包装视觉传达创意设计的要素

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•抽象图形在包装设计中的运用中有两种类型：有机形 、无机形。有机形自由、活泼，大多采用曲线组合的 构成形式，也有不规则的偶发形态，如水波纹、云纹 、火纹等；而无机形比较理性，多以几何形为主，如 三角、点、直线、圆、折线等，形象简洁而有秩序。 •抽象图形常常是由具象图形发展概括而来的，运用于 包装时，其图形与商品内容，应具有内在的联系。
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• 4．是否为商品购买阶层所接受； • 5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作 用； • 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； • 7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； • 8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果 如一。
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•2、抽象图形 •抽象图形指用点、线、面变化组成间接感染力的图形。 在包装画面上，抽象图形虽然没有直接的含意，但是同 样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面的变化可 以成为联想表现的手段，引导观者的联想感受。 •抽象图形在现代设计中运用非常广泛，它是用非直观的 形象来表现对象，将抽象的几何形态运用到商品包装上 其形态简洁、个性鲜明、特征性强。抽象的图形语汇及 构成法则，使包装设计进入了一个新的领域。
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•1、具象图形 •商业插图 •商业插画是指在商业活动中用直观的视觉形象来传达 信息。宣传商品，推广商业活动，塑造企业形象等意 图的手段，它能将所承载的内容简明扼要，生动活泼 地传达给人们，是一种图像化的视觉传达形式。
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•3、装饰图案 •包装装潢的图形形式除以上几类外，装饰纹样图形的 应用也很广泛，其对于包装设计而言具有特别重要的 意义。因为它属于一种装饰的图形，没有明确的主题 和思想倾向性，适合于不同内容的商品包装。是包装 设计最为重要的表达要素之一。
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•⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确 指向的产品。
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•⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品 包装和与传统风俗密切相关的产品。
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•⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感 觉和感受来意会体验的产品。
的有利因素和制约因素作认真细致的分析，将其分为
不同层次，逐一解决。
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•3、色彩设计的象征性 •色彩的象征意义具有普遍性，包装装潢设计通过有效 地运用色彩，赋予包装一定的诱人魅力和灵性，唤起 消费者的购买欲望，从而对产品销售产生积极的影响 。其象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某 种精神属性或一定牌号意念，并非直接模仿内容物的 色彩特点。
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•商业摄影 •摄影图片形象逼真，色彩层次丰富，能真实地表达产 品，在包装上的应用日益广泛。摄影技术与商业的结 合已有近百年的历史。其直接的表现方式能真实地、 准确地传达产品的形象、质感和色彩，以强化消费者 的印象和注意力，会对产品销售起到很重要的促进作 用。在科技高度发展的今天，摄影器材及影像处理技 术的不断进步，使商业摄影在包装设计史中占有相当 重要的位置。
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•商业摄影在包装设计上常用的表现技巧有：全焦点（ 画面明确、清晰，所表现的商品真实而细腻）；局部 焦点（主题清晰，背景模糊，主体突出富有层次）； 柔焦（有一种淡化的效果，用以表现柔和的气氛）； 合成（暗房合成、摄影合成、印刷合成、电脑合成） ；表现技法（多重曝光、高反差、粗粒子、色彩分离 、浮雕）等等。
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•二、包装图形设计
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•图形有抽象图形与具象图形之分。传统的包装非常注 重具象图形的应用。 •现代主义的包装强调运用几何抽象图形。而今天的包 装则更注重根据不同的创意及市场需求来采用不同的 图形表现方式。 •但是不论是直接表现还是间接表现，具象表现还是抽 象表现，包装的图形设计都要力求准确地传递信息。 缺乏准确信息的图形设计，即使画面再美观，也不能 算是成功的图形设计。
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•②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标 志图形与产品内容直接有关的产品。
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•③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接 表现具体形象的产品。
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•④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名 称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产 品。
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ห้องสมุดไป่ตู้
•商品包装装饰上的图案纹样一般采用以下几种借鉴形 式：彩陶图案、漆器图案、陶瓷图案、石窟图案、染织 图案、民间图案等。
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•食品包装，大多数以红、黄、暖色调为主； •药品包装，大多数以白、绿、蓝冷色调为主； •家电包装，大多数以黑、白、蓝、冷灰色调为主； •护肤类化妆品包装，大多数以柔和、淡雅的中性色调 为主。
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• 主体形象是设计构思中的一个重点，设计定位所确 立的主题内容主要通过主体形象来表现。根据设计定 位，主体形象的表现内容包括产品、品牌、消费者三 个方面。主体形象的设计构思主要围绕这三方面展开 ：
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•①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感 人的产品和需要让消费者直接见面的产品。
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•5、色彩的情感性 •色彩具有一定的温度感，红、橙、黄易产生暖感，心 理上有扩大、上升、舒展等感觉，蓝、蓝绿、紫色易 产生冷感，心理上有收缩、宁静、安定的感觉，包装 装潢设计经常应用色彩的冷暖感来表现不同商品的特 点。
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•写实绘画图形 •所谓写实绘画的“写实”二字也不是纯客观地写实， 包装装潢图形的写实绘画，应根据主题要求对表现的 对象进行综合取舍，使图形比实物更加完美、单纯。 这是包装、广告设计工作者应具备的基本功。
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• 这个“商品形象”不是商品本身的客观模样，而是包 含有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整 体陈述，是在对商品的整体感受和认识基础上进行的创 意构想。
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•1、表现商品属性 •2、把握档次 •3、突出品牌 •4、选择主体形象 •5、传达情感 •6、确立风格
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•三、包装色彩设计
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•日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深 入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装 的色彩设计提出如下八点要求： • 1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； • 2．是否很好地象征着商品内容； • 3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示 商品的品质与份量；
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•1、色彩的商品性 •色彩作为商品包装的三大要素之一，应用到商品上， 就与商品产生了密切的关系，在视觉表现上可借助的 类别与品种。如食品中的谷物、蛋类、西红柿多为红 、黄的暖色调；牛奶则是乳白色调，设计师以产品固 有色渲染商品形象，可取得直觉效应。
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•⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品 更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品 。
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•⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地 享有盛名的产品。
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•⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的 产品和需要消费者了解具体用途的产品。
•2、色彩的整体性
•包装色彩的总体感觉是华丽还是质朴，取决与包装色
彩的总色调。包装装潢设计是融合形象、文字、商标
、色彩、技法、构成等多种因素的综合性的设计体系
，它要求将每项设计都作为一个整体来对待，要在设
计构思和行为过程中，始终贯穿着一种整体意识。整
体性是由诸要素间的有机联系维系的，而不是各要素
的机械相加。设计者必须对设计过程中的主客观条件
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•各个国家不同民族都有属于本民族风格的图案纹样， 中国是一个多民族的国家，传统图案是一个巨大的资 料宝库，其种类丰富多样。选择什么样图案纹样作为 某种商品的装饰，这主要视商品的整体设计风格来定 ，还要注意尊重销售地区消费群的习俗。这对于外销 的商品尤为重要。
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•插图能够表达与摄影截然不同的感受，适于表现富有 情节的内容，可以激发消费者的想像，焕发他们内在的 对美好事物的憧憬，表达他们对时尚的发现与认同。 • 插图图形的表现要与所表达的内容高度地统一。商业 插画必须具有鲜明的设计主题，并且予以单纯话的处理 ，使其鲜明突出。表现的形式是多元化的，如幻想性的 、幽默性的、讽刺性的、装饰性的、象征性的、写实性 的和趣味性的形象等。
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•归纳简化图形 •这是指在写实基础上的概括处理，归纳特征，简化层 次，使对象得到更为简洁、清晰的表现。在表现方法 上，点、线、面的变化形式可以形成多种表现效果 。 我们还可以在归纳简化基础上进行变化处理，不但有 所概括，还可以变形夸张，使表现对象达到生动、活 泼、幽默的艺术效果。在表现方法上可以是规则的， 也可以是漫画式的。
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•插图是人们十分熟悉和喜爱的艺术形式。是为了达到 某种目的的一种视觉化的造形体现，大多配合文字与 图片，通过非语言的直观形象完成心与心交流的传达 目的，作为文字的辅助要素对文字具体内容作说明。
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•4、色彩的审美性 •一件成功的包装装潢色彩设计，不仅对产品的宣传起 到了广告性的推销作用，而且还能通过一定的艺术形 式展现其特有的魅力，使人产生情感上的共鸣，给人 以美好的艺术享受，从而起到潜移默化的审美作用。
包装视觉传达创意设计 的要素
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2020/11/12
包装视觉传达创意设计的要素
•一、设计构思与表现 •二、包装图形设计 •三、包装色彩设计 •四、包装文字设计
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•一、设计构思与表现
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• 设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理 想的商品形象。