媒介生产及成本

2）规模不经济 人工成本 激励与官僚效应
规模经济效应：媒介产业中的表现
（1）成本构成 （2）学习效应 （3）网络 （4）需求方规模经济
媒介产品的成本构成
TC=a, AC= a/Q，MC=0。 生产无限扩大，价格近于零。 C
TC= a
AC=a/Q 0
网络效应
规模经济与生产者有关，称为供给方 规模经济。
媒介产业中另外存在需求方规模经济。 • 供给方规模经济和需求方规模经济的
有机结合，会形成双重作用：需求方的增 长既降低了供给方的成本，又使产品对其 他用户更具吸引力，从而进一步增加消费 者的需求。
麦特卡夫定律
• 网络价值同网络用户数量的平方成正比， 即 N 个联结能创造 N2 的效益。
• 一种产品越是受人欢迎，人们对它的 评价就越高，需求就越大。
C[100]
Q[20] Q[15] Q[10]
0
1
2
3
4
5
L
K
5
最小成本组合
A
4
●
3
E
2
●
●C
B
1
●
Q[15]
C[75] C[100] C[125]
0
1
2
3
4
5
L
• 八、企业的账目
• 流量帐目（利润与亏损）
• 存量帐目（资产负债表） • •
第二节 媒介的生产与成本
一、 机会成本
指一定量的生产要素被用于某一特定 用途时，它所放弃的在其他替代用途上可 能获取的最大收益。
产品设计、生产工艺、生产组织会在长期的生产过 程中得到完善，走向成熟，这将使产品的成本降低。
协作者合作的时间越长，他们对厂商的了解越全面， 其提供的协作就可能越及时、有效，从而降低厂商的平均 生产成本。
4、外在经济
外在经济是由于整个行业的发展和规模扩张，使 得个别厂商得到服务、运输、修理、人才、信息、基 础设施等方面的便利条件，从而减少成本支出
• 通过专业化分工提高员工技术水平 • 管理经济 • 可以通过游说对政治体系实施ห้องสมุดไป่ตู้大影响
规模经济的一般原因
固定成本的不可分割 可变投入生产率的提高（ 劳动分工和专业化、能耗） 存货 生产的物理特性（立方--平方法则）
特殊原因
• 营销经济性
声誉效应
• 购买经济性 • 研究与开发
• 其他因素： • 分散地理市场的运输成本 • 生产能力间的补充和经营弹性 • 工厂间的专业化分工
短期总产量曲线和短期总成本曲线的关系：
Q 0
C
TP
b L0
STC TVC
TFC Q
• 三、短期成本
•
1、 短期总成本（TC）
•
企业在短期内为生产某一特定产量的产品花费的成
本总和。
2、固定成本（TFC）
购买固定生产要素的费用支出。
3、可变成本（TVC）
购买可变生产要素的费用支出。
•
• 4、平均固定成本（TFC／Q）
•
范围经济
• 范围经济：在相同的投入下，由一个单 一的企业生产关联商品，比多个不同企业 分别生产这些关联商品中的一种商品，总 产出水平要高。
• 或者一起生产和销售的多种成本之和小 于单独生产和销售同样数量的单一产品成 本。即C(q1,0)+C(0,q2)>C(q1,q2)
• 范围经济：共享与协同
• Q=f(L,K)=Q0
K
K1
K0
0
L1 L0
Q2 Q0 Q1
L
• 等成本线
• 表示所需成本相等的两种要素投入量的全部组合方式的 曲线。
• 生产要素的最佳组合
•
假定技术条件和两种要素的价格都不变，要素最佳投
入组合点就是等产量曲线与等成本线相切的切点。
K
最大产量组合
5
4
3
A●
2
1
E●C
● ●
B
1、长期总成本：指长期内企业为生产某一特定产量的 产品所花费的成本总和。
2、长期平均成本曲线：长期平均成本曲线是无数条短 期平均成本曲线是包络线，也是LTC曲线上每点的射线的 斜率。
3、长期边际成本：指企业在长期内每改变单位生产规 模所引起的总成本的变化量。
五、长期平均成本的下降
１、规模经济 2、 范围经济 3、 学习效应 4、 外在经济
• 五、生产可能性边界（曲线）
• 在生产技术和资源既定的条件下，生产两种商品的
最大可能组合的轨迹。
生产可能性表
各种可能性组合
A B C D E
电视剧产量
0 1 000 2 000 3 000 4 000
电影产量
200 180 140 80
0
生产可能性曲线 电影
200 A
B
180
140
C •M
80
管理体系复杂、决策缓慢 要交公司所得税和个人所得 税
• 三、企业规模－（企业与市场的边界）
企业存在的原因 两种经济活动协调方式
• 企业协调 • ——企业作为一个统一单位，组织与协调进
行生产，然后与其他个人和企业在市场上发 生关系。 • 市场协调 • ——个人直接通过市场来调节各种活动进行 生产。
三种企业组织形式的比较
企业类型 个人企业
优
点
容易建立 决策过程简单 只交个人所得税
缺
点
决策不受约束 所有者承担无限责任 企业随所有者的死亡而结束
合伙企业
容易建立 决策多样化 合伙人退出仍可存在 只交个人所得税
形成统一意见困难 所有者承担无限责任 合伙人退出引起资本短缺
公司制企业
所有者承担有限责任 筹资容易 管理不受所有者能力限制 永远存在
是总产量曲线上每点的切线的斜率。
Q 0
g q• m• •
•
•
AP TP
L0 L•1
MP
L
5、生产的三个阶段 1)生产的三个阶段 2)生产的合理区间
Q Ⅰ
Ⅱ ⅡⅢ
TP
0
AP
L
L0 L1
MP
• 七、等产量曲线与等成本线
等产量曲线 定义：指在技术水平不变的条件下，生产同一产
量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。
公司范围
共享设备、后勤 共享的采购力量 共同技术 共同经营的技能
共同顾客 共同渠道 品牌价值
业务单位的竞争优势 (低成本、高质量)
媒介生产中的范围经济
• 生产要素（通用性） • 品牌 • 营销网络 • 人力资源 • 信息
•
• 原因 • 表现 • 注意
学习曲线
使用者对设备和生产技术有一个学习与熟悉的过程， 生产实践越多，他们的经验就越丰富，技术就越熟练，完 成一定生产任务所需的时间也就越短。
3. 外在经济和外在不经济
规模经济
• 规模经济：长期平均总成本随产量增加 而下降，即MC<AC。MC>AC称为规模不 经济。
•
• 规模经济的原因 • 可以使用专用性资产 • 可以利用更大型有效的先进技术设备 • 增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市
场谈判力
• 网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值,更 能吸引消费者购买
各方欺骗行为的成本。”
• 罗伯特D·库特：《科斯定理》辞条。 • 《新帕尔格雷夫经济学大辞典》，经济科学出版社1992版。
• 四、企业的效率
•
技术观念与经济观念
•
技术观念——技术上是否合理；
•
经济观念——经济上是否划算。
•
•
技术角度——投入—产出分析；
•
经济角度——成本—收益分析。
•
技术效率
•
经济效率
•
短期内平均生产一单位产品所消耗的固定成本。
• 5、平均可变成本（TVC／Q）
•
短期内生产一单位产品所消耗的可变成本
• 6、平均总成本（TC／Q）
•
短期内生产一单位产品所消耗的全部成本
• 7、边际成本
•
短期内增加一单位产品所增加的成本
•
•
• 四、长期成本
长期成本为厂商以调整生产规模的方法达到某种产量 所发生的成本。
D
•N
E
0
1000
2000 3000 4000
电视剧
六、 生产函数
1.定义：表示生产中的投入和产出之间的物质技术关系。
2．总产量、平均产量和边际产量的概念
1）总产量（TP）
劳动的总产量TPL 是指与一定的可变要素劳动的投入 量相对应的最大产量。
•
TP=Q=f(L,K)
2）平均产量（APL） 劳动的平均产量是总产量与所使用的可变要素劳
二、显性成本和隐性成本 1．显性成本 指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要
的生产要素的实际支出。 2. 隐性成本 指厂商使用自有生产要素而支付的费用。
生产要素费用 = 工资 + 租金 + 利息 + 正 常利润
成本（机会成本）= 显成本 + 隐成本
• 沉淀成本
• 又称沉没成本、沉落成本、沉入成本、 旁置成本，意为已发生或承诺、无法回收 的成本支出。
动的投入量之比。
APL =TPL/ L 3）MPL
劳动的边际产量MPL是每改变单位可变要素劳动投 入量所引起的总产量的改变量。
MPL =ΔTPL/ΔL = dTPL/ dL
3．总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线 • 1）总产量曲线 • 2）平均产量曲线
是总产量曲线上每点的射线的斜率。 • 3） 边际产量曲线
第五章 媒介的生产与成本
第一节 认识企业
• 1、生产者行为准则 • ——运用有限的资本，通过生产经营
活动以取得最大的利润。
• 二、生产者的组织形式——厂商
•
组织生产要素进行生产并销售产品和劳务，以取得利
润的机构。
•
类型：
•
个人企业或独资企业——无限责任
•
合伙制企业——联合的无限责任
•
公司制企业——有限责任
交易成本
•
“狭义上看，交易成本指的是一项交易所需
花费的时间和精力。有时这种成本会很高，比如当
一项交易涉及处于不同地点的几个交易参与者时。
高交易成本会妨碍市场的运行，否则市场是会有效
运行的。广义上看，交易成本指的是协商谈判和履
行协议所需的各种资源的使用，包括制定谈判策略
所需信息的成本，谈判所花的时间，以及防止谈判