阿迪达斯营销策略分析

阿迪达斯营销策略分析
阿迪达斯营销策略分析
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阿迪达斯公司诞生于1920年，以生产运动鞋为主，在市场中占据较大市场份额。

本
文对阿迪达斯的营销策略进行了分析，利用4P理论分别从其成功优势、相对劣势等方面
进行了相关说明，从而起到一定的借鉴作用。

关键词：阿迪达斯营销策略
所谓营销策略是指企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的
信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价
格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

以
生产运动鞋起家的阿迪达斯公司诞生于1920年，是德国运动用品制造商。

以其创办人阿
道夫〃达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

1 阿迪达斯的营销策略分析
1.1 产品方面
1.1.1 以产品组合丰富产品线
产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。

产品在市场上包括实体商品、
服务、体验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和观念。

产品组合是某一特定销售商
所能提供给消费者的一整套产品和项目。

一个产品组合由多种产品线组成。

产品线是许多
产品项目的集合，这些项目具有功能相似、用户相同、分销渠道同一、消费上连带等特点。

目前，阿迪达斯主要以运动鞋(篮球鞋、足球鞋、网球鞋等)为主，同时纳入运动服、帆布鞋、包、帽子、袜子等，不断地丰富其产品线。

通过产品组合策略，不断地更替产品生命
周期，实现企业可持续盈利。

阿迪达斯通过不断的生产型号多样的运动鞋，然后在重大体
育竞赛中让运动员穿用有本公司标志的产品，并在此基础上不断使产品更新换代，以此维
护和扩展市场。

1.1.2 重视产品的科技创新
阿迪达斯一直比较重视产品的质量及创新，以产品创新为发展动力，通过科技领跑来
实现产品的差异化。

从原材料采购到成品交付中的每个环节，都遵循着国际检测标准，保
证每一件产品的质量。

在阿迪达斯鞋类产品中，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，第一双胶铸足球钉鞋，尤其是其阿迪达斯的旋人型鞋钉，是一个非常革命性的概念，
人们甚至认为它为德国足球队1954年获得世界杯立下了汗马功劳。

衣服的面料纤维以
“纳米”为主要材料，仅为头发丝的五十分之一，对体育用品性能的改进起到极大的推动
作用。

1.1.3 不断修正市场定位
体育用品市场是具有明显的按照年龄的市场分层特征，因此确定营销目标极为重要。

1988年，阿迪达斯由于市场定位不清晰等，市场占有率急剧下滑，在这种情形下，罗伯特〃路易斯〃特雷福斯将其市场定位进行了修正，将目光投向体育用品的最大潜在消费群，年
龄在12~20岁的青少年。

同时，在中国的重点城市大力推广“街头篮球赛活动”，将营销
目标锁定在18~25岁的年轻运动爱好者，这种营销策略获得了极大的成功，为该品牌占据
了相当比例的市场份额。

同时，阿迪达斯在市场定位方面，专门设立了市场分析部门，定
期的分析、报告体育用品市场和行业不断变化的环境，及时提出应对的策略。

但是，相比
耐克公司来说，阿迪达斯在市场需求量以及竞争因素方面缺乏更好的调查，从而不能有效
地调整自己的经营策略。

1.2 价格方面
阿迪达斯的产品价格相对较高，但其产品线比较丰富，产品从中。