常见的用词不当情况

生 。如 “ 日为师 ， 一 终身为父 ” “ 、终身 制 ”“ 、剥夺政治权利终 身” 。 等 如果一
个公 民活 了 ７ Ｏ岁 ， 的 “ 生 ”即指 他 终
诚然 ， 单一 的盈利模式是 不合 理的 ，
但 是 广 告 收 入 在 中 国 电 视 总 收 入 中 的 巨 大 份 额 ，决 定 了这 种状 况 短 时 间 内不 会 有 改 变 ，新 的 更 有 效 的盈 利 模 式 的建 立 健 全 也 需 要 相 当长 一 段 时 间 。 这期 间 ， 我
指 一 个人 从 出生 到 去 世 的一 生 ， 据 依 这 个道 理 ， 个人 从 小 时 候 就 不 爱 吃 一 肉甚 至 根 本 不 吃 肉 ， 直 到 老 应 当说 一 “ 生 吃 素 ” 一 个 人 受某 种 影 响 ， 终 ， 从 小 受 戒 ， 辈 子 信 佛 ， 以说 ： 终 生 一 可 “
品牌化战略 ，有线无线 合并及在此基础
上 进 行 的 集 团 化 改 革 、 消县 级 台 、 要 取 重
不去揣摩他们 的真正涵义 ，仅 凭主观 臆断 ， 自以 为 “ ” 王 安 忆 的散 文 《 是 。 谷
雨前后 点瓜种豆 》 中有 这 样 一 段 话 ： “ 妈 每 次 下 乡 之 前 ， 有 一 项 准 备 工 妈 作， 就是 将 糖 果 和 饼 干数 出 来 ， 配 给 分
第一、 以讹传讹。目前 ， 气温很高 ， “ 七月流火”这个词语见报率甚高 ， 意
为“ 天气炎热 ” 。 。 其实在 中国《 诗经》 里
记 载 着 “ 月 流 火 ，九 月 授 衣 ” 七 。所 谓
“ ” 就 是 指 天 上 的 “ 星 ” 也 就是 今 火 ， 火 ，
写得越好 ， 术上贡献越大 。 学 第三 、 别不清 。 于汉字繁杂 ， 辨 由 许 多 字 的意 义 基 本 相 同 ， 以 辨 别 。 难
告 的 投 放 将 进 一 步 向专 业 特 征 明显 的频 道 和 品 牌 化 的 栏 目集 中 。
我们 ……这 些 食 品 是交 给姐 姐 保 管
的 ， 她 并 不 是 一 个从 长 计 议 的 人 ， 可 常 常 带 领 我 将 下 一 日的 定 量 在 这 一 日里 消耗掉 ，造成 寅吃 卯粮 的局 面…… ”
线电视系统的增长使它们 争取到更多 的
地 方 广 告 ，… … 虽 然有 线 电 视 经 营 者 为
讲 ，后者多就切身 的事来说 ，即使加
上 某 些 限制 ， 然 有 很 多 难 以 区分 的 仍
播 出 这 些 节 目 由每 位 订 户 支 付 的月 费 很 少 ，但 所 有 联 播 网 的 广 告 收 入 增 长 都 达 到了 １ 多美元。” Ｏ亿 ⑦ 另 外 ， 们 正 在 进 行 的专 业 化 改 革 、 我
维普资讯
然 会 从 分 散 经 营 向 规 模 经 营 转 变 。竞 争 的结果必为强者更强 ， 者出局。所 以， 弱 在 总 量 不 断 增 加 的 前 提 下 ，每 个 电视 台 所 面对 的广 告 利 润 不 同 是 可 以理 解 的 。
３ ．时 于 无 线 电视 而 言 。 告 还 将 长 广
鳓 钢
口 茆 长 艳
汉 字 形 同 义 近 ， 易 混 淆 ， 作 者 容 习
期 作 为 主要 财 源 存 在 。 至 １９ ９ ９年 止 ， 国有 线 电视 台 就 已 全 超 过 了 ３０ ０ ０个 ， 全 国 人 口 覆 盖 面 达
８ ％ 左 右 ， 管 如此 ， 线 电 视仍 将 以 其 ７ 尽 无 覆 盖 范 围 广 和 免 费 收 看 的优 势 占有 大量 受 众 ， 于 无 线 台 ， 告 依 然 是 最 主 要 的 对 广
字） ０ １ ２ ０ 年第 １ 期 ） １ ——余 先生竟然
把 “ 穷 而后 工 ” “ ” “ 饿 ” 诗 的 穷 和 饥 联

包括新 闻媒体常犯 用词 不 当的毛病 。
用词不 当常见以下几种情况 ：
系起来 ， 显然是将 “ ” 穷 误解为仕途不
通 达 、不 得 志 之 意 。其 实 “ 穷 而后 诗
火” 真正的意思是天气渐 渐变凉了 ， 并
非指天气炎热 。 第 二 、 文 生 义 。 指 看 到 一 个 词 望 是 或一 个 字 想 当然 地 理解 “ 什 么 ” 而 是 ，
地方 ， 而且这 两个限制也还有商榷之 处。 比方 “ 口 吃 素 ”“ 口 信 佛 ” 用 终 、终 ， “ 还是 “ ？ 生” 身” 就字面讲 ， 终生 ” “ 应
天天文学上指 的天蝎座 的主星。 当年 古人 把火星 当做夏 季的象征 ，当七月
每 到 大 火 星 向西 方 落 下 去 ，不 久 之 后 的 九 月 天 气 就 要 转 凉 了 ，故 “ 月 流 七
如 “ 终生 ”和 “ 终身 ” 前者多就事业 ，
都 为其 带来了明显 的广告竞 争优势。 有 “
的地市台只保 留一 个主频 道等措施 ，都
将 为 电 视 广 告 收 入 的再 增 长 迎 来 契 机 。
信佛” 显然 这些与事业无关 。 终 身” ， “ 的“ 似可 理解 为某种身份。“ 身” 身” 终
指 具 有 某 种 身 份 后 直 至 去 世 的 一
而随着社会和市场 分工的不断细化 ，广
“ 从长计议 ” 的意思是 ，慢 慢地多加商 “
量 ， 急 于 做 出 决 定 ” 但 从 上 面 所 引 不 ， 的 用 法 来 看 ， 作 者 显 然 是 把 “ 长 计 从 议 ” 作是 “ 长 远 考 虑 问 题 ” 。 看 从 了 另 外 ， 逢 场 作 戏 ” 个词 是 指 遇 “ 这
工 ”是 形 容 旧时 文 人 处 境 越 困厄 ， 诗
资金不源 ； 而对 于有线电视 ， 即使在一段 时期 后我们能够形成美 国的那种通常是 ６ ％ 经 费 来 自月 租 费 的盈 利 模 式 ，另 外 ｏ 的 ４ ％ 广 告 利 润 仍 然 有 相 当 的 吸 引 ０ 力 。更何况 ， 线电视丰富 的频道 资源 ， 有 高质量 的画 面和 日趋成 熟的专业 定位 ，