资生堂的广告文案欣赏.

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资生堂的文案欣赏
摘要：
日本资生堂化妆品公司是一家非常成功的化妆品公司。

其广告宣传效果也是很棒的，可以通过欣赏下面这则广告文案来进行体会。

关键词：资生堂广告文案
正文：
日本资生堂化妆品公司的电视广告片“创造美丽的红，资生堂”广告，运用独到的旁白：“长崎的女孩子在搓指甲，但是，她们的指甲已经这么粉红，这么漂亮了，为什么她们还要让指甲更红呢?长崎的小女孩都用凤仙花的花瓣搓指甲。

即使会挨妈妈的骂，她们还会偷偷地搓。

是为了指甲更漂亮吗?不，只因为她们是女孩子，这就是她们搓指甲的原因……”
文案提出了一个新的消费观念，或者说是一个新的生活观念，小女孩搓指甲仅仅因为她们是女孩，这与一般化妆品广告极力劝导消费者的作风迥然不同，但就是在这种观念的倡导下，于潜移默化间打动了少女的心。

因为我们是女孩，所以我们搓指甲，无论是用凤仙花的花瓣还是用指甲油，这是一个无可辩驳的理由。

（资料来源：根据百度文库资料整编）思考题：资生堂的这则广告文案为什么能够取得成功？
案例使用说明：
1、教学目的及用途
本案例主要考察学生对广告文案的学习情况。

2、课堂应用计划建议
可以配合第四章广告文案的教学来进行。

3、案例分析要点
资生堂的这则广告文案成功的原因在语文案的创新和情感诉求吻合消费者心理。