的主题上。

“立片言以居要，乃一篇之警策”。

从
这个角度上说，一个好的标题，应该是一行诗。

娱乐新闻标题的音乐性
娱乐新闻标题的音乐性，事实上是处理标题文字之间的顾盼呼应及节奏把握。

1、标题使用押韵或准押韵的律句。

有韵的标题好记，朗朗上口，易于流传。

这就是古人
说的“文”，《左传》上的“言之不文，行之不远”，这个“文”字，不是文言文的“文”，文在古代有
如今天说花纹、图案的意思；说话句子的长短、声调的抑扬，都是“文”。

标题押韵，适当讲究
平仄，就使标题有了音乐性。

2005年岁末，我们推出的影、视、歌盘点，标题分别是《“亮剑”风采叫好一片,“韩流”令人无心入眠》、《“超女”出世人人皆惊 ,“蝴蝶”起舞闻者同醉》、《“七剑”出鞘锋利无比,“神话”称雄缔造神话》，这些标题算是准押韵，让读者读来产生一种独特的
节奏。

2、错落的散句。

押韵的对句，或律句，很好，但用滥了，也就不好了。

对称是美，有时
不对称也是美，错落的散句，有时能达到对句所达不到的效果。

这就跟唐诗和宋词一样，前者
是对句，后者就是散句。

2004年5月1日，记者在淄博采访到滕格尔，原标题是《滕格尔五
一放歌，劳动者闻之沉醉》，后来编辑修改为《滕格尔：我写，我唱，我流泪》，朗朗上口，
滕格尔的经纪人看到报纸后，觉得标题很好，没有对仗，却错落有致。

2005年央视“春晚”播出后，记者写了几篇述评，用的题目分别是《小品“老”了》、《相声“跑”了》、《戏曲“少”了》、《眼眶“湿”了》、《东北人“玩”疯了》、《别太看“重”了》，用散句唱的“好了歌”，发表后效果
不错。

娱乐新闻标题的趣味性
娱乐新闻标题的趣味性，说到底就是有味道，耐琢磨，风趣幽默，但不是油滑。

如果没有趣味性，读者不感兴趣，看也不看，或看了生厌，就谈不上有什么宣传效果。

1、活泼有趣。

从党报的功能上说，娱乐新闻强化的是社会按摩功能，作为娱乐记者与编辑，我们没有任何理由把版面搞得死气沉沉，应该搞得活泼有趣。

比如2005年9月28日，
山东新世纪电影城开业，这个电影城提供个性化服务，有11个电影多功能厅，观众可以很舒
适地观看。

一开始我们的标题比较生硬，后来修改为《站着看累了，你就躺下》，标题随意，
幽默，轻松，读者一看就知道这个电影城的特点。

再是美国大片《后天》展映，我们的标题是《今天看〈后天〉》，加拿大籍演员大山来济南，记者写的专访是《大山泉城“侃大山”》。

采
访台湾歌手苏有朋，标题是《苏有朋：歌迷都是我“友朋”》，采访歌手张洪量，标题是《张洪量：我的声音不“洪亮”》，还有，《李湘有自己的理想》（2004·8·5）等，都是在采访者名字
上做文章，巧妙地借名字拟标题，能增加读者阅读兴趣。

《〈2046〉首映要花2046万》（2004·8·4）《〈十面埋伏〉招来“十面围攻”》（2004·7·19），则是将有说服力有关联度的数
字引入标题，标题就显得活泼。

2、别有韵味。

好的新闻标题，不仅仅是有趣，还必须有韵味，耐琢磨，越琢磨越有味道，这样的标题才是好标题。

比如面对红色经典改编中好多编剧为了追求卖点，在英雄身上添加一
些情感细节，安插一些女性角色。

我们的评论是《红色不应染情色》（2004·3·25），记者在
北京采访著名编剧韩静霆，谈到他的儿子雪村，韩静霆为人为艺很传统，而雪村则很另类。

我
们拟了好多标题，都不满意，其中敲定一个标题叫《韩静霆：雪村不像我儿子》，但最后修改
成了《韩静霆：我和雪村不一路》（2004·3·30），仔细琢磨，两代人就是不一路，不一路才
是老少两代的正常状态。

19集连续剧《最后的骑兵》通过对中国军队中最后一支骑兵的描写，展现了中国军人的风采。

在该剧播出之际，记者采访主创人员。

一开始拟的标题是《走近〈最
后的骑兵〉》，编辑总感觉不出味道，最后修改为《送走〈最后的骑兵〉》，记者走近主创人
员是事实，但是电视剧的主题却是送走骑兵，用“送走”代替“走近”，寓意进了一步，更有味道。

娱乐新闻标题的思想性
强调娱乐新闻标题的思想性，就是挖掘出娱乐新闻信息中的思想含量，也就是将娱乐新闻信息尽量浓缩并使之升华在标题上。

1、导向性。

娱乐新闻属于文化范畴，它不仅仅要求记者从一般的趣味性、职业性角度来
写稿和做标题，应该尽量在可能的情况下，赋予它应有、能有的文化含量。

现在某些都市类报
纸和娱乐专业类报纸，不太注意这方面。

往往用血淋淋的战争语言或者挑逗性语言做标题，渲
染一些血腥的、不健康的信息。

我们《大众日报》娱乐新闻，在导向上非常注意，尽量把健康
的情绪调动起来，把不健康的情绪化解掉。

另外，歌星影星素质参差不齐，有些媒体恶意炒作，什么影帝、影后、巨星等等，好像这些明星就是地球的主宰。

作为党报娱乐新闻标题（当然内
容也要注意）就不应该取仰视态度，要平视他们，对有些甚至要俯视他，这一点都不能含糊，
张扬什么，批评什么，标题上我们要旗帜鲜明。

标题上的导向性还体现在对所发表稿件的时段把握上，要跳出娱乐版，从整张报纸考虑。

比如2004年9月30日，记者在滨州采访了著名男高音歌唱家李光羲，他的代表作是《祝酒歌》，考虑到第二天就是国庆，编辑跟记者商量最后拟的题目是《李光羲：为祖国祝酒》，这
样的标题放在娱乐版头条位置，跟前几个版国庆的喜庆气氛非常协调，整张报纸达到了前后呼应。

富有文学性、音乐性、趣味性和哲理性的娱乐新闻标题，就是有文化含量的标题。

娱乐新闻标题有了文化含量，娱乐新闻也就不再那么轻率、漂浮，而显得有了美感和分量。

当然，真
正好的娱乐新闻，仅仅靠标题还不行，还得靠内容本身。