《广告学》第七章广告文案

追踪研究
对广告投放后的效果 进行追踪研究，了解 广告文案对销售和品
牌形象的影响。
广告文案的优化与改进
调整信息传达方式
根据评估和测试结果，调整广告文案 的信息传达方式，使其更符合目标受
众的需求和接受度。
强化情感共鸣
通过调整广告文案的内容和表达方式， 增强其与目标受众的情感共鸣。
增加创意元素
在广告文案中增加更具创意的元素， 提高其吸引力和独特性。
结尾的创作技巧
呼吁行动
结尾应明确呼吁消费者采取行动，如购买、咨 询等。
留下印象
结尾应留下深刻印象，使消费者对广告产生记 忆点。
品牌塑造
结尾应强调品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
图片和设计的运用
01 选择合适的图片
选择与广告内容相关的图片，增强视觉效果和信 息传递。
02 突出重点
通过设计突出广告的重点信息，引导消费者的注 意力。
THANKS
感谢观看
标题是广告文案的重要组成部分，它能够吸 引受众的注意力，引导受众阅读正文内容。
正文
正文是广告文案的主要部分，用于详细介绍产品或 服务的特点、优势和价值，说服受众采取行动。
口号
口号是简短有力的宣传语句，用于强化品牌 形象或宣传产品卖点，易于记忆和传播。
02
广告文案的创作技巧
标题的创作技巧
简洁明了
标题应简短有力，直接传 达广告的核心信息。
情感共鸣
评估广告文案是否引发目 标受众的情感共鸣，提高 品牌认知度和好感度。
广告文案的测试方法
A/B测试
通过同时呈现不同版 本的广告文案，比较 哪个版本的效果更佳。
焦点小组讨论
邀请目标受众参加焦 点小组讨论，了解他 们对广告文案的看法
和反应。
线上调查
通过线上调查收集目 标受众对广告文案的
Байду номын сангаас意见和建议。
成功案例二：麦当劳广告文案
总结词：简洁明了
详细描述：麦当劳的广告文案通常简洁明了，容易记忆。例如，麦当劳的经典广告 语“更多美味，更多欢笑，就在麦当劳”，简单易懂，容易让消费者记住。这种简 洁明了的广告文案有助于提高品牌的知名度和认知度。
成功案例三：耐克广告文案
总结词：激励人心
详细描述：耐克的广告文案通常具有激励人心的力量，强调品牌的精神和价值观。例如，耐克的经典广告语“Just Do It”，传达 了一种积极向上、勇于挑战自我的精神，激励着消费者不断追求进步和超越自我。这种具有激励作用的广告文案有助于提高品牌 的忠诚度和口碑。
广告学第七章 广告 文案
目录
• 广告文案概述 • 广告文案的创作技巧 • 广告文案的分类 • 广告文案的评估与测试 • 优秀广告文案案例分析
01
广告文案概述
广告文案的定义
广告文案：指在广告中用于传达广告信息、促进销售或树立品牌形象的文字内容，包括标题、 正文、口号等部分。
广告文案是广告创意的重要组成部分，它能够吸引受众的注意力，传达广告的核心信息，并促 使受众采取行动。
旨在吸引人才，强调企业的人才需求和员 工福利。
按风格分类
感性诉求广告文案
通过情感、故事、音乐等 方式来打动消费者，强调 产品带给消费者的情感体 验。
理性诉求广告文案
通过事实、数据、比较等 方式来说服消费者，强调 产品的功能和特点。
幽默诙谐广告文案
通过幽默、调侃、玩笑等 方式来吸引消费者，强调 产品的轻松和趣味性。
广告文案的重要性
传达信息
广告文案能够清晰、准确地传达 广告的核心信息，帮助受众理解 广告的主题和卖点。
吸引注意力
优秀的广告文案能够吸引受众的 注意力，使其对广告产生兴趣， 进而关注广告的内容。
促进销售
广告文案中的说服性语言和情感 表达能够激发受众的购买欲望， 促进产品的销售。
广告文案的构成要素
标题
创新启发式广告文案
通过创意、想象、启发等 方式来激发消费者的兴趣， 强调产品的独特性和创新 性。
04
广告文案的评估与测试
广告文案的评估标准
目标受众匹配度
评估广告文案是否与目标 受众的喜好、需求和价值 观相匹配。
信息传达准确性
评估广告文案是否准确传 达了产品或服务的核心信 息。
创意独特性
评估广告文案的创意是否 独特，能否吸引目标受众 的注意力。
突出卖点
标题应突出产品或服务的 独特卖点，以区别于竞争 对手。
引起兴趣
标题应具有吸引力，激发 消费者的好奇心和阅读欲 望。
正文的创作技巧
逻辑清晰
正文应条理清晰，逐步展开广告信息，避免信息混乱。
情感化表达
正文应运用情感化的语言和表达方式，增强广告的感 染力。
强调利益
正文应强调消费者能从产品或服务中获得的利益和价 值。
持续测试与优化
不断进行小规模测试，并根据结果进 行优化，以提高广告文案的整体效果。
05 优秀广告文案案例分析
成功案例一：可口可乐广告文案
总结词：情感共鸣
详细描述：可口可乐的广告文案通过激发消费者的情感共鸣，将品牌与快乐、活力等积极情绪联系在一起。 例如，可口可乐的经典广告语“开启快乐”，通过简单的词语，让消费者感受到喝可口可乐是一种享受和 快乐的体验。
03 保持一致性
图片和设计风格应与品牌形象保持一致，提升品 牌识别度。
03
广告文案的分类
按目的分类
品牌广告文案
旨在提升品牌知名度和形象，强调品牌的 价值和特点。
公关广告文案
旨在建立和维护企业形象，强调企业的社 会责任和公益活动。
促销广告文案
旨在促进产品销售，强调产品的优势和促 销活动。
招聘广告文案