微博传播的十大特点及对言论生态的影响

公民社会的力量、突发事件中对真相的追问等等， 每条微博只有 140 个字的表达空间， 不能长篇大论，
微博传播特点之一 ： 浓厚的围观氛围
著名评论员笑蜀写过一篇题为《关注就是力 量， 围观改变中国》的评论， 盛赞的就是微博的“围 观”力量。媒体曝光的那个在微博上跟情人公开调 情开房的常州卫生局局长，就因为微博知识的缺乏 而误读了微博，不明白微博最大的特点就是其“围 观性” ，而将其当成了私密聊天的 QQ，以至于什
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具、传播平台不同的特点，既在技术设置上契合了 人性的需求，又在传播功能上契合了当下中国社会 的需求，于是能够以狂飙突进的速度和无坚不摧的 力度占领并主宰了中国的舆论场域。 本文旨在分析微博传播的特点，并阐述其对言 论生态的影响。特别强调一下，因为平常对微博赞 美得太多了，比如其信息传播的迅速、对管制的突 破、信息的海量和多元、传播的便捷与互动、凝聚 这里会更多地从批判的角度去分析常态下微博的传 播特点。
《马克思恩格斯选集》第 4 卷第 166 页，人民出版社 1994 年版 《公共领域的结构转型》第 3 页，学林出版社 1999 哈贝马斯 ： 年版 《怨恨与无名氏创作的文化理想建构》 ，载《中 参见王明科 ： 国现代文学研究丛刊》 ，2006 年第 1 辑 The Pew Research Center for the People and the Press. Maturing Internet News Audience—Broader Than Deep. Washington, D.C. 2006 The Pew Research Center for the People and the Press. The Web: Alarming, Appealing and a Challenge to Journalistic Values. Financial Woes Now Overshadow All Other Concerns for Journalists.2008 /reports/pdf/403.pdf (accessed March 20, 2008). 《环球时报》中文版和英文版话语体系的差别引起大众关注， 今 年 3 月 30 日， 《 环 球 时 报 》 英 文 版 以“Three outspoken academics” （三个敢言无讳的学者）为题对张鸣 、陈丹青和 贺卫方作了报道。贺卫方先生在微博上感叹 ： “我们又一次看 到，在中国，媒体管理尺度的‘内外有别’ 。该报中文版也能 如此坦率真诚，尊重事实，遵循传媒伦理，那该多好。 ”
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到菜场上逛一圈会发现，啥事也没有——虽是笑话， 卖，评论可以买卖，名人转发微博是有价码的。很 却形象地描述出一个现实， 微博上的消息多是坏消息， 多微博事件都是人为操纵的结果，而不是自然传播， 多是一些非常负面的情绪和负面的评论。即使是很 比如，一个老人靠捡破烂捐资助学，这种让人感觉很 感动的事，在微博传播中言说的取向一定会变成痛批 中国官员花天酒地、痛批权力腐败。 微博偏爱坏消息，有很多原因，比如，因为现 实中管制比较紧，主流媒体报喜不报忧，这种传播 生态迫使微博通过“报忧不报喜”来进行平衡。坏 消息在传统媒体上出不来，负面情绪得不到正常的 表达，于是都转移到了网络和微博上。我觉得， “新 闻联播”上的中国，肯定不是真实的中国，而微博 上的中国，肯定也不是真实的中国。这是一种互动 的逆反 ： 你把中国说得那么完美，我非要说得那么 这种“偏爱坏消息”的传播特点，对言论生态 的影响是，强化了言论的批判性，对社会情绪是一 种强化。人们更偏爱坏消息，即使坏消息是一条假 新闻，人家也会相信它，而不会相信辟谣。很多新 闻在微博上辟谣好长时间都没有成功地澄清（比如 至今都没有被澄清，人们更相信他们的想象，而不 愿接受事实和真相） 。人们喜欢转发作为坏消息的 假新闻，而不喜欢转发那些不符合他们期待的，是 好消息的真新闻。微博上有一个叫“辟谣联盟”的 群体，专门澄清一些微博上的不实消息，可这些辟 谣者并没有赢得网众的认同和尊重，没有收获应得 的掌声，而是很狼狈地成为众矢之的。公众觉得这 我们很多时候其实是被人牵着鼻子走。新浪微博排 一位从事微博营销行业的资深人士称，一个叫蔡文 胜的人拥有的账号至少控制了 1/8 新浪微博用户， 在微博上呼风唤雨，可以随意制造热点和炒作事件。 你根本不知道微博背后是一条狗，这种易受操 控性，对言论生态的影响是显而易见的，你以为你 是在自由地表达， 很多时候不过是被人牵着鼻子走， 情感被人利用，愤怒感和正义感被人利用，你的转 发和评论被人利用。 微博成了一个名利场和生意场。 假新闻泛滥成灾，很多看起来很迎合人的正义感的 信息之中，包裹着许多谣言。很多微博事件，都是 公关公司炒作起来的，这种易受操控性，严重影响 我写过一篇文章叫《假新闻是微博的阿喀琉斯 之踵》 ，很多网友不爱听，不过这确实是现实。微 博是互联网创新赋予中国民主政治的一件礼物，去 年是中国的微博元年，进入第二年的微博在中国日 常政治生活中扮演着越来越重要的角色，它的围观 博也暴露出了它致命的“阿喀琉斯之踵” ，诸多假 新闻都是始于微博并盛传于微博，微博似乎已成为 假新闻的最大孳生地。其一，140 字的低信息容量 很难全面客观地传递信息，容易滋生假消息，这是 物理基础 ； 其二，字数简短，阅读和传播方便，加 上多数是匿名，易受操控，有些人为了吸引眼球就 喜欢发布一些耸人听闻和刺激的信息，这是造假的 是社会基础。 被好几个“帮派”控制着。 阳光的事情，在微博传播中也会被洗成负面的消息， 名前 50 名的草根微博中，
微博传播特点之三 ： “报忧不报喜”
微博更偏爱坏消息，也就是有人戏言，上一次 微博，需要看一个月的“新闻联播”才能疗伤，才能 弥合微博上那些坏消息投射到心理上的阴影。还有一
易影响人的独立判断的， 除非你的内心真的很强大， 句话是 : 看微博上的信息，感觉快要爆发革命了，可
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像凤姐、染香、窦含章之流那样，无论别人怎么骂， 无论别人如何评价，他们在微博上就是自言自语， 不受围观者的任何影响。因为被围观，一个人说话 时，就会有了迎合，有了从众，有了揣摩，有了顺 应， 于是也就有了很鲜明的“沉默的螺旋”的特征。
微博传播特点之二 ： 段子化传播
微博正如其名： “微” ，即微传播——微言微语， 不能言不及义，不能思维发散，而必须用尽可能短 小精悍的语言表达尽可能丰富的意思。为了吸引人 们的注意， 这 140 个字还必须有趣， 有新意， 有冲突， 有故事性，有与众不同的、能让人或者一乐、或者 一惊、或者一悟、或者一悲的信息。 这种微传播，决定了微博言论的段子化。段子 化的一大好处是，语言精简，没有废话，而且妙语 如珠，蕴含智慧，意味深长——否则，没人转你的 微博，难以被关注。缺点是，为了有趣，为了段子 化，有时不得不对事实进行剪裁和加工，使其更符
么见不得人的话都公开地聊， 而不知道大众在围观， 合段子传播的特征，为了可乐而添油加醋，为了激 从而在众目睽睽之下闹出了大笑话、 曝出了大丑闻。 起愤怒而虚构情节，为了精彩而隐瞒会破坏段子结 微博的技术设置： 自由进入、自由评论、自由关注、 构的信息。 自由浏览、自由转发的“广场效应” ，决定了这种 围观的氛围和传播特性。 这种围观的传播特点是怎么影响言论生态的 呢？它会影响到一个人的独立判断，使言说者无法 独立地不受影响地去表达观点和作出判断，而不得 不去迎合围观者的偏好，被围观的氛围所感染，甚 至被绑架。譬如媒体曾有报道，某地一个市民走到 一座高楼的楼顶，本想俯瞰城市，结果楼下的人看 惯了跳楼自杀的场景，以为他要跳楼，于是就一齐 起哄让他“往下跳” ，进入了那种围观的氛围，被 一群旁观者架到了“跳楼”的语境中。面对众目睽 睽他骑虎难下，结果真跳楼了。 这种“被围观而跳楼”的隐喻，在微博中是经 常发生的。那种即时的评论和留言压力，是比较容 因为短，不得不选最有冲突的情节，而这种叙 述上的简缩化，就容易将复杂的事情简单化了，丢 失了许多重要的信息。因为是微传播，而微博上的 信息又是海量的，并且微博上的人又多数是没有耐 心的，需要传播者以简明扼要的语言吸引别人，这 就致使传播者用极端和偏激的语言去表达，以求更 能吸引人的注意。因此在微博上，传播最广的并不 是理性平和的、有智慧内涵的观点，而是那些听起 来很过瘾、很能迎合大众情绪的段子化言论。
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（作者系南京大学新闻传播学院、政府管理学院 教授，博士生导师。本文据采访记录稿扩充修订，感 谢《南方人物周刊》记者徐梅的录音整理） 注释 ：
《 〈环球时报〉总编辑 ： 我是“复杂中国”的报道者》 ， 徐梅 ： 载《南方人物周刊》2011 年第 21 期 《中国发展新闻学 关于发展新闻学理论的综述，参见张立伟 ： 的中心问题》 ，载《新闻与写作》2010 年第 6 期 《权力的媒介》第 148 页，华夏出版社 赫伯特·阿特休尔 ： 1989 年版 《新闻理论十讲》第 106 页，复旦大学出版社 2009 陈力丹 ： 年版 《新闻专业主义研究》第 41 页，中国人民大学出版社 吴飞 ： 2009 年版
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博兴起，从平民到精英，从白领到官员，人人争戴“围脖” 。中国 互联网络信息中心 (CNNIC) 的统计数据显示 ： 2011 年上半年，中
国微博用户数量从 6311 万增长到 1.95 亿，半年增幅达 208.9%，在网民 中的使用率从 13.8% 提升到 40.2%。作为一种社交工具，因其表达的便 捷和沟通的方便，已经超越了其作为一种工具和平台的技术意义，而改 变着中国的舆论传播生态和言论生态。转发影响时事，围观改变中国， 评论推进改革，从曝光腐败到打拐慈善，微博在中国政治的发展、制度 的推进、官民沟通和影响公共事件进程中扮演着越来越重要的角色。 自互联网革命以来，互联网的技术创新和形式革新此起彼伏，没有 一天停止过对创新的追求。但似乎从论坛到博客，从 Web1.0 到 Web2.0， 没有哪一次网络技术革新像微博这样对社会产生了这么大的影响。微博到 底有什么魅力，一出生就风华正茂，能够在短时间内吸引这么多用户、融 入了社会交往体系中并对言论和传播生态产生这么大的影响？这源于微博 作为一个新兴的社会交流、交往的技术平台，有着很鲜明的与以往传播工
微博传播特点之五 ： 精英性
很多人都歌颂微博，说这是草根的舞台，它让 媒体，也就是“自媒体” 。比如中国人民大学一位 教授就盛赞这种草根性，他说 ： 微博创造了一种可
及对言论生态的影响 微博传播的十大特点
□曹 林
【本文提要】微博改变着中国的舆论传播生态和言论生态。本文旨在分析微 博传播的特点，并阐述其对言论生态的影响。由于对微博的褒扬者众，对其 信息传播的迅速、对管制的突破、信息的海量和多元、传播的便捷与互动、 凝聚公民社会的力量、突发事件中对真相的追问等等，都有诸多论述，本文 则更多地从批判的角度分析常态下的微博，归纳其传播的十大特点。 【关键词】 微博 传播 言论 舆论 生态 【中图分类号】G206
不堪； 你把中国描述得那么黑暗， 我非要来进行消毒。 着微博的公信力。
一个保安救跳楼者的新闻，被误读为城管抓小姐， 效应和凝聚效应在宜黄强拆事件中达到顶点。可微
其三，微博传播极易变成情绪传染，这 些辟谣者都是 “为政府说话” 的人， 辟谣动机很不纯。 心理基础 ；
微博传播特点之四 ： 易受操控性
虽然微博现在有实名认证，但多数人还是匿名 的，这决定了微博是网络水军和网络炒作泛滥的地 其实是微博在玩我们，许多粉丝动辄上百万的草根 微博背后，都是有商业之手在操纵的，粉丝可以买