市营考试试题

市营考试试题
市场营销考试试题
一、选择题（每题2分，共20分）
1. 市场营销的核心概念是：
A. 产品
B. 价格
C. 顾客满意度
D. 市场细分
2. 以下哪项不是市场调研的步骤？
A. 确定研究目标
B. 收集数据
C. 制定营销计划
D. 分析数据
3. 根据产品生命周期理论，产品进入市场的初期阶段被称为：
A. 成熟期
B. 引入期
C. 成长期
D. 衰退期
4. 4P营销理论中不包括以下哪一项？
A. 产品（Product）
B. 价格（Price）
C. 地点（Place）
D. 促销（Promotion）
5. SWOT分析中，"W"代表：
A. 优势（Strengths）
B. 劣势（Weaknesses）
C. 机会（Opportunities）
D. 威胁（Threats）
...（此处省略其他选择题）
二、简答题（每题10分，共30分）
1. 简述市场细分的三种主要方法及其适用场景。

2. 描述市场渗透策略的基本含义及其实施步骤。

3. 什么是品牌忠诚度？如何通过营销活动提升品牌忠诚度？
三、案例分析题（每题25分，共50分）
1. 某公司推出了一款新型智能手机，但市场反响平平。

请分析可能的原因，并提出改进建议。

2. 某服装品牌面临激烈的市场竞争，需要制定新的营销策略以提升市场份额。

请结合市场环境和消费者行为，提出一套完整的营销策略。

四、论述题（30分）
论述数字营销与传统营销的主要区别，并分析在当前市场环境下，企业如何有效结合两者进行营销活动。

五、附加题（20分，选做）
假设你是一家初创公司的市场部经理，公司即将推出一款新的健康饮品。

请设计一份市场推广计划，包括目标市场、产品定位、推广渠道和预期效果。

考试结束，请同学们交卷。