智能手机产业风云变化,本土品牌厂商市场份额下降
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
略 高 于 １０ ０ 人 民 币 ，约 １ ０ 元 人 民 币 ， 由 其 运行 百 度 自身操 作 系统 （ ｄｏｄ 统 的改 善 ，０ 元 ， ０ ２ Ａｎ ｒ ｉ系
于摩 托 罗拉 拥有 更好 的 品牌 号 召 力 ，因此 其 富 版 本 ） 、售价 为８ ９ 人 民 币的Ｈ ０ ８ 能 手 机 ９元 ５ Ｉ智 有相 当强 的竞争 力 。我 们认 为 国外 品牌 的重 点 进 人该 领域 。不仅 仅是 百 度 ，其 他互 联 网公 司 将 越 来越 多 地转 向低 端 市场 ，根据 中国联 通 透 如 小 米 、阿里 巴 巴 、网 易 以及 奇 虎 ３ ０ 盛 大 ６和 露 ，超 过 ９％的 中国用 户 的手机 价格 低 于２ ０ 也 已经或 计划进 入 这一 市场 。 ０ ，０ ０
和 中兴 以前 主要 专 注于 网络 基 础设 施 ，Ｔ 的 能手 机销 量 超过 ５ ％销 往 国 内市场 ，但 却 占不 ＣＬ ０
０ 背景 是功 能手 机 ，许 多其 他 厂商 亦缺 乏智 能 手 到总收 人 的５ ％。
机相关的专业技能。这种差异反映在我们通常 滞后于海外厂商发布的智能手机硬件规格 ，只 国外 品牌进 入 中国低端 市 场 。竞争更 加激 烈
智能 手机 产业 硬 件 比拼 的时代 已经 结束 ， 这对 中国智能 手机 厂商来 说可 谓是 喜忧参 半 。
喜的是 ，硬件规格升级周期的成熟使得中 商获得大订单 ，因为运营商对其每款成功入围 国手机供应商有机会可以追赶 国际品牌大厂。
的手 机 都会 投 入 相对 较 大 （ 十 万） 几 的订 单量 。 大 部 分 中国手 机 厂商 进入 智 能手 机领域 相 对 比 然 而 ，与其他 分销 渠道 相 比 ，它 的平均 售价／Ｊ ｇ 较 晚 ，中兴 、Ｔ Ｌ 讯 和华 为 以及 其他 一 些手 润 率普 遍较 低 ，这 在 中兴通 讯２ １年第 一 季度 Ｃ通 ０２ 机 厂 商一 开始 都不 是 智能 手机 厂 商 ，其 中华 为 的智能 手机 销 量与 收入 上 得到 充分 体 现 ，其智
的智 能手机 销量 目标 呢？ 硬件 比拼 时代 的结 束
寻 找更 低成 本方 案 时获 取一 些 机会 。而 中国手
机 供应 商在 中国 以及部 分海 外 市场 很大 程 度上
扮 演着 三线 品牌 的角色 ，因为 他们 大部 分 都是 依 赖 于以运 营商 为主导 的销售 模式
依 靠与 中国运 营商 的合 作可 以 帮助 手机 厂
根 据 市场 调 研机 构 Ｓｒｔｇ ｎ ｌｔ ｓ ｔ ｅｙＡ ａ ｉ 的分 ａ ｙｃ
另一 方 面 ，对 中国厂 商不 利 的是 ，在这 个
析 ， 中国智能 手 机市 场增 长迅 速 ，在 ２ １年 第 硬 件 差异 化不 大 的时代 ，软件 功能 变得 越来 越 ０２
一
季度 同 比增 长 １ ９ ０ ％达 Ｎ ３４ ０ 部 ，是 全 球 重 要 。如 今 ，影 响消 费者 购买 相对 比较 重 要 的 ，０ 万
市场分析 ｌ ＭＡＲ Ｅ ＡＬ ＳＳ Ｋ ＴＡＮ Ｙ Ｉ
智 能手机产 业风 云变化 ，本土品牌 厂 商 市场 份 额 下 降
硬件比拼时代的结束使得本土智能手机厂商失去优势 ，再加上国外品牌厂商积极进入低端智能手机 领域、国内非手机厂商包括互联 网公司也在分食这一市场 ，本土品牌厂商２ １ 还能否突围取胜？ ０２
最 大 的智 能 手 机市 场 。面对 这一 肥 沃 的市场 ，
因素 有 网络质 量 、运 营商 数据 套 餐费 用 、手 机
国外 品牌 厂商 积极 进入 中国智 能手 机低 端 市场 价格 以及 操作 系 统 。手机 厂 商对 网络 质量 、套 抢 夺份 额 ，再 有非 传统 智 能手 机 厂商 特别 是互 餐成 本难 以控 制 ，但 对定 价 和操 作 系统有 一 定 联 网公 司 等也 纷纷 涉 足千 元智 能机 领 域 ，尽管 的控 制权 。价格 持续 向下 的 压力 会带 来不 利 影 用户 苹果和三星实现了跨越式发展 ，但 中国本土品 响 ， 中国手机厂 商在 软件 优化／ 界 面方面 还 牌 厂 商包 括华 为 、中兴 、酷派 等 和其 他 国外 厂 是相 对 比较薄 弱 的。 商 在 今年 第一 季 度 的智能 手机 市 场份 额纷 纷 下 在这 种环 境下 ，品牌 、成 本结 构 以及 内容 降。 如今 ，中国 厂商 最擅 长 的硬 件 比拼 时代 已 服务 变 得越 来越 重要 ，具有 强 大 的品牌 、更好 经 过 去 ，激烈 竞争 下 利润 空 间越来 越 少 ，中国 的成本 以及 更 多 内容服 务 的一 线 品牌 厂商更 有 本 土智 能 手机 厂商 能 否突 围 ，实 现他 ￣２ １年 可 能成 为赢 家 ，而 三线 品牌 厂 商 只能在 运 营商 ｒ ｏ２ １
４Ｉ 集成 电路用
Ｍ Ａ Ｒ Ｅ Ａ ＮＡ Ｌ Ｔ ｓｉ ｓ
ｌ 分 市 析 场
早 些 时候 ，摩 托 罗 拉移 动 （ ＭＭＩ 过 中国联 通 始 涉 足这 个领 域 。 特别值 得 注 意 的是 ，互联 网 ） 通 向国 内市 场 引进 了一 款 低端 手 机Ｘ ３ ０ Ｔ ９ ，售 价 公司如计划通过与Ｏ Ｍ厂商长虹合作 ，携 Ｅ
有华 为 和 中兴是 特例 ，通 过 携旗 舰机 型 已领 先
在高端市场 ，各大 国外 品牌在中国市场 已
他人 一步 ，如 华 为 的Ａ ｃｎ ｓｅ ｄ Ｄ四核 手机 。然而 存在 一 段时 间 ，到 目前 为止 ，在低 端市 场 国外 随着 硬件 规格 的成 熟 ，近 来 中 国厂 商 发布 的一 品牌 即使 有也相 对较 少 。 些 新机 型 已经开始 赶上 海外 的 同行 们 。 但是 ，这 种格 局 正在 慢慢 开 始转 变 。今年
于摩 托 罗拉 拥有 更好 的 品牌 号 召 力 ，因此 其 富 版 本 ） 、售价 为８ ９ 人 民 币的Ｈ ０ ８ 能 手 机 ９元 ５ Ｉ智 有相 当强 的竞争 力 。我 们认 为 国外 品牌 的重 点 进 人该 领域 。不仅 仅是 百 度 ，其 他互 联 网公 司 将 越 来越 多 地转 向低 端 市场 ，根据 中国联 通 透 如 小 米 、阿里 巴 巴 、网 易 以及 奇 虎 ３ ０ 盛 大 ６和 露 ，超 过 ９％的 中国用 户 的手机 价格 低 于２ ０ 也 已经或 计划进 入 这一 市场 。 ０ ，０ ０
和 中兴 以前 主要 专 注于 网络 基 础设 施 ，Ｔ 的 能手 机销 量 超过 ５ ％销 往 国 内市场 ，但 却 占不 ＣＬ ０
０ 背景 是功 能手 机 ，许 多其 他 厂商 亦缺 乏智 能 手 到总收 人 的５ ％。
机相关的专业技能。这种差异反映在我们通常 滞后于海外厂商发布的智能手机硬件规格 ，只 国外 品牌进 入 中国低端 市 场 。竞争更 加激 烈
智能 手机 产业 硬 件 比拼 的时代 已经 结束 ， 这对 中国智能 手机 厂商来 说可 谓是 喜忧参 半 。
喜的是 ，硬件规格升级周期的成熟使得中 商获得大订单 ，因为运营商对其每款成功入围 国手机供应商有机会可以追赶 国际品牌大厂。
的手 机 都会 投 入 相对 较 大 （ 十 万） 几 的订 单量 。 大 部 分 中国手 机 厂商 进入 智 能手 机领域 相 对 比 然 而 ，与其他 分销 渠道 相 比 ，它 的平均 售价／Ｊ ｇ 较 晚 ，中兴 、Ｔ Ｌ 讯 和华 为 以及 其他 一 些手 润 率普 遍较 低 ，这 在 中兴通 讯２ １年第 一 季度 Ｃ通 ０２ 机 厂 商一 开始 都不 是 智能 手机 厂 商 ，其 中华 为 的智能 手机 销 量与 收入 上 得到 充分 体 现 ，其智
的智 能手机 销量 目标 呢？ 硬件 比拼 时代 的结 束
寻 找更 低成 本方 案 时获 取一 些 机会 。而 中国手
机 供应 商在 中国 以及部 分海 外 市场 很大 程 度上
扮 演着 三线 品牌 的角色 ，因为 他们 大部 分 都是 依 赖 于以运 营商 为主导 的销售 模式
依 靠与 中国运 营商 的合 作可 以 帮助 手机 厂
根 据 市场 调 研机 构 Ｓｒｔｇ ｎ ｌｔ ｓ ｔ ｅｙＡ ａ ｉ 的分 ａ ｙｃ
另一 方 面 ，对 中国厂 商不 利 的是 ，在这 个
析 ， 中国智能 手 机市 场增 长迅 速 ，在 ２ １年 第 硬 件 差异 化不 大 的时代 ，软件 功能 变得 越来 越 ０２
一
季度 同 比增 长 １ ９ ０ ％达 Ｎ ３４ ０ 部 ，是 全 球 重 要 。如 今 ，影 响消 费者 购买 相对 比较 重 要 的 ，０ 万
市场分析 ｌ ＭＡＲ Ｅ ＡＬ ＳＳ Ｋ ＴＡＮ Ｙ Ｉ
智 能手机产 业风 云变化 ，本土品牌 厂 商 市场 份 额 下 降
硬件比拼时代的结束使得本土智能手机厂商失去优势 ，再加上国外品牌厂商积极进入低端智能手机 领域、国内非手机厂商包括互联 网公司也在分食这一市场 ，本土品牌厂商２ １ 还能否突围取胜？ ０２
最 大 的智 能 手 机市 场 。面对 这一 肥 沃 的市场 ，
因素 有 网络质 量 、运 营商 数据 套 餐费 用 、手 机
国外 品牌 厂商 积极 进入 中国智 能手 机低 端 市场 价格 以及 操作 系 统 。手机 厂 商对 网络 质量 、套 抢 夺份 额 ，再 有非 传统 智 能手 机 厂商 特别 是互 餐成 本难 以控 制 ，但 对定 价 和操 作 系统有 一 定 联 网公 司 等也 纷纷 涉 足千 元智 能机 领 域 ，尽管 的控 制权 。价格 持续 向下 的 压力 会带 来不 利 影 用户 苹果和三星实现了跨越式发展 ，但 中国本土品 响 ， 中国手机厂 商在 软件 优化／ 界 面方面 还 牌 厂 商包 括华 为 、中兴 、酷派 等 和其 他 国外 厂 是相 对 比较薄 弱 的。 商 在 今年 第一 季 度 的智能 手机 市 场份 额纷 纷 下 在这 种环 境下 ，品牌 、成 本结 构 以及 内容 降。 如今 ，中国 厂商 最擅 长 的硬 件 比拼 时代 已 服务 变 得越 来越 重要 ，具有 强 大 的品牌 、更好 经 过 去 ，激烈 竞争 下 利润 空 间越来 越 少 ，中国 的成本 以及 更 多 内容服 务 的一 线 品牌 厂商更 有 本 土智 能 手机 厂商 能 否突 围 ，实 现他 ￣２ １年 可 能成 为赢 家 ，而 三线 品牌 厂 商 只能在 运 营商 ｒ ｏ２ １
４Ｉ 集成 电路用
Ｍ Ａ Ｒ Ｅ Ａ ＮＡ Ｌ Ｔ ｓｉ ｓ
ｌ 分 市 析 场
早 些 时候 ，摩 托 罗 拉移 动 （ ＭＭＩ 过 中国联 通 始 涉 足这 个领 域 。 特别值 得 注 意 的是 ，互联 网 ） 通 向国 内市 场 引进 了一 款 低端 手 机Ｘ ３ ０ Ｔ ９ ，售 价 公司如计划通过与Ｏ Ｍ厂商长虹合作 ，携 Ｅ
有华 为 和 中兴是 特例 ，通 过 携旗 舰机 型 已领 先
在高端市场 ，各大 国外 品牌在中国市场 已
他人 一步 ，如 华 为 的Ａ ｃｎ ｓｅ ｄ Ｄ四核 手机 。然而 存在 一 段时 间 ，到 目前 为止 ，在低 端市 场 国外 随着 硬件 规格 的成 熟 ，近 来 中 国厂 商 发布 的一 品牌 即使 有也相 对较 少 。 些 新机 型 已经开始 赶上 海外 的 同行 们 。 但是 ，这 种格 局 正在 慢慢 开 始转 变 。今年