家居家居品牌新店开业促销活动策划方案

D
启动会事宜
D-1 总部启动会流程
传播方案 宣贯答疑
活动方案 宣贯答疑
分组执行讨 论会
陈总动员讲 话
团队展 示
准备物料：启动会主画面、正能量标语、军令状、军旗
讨论执行方案 汇报
签军令状、 授军旗
E-1 费用分摊
红星资源费用 红星资源费用4万元，初步分摊规则为总部与经销商1：1分摊。总部
费用预估92万。
其他费用
活动现场，包括物料制作、活动礼品等费用由经销商承担，线上推广 费用由总部承担
Thank You！
沙发革命 功能时代
舒适风暴 年中大促
一切为了客户 · 一切服务业务 · 一切立足胜利
可选主题
1、大选战 2、美国总裁来华签售
一切为了客户 · 一切服务业务 · 一切立足胜利
CONTENTS 目录
A.活动主题及背景 B.组织建立 C.活动内容解读 D.启动会事项 E.费用分摊
一切为了客户 · 一切服务业务 · 一切立足胜利
总筹备组
活动统筹组
执行组
活动策 划组
启动会 督察组 组
自媒体 组
南区
北区
江苏
…..
山东
…..
B-2 参与人员职责
1 相关参与人员须全身心投入此活动推进、完全服从活动项目组组长 调配工作。
2 执行过程中，必须按照项目组要求，严格执行并参与重点门店的执 行环节中，有具体动作并且进行相关分享。
B-3 人员分工及重点事项推进
将通过全国联动的方式， 实现单店集中爆破，标杆 城市做重点操作
线上推广
门店样品 现场拍卖
通过微信营销，以打通线 上引流线下。
门店老款样品，设置 活动环节现场处理完
毕
C-2-1 售卡政策
VIP卡 门票 抽奖 现金券 预存礼 成交礼
100元
C-2-2 权益解说
门票 抽奖 现金券 预存礼 成交礼
享受工厂直供价的机会 到场即可参加终极大奖抽奖 预存增值，1000元现金券，现场下定且实付金额满10000元即可享受。 购卡当日即可免费活动价值199元礼品一份（礼品选择附后） 到场成交即可免费获得价值399元礼品一份（礼品选择附后）
活动期间，实付金额每满5000元即可砸金蛋1个，以此类推，上不封顶，100%中奖， 最低50元现金，最高4999元免单 （按200个金蛋预估）
四等奖
50元现金
金蛋比例74.5%，149个金蛋
三等奖
100元现金
金蛋比例20%，40个金蛋
二等奖
200元现金
金蛋比例5%，10个金蛋
一等奖
4999元免单
金蛋比例0.5%，1个金蛋
A 活动主题及背景
A-1 活动背景
①首场与红星美凯龙商场合作大型促销活动，总部 高投入活动。 ②借大规模促销活动，快速提升销量及品牌影响力。 ③树立标杆，打造团队。
A-2 活动主题及时间
5.29
沙发革命，功能时代
舒适风暴 年中大促 时间: 202X年5月2X日-5日29日
A-3 活动基础点
变形金刚-噱 变形金刚全球巡展作为本次活动主噱头，贯穿本次活动，新品
C-2-3 礼品选择
预存礼 签到礼
地垫3件套：进门地垫+厨房地垫+卫生间地垫+精致统一包装 抱枕3件套：抱枕+腰枕+U型枕+精致统一包装
备选礼品：懒人沙发、组合工具箱、收纳套装 选择原则：价值感强、需求刚性、logo露出率高 制作要求：logo露出+统一精致包装，最大化体现价值感
C-3 砸金蛋100%现金大奖
C-4 金蛋现场布置
进店布置
红包墙布置
备注：仅供参考
C-5 整点抽奖：抽一把椅子
活动期间下单顾客，即可在5.29活动现场参加抽奖，中奖现场 有效。奖项共2个一把椅子（大奖）
15:00抽 1个
2X:00抽 1个
操作指引： ①奖券来源：5000元1 张、买卡顾客1张，两 个来源可叠加 ②现场舞台抽奖，人在 现场有效
头
“变形金刚”（GN060） 发布作为副噱头及利益点，形成品牌及
产品价格势能
全国联动
以联合营销的形式区域内全部活动门店联动（价格+优惠保持 一致，在门店形成单店爆破
多品牌营销 与欧派强强联手，联合活动，资源互补，打通上下游，借势营销
A-4 全国联动要点说明
非红星系统内其他城市
参加联合营销的18个城市 重点核心
序号 1 2 3 4 5 6 7
事项 初步方案 城市沟通 方案定稿 方案及物料下发 总部启动会 区域启动会 活动落地
时间节点 3.21 3.23 3.30 5.8 5.9 5.12 5.29
责任人 市场模块 销售模块 市场模块 市场模块 市场模块 销售人员 销售管理部
C 活动内容解读
C-1-1 活动内容
门店老款样品，设置
4）签到礼：到场成交即可免费获得价值399元礼品一份（礼品选择附后） 产品方案
3、产品方案为1款单椅，1个沙发爆款，2个套餐
活动环节现场处理完 毕
4、砸金蛋享豪礼
活动期间，实付金额每满5000元即可砸金蛋1个，以此类推，上不封顶，100%中奖，最低50元现金，最高4999
元免单 整点抽奖
5、整点抽奖：现场成交金额5000元以上可获得奖券1张、买卡顾客1张，两个来源可叠加。奖券可用于整点抽奖，
奖项：价值3999元的进口单椅一把（共2把）。
C-1-2 4项活动亮点
售卡 提高集客数量
设置 权益歧视 捕捉意向顾客 提高到场客户数
新款礼品 提升客单价
活化套餐 联全国购联返动现
进店礼 预存礼 签到礼 大单礼 开发高价值感 提升客单价
城市 树立标杆
（2个）
活动主题、氛围布置 一致 价格与参加联合营销一致
单店集中爆破
A-5 全国联动要点说明
重点城市打造标杆， 全国复制
通过2个重点城市联合营销的标杆打造，梳理促销活动标准化，后 期全国门店宣传并复制，以提升经销商信心、零售和门店管理标准。
B
组织建立
B-1 活动执行组织架构
以与红星合作城市为中心区域化运作
1、进店有礼
活动期间，进店体验产品，即可免费获得精美马克杯一个VIP卡，可享受以下特权：
1）预存礼：购卡当日即可免费活动价值199元礼品一份（礼品选择附后）
2）现金券：预存可获1000元现金券，现场下定且实付金额满10000元即可享受。
3）抽奖：到场即可参加终极大奖抽奖