《微电影制作教程》第一章

例如，由益达口香糖 推出的《酸甜苦辣》系列 微电影，没有直接夸赞产 品，而是以剧情为切入点， 使观众主动接受产品，从 而既推广了产品，又使公 司形象不落俗套，如左图 所示。
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1.3
微电影的制作流程
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微电影的制作流程可分为前期筹划、中期拍摄和后期处理3个阶段。在 这3个阶段中，又包含多个环节。下图为微电影的制作流程。
另外，比较有代表性 的纪实类微电影还有《风 从海上来》和个人纪实微 电影《没有腿的摔跤手》， 如图2所示。
图1 微电影《期盼》
图2《风从海上来》和 《没有腿的摔跤手》
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1.2.2 微电影的分类
3．宣传类微电影 宣传类微电影主要分为公益微电影和广告微电影两种。
公益微 电影
不以营利为目的，一般由政府 或相关职能部门组织拍摄，用 以呼吁大众关注社会性问题， 如宣传保护森林、关爱特殊人 群、维护公共秩序等。这种类 型的微电影通常具有引导群众 价值观的作用。
拍摄，并不能产生盈利。另外， 关注。由于片长较短，通常不
过多的广告叠加会使微电影逐 会在影院播出，多依靠新媒体
渐失去社会关注和认同，失去 平台等进行传播，并且主要依
观众基础。
靠广大群众的自发性传播。
拍摄人群以广大爱好者为主， 更多是业余人士，这是导致 质量差的原因之一。此外， 受微电影创作成本的制约， 制作团队和投资规模一般都 比较小。
例如，2016年由张钧甯主演的微 电影《一条没有变成蓝色的鱼》，通 过讲述一位环保斗士孤军奋战，为无 法发声的鱼类打官司的故事，来呼吁 大众保护环境，关爱无声生命，如上 图所示。
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1.2.2 微电影的分类
广告微 电影
一种新兴的广告传播形式，主要是为宣传某个特定产品 或品牌而拍摄，时长一般在5～30分钟，是一种以电影为 表现手法的广告。其优点是采用电影的拍摄手法和技巧， 将广告信息融入到故事剧情中，使企业品牌和理念得以 进一步渗透和推广。这也使得广告微电影不仅具有商业 性，还有一定的艺术性。
经典电影《霸王别姬》的剧本节选 第2场，街道，日，外 艳红带着小豆子急匆匆地行走在街道上， 小豆子手上裹着厚厚的布，头上戴着帽子。 一个穿着马褂长衫带着瓜皮帽的男子窜出 ，一边说一边跟着走：“哟，这不是艳红嘛 ，老没见，你可想死我了！”（伸手抚摸艳 红的脸） 艳红推开男子的手。 男子拉住艳红的胳膊：“诶！” 艳红再度推开男子，走了。 男子站在原地指着艳红离开的方向：“臭 婊子，你！” 艳红抱着小豆子在街道上急行。这个时候 只能看到孩子嘴上裹着布，看不到脸。 艳红驻足在一个街头卖艺的摊子边，摊子 上一群娃娃正在表演《大闹天宫》。
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1.4.2 微电影的未来发展方向
新媒体的壮大与完善为微电影带来了发展机遇和动力，但目前微电影的商 业链条还没有完全形成，如果想要得到长足的发展，需要加强以下几项以提高 其本身的商业价值。
加强微电影在制作方面的 专业化
强化其自身的品牌意识 寻找一条独属于微电影的
特色道路
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1.4.2 微电影的未来发展方向
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学习目标
理解微电影的基本概念。 了解微电影的发展历程。 掌握微电影的基本特征和分类。 掌握微电影的制作流程。 了解微电影的局限性。 了解微电影的未来发展方向。
start
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1.1
初识微电影
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1.1.1 微电影是什么
微电影，即微型电影，又称小型电影，是一种利用数字技术制作和新媒体平台 播放，具备完整的故事情节和可观赏性的电影短片。它是在电影和电视剧的基础 上衍生而来。
微电影的制作流程
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1.3.1 前期筹划
前期筹划是指拍摄微电影前的准备工作，主要包括以下三项：
1.剧本创作
2.拍摄筹备
3.设计分镜 脚本和故事板
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1.3.1 前期筹划
1．剧本创作
要拍摄一部微电影必须先有合适的剧本。剧本可以自行创作，也可以将合 适的文学作品，如小说、戏剧、传记等改编成拍摄需要的剧本。下面是经典电 影《霸王别姬》的剧本节选。
电视剧
电影
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1.1.2 微电影的发展历程
历史上第一部电影《工厂的大门》诞生于1895年，这是一部仅有一 分钟的影片，如下图所示。
《工厂的大门》海报及截图
现代意义上的微电影最早被提及是在2007年，起初被称为“手机电 影”，它从最初由个人自拍、随性表达的小短片，发展到由知名导演和 演员参与制作和推广，逐渐上升到电影层次。
1.制作微型化
2.参与大众化
3.艺术与商业共存
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1.2.1 微电影的基本特征
1．制作微型化
制作微型化是指微电影在相对于传统电影和电视剧而言制作方面具有微 投入、微电影的资金投 入较少，制作成本较 低。
制作团队规模较小，往 往一人多用。此外，其 拍摄设备和拍摄条件等 也相对精简。
分镜头 脚本
以文字的形式呈现
分镜头脚本
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1.3.1 前期筹划
故事板
将分镜头脚本以草图的 形式呈现出来
《战狼2》的故事板
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1.3.2 中期拍摄
中期拍摄是微电影制作最主要、最烦琐的阶段。在这一阶段中需要导演、 演员、摄影师及其他创作人员的团结协作。
导演
演员
摄影师
需要引导演员的表演， 监控摄影师拍摄的每个 镜头，把控整个工作流 程，使拍摄工作顺利进 行。
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1.4
微电影的局限性 和未来发展方向
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1.4.1 微电影的局限性
目前，微电影的发展势头比较强劲，在制作周期和创作成本上比较占优势。 但是，在盈利、传播和质量等方面依然存在一定的局限性。
盈利 困难
传播 局限性
质量参 差不齐
广告微电影盈利，仅仅是小众 虽然传播速度快，受宣发成本
的一面。更多是爱好者的自发 影响，放映前不会受到太多的
大众流行的影视快消品，塑造品牌意识尤为重要，目前来看如爱奇艺、优 酷、腾讯等各大视频网站都根据其自身的实力制定了不同的发展策略和方 向。这种视频网站打造的自身品牌均已形成良好的口碑。此外，还可以利 用明星和导演等形成品牌效应，用以吸引观众流。 （3）商业定制是微电影未来发展的主要方向。
相比传统电影而言，微电影叙事短、易传播等特点更有利于进行专门 的商业定制。这种商业定制可以是广告微电影，也可以是私人定制。例如， 以爱情、婚礼等为主打的纪实类微电影。
一是指微电影的片长较 短，一般为1～30分钟； 二是指微电影制作周期
短，通常为1～7天。
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1.2.1 微电影的基本特征
2．参与大众化
微电影的参与大众化主要体现在两方面：一是参与互动的大众化；二是 参与创作的大众化。
参与互动 的大众化
参与创作 的大众化
因片长较短，主要依靠新媒体平台进行 传播，具有实时发布、随时观看，以及 多渠道、泛传播、互动性强等特点，从 而使得受众没有门槛限定，具有一定的 草根性，大众可以自由参与评论。
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1.5
优秀微电影赏析
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赏析一
微电影《零元招租》
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赏析二
微电影《时间代码》
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拍摄现场
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1.3.3 后期拍摄
现场拍摄所获取的只是一些镜头素材，如果想要将这些镜头串联成一部完 整的微电影，还需要对其进行后期处理。
后期处理需要根据 剧本、分镜头脚本等对 获取的镜头素材进行剪 辑，然后对剪辑出的视 频进行画面校色、合成 特效、添加字幕等操作， 最终形成完整的微电影 作品。右图为微电影后 期处理现场。
微电影制作教程
1
第一章
微电影概述
初识微电影 微电影的基本特征和分类
微电影的制作流程
1.4 微电影的局限性和未来发展方向
优秀微电影赏析
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章前导读
随着互联网的普及，新 媒体的发展与壮大，信息碎 片化现象愈加显著。微电影、 微视频、微小说、微博、微 聊等新兴事物的相继出现， 促进了“微时代”的到来。 其中，微电影作为一种免费、 灵活、短小精悍的影视快消 品，不仅丰富了人们的日常 生活，还加速了信息的传播。
（1）制作专业化是微电影未来发展的主要方向
① 注重微电影题材的新颖度 和创造性。在微电影的高 产背景下，只有精品化的 影片才能迅速吸引观众， 赢得“点击量”。
② 制作团队的专业化。专业 团队是微电影逐步走向商 业化的重要因素。
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1.4.2 微电影的未来发展方向
（2）强化品牌意识可以拥有良好的品牌知名度 更容易打开市场，扩大业务范围，增加核心竞争力。微电影作为一种
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1.1.2 微电影的发展历程
2010年被称为微 电影元年，微电影正 式进入观众视线。以 《老男孩》为代表的 “11度青春”系列电 影短片成为网络短片 的标志性作品（见右 图）。
由吴彦祖主演的 第一部广告微电影 《一触即发》堪称微 电影发展的里程碑， 如右图所示。
“11度青春”系列电影短片海报
微电影《一触即发》海报
根据剧本发挥自己的演 技，做好相应角色的表 演。
在灯光师、录音师和场 记等人员的配合下，根 据导演的要求进行现场 拍摄。
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1.3.2 中期拍摄
注意 拍摄期间任一环节出 现纰漏，如演员表演 不到位、拍摄取景不 佳、灯光角度不协调、 同期录音未跟上等， 都可能导致重新拍摄， 从而延误拍摄进度。 右图为拍摄现场。
1.2.2 微电影的分类
微电影根据创作内容和表现手法不同，主要可以分为以下三种类型：
1.剧情类
2.纪实类
3.宣传类
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1.2.2 微电影的分类
1．剧情类微电影
剧情类微电影是指以虚构故事作为主要展示内容的影片。这一类型的影片 主要包括爱情片、惊悚片、科幻片、喜剧片、警匪片、武侠片等多种题材。
剧情类微电影继承 了传统电影的制作手法， 以蒙太奇思维来构思剧 情，营造喜悦、悲伤、 愤怒等情感，从而激发 观众同理心，引起观众 共鸣。剧情类微电影是 目前最为常见的微电影 类型，其优点是通常有 较大的投资、成熟的剧 本及专业的拍摄团队。
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1.1.2 微电影的发展历程
2011年1月，著名导演杨志平率先提出“微影”概念，他被公认为 “微电影之父”。而“微电影”一词由此开始广泛传播，微电影随之进 入发展热潮。
“微电影之父”杨志平
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1.2
微电影的基本特征和分类
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1.2.1 微电影的基本特征
微电影作为一种新型的影片形式，有以下三个特点：
剧情类微电影海报
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1.2.2 微电影的分类
2．纪实类微电影
纪实类微电影一般是以人物生活或自然界为拍摄对象，客观真实地记录、 再现对象。这类微电影大多用于表现社会重大新闻事件，或改编自真实事件， 或对人物生活进行真实记录等。
例如2016年播出的微 电影《期盼》是以宁夏同 心县留守儿童为例，真实 记录了留守儿童长期与父 母分离，对亲情充满渴望 的故事，如图1所示。
微电影投入少，适合大众参与创作，具 有参与自由、创作自由的特点。也因此， 微电影创作模糊了艺术与非艺术的界限， 使非专业人士化身“艺术家”成为可能。
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1.2.1 微电影的基本特征
3．艺术与商业共存 微电影的艺术性主要表现在剧本创作的文学性和影片传达的思想性上。
故事情节、语言表达和 内在含义最能体现这部影片 的文学造诣。而其思想性主 要是通过反映所处社会背景 下的文化和意识形态，如人 文、历史、地理等来体现。
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1.3.1 前期筹划
2．拍摄筹备 在这一环节中，需要准备好以下事项从而为后续的拍摄工作打好基础。
筹措拍摄资金 组建剧组 制订拍摄方案 确定演职人员 选择拍摄场地
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1.3.1 前期筹划
3．设计分镜头脚本和故事板 分镜头脚本和故事板的作用都是将剧本分解成一个个的分镜，从而在正式 开拍前规划好微电影的每个画面，以便后续工作的顺利进行。
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1.2.1 微电影的基本特征
微电影的商业性主要体现在它具有可创造盈利价值的属性。
例如，对微电影进行广 告植入、投资冠名等，均是 微电影商业价值的体现。由 此可见，微电影作为一种艺 术与商业共存的影片形式， 将电影艺术和广告营销充分 结合，使影片在具有艺术性 和可观赏性的同时还兼具商 业性。
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