成衣设计的程序与方法共28页文档
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成衣设计的程序与方法
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
13
职业虽无贵贱之分，但由于其种类不同，就职 的公司不同，使人往往受其环境影响，其着装 方式也会有所不同。 社会身份指的是工作中职位的高低。不同身份 常常会有不同的装扮，这是社会习惯所致，而 且必然对人的生活方式也有所影响。 生活方式与着装 （一）青年人的生活方式 青年人对服装的关注比较高，对服装市场的流 行与潮流非常敏感，对服装期刊，时装模特， 影视明星的着装也颇为留意，甚至模仿。
第二章 成衣设计的程序与方法
第一节 成衣设计程序
一、产品定位 产品定位是设计工作的第一步——给设计工作 一些限定和创作依据。 设计师和企划主管应针对某一季的、某一特定 品牌的基本概念和所对应的目标人群进行定位。 涉及目标人群的性别与年龄、职业与收入、学 历及素养、生存状态和民俗习惯等的限定。
产品定位包括产品品牌定位、本季时尚主题风 格的款式系列和适合这种风格产品的市场限定
等等
2
3
品牌及唛头标志
定位：新新人类18~30岁 季节：春夏 价格：100~800（以夏季为主 灵感来源：新人类的生活模式
夏季沙滩 品牌定位：都市年轻的运动男孩
街头、自然、阳光 适合休闲度假穿着
品牌定位
4
性格分析： 一件T恤、一条舒服的棉质裤子是他 们最常见的装束。他们重视自我感受。 在他们心中，服装的质地远比时尚的 款式重要。 他们热爱运动、热爱阳光，他们喜欢 野营、打猎…… 喜欢一切新鲜、富有挑战的事物。 他们自信、自负、骄傲。 在他们看来，男人就该如此。 年轻和能够接纳一切新思想的头脑是 他们最值得骄傲的资本。 高学历和能力的自信让他们对 未来充满憧憬。他们拥有旺盛的精力， 他们努力工作，也抓紧时间享受生活。 他们喜欢的音乐范围很广， 神秘的宗教音乐、摇滚……都是他们 喜欢的。 对于电影，他们并不在乎是否是大师 的作品， 也不在乎是否喜欢整部片子， 他们可能只是为了某一个让他们产生 共鸣的片段或情节而喜欢。 他们不固定购物，对品牌也不太在意， 只是喜欢，能力许可就购买。
14
（二）职业女性的生活方式 20—34岁的在职女性 1、积极生活型 喜欢并积极参加社交活动，注意时装的流 行，注重消遣，为提高生活质量而努力追求。 2、开放激情型 不喜欢保守，行动偏于冲动，喜欢户外活 动，关注自己喜欢的运动和消遣。 3、欣赏生活型 关注时装、运动及其他消遣性活动，比较 容易接受新东西，积极参与流行，喜用高级品。 4、踏实稳定型 经济观念较强，买东西讲求实际。喜欢自 己动手，关心家庭，对打扮，不过分热烈。 5、内向保守型 关注家庭、孩子，多是结了婚的。对打扮、 消遣娱乐兴趣不大，生活有计划，拘谨。 6、消极封闭型 对生活比较消极，生活、行动等都循规 蹈矩，从不逾越限度。深居简出，与人关系平淡。
9
(三)纸样结构图
是设计构思和工艺制作之间的桥梁与纽带 结构图能够表现设计师的设计构思，使服装的美由抽象的平面走向具实 的立体。
四、样衣试制及评估
10
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第二节 成衣设计定位
设计定位——建立在市场调研和准确掌握信息、充分了解不 同消费层的精神需求和物质需求的基础之上，根据企业的特 点和实际条件，找准设计与需求之间的融会点。 一、设计对象的确定 一）性别、年龄 二）职业情况 三）经济状况 四）文化程度 五）穿着场合 六）生活状态 虽然在生活方式上存在诸多差异，但从大多数人的行动方式 中，可以归纳出若干类型——即依据男女性别、职业、社会 身份、收入、居住地域等来划分。
设计构思——主题与产品 风格设定
着装效果预想图 6
二、设计构思
可分为被动构思与主动构思。
被动构思是指构思时受定位因素或客观条件制 约相对较多的设计构思；
主动构思指根据某一品牌的整体风格进行的产 品设计，构思时不受面料、色彩和既定风格的 影响，是相对自由的一种设计构思。
设计构思是将灵感通过造型元素的形式进行创 意性组合，并把它以图形的方式表现出来的工 作。
8
三、设计图程序
（一)设计效果图
是设计师对时尚总体印象的直观 反映，是流行理念的具体化，是 整体感觉和设计特质内容的重点 表现。
要求设计师能通过设计效果图完 整地体现时尚理念、流行特质以 及符合本品牌基本概念的个性风 格
(二)款式生产图
是设计效果图的具体化，也是商 品结构图的表现手段。
如果说设计效果图是一 种理想 的美，那么款式生产图就是现实 的美
包括分析意境图所蕴涵的本季流行的外形线风 格、结构分割、细节重点、配件装饰、流行色 彩。
方法上可采用部中采用希腊神化中的美杜莎— —被宙斯封为“拥有众神全部天赋的女 人”，其形象被作为品牌LOGO，设计 师还将这一故事的题材提炼成表现该品 牌精神的设计元素，其品牌风格表现出 美杜莎妖艳、多情、反叛的性格元素， 使品牌故事与产品内容得到了完美结合。
定位人群分析
在多文化的空间里。 男人从宇宙自然中吸取灵感。 赋予自己个性和力量。 开始自由展现天真活泼的本性， 自在地享受生活的真谛 源自海洋的颜色、 大自然的物料及自然 幻化的图案，可以让你感受自然界清 新的气息。
主题与设计构思 5
折中而又个性化的运动装， 它属于放荡不羁的一代。 属于对未来充满积极抱负 的一代——新现实主义者。 屏弃传统式的生活礼仪， 在自然和文化中寻找更新的感受。
12
学童：指7—12岁的小学生。 少年：13—15岁的中学生。 青年：16—22岁。其中16-18岁是高中生，19-22 岁是大学生。中学后进人社会工作的多是未婚的。 青中年：20—25岁。其中有些是大学生，但多数 已就业。生活方式比较稳定，培养出成年人的生 活气息。单身的减少了。 成年人：25—35岁。包括未婚女子，职业女性、 公司职员、工厂女工。 女士：35岁以上。 服装必须与着装人的年龄相匹配。 年龄的变化--生活方式的变化，服装必然要与之 合拍才会协调。
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
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职业虽无贵贱之分，但由于其种类不同，就职 的公司不同，使人往往受其环境影响，其着装 方式也会有所不同。 社会身份指的是工作中职位的高低。不同身份 常常会有不同的装扮，这是社会习惯所致，而 且必然对人的生活方式也有所影响。 生活方式与着装 （一）青年人的生活方式 青年人对服装的关注比较高，对服装市场的流 行与潮流非常敏感，对服装期刊，时装模特， 影视明星的着装也颇为留意，甚至模仿。
第二章 成衣设计的程序与方法
第一节 成衣设计程序
一、产品定位 产品定位是设计工作的第一步——给设计工作 一些限定和创作依据。 设计师和企划主管应针对某一季的、某一特定 品牌的基本概念和所对应的目标人群进行定位。 涉及目标人群的性别与年龄、职业与收入、学 历及素养、生存状态和民俗习惯等的限定。
产品定位包括产品品牌定位、本季时尚主题风 格的款式系列和适合这种风格产品的市场限定
等等
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品牌及唛头标志
定位：新新人类18~30岁 季节：春夏 价格：100~800（以夏季为主 灵感来源：新人类的生活模式
夏季沙滩 品牌定位：都市年轻的运动男孩
街头、自然、阳光 适合休闲度假穿着
品牌定位
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性格分析： 一件T恤、一条舒服的棉质裤子是他 们最常见的装束。他们重视自我感受。 在他们心中，服装的质地远比时尚的 款式重要。 他们热爱运动、热爱阳光，他们喜欢 野营、打猎…… 喜欢一切新鲜、富有挑战的事物。 他们自信、自负、骄傲。 在他们看来，男人就该如此。 年轻和能够接纳一切新思想的头脑是 他们最值得骄傲的资本。 高学历和能力的自信让他们对 未来充满憧憬。他们拥有旺盛的精力， 他们努力工作，也抓紧时间享受生活。 他们喜欢的音乐范围很广， 神秘的宗教音乐、摇滚……都是他们 喜欢的。 对于电影，他们并不在乎是否是大师 的作品， 也不在乎是否喜欢整部片子， 他们可能只是为了某一个让他们产生 共鸣的片段或情节而喜欢。 他们不固定购物，对品牌也不太在意， 只是喜欢，能力许可就购买。
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（二）职业女性的生活方式 20—34岁的在职女性 1、积极生活型 喜欢并积极参加社交活动，注意时装的流 行，注重消遣，为提高生活质量而努力追求。 2、开放激情型 不喜欢保守，行动偏于冲动，喜欢户外活 动，关注自己喜欢的运动和消遣。 3、欣赏生活型 关注时装、运动及其他消遣性活动，比较 容易接受新东西，积极参与流行，喜用高级品。 4、踏实稳定型 经济观念较强，买东西讲求实际。喜欢自 己动手，关心家庭，对打扮，不过分热烈。 5、内向保守型 关注家庭、孩子，多是结了婚的。对打扮、 消遣娱乐兴趣不大，生活有计划，拘谨。 6、消极封闭型 对生活比较消极，生活、行动等都循规 蹈矩，从不逾越限度。深居简出，与人关系平淡。
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(三)纸样结构图
是设计构思和工艺制作之间的桥梁与纽带 结构图能够表现设计师的设计构思，使服装的美由抽象的平面走向具实 的立体。
四、样衣试制及评估
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第二节 成衣设计定位
设计定位——建立在市场调研和准确掌握信息、充分了解不 同消费层的精神需求和物质需求的基础之上，根据企业的特 点和实际条件，找准设计与需求之间的融会点。 一、设计对象的确定 一）性别、年龄 二）职业情况 三）经济状况 四）文化程度 五）穿着场合 六）生活状态 虽然在生活方式上存在诸多差异，但从大多数人的行动方式 中，可以归纳出若干类型——即依据男女性别、职业、社会 身份、收入、居住地域等来划分。
设计构思——主题与产品 风格设定
着装效果预想图 6
二、设计构思
可分为被动构思与主动构思。
被动构思是指构思时受定位因素或客观条件制 约相对较多的设计构思；
主动构思指根据某一品牌的整体风格进行的产 品设计，构思时不受面料、色彩和既定风格的 影响，是相对自由的一种设计构思。
设计构思是将灵感通过造型元素的形式进行创 意性组合，并把它以图形的方式表现出来的工 作。
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三、设计图程序
（一)设计效果图
是设计师对时尚总体印象的直观 反映，是流行理念的具体化，是 整体感觉和设计特质内容的重点 表现。
要求设计师能通过设计效果图完 整地体现时尚理念、流行特质以 及符合本品牌基本概念的个性风 格
(二)款式生产图
是设计效果图的具体化，也是商 品结构图的表现手段。
如果说设计效果图是一 种理想 的美，那么款式生产图就是现实 的美
包括分析意境图所蕴涵的本季流行的外形线风 格、结构分割、细节重点、配件装饰、流行色 彩。
方法上可采用部中采用希腊神化中的美杜莎— —被宙斯封为“拥有众神全部天赋的女 人”，其形象被作为品牌LOGO，设计 师还将这一故事的题材提炼成表现该品 牌精神的设计元素，其品牌风格表现出 美杜莎妖艳、多情、反叛的性格元素， 使品牌故事与产品内容得到了完美结合。
定位人群分析
在多文化的空间里。 男人从宇宙自然中吸取灵感。 赋予自己个性和力量。 开始自由展现天真活泼的本性， 自在地享受生活的真谛 源自海洋的颜色、 大自然的物料及自然 幻化的图案，可以让你感受自然界清 新的气息。
主题与设计构思 5
折中而又个性化的运动装， 它属于放荡不羁的一代。 属于对未来充满积极抱负 的一代——新现实主义者。 屏弃传统式的生活礼仪， 在自然和文化中寻找更新的感受。
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学童：指7—12岁的小学生。 少年：13—15岁的中学生。 青年：16—22岁。其中16-18岁是高中生，19-22 岁是大学生。中学后进人社会工作的多是未婚的。 青中年：20—25岁。其中有些是大学生，但多数 已就业。生活方式比较稳定，培养出成年人的生 活气息。单身的减少了。 成年人：25—35岁。包括未婚女子，职业女性、 公司职员、工厂女工。 女士：35岁以上。 服装必须与着装人的年龄相匹配。 年龄的变化--生活方式的变化，服装必然要与之 合拍才会协调。