旅游企业形象策划设计

旅游企业形象策划设计
作者：王涵宋羽飞
来源：《旅游纵览·行业版》 2016年第1期
王涵宋羽飞
企业形象策划设计是一个企业重要的系统性设计和定位。

创造性的企业形象策划设计可以
帮助企业提升企业文化和内涵，创造品牌的感染力，获得很高的知名度。

旅游企业作为一个独
特企业门类，其文化内涵不同于其他的普通企业，需要注重其中的特殊的企业形象策划设计需要，因此本文就从几个方面入手进行深入分析和鉴赏。

旅游企业一般是从事旅游市场化运作的企业，其对于公众的印象和文化的影响十分重要，
因此，旅游企业需要通过受众的认知来表现良好的企业文化和形象。

目前，随着经济社会的发
展和旅游市场对于企业本身的内涵和外在的重视，十分需要重塑旅游企业的形象策划设计。

这样，旅游企业就可以通过一系列的设计，包装自身，确立一套系统的正规形象系统。

旅游企业
的企业形象策划设计需要突出企业的视觉形象，展示出企业的标志和象征图形，因为企业的标
志是企业形象策划重要的基础环节，因此，标志设计的好坏直接影响到企业的个性化和文化内涵，是促进受众选择和接受的首要环节。

旅游企业标志的设计需要结合旅游企业本身的旅游产
品和影响进行设计，对于目前品牌营销观念的影响下，旅游企业标志已经成为了一个企业的代表，特别是著名企业的标志就是一种文化遗产，可以直观展示出商品和企业形象的展示。

但是
在设计旅游企业标识的时候还需注意几个方面。

首先，旅游企业需要将标志的设计主题鲜明特
点突出，这样的处理需要直接灌输旅游企业的文化和理念，要将旅游企业具体追求的思想和产
品信息阐释出来，经过设计成为简单明了的符号，这样的题材是具有一定的创意性的，是特殊
的企业价值的体现，具有一定的艺术感。

例如一些企业注意将企业名称的大小写字母组合和形
象化的处理相结合，突出标志的图标形象，让受众简单易懂。

此外，通过不同的色彩处理可以
达到一定的标志内涵的解读，将企业的服务、理念、热情活力展示出来，特别是富有冲击力的
处理更易于表达那种企业的内在东西。

因此，简单的一个标识包含的东西更多，不仅是一种复
杂的简单化处理，更是一种精神的感召。

设计师还需要将旅游企业的标志设计做一定的差异化
的处理。

由于不同的企业需要标志进行具有个性化的设计，这样才可以突出鲜明的特色，因此，每个旅游企业就是需要差异化的标志设计需求，因此，标志设计要充分展示个性和企业名称的
特点。

由于，设计市场的盲目性追求，一些抄袭文化的使得标志设计特点不突出，这就需要特
点鲜明的标志设计，显得醒目而独特。

此外，标志设计还需要讲究时代感和设计美感，一些标
志往往注重字体和字母的变形和处理，忽视了文字和企业本身的内在联系，因此在设计上没有
整体感，没有优美的灵动性，无论是暖色调和冷色调的处理都使得标志本身缺乏美感。

作为一
个符号化的设计处理，受众在欣赏的同时十分注意它本身的线条处理，因此旅游企业标志本身
要具有商品标志的审美特征，让受众易于熟记，特点突出。

作为本土化的旅游企业还要注意将
企业的标识要注意国际性的设计潮流的影响，要使标志本身的中英文处理恰如其分，而不是只
是关注本土化，作为本国品牌的感召，要具有全球化的设计策略。

一、基础设计系统
旅游企业形象策划设计的基础设计系统包含几个方面内容，例如企业的标准字、标准色、
组合和象征形象。

旅游企业的标准字体可以是中英文，因为使用范围广泛，企业标准字体设计
要具有鲜明特点，便于受众接受和熟记，加之富有审美效果，这样的延展性设计可以在很多的
媒介使用，因此，旅游企业的标准字体需要考虑设计要素，构成一个视觉形象系统。

旅游企业
标准色的设置也十分重要，一些色彩要保持特定的国际标准，这样的色彩不得超过三个，这样
在之后的应用上易于接受，色彩是企业视觉文化建设的重要一环，是会给受众极大感受的一个
要素。

将标志与标准字和标准色的组合是一种合理的编排方式，特殊的组合和比例成为旅游企
业特殊的编排设计效果，这样可以确保形象系统设计的应用准确。

企业形象物的设计一般在企
业形象策划中是一个抽象画的设计处理，这样丰富的处理设计可以是企业本身活泼愉悦，让受
众感受动感，旅游企业本身的吉祥物设计就是一个特殊的文化产物，例如主题公园的动画人物
设计和其他旅行社的一些简单化的吉祥物表达都是如此。

二、应用设计系统
旅游企业形象策划的应用系统设计是一个基础设计系统的延展，将旅游企业在众多的媒介
和载体上的应用可以实际展示出来，这样受众对于企业形象的认知才更为直接。

我们在一些媒
介上可以很容易看出，例如交通系统、商品包装、办公系统、服饰等，由于企业的办公用品极
为琐碎，应用范围十分广泛，涉及的内容众多，因此，在纸品、笔、伞等文化用品中展示企业
文化，树立形象十分重要。

因为传播范围广，可以让受众更好地理解企业本身文化和产品特点。

此外，企业内部员工和受众同样可以对于企业的理念和文化有直观的认知，这样，特殊的视觉
形象展示为旅游企业提供了一个平台。

总之，旅游企业形象策划设计十分重要，它可以展示企业本身文化和内涵，也可以突出企
业的外在表现力和产品感染力。

（作者单位：秦皇岛职业技术学院）。