在校大学生服饰消费调查研究报告

在校大学生服饰消費调查研究报告
一、在校大学生服饰消費调研情况
二、在校大学生服饰消費调研概述
三、问卷调查剖析
四、调研结果概要
五、对服饰消費与生产制造的提议
领先工作组
一、在校大学生服饰消費调研情况
伴随着社会经济的深度发展趋势，大家在校大学生做为社会发展独特的消費人群正遭受越来越大的关心，因为在校大学生年纪比较轻，人群较尤其，她们拥有有别于社会发展别的消費人群的消费观念和个人行为。

一方面，她们拥有充沛的消费市场，另一方面，她们并未得到经济发展上的单独，消費遭受非常大的牵制。

消费观的超前的和消費整体实力的落后，都对她们的消費有非常大危害。

特殊群体当然有自身独特的特性，另外免不了存有一些非理性行为的消費乃至一些消費的难题。

她们的消费观的营造和塑造更加突显而立即地危害她们人生观的产生与发展趋势，大学生消费观具备多元化，多元性等特性。

做为大学生消费观的关键构成部分的服饰消費，基本上是在校大学生日常消費中的除食品类消費外最重要的消費支出。

因而根据对在校大学生的服饰消費的调研和科学研究，我们可以立即掌握大学生消费观的最新动态，对大家正确引导在校大学生塑造恰当的消费观，及其对全部对于学生服装生产加工产业链给予参照。

处在之上的目地大家开展了下列对于在校大学生服饰消費的调查研究报告。

二、在校大学生服饰消費调研概述
(一)调查目地
根据对在校大学生服饰消費的调研，掌握在校大学生日常服饰消費和日常消費状况，从而正确引导在校大学生塑造恰当的消费观念，及其对全部对于学生服装生产加工产业链给予参照。

领先工作组
(二)目标消费群体
河南城建学校东校区在校学生，包含大一到大四四个班级。

(三)调查方法
此次调查采用调查问卷，根据调查工作人员的问卷调查派发，对在学校的四个班级的同学们开展统计调查。

统计调查采用分层抽样法，依据四个班级的总数开展分层抽样，为此来搜集数据信息。

在其中班级总数占比为8：8：3：1(大一：大二：大三：大四)。

(四)调查全过程
12月1日到2 日，设计方案调研方案;3日到5日，设计方案调研问卷;6日到9日，开展调查问卷;10日到12日，撰写调查研究报告。

在其中，在调查问卷全过程中，不对受访者开展太多的讨论，尽可能搜集到受访者真正的数据信息，不对受访者开展诱发或者随意自身开展填好，并且尽量避免受访者遭受太多的环境要素的危害。

调查结问束后留有受访者的电話，便于对调查数据信息开展
认证。

调查完毕后标明监察员名字及其调研地址和時间。

本工作组共传出205份问卷调查，具体取回204份合理问卷调查。

(五)问卷调查梳理
在调查问卷完毕以后，由小组长机构成员对问卷调查的內容开展剖析，得到实际的可以体现调查主题风格的数据信息，随后对数据信息再开展剖析，预测分析在校大学生服装导购领域的市场前景，及其对在校大学生的服饰消費及其服饰生产商明确提出一些合理性、专业化的提议。

领先工作组
(六)调研实际效果
在取回的204份问卷调查中存有4份不用心填好的问卷调查，别的的实际效果还能够，绝大多数问卷调查还全是用心填好的，这针对问卷调查的剖析和数据信息的梳理都具有了非常大的协助。

三、问卷调查剖析
1.性別组成依据调研的样版统计分析，在调研中男孩子占51%，女孩占49%。

(在其中属系以管理专业为主导，另有土木系与数理系的一部分同学们)
2.月生活费用：每个月生活费用在400元下列的占34%，401-五百元的占38.5%,501-600元的占17.5%，601-800元的占7.5%，800元之上的占2.5%。

从而能够了解如今在校大学生的生活水平及其她们的消费力，而且绝大多数同学们的月生活费用在五百元下列。

3.购衣周期时间：一星期购衣一次的占2%，一个月购衣一次的占12%，两月购衣一次的占27%，一季度购衣一次的占59%。

根据该项调研能够得到被访者的购衣頻率。

大部分的同学们是一季度买一次衣服裤子，这表明绝大多数在校大学生的购衣頻率并并不是太高。

4.每一次购衣的耗费：
表1.夏冬季服装购衣耗费比例表
夏季服装
50元下列
51-一百元
101-150元
150元之上
29.5%
42.5%
19.5%
13.5%
冬季服装
一百元下列
101-200元
201-300元
300元之上
24%
51.5%
17%
7.5%
领先工作组
从表1中能够很显著的看得出夏季服装的价钱绝大多数处在51-一百元这一区段，冬季服装绝大多数处在101-200元这一区段。

不难看出，服饰耗费在月生活费用中常占的比例相对而言都不算作太高，但也有一部分人的服饰消費过高。

5.对自身服饰消費情况的觉得：感觉高的手足无措的占4%，感觉较高的占28%，感觉恰好的占53%，感觉低的一塌糊涂的占2%。

从而能够得到有一半之上的同学们对自身的服饰消費较令人满意，而且她们对自身的服饰消費也较为客观。

但也有30%多的同学们感觉自身的服饰消費较高。

6.购衣方法：
由图1得知，绝大多数在校大学生全是与同学、盆友一块去购衣的。

在其中网上购衣的比例占的很低，但这也从一个侧边体现出网上购衣拥有非常大的发展潜力，伴随着经济发展和科技进步的发展趋势，网上购衣乃至是网络购物都将是一个非常大的销售市场。

领先工作组
7.购衣時间：依据调研样版表明，新品发售时购衣的占9%，促销打折时购衣的占34%，转季时购衣的占33%，别的時间购衣的占24%。

数据信息表明，促销打折和转季是在校大学生购衣的关键时间范围。

8.购衣场地：
从图2中我们又可以很清楚的看得出，绝大多数在校大学生或是在经销店中购衣，这表明在校大学生购衣或是重视服饰的知名品牌与品质。

可是在大中型购物中心和中低端市场批发的消費都不低，归根结底是在这种地区衣服裤子的样式和价钱具有的关键危害。

9.购衣缘故：依据调研样版表明，融入季节变换的占66.5%，衣服裤子发生难题的占15.5%，追求完美时尚潮流的占3.5%，社交媒体必须的占4.5%，别的的占10%。

不难看出，融入季节变换是在校大学生购衣的关键缘故。

10.服饰搭配:该项调研是有关在校大学生是不是重视服饰的配搭难题，数据显示，很重视的占15%，一般的占62%，不太重视的占17%，不重视的占6%。

从而能够得到针对服饰搭配，在校大学生或是一般重视的。

领先工作组
11.购衣主要考虑到要素：
从图3中我们可以得到，在校大学生购衣主要考虑到的最先是舒适感，次之是价钱，再度是样式。

对于知名品牌，还并不是太重视考虑到。

这一点就可以证实了在校大学生购衣场地在大中型购物中心和中低端市场批发也比较多的缘故。

也有，店家还可以从质量与布料层面下手，终究这两层面所占的比例也不是过小。

12.服饰种类:依据数据调查报告，喜爱休闲类的占65%，喜爱时尚运动的占19.5%，喜爱时尚潮流型的占9.5%，喜爱职装的占1.5%，喜爱其他类型的占4.5%。

不难看出，休闲类的服饰在在校大学生服饰消費中常占的比例是较大的。

剖析其缘故，从购衣考虑到要素中大家获知衣服裤子的舒适感是关键的缘故，而休闲类的服饰正好达到了在校大学生在这里一方面的要求。

而且一般在校大学生在大四以前非常少参加一些较为宣布的场所，因此职装的比例就较为低了。

领先工作组
13.理想化服饰的特性：经久耐用的占12.5%，便捷清洗的占7.5%，舒服得当的占71%，应用性强的占10%。

根据该项调研能够得到，绝大多数在校大学生都期待穿到舒服得当的服饰，这就与上边所剖析的相呼应了。

在校大学生终究或是重视服饰的舒适感，因此服饰生产商能够从此层面下手，开展生产加工。

14.服饰对形象气质的必要性：觉得很重要的占30%，觉得较为关键的占54%，觉得一般的占15%，觉得不重要的占1%。

此项调研表明绝大多数在校大学生觉得服饰对形象气质或是较为关键的，这也就可以进一步的表明在校大学生重视服饰的品质、舒适感的缘故了。

15.品牌服装的钟爱度：
由图4由此可见，一般的比例趋于一半。

这充分说明了知名品牌在大部分的同学们购衣中的确占有不上很大的危害，绝大多数在校大学生对品牌服装的钟爱度并并不是非常高。

领先工作组
四、调研结果概要
依据每个监察员的调研及其以上的问卷分析，因为采访的在校大学生家庭经济情况不一样，在校大学生的生活费用也多少不一，进而在服饰消費上的主要表现也就良莠不齐。

有极少数家庭条件优异的同学们服饰消費比较奢华，追求知名品牌，且选购服饰的周期时间很短，耗费很高。

大部分的同学们选购服饰的心态比较客观，可以自身具体的经济发展情况来明确选购，而且选购服饰更趋向舒服、好用，对知名品牌的青睐也并不那麼殷切，购衣机会也通常在转季之时，选购服饰的周期时间较长，多见一个季度，且耗费中等水平。

也有一小部分同学们，由于家庭条件较为贫苦，经济实力比较有限，服饰消費的水准很低。

但在其中有一部分同学们的消费观并不是十分的客观，由于要面子、贪慕虚荣而喜爱盲目攀比，即便经济实力比较有限，在服饰上的消費也颇高。

此外，学生们多由于季节变换而推动对服饰的消费市场，另外也较为注重价钱、样式，对这些折扣的品牌服饰较为亲睐。

在校大学生的服饰消費层级区别很大，两极分化状况也比较突显，但从总体上而言，在校大学生的服饰消費或是较为客观的。

五、对服饰消費与生产制造的提议
(一)对在校大学生服饰消費的提议
最先，由于两极分化的存有，因此在校大学生一定得塑造优良的消费观，不必只图着盲目攀比、过度消费，迷途了自身人生道路的方位与总体目标。

次之，服饰对形象气质的危害虽然关键，可是一切的才可以都并不是根据服饰乃至表面才可以主要表现出去的。

只需大家重视自身的仪表盘与思想素质领先工作组
涵养，衣着再平时的服饰大家也是爱国的人;而这些卑劣无耻之徒，即便衣着多么的新潮、多么的时尚的服饰，也裹不了他那颗污浊的心。

第三，衣服裤子够穿就可以了，何苦买那么多呢?我们不能否定这些家庭条件优异的同学们三天两头的去逛街购买衣服，可是又何必呢?有再多的衣服裤子比得过有大量的大学问吗?有再多的衣服裤子比得过有更健康的身体吗?因此在这里提议这种同学们一定要管理自己购衣的頻率，留意适当。

最终，针对品牌服装的难题，绝大多数同学们并并不是太重视服饰的知名品牌，更重视的服饰的舒适感与品质。

而在这里两层面做的比较好的也通常是这些著名的知名品牌，一些市场批发上也的确很难买到哪些好品质的服饰。

可是，在学生们选购品牌服饰时一定要从本身的具体考虑，从自身的经济发展水准考虑。

知名品牌沒有错，有错的是大家心里对知名品牌的青睐与钦佩。

(二)对服饰生产商的提议
根据之上剖析的结果，提议服饰生产商应依据在校大学生的具体情况来制订
生产规模和营销方案：
第一，在校大学生无经济来源，大部分是靠爸爸妈妈给予，根据此，厂家生产的服饰标价不适合过高，要让在校大学生得到接纳。

实际上不一样地域的生活水平是不一样的，生产厂家还可以对所需进到销售市场所属的地域开展调查，了解一下本地的消费能力，从而开展标价市场销售。

第二，在校大学生恰逢双十年华，心里原本就爱休闲娱乐时尚潮流种类的服饰，因此生产厂家能够在服饰的样式、布料及其质量等层面下手，开展一下更多方面的市场调查来掌握在校大学生更喜欢的服饰种类的特性。

领先工作组
第三，在校大学生购衣多是由女朋友、盆友、同学们等随同，提议厂家生产一些尤其服饰，如情侣服装、弟兄服装等等的一些长尾词能够两个人或多的人穿的组合装。

而且还需要在宣传策划层面做好工作，这般可提升市场销售的连锁性。

第四，在转季之时，也恰好是在校大学生购衣高峰时段，应增加营销推广幅度，采用诸多优惠促销，把握住在校大学生的购衣要求机会，开展折扣、赠予等营销活动。

领先工作组
附则：
(一)营销调研立题
调查要处理的难题：市场调查是网络营销的第一步，在此次调查中主要是锻练学生们的专业能力，让学生们学习培训到一些调查方法和加重对网络营销的了解;此外便是对在校大学生现阶段的服饰消費情况开展一下掌握，从这当中下结论，并汇总出缘故。

调研课题：在校大学生服饰消費调研
调研提纲：一、在校大学生服饰消費调研情况
二、在校大学生服饰消費调研概述
三、问卷调查剖析
四、调研结果概要
五、对服饰消費与生产制造的提议
(二)调查信息内容数据库索引
一、论文参考文献
1、小编：祖立厂范应仁《市场营销学》，科学出版社2019.9 §3
2、小编：高金章《市场调查与分析》，立信会计出版社出版 2019.8
二、材料网站地址
2、;FormID=12599
问卷调查材料参照
领先工作组
(三)在校大学生服饰消費问卷调查设计方案
在校大学生服饰消費调研
除有特别提醒外，下列难题均为单项选择题，请在水平线处填好选定回答编号。

您所属系院__________班级_____性別_____
Q1.您均值每一个月的生活费用是____
1.400元下列
2.401-五百元
3.501-600元
4.601-800元
5.800元之上
Q2.您一般每过多长时间选购一次衣服裤子____
1. 一星期
2.一个月
3.2个月
4.一季度
Q3.您每一次购衣的耗费为夏季服装____
1.50元下列
2.51-一百元
3.101-150元
4.150元之上
5.您觉得____
冬季服装____
1.一百元下列
2.101-200元
3.201-300元
4.300元之上
5.您觉得____
Q4.您感觉您如今的服饰消費状况如何?____
1.高的手足无措
2.较高
3.恰好
4.较低
5.低的一塌糊涂
Q5.您日常衣着的服饰一般是由____
1.自身选购
2.和盆友一块选购
3.和家人一起选购
4.网上购衣
5.别的
Q6.您购衣的時间一般为____
1.新品发售
2.促销打折
3.转季
4.别的
Q7.您喜爱去的购衣场地为____
1.大中型购物中心
2.经销店
3.中低端市场批发
4.别的
Q8.您买衣服的缘故是____
1.融入季节变换
2.衣服裤子发生难题
3.追求完美时尚潮流
4.社交媒体必须
5.别的
Q9.您是不是重视服饰的配搭____
1.很重视
2.一般
3.不太重视
4.不重视
Q10.您选购服饰主要考虑到的是____(可多选题)
1.样式
2.价钱
3.舒适感
4.知名品牌
5.质量
6.布料
Q11.您喜爱的服饰种类是____
1.休闲类
2.时尚运动
3.时尚潮流型
4.职装
5.别的
Q12.您心里理想化的服饰应该是____
1.经久耐用
2.便捷清洗
3.舒服得当
4.应用性强
Q13.您感觉服饰对形象气质的必要性____
1.很重要
2.较为关键
3.一般
4.不重要
Q14.您对品牌服装的钟爱度____
1.很喜欢
2.喜爱
3.一般
4.不在乎
Q15.您感觉在校大学生服饰消費现况怎样?。