提升公司知名度的策划书

提升公司知名度的策划书
一、执行摘要：
时限：2010年7月15日——2010年12月初
任务：通过网络论坛、QQ群等传播手段形成网络讨论气氛。

通过广播媒体手段，达到广而告之的目的
目标：宣传公司及公司文化、理念、模式。

二、市场分析：
本公司现状分析：鉴于公司的整体形象已经基本建设完成，但公司内部系统正在继续完善的情况下，满足基本的来访接待问题，但暂时不宜承接太多的业务。

本次宣传方式及受众分析：
●网络——覆盖面广，是市民最常使用的沟通工具。

基于公司目前不宜大量承接业务的方面考虑，目前暂时以逐渐渗透的方式进行隐性宣传。

利用论坛、Q群等网民常用的沟通渠道，通过有选择性的在一些点击率较高的网站论坛中发起相关话题，引发相关讨论来吸引网民的关注度，从而达到市场认知的效果。

萧山区点击率较高的网站包括：
住在萧山——萧山最有影响力的网站，每天点击率超过27万人次
萧然在线——仅次于住在萧然的知名网站，普遍注重于在广西人们生活中发生的大小事件。

萧山装饰装修网，房产频道——较为专业的地产资讯门户。

……
●电台广播——覆盖车一族及搭出租车的人群，年龄层为20岁—50岁，对于房屋具有较强的购买力，属于多次置业者；或属于适婚年龄的年轻白领，对房屋及装修具有刚性需求。

电台广播具有流动感和兼做性的特点，传播速度及时，传播方式简洁、声情并茂。

基于本次公司的宣传目的不是为了在短期内获得经济收益，只为传播知名度，因此要选择低投入、高频率的传播形式。

萧山较为受欢迎的电台：
杭州电台交通频道
浙江交通台
三、广告战略和广告重点
本次广告宣传战略一定要紧紧抓住宣传目的来制定：不求提升签单率，只求打开市场认知度。

因此定位于低投入、高覆盖的广告形式。

●网络传播基本属于零资金投入，但需要人力来进行维护和烘托。

在具体执行中根据网络中网民的回应进行随机的应变，但内容必须围绕公司宣传的主题。

可在网上发起的讨论话题：
1、针对房地产走势，可发起提问：家居走智能化路线，杭州在走智能化路线的是哪些装饰
公司？
2、大家来说说智能化路线的利与弊，哪一家装饰公司给人的感觉比较好。

3、我们最想要的装饰公司该什么样子的。

4、发现一个让人激动的地方（引起别人的好奇心，然后介绍特色）。

5、上网发布一些装修知识，行业内幕，同时宣传一种如何规避这些黑幕陷阱的方式，以达
到宣传公司健康模式的目的。

6、以设计师的身份表达他想要一个什么样的公司，引发共鸣，最后推出公司。

7、以“金蜗牛智能化装修”为网络名称，发表作品，供大家探讨、谈论，并发表一些较专
业的见解，树立网络中的公信力。

……
●电台广播：
电台广播的广告收费是以播放次数来计算的，并且每天循环播放，也只有不断重复，才能达到宣传覆盖面广的效果。

在本次电台广告中，可选择收费最低的“特约公益广告”，把公司的智能环保特色作为公益主题，附带本公司的特约标板，形成一个“软硬结合”的20秒广告，以宣传公益的名目带出公司的服务理念，对听众形成潜移默化的宣传效果。

由于公益内容只有十秒时间，因此本项广告制作的重点在于如何把公司的智能环保形象浓缩在10秒的广告语中（40个字）。

诸如：“甲醛噪音，粉尘垃圾，健康杀手时刻潜伏在您和家人身边，绿色环保，美好新生活从高端智能家居设计中心开始…”以上公益广告由浙江金蜗牛智能化装饰公司特约播出。

四、资金投入和执行安排
1、网络宣传形式为资金少投入，但需执行人紧密配合、跟踪。

人员安排如下：行政部姜利：申请5-8个QQ号码，和多个论坛用户名进入不同的Q群（房产类、业主、设计师群）、论坛，并与群里和论坛里的人员形成较好的沟通关系后，抛出相关讨论话题。

（话题请参考广告战略内容）每天抽空上网建立关系、发表评论、顶贴（用自己的不同用户名顶贴）。

每天发表后在本公司内部群里告知其他同事自己在什么论坛发布了什么内容，以便公司其他同事相互配合跟贴。

在网上进行炒作，同时开拓更广的朋友资源，一同上网顶贴，利用身边可利用资源，再进行形式补充和内容完善。

负责统计公司其他人所注册的用户名和所在的群、论坛，并且不定期进行监察，将抽查与上报情况综合考评，表现良好者报到公司发展部，由公司给予100元奖金作为奖励。

设计部程东新、工程部陈工、财务盛姐、市场部杨潇同上，负责执行和安排执行代表公司的较为专业性的发言（如以上提到的5、6、7）。

全部调动起来利用晚上空余时间在网上跟贴，或者自己发表主题。

所发表的内容要围绕公司理念，多角度多方式的探讨，配合公司一起烘托论坛氛围，但要拿捏好度，炒作的痕迹不能过于明显。

每人所在的论坛、发表的留言、发表的次数个人进行记录，并每三天上报一次。

每天发表后在本公司内部群里告知其他同事自己在什么论坛发布了什么内容，以便公司相互配合跟贴。

为鼓励同事自主参与炒作的同时，亦可邀请各自好友帮助一起发帖，朋友所发的帖子数量可全部计入自己的发帖量。

2、以在交通台投放广告为例：
采用“特别广告形式”中的“特约公益广告”，
形式为：公益广告（10秒）+ 10秒标板，基本合作期1个月，100元/次，每天不低于8次.
费用预算：合计一个月播放次数为240次，公益广告制作费为300元，广告费为24000元*0.6（打六折）=14400元，
合计为14700元，单价为14700/240=61.25元/次
五、广告效果预测
通过网络的隐性宣传和覆盖面相对广泛的电台广播等形式宣传，基本上能够把喜欢上网的年轻人和打车一族、有车一族覆盖，能够起到打开公司知名度的效果，但由于传播方式不能详尽描述公司内部机制和优势特点，而且对目标客群的针对性不是很强，故不能达到大量吸引顾客打电话，来到公司进行询问和了解的目的，要对顾客进行成功吸引到公司内部，还需另外策划相应内容。

详见公司《战略推广计划》
浙江金蜗牛装饰工程有限公司
2010年7月15日(附加报告类文档一篇)
某发改局常务副局长2015年述职述德述廉报告
在即将过去一年里，我认真学习党的十八大及十八届三中、四中全会精神，巩固提升开展党的群众路线教育实践活动取得的成果，严格遵守作风转变相关规定，切实转变作风，在工作中任劳任怨，不辞劳苦，取得了一定的成绩。

一、遵守党的政治纪律，切实转变作风
我认真学习党的十八大和十八届三中、四中全会精神，深刻领会精神实质，不忘党的政治纪律，发扬优良作风，牢记党的宗旨，增强党的信念，认真贯彻执行党的路线、方针、政策、认真执行上级组织的决定、决议，讲政治、顾大局，在大是大非面前旗帜鲜明、立场坚定、态度坚决。

围绕县委、政府的中心工作，端正态度，积极进取，抓好贯彻落实。

按照中央八项规定和省、市委十项规定的要求，在工作、生活中认真学习一系列规定，清醒地认识到，工作作风的转变对党风、政风转变起着重要作用，是密切联系群众的关键所在，对巩固党的执政地位具有重要意义。

二、认真履行职责，抓好分管工作
（一）狠抓固定资产投资工作。

我县目标任务基数不断增大，针对缺少大项目支撑，特别是较大的工业项目难以落地建成，续建项目投资任务重，新开工项目开工不足，难以完成全年136亿元目标任务实际情况。

一是起草“五定”目标管理责任制。

在起草过程中，认真梳理投资项目，当好县委、政府的参谋助手，及时提出意见建议，供领导参考，做到谋在深处，干在前列。

通过多次分析研究，并经政府常务会、县委常委会通过，制定2015年固定资产投资资“五定”目标责任制。

按照文件要求，目标明确，责任具体，基本形成全县齐抓共管的良好格局，扎实有效推进了项目建设，形成较多的投资实物量。

二是积极推进项目建设。

按照重点项目“五定”目标管理责任制的要求，经常深入项目点，加强督促检查，认真调查研究，积极收集、整理项目推进过程中存在的突出困难和问题，及时向县政府分管领导报告，使项目推进中的困难
和问题得到及时解决，确保项目顺利推进。

三是落实好文件、会议精神。

按照市发改委每月对固定资产投资的通知要求及县委、政府的安排抓好贯彻落实，积极协调有关部门、乡（镇、街道）做好相关工作。

四是积极配合上级部门做好督查检查。

固定资产投资任务繁重，形势严峻，完成年度目标任务压力巨大，上级部门督查检查频繁，为此，认真做好各项准备工作，积极参与到项目点查看现场，对督查组提出的意见建议认真分析，及时跟踪问效，抓好贯彻落实，取得了较好的效果。

五是抓好投资统计。

经常与县统计局在一起商议投资统计工作，解决存在困难和问题，深入有关部门、乡（镇、街道）指导投资项目统计入库，使新开工项目能够及时纳入统计，确保应统尽统。

六是积极谋划2016年固定资产投资支撑项目。

按照市发改委的相关要求，牵头做好明年固定资产投资支撑项目，通过认真梳理，目前盘点明年固定资产投资项目总投资约105亿元。

七是积极组织项目集中开工。

按照“四集中”“两严格”的要求，今年牵头组织集中开工四次（每个季度一次），对推进重点项目建设促投资增长起到积极的推动作用。

（二）积极做好项目包装及资金争取。

认真学习国家产业政策，投资导向，围绕中央重点投向，指导相关部门、乡（镇、街道）做好项目包装，加快推进前期工作，做实重点项目储备库,提高储备项目质量，积极与省、市发改部门协调，争取更多的项目纳入中央、省、市的补助计划。

一是切实做好招商项目包装。

年初共包装招商项目1107个总投资约608亿元。

同时，与县工信局密切协作，认真谋划，积极包装2016年招商引资项目15个上报市招商局寻找机会招商。

二是初步完成了“十三五”项目集群规划。

多次组织召开会议，对“十三五”项目集群规划相关工作作安排布置，并就业务工作作培训，通过不断调整、充实完善，规划项目共453个，总投资1527亿元，“十三五”期间计划完成投资1212亿元。

三是做好债券资金项目申报。

先后三批上报债券资金项目12个，尽管暂时没有争取到资金，但在整个过程中也付出了艰辛。

（三）加强中央资金项目的监管。

按照相关要求，认真清理2014年（本文来自大
保障性住房等项目，深入项目点稽察，对存在问题认真分析研究，发出稽察通报，并报政府分管领导。

同时，加强2015年中央预算内投资项目的督促检查，要求千方百计加快推进前期工作，积极创造条件开工。

（四）扎实推进医改工作。

在推进医改工作中，加强统筹协调，与相关成员单位紧密协作，积极完成市医改办安排的各项工作任务。

一是巩固提升医改取得的成果，找准存在的困难和问题，为下步开展工作奠定基础。

二是积极配合县卫生局做好公立医院改革的相关工作，按照上级要求，与相关部门共同研究，对调整医疗服务价格项目等相关内容进行讨论，形成综合意见后上报市级。

（五）高度重视“8.03”地震灾后恢复重建工作。

一是积极完成项目审批工作。

按照简化审批的相关要求，对投资科所涉及的项目加强业务指导，要求尽快完成审批工作。

二是抓项目开工。

对自己分管涉及的项目，加强督促检查，促使项目尽快开工，如期目标任务。

三是做好民房恢复重建竣工验收工作。

按照《XX县“8.03”地震灾后恢复重建工作指挥部关于做好XX县“8.03”地震城乡居民住房恢复重建竣工验收工作的通知》（会整指发[2015]12号）要求，我负责XX乡、娜姑镇、宝云街道的验收工作，通过验收组的努力，于3月份对民房维修加固工程进行了验收，10月份对XX乡民房重建工程进行验收。

（六）积极完成其他工作任务。

一是积极推进公务用车制度改革。

在完成基础信息统计工作的同时，按照10月8日全省公务用车制度改革电视电话动员大会的相关要求，积极做好我县推进公务用车改革的各项工作。

二是强化服务，优化环境。

结合作风转变年相关要求，严格管理分管科室，对县级审批或备案的项目，凡是文本符合要求，报件齐全的，在规定的时限内给予审批或备案，对不符合要求的，及时告知业主修改完善。

三、加强道德修养，提高自身素质
一是加强学习。

我认真学习党的十八大和十八届三中、四中全会精神，认真学习习近平总书记系列讲话重要精神、群众路线教育实践活动学习读本，深刻领会精神实质。

不断学习党的基本理论，不断学习业务知识，立足岗位实际，系统化、有针对性地学习，使自己懂法律、守纪律，对业务知识能够熟习掌握。

特别是认真学习国家产业政策，把握投资导向，结合县情，超前谋划，做好项目包装，提高储备项目质量。

同时，不断加强时政新知学习，了解国情、省情、市情、县情，更好地推动地方经济社会的发展。

从小事做起，从身边的事做起，把学习和工作有机结合起来，不断地完善和充实自我。

二是注重道德修养。

人无品不立，无德难行，生活中大力倡导家庭美德与社会公德，孝敬父母，尊老爱幼，积极参加各种社会实践活动，如慰问老人，关心体贴他们的疾苦；“六一”儿童节与小朋友欢度节日，为他们健康成长尽一点微薄之力。

四、严于律己，保持廉洁自律好品行
廉洁是保本色的防腐剂，贪婪是战斗的“蚀骨刀”。

在日常工作，生活中注重自身建设，发扬优良传统，“常修为政之德，常怀律己之心，常思贪欲之害”，认真学习《建立健全惩治和预防腐败体系实施纲要》、《领导干部廉洁从政若干准则》，认真学习各级纪检监察机关通报的典型案例，吸取深刻教训，真正做到不该吃的不吃，不该
拿的不拿，带头执行各项规章制度，带头廉洁奉公，不做有损党员和本单位形象的事，同时，自觉接受群众的监督和社会舆论监督，正确认识自己，从灵魂深处自重、自省、自警、自制、自励始终保持廉洁自律的好品行，做到守得住清贫、耐得住寂寞、稳得住心神、经得住考验，踏踏实实做事，老老实实做人。

五、存在的主要问题和改进措施
（一）存在问题
1.督促检查的力度不够。

没有经常深入项目点督促检查，在项目推进中依赖主管部门，监管不到位。

2. 抓项目、增投资力度不够。

面对每年快速增长的固定资产投资目标任务，抓项目、增投资负重前进，有时觉得喘不过来，没有更好地变压力为动力，积极创造条件推进项目建设。

（二）问题产生的原因
1.项目监管有依赖思想。

平时会议多、上报材料多，且时间非常紧，没有抽空多到基层调研，加强督促检查。

大多时候依赖主管部门。

2.抓项目、增投资缺乏新动力。

长期处于高压状态，没有新的动力，好多时候立足于收集、整理项目推进中存在的困难和问题，向政府分管领导汇报，没有深入细致研究，努力寻求解决问题的办法。

（三）整改措施
1.加大督促检查力度。

平时多抽时间深入项目点，特别是对自己分管科室所涉及的项目，要力所能及做好协调工作，及时发现问题，积极汇报，妥善解决。

2.促进固定资产投资平稳增长。

在抓项目、增投资上不畏艰难，咬定目标不放松，全力以赴抓落地，创新举措抓开工。

加大对项目的监管力度，按照“五定”目标责任制要求，多到项目点调查研究，了解项目推进情况，积极收集、整理项目推进中存在
的困难和问题，及时向政府领导汇报，尽快寻求解决的办法，千方百计推进项目建设，保持固定资产投资平稳增长。