展示设计-全套-第6章课件

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2.轻重有序
根据展示版面的内容和主题要求，分门别类地整理出不同的层面，如 主副标题、标语、说明文字、图片等。
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3.美观大方
要研究视觉传达中心点、线、面的性质，运用形式构成法则来进行各类 造型要素的经营或编排，并遵循生活中人们惯常的视觉要求。设计出合理、舒 适、优美的视觉流程。
课题概述：本章主要介绍了展示设计中的平面设计方法，包括版面 设计的基本原理、版面的应用功能和类型、各种设计元素以及编排 技巧。
教学目标：通过学习，了解什么是版面设计以及版面设计的基本 元素和技巧，并应用于实际的展示设计中。
章节重点：了解版面设计的原则和版面的各种功能和类型，并 熟悉版面设计的各种元素的应用和编排技巧。
展板版面由多种内 容构成，大致可分为文 字、图片、图表和装饰 等四个部分。
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1.文字
展板上必然要有文字和数字，文字与数字的体式、大小和颜色必须有 统一的设计或选定。
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2.图片 图片可以是张贴的照片或图片，也可以是在版面上直接完成的绘画。
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1.信息载体功能
参展商、组展单位发布的信息需要在展厅空间中正确的传达给参 观者，通过平面设计，则可以优化信息传达方式，也是最主要的信息传 递手段和主要的信息载体。
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2.艺术传播功能
除了准确无误地承载信息，艺术性表现则是平面设计最主要的因素。 随着现代社会发展，信息往往是多元化的， 综合的， 复杂的。
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下图为某咖啡馆的点餐单，该设计整个页面纵向划分为三个区域， 这样可以使目录单双面印刷，通过折叠使点餐单提供更多的信息。
点餐单从左至右分别 为推荐品名、全部品名和 咖啡馆的基本信息，其中 推荐品名区和咖啡馆基本 信息区可以作为点餐单的 封面和封底，使用简单的 文字进行竖排，使各种品 名一目了然。右侧的介绍 则属于图文混排模式，介 绍公司名称、LOGO、联 系方式等。
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6.图形式
将文字编排在一个具体的形状中，使其图片化，适用于纯文字的 版面。
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6.3.4 纯文字编排
纯文字的编排，文字是版面核心，也是视觉传达最直接的方式，经 过精心处理的文字版面，同样可以制作出上佳的版面效果。
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6.4 教学实例——平面设计应用
本章主要对展示设计中的各种平面设计知识进行了详细介绍，包 括版面的基本设计、各种类型、文字和图像的应用以及版面编排等知 识。下面介绍一些各种经典版面的应用。
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该设计为某工业设计展厅的展板展示区域，该区域中采用了多个展版的
进行展示，每个展板中使用相近的排版方式。在展板顶部应用红色大字标题 说明展示内容，下方则以图文并茂的方式，介绍不同主题的相关内容。
使用拼凑易拉宝的办法 通常是在要应用很大的版面 展幅情况下，无法印刷整个 展示内容时就可以分区域制 作，然后进行拼贴，这样做 还可以使展板看起来更加有 气势。
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下图为工业设计展示的相关杂志内页，左侧的内页主要是工业设计的相 关介绍，应用了大量文字和少量图片，并且使用多栏方式，文字排列也非常 整齐，图像使用规范。
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6.1 平面在展示空间中的作用和功能
平面设计在展示设计中具有重要的地位，平面设计作为二维元素， 可以在展示空间中延伸出三维空间的观感，使空间表情更加丰富细腻。
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6.1.1 平面设计 的信息传达功能
在展示设计中， 所有展示活动的最终 目的都是要让参观者 被吸引并读懂、接受 相关信息，平面设计 则能很好起到信息传 达作用。
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2.交替式
版面的平衡主要是由图片或色块的体量关系来完成的，图片的放置呈 有规则的方格状，说明文字对应相应的图片穿插在空白之处，适用于以图片 为主导的版面设计。
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3.叠加式
版面通过电脑制作，将图片灰化作为底纹，图片的位置依图片灰化的 程度而定，叠加式图文编排形式适用于以文字为主导的版面设计。
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4.立体法
利用三维方向和体块结构来表现文字。在实际的文字变化中，遇到最 多的是成组的文字，字体的组合是通过分、合、叠、同构等手法，利用字与 字之间的结构和关系进行的。
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6.3.2 图像设计
展示版面的宣传离不开图表式的内容说明，展版设计中的图形形式 也更多运用艺术的形象，使参观者对其中表述的内容产生深刻的记忆。
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6.6 课后练习
为某博物馆制作一个历史人物橱窗，用于展示各个时期重要历史 人物的生平事迹。
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在橱窗设计过程中， 首先根据历史年份对橱窗 进行区域规划，也可以通 过历史名人的不同国籍进 行划分。橱窗设计得完整 透明，在橱窗内部的展示 墙体上整齐悬挂历史人物 的照片，包括人像、生活 、研究成果和功绩等。
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4.居中式
以版面中轴为中线，图片与文字都以上下或左右形式居中放置，在构 图时，以图片为主导，文字作为一种装饰有序地排列在图片的上下。
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5.混合式
版面构图具有强烈的图形效果，艺术感很强。整个版面以具有个性的 图片为底，文字通常放置在与图片图形相互补充的位置，图中带文，文字又 使图片更加丰满，具有极强的视觉效应。
右侧内页以图片为主， 书页偶数页为系列图片， 形象地展示工业设计，奇 数页面侧为图文混编的版 式，使用图文并茂的方式 详细介绍，这种方式也是 各种时尚杂志或设计杂志 常用的版式。
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6.5 设计点评
通过本章的学习，读者对展示设计中的版面设计知识已有一定的 了解，下面对一些相关案例进行点评。
展示设厅的入口区域，在入口区域使用了三个独立的 易拉宝拼凑出了一个大型版面。每个版面印刷三分之一的版面内容，然后并 排放置，完整显示整个展示内容。
版式的设计分为两个区域，主要区域采用图文混编的交替方式，突出 展出标题，次要区域则是纯文字编排，主要概括介绍展示。
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1.概括法 用一定的几何形体对文字的笔画、形象与结构进行归纳。
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2.象形法
将一些象形物体通过一定的结合方式，与文字的笔画、结构进行嫁 接，形成独特的文字图形效果。
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3.解构法
将文字的结构进行一定的分解组合，在大形上辨别文字的字型，但在 细小处的笔画会根据图形的比例与平衡关系适当变化。
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6.2 展示中常见的展板版面设计
在展示设计中应用平面设计时，可简单地将展示版面分为横版和 竖版。无论哪种版式，在版式设计时都有版头设计，版头的内容一般 是文字或图片组成的标题文字及标志类图形等，标题应清晰明了，利 于辨别。
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6.2.1 展板版面的构成内容
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6.1.2 平面设计对展示空间的气氛营造
根据展示设计要求进行平面设计，可以在展示空间中营造出特定的 气氛，并能增强展示效果，主要表现为三个方面。
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1.强化展示效果
平面设计的内容可以强 化展示空间的个性，营造特定 的空间氛围，使展示空间强调 的特异性和与众不同的效果能 够轻松实现。
版面是指展示中传达 信息的媒介，是展示空间 中的有机组成部分，一般 由展板、展墙等立式界面 构成，通过图片、文字、 图表等进行表现。
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1.形式统一
不仅要注意版面中 所传达内容的准确性，也 要考虑板式的形式风格与 所传达内容的对应性或适 应性，做到内容和形式的 统一。
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在图像上方附以简单 的文字，对历史名人的事 迹生平进行详解说明。在 橱窗底部可放置一些同时 期的历史文物或遗物，从 而补充橱窗空白的位置。
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由于展示内容的不同，介绍的形式和角度也会有所不同，一般展示 版面主要有以下两种形式。
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1.以图片为主
以图片、图形为主的版面形式，这类版面设计以图片或图形为中心进 行平面版式编排。
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2.以文字为主
以文字为主的形式中，版面以文字为中心展开，这类展示版面设计的 重点是文字的图形化设计，要突出的是企业称谓、展品名称、广告语以及部 分展品的简要介绍等。
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下图为某高级酒店的大型餐厅，餐厅被三面文化背景墙软性分割为三个 邻接的空间。在文化背景墙上借用了科技手段，使文字和图像以数字技术转 换而来。
所有文化背景墙都 为液晶屏幕，使用蓝色 为背景颜色，然后使用 白色英文整齐地填满整 个背景，使液晶屏幕作 为动态“图像”居中放 置，组成图文混编的排 版方式，使文字和图像 都能以动态的形式清晰 地展示给就餐客人。
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3.图表
在总结性与规划性的展览会上，展板上会有大量的图表，图表的设计 应打破老一套的简单化形式，要使图表具有较高艺术性和趣味性，有感染力 和耐人寻味。
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4.装饰 展览版面上还通常使用各种装饰物件，这些装饰包括多种表现形式。
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6.2.2 展板版面的 艺术设计原则
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2.提升展示内涵
枯燥乏味的说教和生硬呆板的陈列早已被时代淘汰，更为人性变化和 参与性的展示空间受到现代人的青睐， 平面设计会为空间增添更多的时代感 和趣味性, 给参观者留下更深刻的印象，增强展示空间的观赏性。
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3.拓展展示方式和手段
通过平面设计，可以给展示空间的设计提供更多的现代展陈列方式和 手段。随着高科技手段在展示空间中更多元的运用，不难发现传统的平面设 计正在被动态的现代科技所替代。
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6.3 平面设计常用元素及排版技巧
由于平面设计中的元素主要是文字和图像，具体的设计也是对文 字和图像进行具体设计和整体编排。
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6.3.1 文字设计
文字设计是所有涉及平面设计内容的基础设计。文字的变化造型对 版面的艺术效果至关重要，需要设计师有很好的想象力和丰富的文学修 养。
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6.3.3 图文混编
图文并茂的混编方式可以使展示信息传递更加直接，图片与影像在 版面设计也经常运用，将大量的图片穿插在文字中或者使文字成为图片 的说明。
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1.对称式
统一的版头图形下，图片与文字各居左右或上下。这种结构下的文字 在构图时，需要注意安放在适当的位置，字体要有足够的数量来平衡整个构 图，适合用于文字较多的版面。
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4.整体统一
在版面设计中应有相 对统一的版面形态，相对统 一的空间位置，相对统一的 组合变化手法，相对统一的 材质和工艺，相对统一的照 明和色彩关系等。从而强化 视觉力度或版面的整体吸引 力，避免琐碎无序，杂乱无 章。
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6.2.3 展板版面的不同类别和表现形式