传统出版社数字化转型创新发展研究

在传 统 出版 时代 ， 针对 多样 化 的客 户 需求 ，打 造满 足 客 户需 求的 、有 价值 的 产品 比较 困难 ；而 数 字 出版 时代 ，先 进 的技 术使 得 这种 “按 需生 产 ”成 为可 能 ，出版企 业应 关注客 户的反馈 。例如 ，《纽 约 时 报 》 制作 了 四种 数 字 产 品 ，“Ｔｉｍｅｓ Ｗｉｒｅ”（即 时 的新 闻推送 ）、“Ａｌｌ Ｓｅｃｔｉｏｎｓ”（具有导航 功能 的新闻 内容 ）、“Ｔｏｄａｙ’Ｓ Ｐａｐｅｒ”（与实体报 纸版式一样 的数 字报 纸 ）以及 “Ｔｒｅｎｄｉｎｇ”（根据 推 特微 博 的点击 率 和热 度排列 的新闻话题 ）。《纽 约时报 》的商 业模式 中， 广告收 入 已经 不再 是 主要 的收 入来 源 ，它 的数 字订 阅收入 已经超 过每 日的纸质版 报纸收 入。 １．２ 针对 主 流产品 的特点 ， 实行有 特 色的 出版 方式
（１）“内容 ＋平 台 ＋渠道 ＋终端 ”的数 字教 材出
［作者简介 】 孙秀 翠 ，北 京交通 大学出版社 编审。 出 版科 学 ，２０１８，２６ （４）：４３—４６
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版 方 式 。众 所 周知 ，在 现行 教 学体 制下 ，教 材是 目 前 教 师和 学生 使 用的 主要 载体 ， 因此 ，出版 企 业在 提 供 以纸 质教材 为主 的 同时 ，还 应 同时 提供 与 纸质 教 材 相配 套 的参 考答 案 、试 题库 、课 件 、音 频、视 频 等 多媒 体 数字 资源 与展 示 平 台，最 终形 成 “内容 ＋平 台 ＋渠 道 ＋终 端 ”的教 育 产 品体 系 。据 悉，人 民教 育 出版社 、北 京 交通 大 学出 版社 、北 京大 学 医 学 出版社 和 对外 经济 贸 易大 学 出版社 的教 材 出版 有 特色 、成 体 系，形 成 了融 合发 展 的格 局 。人 民教 育 出版 社 依托 雄厚 而丰 富 的基 础学 科 资源 及数 字 资源 建 设 团 队 ，研 发 了 “人 教 数 字 校 园 ”“教 师 网 络 培 训 和服 务 平 台 ”“人 教 数 字教材 ”“人 教 ｅ学 ”等数 字 产 品，并在 全国 ３０多个省市 应用 ，示范及 引领效 果 显著 ，多项 产 品在 国家 级专 业评 选 中屡 获殊 荣 ；在 探 索 “政 府 采购 、机 构付 费 、个 人购 买 ”等 商 业模 式 上屡 创佳 绩 。北京 交通 大 学 出版社 依 托 国家文 化 产 业发 展 专项 资金 支持 项 目 “ＩＳＬＩ国 家标准 应 用示 范 ：基 于 媒 体 融 合 的 Ｍ ＋ＢＯＯＫ”， 出 版 的 教 材 不 但 可 实 现 集 文 字 、 图 片 、 音 频 、 视 频 、 ３Ｄ 等 于 一 体 的 融媒 体 出版 ， 为学生 和老 师提供 方便 ，而 且依 托 其 领 先的技 术 与 平 台， 已经与 人 民音 乐 出版社 、北 京 市海 淀 区紫 竹 院街道 辖 管 的北京 外 国语 大学 社 区 合 作 ，并 为 ３Ｏ多 家 出版企 业 打磨 了数 字 体验 产 品 ， 为后 续 的 融 合 发 展 、 产 业化 发 展 奠 定 了很 好 的基 础 。北 京大 学 医学 出版 社依 托 北京 大 学 医学优 势学 科 ，建 立 了 内容 资源加 工 管理 系统 、编 辑 加工 及产 品发布 系 统 、数 字资源 应 用服 务 系统 、在 线教 育平 台，形成 了五大 有特 色、有价 值 的医学专 业数据 库 ， 开 展 知识 服务 融 合发 展 。对 外 经济 贸 易大 学 出版社 依托 其 专业 的教 材 出版优 势 ，搭建 了境 外 投 资环境 与 风 险评 估 数据 库服 务平 台 ，以境 外投 资环 境 与风 险评 估 内容 资源 研 究为基 础 ，集 出版 管理 系统 、数 字出版 、在线 数据库 、 电子 商务 、专家评 估于 一体 ， 探索 ‘科研 资源 ＋出版 ＋互联 网 ”的跨媒体 经营 的“专 业数据库 ＋解 决方案 ”的服务模 式 【Ｊ Ｊ。
Ｏｎ ｔｈｅ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ Ｈｏｕｓｅ’Ｓ Ｄｉｇｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ Ｔｒａｎｓｉｔｉｏｎ Ｓｕｎ Ｘｉｕｃｕｉ
（Ｂｅｉｊｉｎｇ Ｊｉａｏｔｏｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｐｒｅｓｓ， Ｂｅｉｊｉｎｇ， １ ０００４４） ［Ａｂｓｔｒａｃｔ】 Ｔｈｅ ｐｒｅｓｅｎｔ ａｒｔｉｃｌｅ ｔａｋｅｓ ｉｎｔｏ ａｃｃｏｕｎｔ ｔｈｅ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ ｃｈａｌｌｅｎｇｅｓ ｃｏｎｆｒｏｎｔｉｎｇ ｄｉｇｉｔａｌ
在 这种 背 景下 ，出 版企 业纷 纷结 合本 企 业 的具 体情况 、积 极探 索数 字化转 型的发 展模 式和路径。笔 者有幸参加 了 ２０ｔ７年 １ １月在 武汉大学信息 管理学院 举行的 国家新 闻出版 广电总局 “数字 出版千 人培养计 划 ”培训 ，在 “战略班”研讨 中获悉，人 民教育 出版社 、 北 京大 学医学 出版社 、对 外经 济 贸 易大 学 出版社 等 众 多 出版社 都进 行 了探 索与创 新 ，各 具特 色 、成效 显著 。在 此，笔 者 结合 本社和 相 关社 以及 当前 出版 业发 展基 本现 状 ，从 出版社 产 品生 产 的数 字化 、平 台化 和 产品 营销 的差 异化 、组合 化 这两 个层 面探 讨 传统 出版社 数字化转 型的经验和 发展思路 。 １ 出版企 业数 字出版 的产 品营销战略
【Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ】 Ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ Ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ Ｄｉｇｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ ｔｒａｎｓｉｔｉｏｎ
近 年 来 ，互联 网平 台、ＡＲ／ＶＲ、数据 库 、大 数 据 、人 工智能 、 区块链 等新 技术 的 快速 发展 与 广泛 应 用以及市 场竞争格 局和用 户消费 习惯 的急剧变化 ， 给传 统 出版 业带 来 了巨大 挑战 ， 同时也 孕育 ห้องสมุดไป่ตู้ 新的 发 展机遇 。传 统 出版社 的 数字化 转 型发 展 ，既是 当 前 我 国出版 业 “十三 五 ”战略 规划 的重 要 内容 ，也 是未来 数字出版发展 趋势的 内在 要求 。
在 网络 时 代 ，数 字 内 容不 再 受限 于 有 形包 装、 固 定的 出版 时 间，其 访 问方 式 多样 、信 息 量大 ，并 且 用户 可以根 据情 景 、位 置和 个人 喜好 不 同而 对 内 容 进行 重组 。数 字 内容的 这些 特点 需要 出 版企 业灵
活 应 对 ，谋 划 数 字 出版 的 内容生 产与 方 式 的创 新 ， 具体 可从以 下 ６个方 面展开 。 １．１ 针 对 多样 化 的需求 ，打造价值 不 同的产 品
教材 、参 考 书 、学术 专 著 、工具 书 、大 众 图书 等 是 网络 时代 下 多数 出版 企业 生 产的 主流 产 品，这 些 主流 产 品 因其特 征不 同，造就 了出版 企业 必须 采 取 各具 特色 的出版 方 式 ，在 内容 开 发上 探 索纸 质出 版 、电子 出版 、有声 出版 、视 频出版 、衍生 出版 “五 位 一体 ”的全 媒体 出 版 ，从 立体 化 的 出版 方式 中产 生 可 观 的 经 济 与 社 会 效 益 。
ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｉｎ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｔｏ ｅｘｐｌｏｒｅ ｔｈｅ ｐｒｏｄｕｃｔ’Ｓ ｄｉｇｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ’Ｓ ｄｉｆｅｒｅｎｔｉａｔｉｏｎ ｆｒｏｍ ｉｎｄｉｖｉｄｕａｌ ｃａｓｅｓ ｉｎ ｏｒｄｅｒ ｔｏ ｓｕｍｍａｒｉｚｅ ｔｈｅ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｏｆ ｔｈｅ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｐｒｅｓｓ’ ｄｉｇｉｔａｌｉｚａｔｉｏｎ ｔｒａｎｓｆｏｒｍ ａｔｉｏｎ．
传统 出版社数 字化转型创 新发展研 究
孙 秀 翠 （北京交通大 学出版社 ，北 京，１０００４４）
【摘 要 】 从传统 出版社数字化转型面 临的机遇与挑 战出发 ，结合 实际案例 ，从 产品生产的 数字化、平 台化和 产 品营销的差异化 、组合 化这两个层面探讨和 总结 了传统 出版社数 字化转型发展 的思路 与经验 。 【关键词 】 出版企业 数字出版 传统 出版 数 字化 转型 【中图分类号 】 Ｇ２３１ 【文献标识码 】 Ａ 【文章编号 】 １００９—５８５３（２０１８）０４—００４３—０４