环保袋的N种发展路线

环保袋的Ｎ种发展路线
作者：孟雅丽
来源：《中国纺织》2008年第07期
京城某时尚杂志主编在自己的博客上回忆起三年前与一位国际环保主义者的不期而遇。

她描写对方装扮入时，穿着当季最流行的Prada印花A字型的裙子，上身是一件二手黄白格子泡泡纱短袖衬衫，这位素食的环保主义者每天早上起来接一盆水，先用一个杯子舀一杯出来刷牙用，然后再用盆里的水洗脸，以节约用水；无法忍受看着他人大快朵颐的品尝牛排，认为很残忍和野蛮；穿的裙子是混纺的，衣服是纯棉二手的；立志要让世界因她而更好一些，然而她却被发现脚上穿着一双Armani的牛皮鞋。

当那位时尚主编问她“有没有听见那只可怜的小牛被扒了皮时候的嘶喊?”，她痛苦地说道：“Oh，Stop!Stop!”她求道，“我真的要哭了，但是亲爱的，好歹也是Armani要它的皮啊!如果Armani要我的皮，我肯定给他。

”这就是在一个时尚与环保完美结合的统一体上体现出时尚与环保的矛盾面，她常常苦于要在时尚和环保之间做选择，并高呼“只有当时尚和环保一致，才能睡好觉!”。

当环保与时尚搭界，有时简单的事情变复杂了，复杂的事情又变得简单了。

如国内《限塑令》的颁发，原本简单的禁止使用塑料袋而用环保袋替代的这件事，因为环保+时尚而变得复杂起来，参与其中的不仅仅是生产环保袋的企业，使用环保袋的超市、商场，包括汽车、房产、软件、服装公司；导演、明星、模特；名牌设计师、时尚名流、国际品牌都围绕着环保袋做起文章，不是发起促销，就是亲自设计，看的人是眼花缭乱，倒让环保袋的生产企业不得不拨开云雾寻找一条合适的发展道路。

卖的还是送的
日前大量流入到消费者手中的环保袋，大多是“促销时免费送的”，这也成为消费者获得环保袋一个很普遍的渠道。

许多消费者的环保袋多是从商家、超市或是一些企业的促销活动中获得。

自《限塑令》颁发后，社会上兴起了环保袋促销的热潮。

商家赠送的环保购物袋大多会印上了硕大的标志，不是超市名称就是企业logo，基本没有什么设计美感，这样的袋子很有局限性，并不受消费者青睐，用过一两次后就丢弃了。

在美国纽约的一些大型连锁超市鼓励消费者使用环保购物袋的措施是，每减少使用一个店家提供的免费塑料袋，消费者能享受一定的折扣。

另外，这些大超市也推出设计新颖的各色环保购物袋。

在日本，便利店连锁巨头Seven&I控股集团今年已经开始在旗下近350家超市以及约1000家7-11便利店销售环保购物袋。

意大利品牌贝纳通也在日本开始销售的彩色购物袋，
售价只有500日元(约28元人民币)，有10种颜色可以挑选，且非常受欢迎。

据统计，贝纳通这款购物袋自去年7月上市以来在日本已销售上百万只。

尽管国内消费者已经有了环保理念，但环保购物袋的实际销量并不乐观。

在一些超市，一般的无纺布环保袋的价格在4-5元左右，是消费者购买较多的种类，十几元尼龙袋，几十元的环保袋也有销售，然而可供消费者选择的余地并不多。

如果想得到一个质量、花色和样式都很好看的环保袋，在超市中很难寻到。

相反，一些消费者表示，如果看到有创意的手提袋，一定会去买，还会赠送给朋友，但是现在能买到的地方都看不到什么好看的。

当然，环保袋最终不能只靠赠送，欧洲平均每人拥有3～4个购物袋，如此推算，环保袋在中国的市场潜力非常巨大。

美的还是丑的
环保袋具有市场潜力，并不代表所有的环保袋都有好的销路。

原本对于塑料袋的使用，消费者没有美丑的好恶，实用就行。

可对环保袋，要求则高了许多。

即使仅仅作为买菜置物的普通袋子，也要拿得出手，如果要作为能背着上街的时尚用品，则完全要具有时尚个性才行。

真正到超市去，会发现货架上的环保袋，不论是棉布袋还是无纺布袋，颜色和样式很难让人满意，去花钱买这样不怎么好看的环保袋，消费者心里还是老大不情愿，宁可先用商家赠送的。

当然，一些由超市和商场送出的环保袋多多少少样子也较为俗气，无法作为消费者在体现环保品德的同时彰显时尚品位的物品。

经过设计的环保袋却能引发人们的兴趣和购买欲望，那些出自设计师或是艺术人士的环保袋，造型简单，图案精美大方，多以棉麻等材料制成，已经成为环保产品中的抢手货，即使价格惊人，也让人趋之若鹜。

所以环保袋是否蕴含设计的元素成为考量这一产品在市场风行度的一个标准，也是各种环保袋设计大赛层出不穷的原因。

上海当代艺术馆曾举办过一次“环保×设计”——300位日本设计师作品展，设计师们将环保意识与创意结合，融入包袱布、购物袋等日常用品的设计中，据说在开幕酒会上，竟然有一个布袋遭窃。

商家首先面临的选择就是到底生产塑料袋的简单替代品还是生产具有设计感的漂亮环保袋，成为时下流行的时尚用品?无疑，给环保赋予美感，是让环保能够更好发挥能量的绝佳途径。

环保也是需要设计的。

昂贵的还是价廉的
目前市面上出现的环保袋从几毛钱到上万元的都有，价格差异相当大。

便宜有便宜的质朴，而那些贵的也不是没有道理。

国际上最早掀起环保袋时尚热潮的英国手袋设计师Anya Hindmarch设计的“I’m not a plastic bag”尽管售价只有15英镑，但名设计师的作品加上环保概念成为无数人簇拥的时尚珍品。

而LV一款“这就是爱”的帆布包价格在10000元左右，却在两个月内就能销售一空。

Marc Jacobs推出的环保袋设计简洁，白色袋子上配以黑色的“MARCJACOBS”与“NEW YORK SINCE 1984”字样，就把大牌和设计囊括其中，当然价格不菲。

美国时尚品牌DKNY推出的米色的帆布袋身上，印有“USE ME”、“REUSE ME”字样，简单的表达出品牌崇尚的环保理念。

百年国际品牌Hermes出品的一款名叫“silkypop”的环保袋，就是以招牌丝巾为材料加上天然小牛皮底，打造出可以折叠成钱包大小的购物袋，价值960美元，却能一下勾起消费者的购买热情和冲动。

三宅一生旗下的PleatsPlease推出了4款以足球、慢跑、摔跤及相扑为主题的环保袋，袋子外部以纯色和质朴的面料制作，内部还有一个整体为荧光色的隔层袋。

也许奢侈品提倡环保理念难能可贵，环保产品的价格高居不下，但时尚的风潮往往就是自上而下刮起。

事实证明，具有设计美感的品牌环保袋更受到消费者的追捧。

环保的概念借助时尚的力量将能够到达一个统领地位，这对于环保概念的扩散和宣传并没有什么不利的影响，正像文中开头的那位时尚环保人士所说“要环保和时尚统一才睡得好觉。

”毕竟生活方式的改变和时尚紧密相连。

市场的还是秀场的
秀场做好了，是能够带动市场的。

这款“Im not a plastic bag”的帆布手袋也是在被用作奥斯卡金像奖Vanity Fair Oscar Party的礼品包后，被众多明星如Keira Knightley，Lily cole，Alicia Silverstone等追捧。

据悉，北京奥运会期间，奥组委也将以由可降解的玉米纤维做成的环保袋作为专用工作袋，即将在奥运会期间带头使用环保袋全面倡导绿色奥运的精神。

如今，《限塑令》已经得到全民响应。

在“6·5”国际环境日的当天，为响应国家《禁塑令》，中国首届国际环境电影周组委会也启动了NANOSTAR明星原创时尚环保购物袋大型设计活动；汽车行业有了“描绘绿色未来共筑希望家园——BMW环保手袋设计比赛”；华东师范大学设计学院的大学生与市民环保购物袋设计评选主题活动，主办单位将把这些购物袋作品推荐给有关企业，择优投入生产，满足广大消费者的需求：由国内识别领域的巨头汉王科技与设
计界的翘楚尔道公司联合举办“保护环境袋袋相传”环保手绘手提袋设计大赛；羽西品牌与国内年轻艺术家合作，以“环保、创意、人性化”的理念设计了一系列能够结合环保倡议和产品特性的环保袋；著名主持人何炅还亲自设计了一款名为“地球何处充电”的环保袋；当红国际名模莫万丹也和众多明星一样，参与了环保袋的设计。

这些设计大赛，在宣传环保概念的同时，主要目的也是借环保拉近与时尚的关系，也是自我宣传的方式之一。

当然，在这些热火朝天的秀场中，袋子的设计是免费的，制作也是许多企业赞助的，也有着希望这样的环保袋会遍及全国的美好愿望，但当秀场结束后，这些融汇各种精彩设计的环保袋是否能够真正进入生产和流通环节，成为市场的宠儿，我们目前还难以得知。

尽管有些设计比赛的组织者表示，环保袋的设计作品一部分会以义卖的方式售出，再者就是以赠送的方式捐赠出去，或者会将获奖的设计作品投入生产。

但在响应《限塑令》的高潮过后，这些秀场是否会无影无踪了呢?
聘请真正的专业设计人员，从制造环节到推广环节都真正实现环保，让人们用很便宜的价格，可能就几块钱就能买到一个漂亮的手提袋，让一个个热闹非凡的秀场赶紧转入市场正轨，才是消费者需要的。

真的还是假的
有人预计，实施“限塑令”后，中国塑料袋的使用量将减少至少2／3，那么这些不环保的塑料袋让出的市场应该被真正环保的所替代。

环保袋一哄而上，很有可能一些企业为了获取利益，生产低价劣质的环保袋。

有些环保袋在制作过程中无论是原料还是工艺都没有达到环保标准，这样的产品流通到市场上，势必造成一定的冲击。

纸袋、布袋、无纺布袋、甚至丝绸、皮革都成为环保袋的可行材料、纸袋虽然能在自然环境中降解，但在造纸过程的能源资源消耗和环境污染比塑料购物袋更严重，并不是最好的替代品。

而棉布袋比无纺布袋成本高出10倍以上。

目前无纺布袋无论从材质还是价格都是比较合适的替代品，也符合未来发展的环保趋势。