跨境电商背景下广西与东盟水果贸易发展对策研究

【摘要】随着跨境电商的快速发展，跨境电商模式对农产品贸易产生了重大影响。

广西作为中国与东盟水果贸易的主要集散地，跨境电商为深化广西与东盟水果贸易合作带来新机遇。

本文从跨境电商背景出发，分析了广西与东盟水果贸易发展现状，进而发现广西与东盟水果贸易中存在着与主流水果跨境电商平台合作较少、水果跨境物流体系和供应链体系不完善、水果跨境电商专业人才缺乏等问题，最后有针对性地提出推动广西与东盟水果贸易发展的具体对策，以实现跨境电商助推广西与东盟水果贸易的转型升级。

【关键词】广西；东盟；水果贸易；跨境电商一、引言
广西凭借优越的地理位置，一直以来与东盟国家保持着密切的经贸文化交流，其中，水果贸易是广西与东盟经贸合作中的重要组成部分。

近年来，跨境电商新业态快速发展，南宁、崇左、柳州、贺州跨境电商综试区先后设立，广西跨境电商产业链正在逐步完善。

随着RCEP 的签署和生效，区域内农产品贸易成本继续降低，农产品贸易便利化水平进一步提升。

同时，也带动了区域内农产品深加工、农产品跨境电商等新形态发展，促进传统农业转型升级。

这为深化广西与东盟水果贸易合作带来新机遇。

当前，广西作为中国与东盟水果贸易的主要集散地，已逐渐形成集进出口贸易、跨境物流、跨境电商、落地加工于一体的水果产业链。

因此，在跨境电商不断发展的背景下，研究如何利用跨境电商模式进一步推动广西与东盟水果贸易发展具有较强的现实意义。

二、广西与东盟水果贸易发展现状
1.水果进出口规模不断扩大
随着我国新增准入的东盟农产品不断增加，越来越多的优质东盟水果通过广西各口岸进入中国市场。

2023年1～5月，广西自东盟进口水果36.6亿元，增长193.7%，其中鲜榴莲32.4亿元，增长516%，从泰国进口鲜榴莲23.8亿元，从越南进口鲜榴莲
跨境电商背景下广西与东盟水果贸易发展对策研究
基金项目：2020年度广西外国语学院大学生创新创业训练计划项目，基于手机移动端的东南亚水果跨境进口电商平台运营模式研究，项目编号：202013830030
唐万欢　潘丽芳　陈瑶
作者简介：唐万欢（1984—），女，广西桂林人，汉族，硕士研究生，广西外国语学院国际经济与贸易学院教师，副教授，研究方向：跨境电子商务、国际服务贸易潘丽芳（1999—），女，广西忻城人，壮族，广西外国语学院2018级国际经济与贸易专业本科生
陈瑶（2001—），女，江西南昌人，汉族，广西外国语学院2018级国际经济与贸易专业本科生
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8.6亿元。

出口方面，2023年一季度，广西水果出口额为8.4亿元，同比增长131.1%。

出口水果以柑橘、梨、葡萄、橙等品种为主，主要销往越南、泰国、阿联酋、吉尔吉斯斯坦等国家和地区。

整体来看，由于国内市场对东盟水果的巨大需求，广西与东盟水果贸易进出口规模持续增长，尤其是水果进口规模不断扩大。

2.水果通关便利水平进一步提升
截止目前，广西共建成防城港口岸、桂林两江机场口岸、钦州保税港、东兴口岸、水口口岸、龙邦口岸、凭祥友谊关口岸、凭祥浦寨口岸、凭祥弄尧互市通道、凭祥（铁路）口岸等10个进境水果指定监管场地，带动东盟进口水果数量和种类快速增长，实现了国家指定口岸种类全覆盖、广西沿海沿江沿边空港口岸全覆盖。

为提高进口水果通关效率，凭祥友谊关海关设立进出鲜活农产品“绿色通道”，实行实验室快速检测、“两段准入”、附条件提离和分层查验等便利化通关措施，不断提高进口水果的验放速度。

另外，为应对越南榴莲准入后带来榴莲进口量的大幅增加，2022年9月，凭祥友谊关海关开设了进口榴莲业务专窗、查验专用车位，提供“提前核单、优先接单、专班查验、当日放行”一站式通关服务。

同时实行进口榴莲“日清”工作制度，实施“7×24小时”预约通关，提前掌握货量动态和物流时间节点，及时做好监管资源配置，确保进口榴莲“即到、即验、即放”，极大地提升了榴莲的通关效率。

3.广西凭祥已成为广西与东盟水果贸易桥头堡
近年来，广西凭祥依托口岸优势，大力发展边境水果贸易，已连续多年成为中国-东盟水果贸易进出口最大陆路口岸。

2023年1～5月，经凭祥友谊关口岸进口的东盟水果26.6万吨、78.7亿元，同比分别增长109.9%、582.4%，分别占广西各口岸进口水果总量的88%、87.8%。

同时，依托各大电商平台，凭祥以“水果进出口+电商”模式推动水果贸易转型升级。

凭祥创建了“凭祥直发”特色品牌，还构建了“凭祥直发”运营组织，注册“凭祥直发”商标，通过品牌授权的手段开展水果贸易相关活动。

同时，凭祥还利用本地劳动力资源，培育发展跨境水果电商出口新业态，依靠边民互市点，实现水果资源高度聚集，建成面向东盟的电子商务水果货源基地。

当前，凭祥共有电商企业、个体户1300多家，从事水果经营的公司347家，其中电子商务公司50多家；从事水果经营的个体商户400多家，全市水果电商从业人员超过5000人。

4.跨境电商推动广西与东盟水果贸易转型升级
在跨境电商快速发展的背景下，广西利用优越的区位优势，致力于打造面向东盟的跨境电商产业集聚区。

目前，广西依托南宁跨境电商综试区、崇左跨境电商综试区等跨境电商园区，以及广西边境贸易综合服务平台（“互贸通”平台）和中国-东盟（凭祥）水果电商供货平台，通过跨境电商模式使广西与东盟水果贸易更加便捷。

此外，广西还建设了中国-东盟跨境电商直播基地，开展东南亚水果生鲜等直播业务，带动了跨境电商直播带货模式的迅速发展。

跨境电商模式对广西与东盟水果贸易转型升级起到了积极的促进作用。

三、跨境电商背景下广西与东盟水果贸易存在的问题
1.与主流水果跨境电商平台合作较少
水果属于生鲜类产品，跨境生鲜电商运营模式主要包括平台型B2C、垂直型B2C和B2B模式等。

其中，平台型B2C模式下代表性的跨境生鲜电商平台有天猫、京东商城、亚马逊、一号店等；垂直型B2C模式下的跨境生鲜电商平台有优鲜码头、易果网、我买网等；B2B模式下的跨境生鲜电商平台包括极鲜网、易网聚鲜、海上鲜等。

从当前情况看，水果跨境电商运营采用B2B模式较少，主要以B2C模式为主。

广西与东盟水果贸易主要以小额边境贸易为主，主要采用“传统贸易+国内电商”的模式进行，并非真正意义上的跨境电商B2C或B2B模式。

同时，广西水果跨境电商企业与主流水果跨境电商平台合作较少，他们更依赖于传统贸易模式。

广西本地缺乏专业性强、具有一定知名度、可直接对接国内外水果经销商和国内消费者的水果跨境电商B2C平台。

2.水果跨境物流体系和供应链体系不完善
首先，广西与东盟水果贸易之间存在跨境物流体系不完善，冷链技术水平不成熟的问题。

水果等生鲜类产品易腐烂，对运输途中温度、包装等外部条件要求极高，尤其是跨境运输需要经过很多环节，在任何一个环节出现问题，
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12月刊 2023
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都会给买卖双方带来损失。

因此，水果的跨境运输需要一个完备的、实时监控水果在途状况的跨境物流体系。

虽然近年来广西一直加大跨境物流基础设施建设的投入，同时一些东盟国家也在跨境物流方面给予政策支持，但目前广西跨境物流体系建设还处于起步阶段，政策出台时间较短，信息流通不畅，冷链物流水平也不成熟，整体看跨境物流技术仍旧落后，这是制约广西和东盟水果贸易发展的主要因素。

其次，广西水果供应链体系不完善和信息不对称也是广西与东盟水果贸易中存在的问题之一。

广西水果跨境电商企业多以个体经营为主，信息较为分散，内外贸供应链体系不够完善，导致广西与东盟水果贸易效率低下，不利于水果贸易相关资源的有效整合。

四、跨境电商背景下推动广西与东盟水果贸易发展的对策
1.加强与主流水果跨境电商平台合作，培育本土水果跨境电商平台
首先，了解各大主流跨境生鲜电商平台规则，深入分析其优劣势，结合广西与东盟水果贸易的特点，运用平台大数据分析功能，选择适合广西与东盟水果贸易的平台。

其次，大力培育本土平台型、垂直型水果跨境电商平台，支持水果龙头企业自建跨境电商独立站。

可借鉴已有的水果跨境电商平台发展经验与技术经验，引进专业技术型人才，打造一个专业的运营团队，为平台的建立与运营提供良好的技术支撑。

平台建设要形成良好的前期-中期-后期管理体系。

以平台型模式为例，在平台建设前期，可对水果商家入驻条件适当放松，采取佣金制，提供优惠政策，吸引从事广西与东盟水果贸易的企业入驻，还要加强宣传力度，注重加大广告投入，提高平台知名度；在平台建设中期，可设置多元化的收付款方式，为入驻商家提供国内外与水果贸易相关的各种资讯及政策，通过信息整合等手段，将水果种类、品质及价格等信息进行有效的整合和筛选，让买卖双方信息更公开透明化，有效控制因信息差造成的恶性市场竞争；在平台建设后期，要打造优秀的售后团队，解决买卖双方各类贸易纠纷，保障双方权益。

最后，推动水果跨境电商运营模式多样化发展。

广西在培育本土水果跨境电商平台时，不仅要广泛应用平台型、垂直型B2C模式，同时可结合海外仓模式尝试探索水果跨境电商B2B模式创新。

2.继续提升水果通关效率，构建完善的水果跨境电商物流体系
首先，优化水果通关服务能力，提升水果通关效率。

支持凭祥、钦州港等有进境水果指定监管场地的海关加快开展水果跨境电商业务，支持崇左跨境电商综试区、南宁跨境电商综试区等结合区位优势和产业需求，专门建设水果跨境电商监管场所。

支持水果监管场所加强信息化、智能化投入，不断提升监管场所通关服务水平和通关效率。

其次，构建便捷高效的水果跨境物流网络。

加大东盟水果海运快线、中越水果班列、国际全货机航线布局力度，发展“海陆空”多式联运，将凭祥打造为水果跨境电商物流枢纽中心。

最后，鼓励广西水果贸易企业到东盟国家建设海外仓。

优化布局东盟水果海外仓建设，提升海外仓数字化、智能化水平，依托海外仓公共信息服务平台探索建设海外水果物流智慧平台。

3.不断拓宽水果跨境供应链，完善内外贸供应链体系
首先，要树立水果跨境协同管理理念，将处于境内、境外供应链上涉及水果采购、生产、加工、物流、销售等具备核心竞争力的企业联合在一起，通过协同运营的方式保证水果产品质量和高效交易。

其次，要不断拓宽水果跨境供应链，形成稳定的供应链企业联盟，不断完善内外贸供应链体系，促进供应链内部各主体互利合作共赢，实现整个供应链的高效运转，实现供应链管理的数字化、信息化。

最后，要加大仓储、冷链加工、冷链运输能力建设力度，提升水果深加工能力，推动广西优势特色水果利用跨境电商冷链物流出口海外。

参考文献
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