大学生手机消费调查报告
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大学生手机消费调查报告
汇报人:
日期:
目
CONTENCT
录
• 调查背景与目的 • 样本特征与数据来源 • 大学生手机消费现状分析 • 大学生手机消费影响因素分析 • 大学生手机消费问题及建议 • 结论与展望
01
调查背景与目的
背景介绍
80%
大学生手机普及率
随着科技发展和生活水平提高， 大学生手机普及率已接近100% 。
营销策略与促销活动
广告宣传
大学生容易受到广告宣传的影响，对知 名品牌和广告宣传较多的手机型号有更 高关注度。
VS
促销活动
商家针对大学生的促销活动，如分期付款 、优惠券等，对大学生手机消费决策产生 一定影响。
05
大学生手机消费问题及建议
过度消费问题
过度消费现象
部分大学生追求高端、豪华手机，超出自身经济承受 能力。
总样本量
共收集有效问卷1000份。
地域分布
覆盖全国31个省市自治区，其中一线城市占比40%，二线城市占比35%，三线及以下城市占比25%。
样本年龄、性别等特征
年龄分布
主要集中在18-25岁之间， 占比85%。
性别比例
男女比例大致相当，男性占 比52%，女性占比48%。
学历层次
以本科生为主，占比80%， 研究生及以上占比20%。
。
提出针对性建议
03
根据调查结果，为手机厂商和营销策略提供有针对性
的建议。
调查方法
问卷调查
设计问卷，对大学生进行随机 抽样调查，收集数据。
访谈法
对大学生进行深入访谈，了解 其手机消费的具体情况和心理 活动。
数据统计与分析
对收集到的数据进行整理、统 计和分析，得出结论。
02
样本特征与数据来源
样本数量与分布
绿色环保与可持续发展
未来，大学生对环保和可持续发展的关注度将不断提高，推动手机 厂商采用更环保的材料和生产工艺。
对行业发展的建议
提升产品创新能力
针对大学生的多元化需求，手机厂商应不断提升产品创新能力，推出具有差异化和个性化 的产品。
增强售后服务体验
建立完善的售后服务体系，提高大学生消费者的购买信心和满意度，从而提升品牌忠诚度 。
线下实体店购买占比下降
与线上购买相比，线下实体店购买在大学生中的占比逐渐下降， 仅占30%。
04
大学生手机消费影响因素分析
个人经济能力
预算限制
大学生的经济来源有限，手机消费受个人预算影响较大。
性价比需求
在有限预算内，大学生更注重性价比，选择性价比较高的手机品牌和型号。
家庭背景与教育程度
家庭经济状况
小米、OPPO、vivo紧随其后
这三个品牌在大学生中的受欢迎程度仅次于苹果和 华为，占比分别为20%、15%和10%。
其他品牌市场份额较小
剩余的大学生市场被其他品牌瓜分，各品牌占比均 不超过5%。
手机价格敏感度
1 2 3
中端机型最受欢迎
大学生在购买手机时，更倾向于选择价格在 2000-3000元的中端机型，占比达到45%。
消费趋势变化
随着5G、折叠屏等新技术的发展，大学生对手机性能和外观的期望不 断提高，推动手机市场持续创新。
对未来趋势的预测和展望
5G与物联网融合
随着5G网络普及，大学生将更加依赖手机实现物联网设备的连接 与控制，如智能家居、可穿戴设备等。
虚拟现实与增强现实应用
VR/AR技术的发展将为大学生带来更丰富的学习和娱乐体验，推动 手机硬件和软件的持续升级。
高端机型市场逐渐扩大
随着消费升级，越来越多的大学生开始尝试购买 价格在4000元以上的高端机型，占比达到30% 。
低端机型市场逐渐萎缩
价格在1000元以下的低端机型在大学生中的市 场份额逐渐减小，仅占比10%。
手机功能需求
拍照功能最重要
大学生在购买手机时，最看重的功能是拍照效果，占比达 到60%。
性价比考虑
02
在选择手机时，注重性价比，综合考虑品牌、性能、价格等因
素。
值而非短期炫耀效应。
06
结论与展望
主要发现与总结
大学生手机消费特点
大学生在手机消费上注重品牌、性能与外观，价格敏感度较高，购 买决策易受朋友和社交媒体影响。
手机使用行为
大学生手机使用频率高，主要用于社交、学习和娱乐。在应用场景 上，如拍照、游戏等需求较为突出。
100%
手机品牌与功能
市场上手机品牌众多，功能各异 ，满足不同消费者的需求。
80%
大学生消费特点
大学生作为特殊消费群体，其消 费行为和观念具有独特性。
调查目的
了解大学生手机消费现状
01
掌握大学生手机消费的品牌、价格、功能等方面的信
息。
分析大学生手机消费心理
02 探究大学生在手机消费过程中的心理活动和决策过程
盲目追求品牌和高价产品
盲目追求现象
一些大学生盲目追求知名品牌和高价产品，忽视 性价比和实用性。
浪费资源
盲目追求可能导致资源浪费，购买不必要的高端 手机。
建议
了解产品性能和用户评价，选择性价比高的手机 ，避免盲目追求品牌和价格。
合理规划预算，注重性价比
预算规划
01
根据自身经济状况和需求，制定合理的手机消费预算。
数据来源与可靠性
数据来源
通过线上问卷调查平台收集数据，涵 盖各类高校及专业。
数据可靠性
采用随机抽样方法，确保样本具有代 表性和广泛性。同时，对问卷进行质 量控制和数据清洗，排除无效问卷， 提高数据准确性。
03
大学生手机消费现状分析
手机品牌偏好
苹果、华为受青睐
调查显示，大学生在选择手机品牌时，苹果和华为 是首选，占比超过50%。
家庭经济状况较好的大学生在手机消费上更有可能选择高端品牌和型号。
教育程度与专业
不同专业和教育程度的大学生对手机性能和功能的需求有所差异，如设计类专 业学生更注重屏幕和拍照性能。
社交圈子与潮流趋势
社交影响
大学生的社交圈子对手机品牌和型号的选择有明显影响，容 易受到身边同学和朋友的影响。
潮流趋势
大学生关注时尚和潮流，倾向于选择市场上热门的手机品牌 和型号。
影响学业与生活
过度消费可能导致经济压力，影响学业和日常生活。
建议
理性对待手机消费，根据自身经济状况选择适中价位 的手机。
不良攀比心态
攀比现象
同学之间互相攀比手机品牌、价格和功能，追求虚荣心满足。
扭曲价值观
攀比心态可能导致价值观扭曲，忽视内在修养和学业成就。
建议
关注个人成长和内在修养，树立正确的价值观，摆脱攀比心态的 束缚。
游戏性能受关注
随着移动游戏的普及，大学生对手机游戏性能的需求也在 不断提高，占比达到40%。
其他功能需求较为分散
除了拍照和游戏性能外，大学生对其他功能的需求较为分 散，如续航、屏幕、系统等，占比均在20%左右。
手机购买途径选择
线上购买成主流
随着互联网的发展，越来越多的大学生选择在线上平台购买手机 ，如京东、天猫等电商平台，占比达到70%。
拓展多元化营收渠道
除了硬件销售，手机厂商还可以拓展软件服务、内容生态等多元化营收渠道，降低经营风 险。
THANK YOU
感谢聆听
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目
CONTENCT
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• 调查背景与目的 • 样本特征与数据来源 • 大学生手机消费现状分析 • 大学生手机消费影响因素分析 • 大学生手机消费问题及建议 • 结论与展望
01
调查背景与目的
背景介绍
80%
大学生手机普及率
随着科技发展和生活水平提高， 大学生手机普及率已接近100% 。
营销策略与促销活动
广告宣传
大学生容易受到广告宣传的影响，对知 名品牌和广告宣传较多的手机型号有更 高关注度。
VS
促销活动
商家针对大学生的促销活动，如分期付款 、优惠券等，对大学生手机消费决策产生 一定影响。
05
大学生手机消费问题及建议
过度消费问题
过度消费现象
部分大学生追求高端、豪华手机，超出自身经济承受 能力。
总样本量
共收集有效问卷1000份。
地域分布
覆盖全国31个省市自治区，其中一线城市占比40%，二线城市占比35%，三线及以下城市占比25%。
样本年龄、性别等特征
年龄分布
主要集中在18-25岁之间， 占比85%。
性别比例
男女比例大致相当，男性占 比52%，女性占比48%。
学历层次
以本科生为主，占比80%， 研究生及以上占比20%。
。
提出针对性建议
03
根据调查结果，为手机厂商和营销策略提供有针对性
的建议。
调查方法
问卷调查
设计问卷，对大学生进行随机 抽样调查，收集数据。
访谈法
对大学生进行深入访谈，了解 其手机消费的具体情况和心理 活动。
数据统计与分析
对收集到的数据进行整理、统 计和分析，得出结论。
02
样本特征与数据来源
样本数量与分布
绿色环保与可持续发展
未来，大学生对环保和可持续发展的关注度将不断提高，推动手机 厂商采用更环保的材料和生产工艺。
对行业发展的建议
提升产品创新能力
针对大学生的多元化需求，手机厂商应不断提升产品创新能力，推出具有差异化和个性化 的产品。
增强售后服务体验
建立完善的售后服务体系，提高大学生消费者的购买信心和满意度，从而提升品牌忠诚度 。
线下实体店购买占比下降
与线上购买相比，线下实体店购买在大学生中的占比逐渐下降， 仅占30%。
04
大学生手机消费影响因素分析
个人经济能力
预算限制
大学生的经济来源有限，手机消费受个人预算影响较大。
性价比需求
在有限预算内，大学生更注重性价比，选择性价比较高的手机品牌和型号。
家庭背景与教育程度
家庭经济状况
小米、OPPO、vivo紧随其后
这三个品牌在大学生中的受欢迎程度仅次于苹果和 华为，占比分别为20%、15%和10%。
其他品牌市场份额较小
剩余的大学生市场被其他品牌瓜分，各品牌占比均 不超过5%。
手机价格敏感度
1 2 3
中端机型最受欢迎
大学生在购买手机时，更倾向于选择价格在 2000-3000元的中端机型，占比达到45%。
消费趋势变化
随着5G、折叠屏等新技术的发展，大学生对手机性能和外观的期望不 断提高，推动手机市场持续创新。
对未来趋势的预测和展望
5G与物联网融合
随着5G网络普及，大学生将更加依赖手机实现物联网设备的连接 与控制，如智能家居、可穿戴设备等。
虚拟现实与增强现实应用
VR/AR技术的发展将为大学生带来更丰富的学习和娱乐体验，推动 手机硬件和软件的持续升级。
高端机型市场逐渐扩大
随着消费升级，越来越多的大学生开始尝试购买 价格在4000元以上的高端机型，占比达到30% 。
低端机型市场逐渐萎缩
价格在1000元以下的低端机型在大学生中的市 场份额逐渐减小，仅占比10%。
手机功能需求
拍照功能最重要
大学生在购买手机时，最看重的功能是拍照效果，占比达 到60%。
性价比考虑
02
在选择手机时，注重性价比，综合考虑品牌、性能、价格等因
素。
值而非短期炫耀效应。
06
结论与展望
主要发现与总结
大学生手机消费特点
大学生在手机消费上注重品牌、性能与外观，价格敏感度较高，购 买决策易受朋友和社交媒体影响。
手机使用行为
大学生手机使用频率高，主要用于社交、学习和娱乐。在应用场景 上，如拍照、游戏等需求较为突出。
100%
手机品牌与功能
市场上手机品牌众多，功能各异 ，满足不同消费者的需求。
80%
大学生消费特点
大学生作为特殊消费群体，其消 费行为和观念具有独特性。
调查目的
了解大学生手机消费现状
01
掌握大学生手机消费的品牌、价格、功能等方面的信
息。
分析大学生手机消费心理
02 探究大学生在手机消费过程中的心理活动和决策过程
盲目追求品牌和高价产品
盲目追求现象
一些大学生盲目追求知名品牌和高价产品，忽视 性价比和实用性。
浪费资源
盲目追求可能导致资源浪费，购买不必要的高端 手机。
建议
了解产品性能和用户评价，选择性价比高的手机 ，避免盲目追求品牌和价格。
合理规划预算，注重性价比
预算规划
01
根据自身经济状况和需求，制定合理的手机消费预算。
数据来源与可靠性
数据来源
通过线上问卷调查平台收集数据，涵 盖各类高校及专业。
数据可靠性
采用随机抽样方法，确保样本具有代 表性和广泛性。同时，对问卷进行质 量控制和数据清洗，排除无效问卷， 提高数据准确性。
03
大学生手机消费现状分析
手机品牌偏好
苹果、华为受青睐
调查显示，大学生在选择手机品牌时，苹果和华为 是首选，占比超过50%。
家庭经济状况较好的大学生在手机消费上更有可能选择高端品牌和型号。
教育程度与专业
不同专业和教育程度的大学生对手机性能和功能的需求有所差异，如设计类专 业学生更注重屏幕和拍照性能。
社交圈子与潮流趋势
社交影响
大学生的社交圈子对手机品牌和型号的选择有明显影响，容 易受到身边同学和朋友的影响。
潮流趋势
大学生关注时尚和潮流，倾向于选择市场上热门的手机品牌 和型号。
影响学业与生活
过度消费可能导致经济压力，影响学业和日常生活。
建议
理性对待手机消费，根据自身经济状况选择适中价位 的手机。
不良攀比心态
攀比现象
同学之间互相攀比手机品牌、价格和功能，追求虚荣心满足。
扭曲价值观
攀比心态可能导致价值观扭曲，忽视内在修养和学业成就。
建议
关注个人成长和内在修养，树立正确的价值观，摆脱攀比心态的 束缚。
游戏性能受关注
随着移动游戏的普及，大学生对手机游戏性能的需求也在 不断提高，占比达到40%。
其他功能需求较为分散
除了拍照和游戏性能外，大学生对其他功能的需求较为分 散，如续航、屏幕、系统等，占比均在20%左右。
手机购买途径选择
线上购买成主流
随着互联网的发展，越来越多的大学生选择在线上平台购买手机 ，如京东、天猫等电商平台，占比达到70%。
拓展多元化营收渠道
除了硬件销售，手机厂商还可以拓展软件服务、内容生态等多元化营收渠道，降低经营风 险。
THANK YOU
感谢聆听