大数据推动大型体育赛事新媒体传播探析

的迅速崛起，大数据技术才被人们广泛认知。为加 为。在大型体育赛事中，普遍应用的社交舆情分析
快建设数据强国，2015年9月，我国明确提出全面 与监测的大数据分析工具，可以收集、整合、处理海
推进大数据发展和应用的战略方针，国务院印发 量信息资源，新闻媒体可以梳理思路，重新组织新
的《促进大数据发展行动纲要》，标志着我国大数 闻架构，以满足用户需求。同时，借用社交舆情分
全 局 动 态 画 面［3］。 在 大 型 体 育 赛 事 传 播 领 域，最
二、大数据在体育赛事新媒体传播应用中存在
先应用数据追踪技术和全景动态画面技术的当属 的问题
美国 STATS 公司开发的 Sport VU，最初主要应用
我国新媒体在大型体育赛事之中，运用大数据
于足球领域，目前主要应用于篮球领域。自2013年 技术的标志性事件是2014年，新浪与巴西世界杯
流动。因此，未来大型体育赛事大数据的主要信息 利影响，应该加强对相关资讯的语义理解，紧密联
源，将以人的社交活动数据为主体。
系特定语境进行信息传播，从而弥补大数据技术的
（二）体育赛事大数据的处理与挖掘会更复杂 不足。
当前，“互联网 +”时代到来，各行各业搭乘
近几年，大数据衍生信息产品不断涌现，这与
网络技术便车，不断优化行业技术，调整发展侧重 新闻传播的本质需求存在内在矛盾。大数据技术
资讯具有较强的可读性。在以往的新闻生产中，编 大数据技术在大型体育赛事中的应用，可以追溯 辑依据主观感觉和经验，判断用户信息需求；而现 到1993年的网球四大满贯赛事［2］。十年之间，搜
在要借用大数据技术判断用户偏好，以人为本，以 集数据点近5000万个，搜集比赛8000多场，还包括
满足用户感情倾向为要点，提高用户满意度和新闻 5000多分析模型，这对网球大满贯赛事有非常积
户信息需要，把内容当作产品来做。可以通过大数 赛。对于运动员和教练来说，可以帮助其提供训
据解读，将大型体育赛事的海量信息资源，编制成 练和比赛的具体思路。同时，为了给观众呈现更
符合用户需求的精神产品。因此，媒体必须以用户 富洞察性和见解力的赛事评论，可以通过大数据
体验为导向，深入挖掘信息资源，让用户觉得新闻 分析技术，拓展大型体育赛事的播报内容和手段。
突破，大型体育赛事在数据收集整合和再创作过程 上的人文故事，对体育内容和数据进行多维度呈
中，面临更加复杂的技术处理。
现，通 过 可 视 化 手 段，使 新 闻 资 讯 变 得 生 动 有 趣，
巴西最大的电信运营商 Oi 统计发现，在巴西 避免机械式的枯燥乏味，表现出新闻传播的人性
世界杯开幕十天以内，平均每个记者用7.6个设备 与人情。
使体育赛事直播呈现出更加良好的观感，逐步使用
首 先，大 数 据 技 术 不 够 普 及 和 成 熟。 例 如，
先进的服务器，对画面进行优化处理，创新了比赛 Sport VU 这项技术在 NBA 联盟和欧冠、世界杯中
直播的形式，为受众提供更具趣味性与知识性的大 已经得到广泛应用，有5万多场赛事和近90个体育
第 12 卷第 11 期 2021 年 6 月
Vol.12 No.11 June 2021
大数据推动大型体育赛事新媒体传播探析
丁豪军
（河南工业贸易职业学院，河南 郑州 450000）
摘要：随着经济社会的不断发展，大数据技术革新，深度的信息挖掘和广泛的资源获取，使体
育传播从根本上发生了转变。本文主要分析大数据背景下大型体育赛事新媒体传播的主要特征，
受众中，只有14% 是真正的球迷。这些数据可以 价值，在国家相关条约和法规的保护下，采集、整 帮助报道团队确定重点报道内容和栏目。同时，大 合、分析过程依然受到不同程度的制约［4］。
数据可以根据球迷头像等标志，进行性格分析，有
三、利用大数据推动大型体育赛事新媒体传播
针对性地开设匹配栏目，以解析球迷的性格特征与 的展望
报道的受欢迎程度［1］。
极的推动意义。其中 IBM 智能分析技术，可以准
（一）及时了解社会舆情，设置热议话题
确 分 析 特 定 比 赛 的 关 键 策 略，从 而 帮 助 运 动 员 确
体育赛事是一项极具挑战性的竞技类活动，运 定及格线。
动员的青春热血和观众狂热的欢呼，使其具有极强
（三）在赛事直播中的应用
文化背景。
（一）主要围绕人的社交活动，采集大型体育
（五）大数据新闻的制作
赛事信息
大数据新闻在收集数据的方法、范围、处理、呈
科 学 技 术 日 新 月 异，互 联 网 智 能 工 具 迅 速 普
现方式上，与数据驱动新闻、计算机辅助新闻、精准 及，人与人之间的关系呈现出网络互通与交叉的
新闻报道有本质区别。为了发现海量信息数据背 特征，而非传统的单纯线性关系。因此，大型体育
模式，带来变现可能。
要将运动员的各种战术信息，转化为可传播的
一、大数据在大型体育赛事新媒体传播中的 数据资源，可以借用大数据技术的相关测量和分析
应用
工具，为其提供支撑。因此，大型体育赛事已广泛
自大数据广泛应用以来，我国媒体观念悄然发 运用大数据分析技术。其分析结果，可以帮助观
生转变，大数据可以更好地抓住用户痛点，洞察用 众收集更加专业的观赛重点，从而愉悦地欣赏比
点。因此，大型体育赛事的数据量将会发生飞跃性 的核心特色是强调信息智能化、结构化，随着理性
变化，数据与数据之间将产生更强的关联性，应用 指标的出现，新闻资讯失去了人性关怀和故事质
大数据技术分析信息资源的难度也会与日俱增。 感，在话题表达上温度不足。传统的新闻解读更加
为了使分析结果更加准确，在对海量数据进行处理 注重事物之间、人与事物之间的因果逻辑关系，强
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合。因此，在采集体育赛事信息时，应该主要围绕 读体育传播现象。在媒体传播的过程当中，应该
人的情感、心理、关系、行为、方位等，聚焦人本身， 注重以人为本的科学发展观念，注重智能与人工
集合人的活动特点，促进受众之间的兴趣点共享和 结合。同时，为了减少新闻资讯社会化传播的不
阐述大数据在大型体育赛事新媒体传播中的具体应用现状和存在的问题，在此基础之上，得出未
来大型体育赛事的数量和种类会持续增加的结论。因此，对体育赛事的传播，大数据技术必须遵
循体育赛事的本质需求进行解读。同时，体育赛事新闻的受众也将广泛参与大数据新闻的创作与
传播，但大型体育赛事的新闻传播不能过于依赖大数据技术。
时，必须注重完整性，但是随着信息数量的迅速扩 调文化底蕴的渗透和人文情感的传递。因此，大数
充，这一工作的难度将越来越大。另外，随着社交 据技术在这方面与传统报道方式相比存在明显劣
工具的移动化、现代化、智能化，以及生物识别技 势。相关媒体在借用大数据技术报道时，应该紧
术、可穿戴技术、动作捕捉技术等科学技术的不断 密联系大型体育赛事的实际情况，充分解读赛场
率生成3D 动画。同时，也可生成模拟数据库，从而 同时，可以借用大数据新闻，提高媒体播报质量与
更加详细地展现球员在赛场上的同步实时数据和 速度。拥有大数据新闻技术的媒体，在为受众提供
图表。还可以利用光学追踪技术，鸟瞰比赛全景， 相关资讯和作业务决策时，比竞争对手拥有更大的
确定运动员、教练的任意动态位置，并且展示比赛 优势。
从受众话语层面进行分析，确定新闻生产方向。在 早在2007年，IBM 已经实现了可视化的体育比赛
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媒介观察
数 据 分 析。 此 后，IBM 又 推 出 了 Slam Tracker 和 方式，以文字为补充，为了满足受众的个性化需求，
Second Sight 系统，可以将球员移动步伐和运动速 还可推荐和定制大型体育赛事预测性报道新闻。
台上的公开数据信息，抓取、分析、呈现包括地域、 入颇大。
性别、个性等在内的实时数据。结合我国主流媒体
其次，相较于发达国家，大数据在我国起步尚
的相关报道可知，关注大型体育赛事新闻资讯的用 晚，在经验储备方面和数据采集的范围方面依然存
户，年龄普遍在25～40岁。因此，可以借用大数据 在诸多不足。我国在应用大数据技术积累大型体
型体育赛事直播。
比赛联盟皆使用 STATA 公司的该项技术。然而，
（四）用户特征分析
这些先进的设备和数据服务器，在国内新媒体行业
要更好地给受众提供大型体育赛事相关资讯， 中，被部分大型公司垄断，导致大多数新媒体公司
可以借助大数据技术，分析社交网络和网络媒体平 应用无门，即使有机会和平台，收费也极为昂贵，投
的影响力。因此，体育赛事新闻的受众对信息资讯
为了给受众带来更好的体验，可以借用大数据
具有极为强烈的情感倾向，这一特点决定了大型体 技术，呈现可视化数据与全景动态画面。例如，通
育赛事的新闻传播，需要从受众情感角度进行评价 过字幕软件生成直观的健康图表、疲劳度、动态阵
和判断。传统媒体机构因技术限制，只能单向度地 型、比赛图表、360°球员视角和数据分析对照等。
后的各种可能关系与运转规律，大数据可以通过多 赛事新媒体传播，应该注重新时代传播语境，深度
层次、多维度数据，关联性分析和深度挖掘，获知海 发掘社交互动传播环境，摒弃传统信息传播的单一
量信息数据的潜在价值。大型体育赛事对于传统 化。同时，为顺应时代发展潮流，体育传播的信源
新闻报道来说，存在许多未知之处，因此在收集、 结构也逐渐倾向于人性化，尊重人在体育赛事中的
接 入 网 络，有15.2万 个 设 备 接 入12个 场 馆 的 WiFi
四、结语
据时代正式来临。近年来，大数据产业不断发展， 析与监测的大数据分析工具，可以实时了解受众情
大数据在各行各业的应用程度不断加深，媒体亦是 感趋势，分析网络媒体上的各种声音，评估公众舆
如此。
论，从而使用户获得更加优质的新闻体验，进行精
传统新闻对数据资源的整合相对较少，同时缺 准资讯生产。例如，利用自然语言和先进的分析处
乏深度，其在解读和传播上均有固定模式。然而在 理技术，分析大量社交媒体数据的 IBM 社交舆情
新媒体时代，借用大数据技术对海量数据进行收 指数，可全面了解受众对赛程的关注度、对选手的
集、整理、分析，可以充分发掘大型体育赛事的价 偏好、对比赛的意见等。
值，甚至在可以转播机构的策划中，激发更多商业
（二）赛事技术分析、支持与结果的预测
证。大数据新闻不再扮演服务工具的角色，而是通 份交叠重合，极大地提升了大型体育赛事资讯内容
过先进技术驱动力，发现符合受众偏好的报道故事 的多样性。在新媒体与互联网技术互相促进的过
与新闻线索，以数据报道为主题，以可视化为呈现 程中，体育新闻工作者的身份、角色、行为趋于融
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技术准确定位，向目标受众报道，颇受关注的世界杯大型赛事活动中，我国 将重心放在赛事结果的统计方面，且很难对外公
主流媒体对关联用户的构成作了广泛分析，发现伪 开。另外，大数据技术的运用涉及诸多隐私保护问
球迷所占比例远远高于真正的球迷。在世界杯的 题。在网络体系中，用户数据依然具有极大的隐性
关键词：大数据；大型体育赛事；新媒体传播
中图分类号：G206
文献标志码：A
文章编号：1674-8883（2021）11-0121-03
著有《第三次浪潮》的阿尔文·托夫勒，于1980年 新时代的大数据背景下，运用相关工具，可以深入
正式提出大数据概念。但直到2009年，随着网络技术 解读受众的社会诉求、社会心理、社会关系、社会行
以来，诸多运动职业联盟正式引进 Sport VU 数据 建立了大数据分析基础上的报道模式探索。从国
分析系统，之后组成“十大联盟”，号称 NCA，其比 内外媒体采用大数据技术，进行新闻资讯播报的调
赛皆运用了 Sport VU 这一数据分析系统。同时， 查来看，我国新媒体在大型体育赛事中，应用大数
相关单位在大型体育赛事不断发展的过程当中，为 据技术的时间尚短，依然存在诸多问题。
整合，报道材料时，往往采用假设目标、理论决策、 主体地位，改变了此前以事件为主要探讨方向的体
经验导向等方法，虽然也可确定部分报道专题与内 系。新时代，各种碎片化信息呈井喷式涌现，信息
容，但是为了保证新闻资讯的客观性、真实性以及 渠道日益多元化。在这种情况下，全媒体时代的特
完整性，仍然需要对局部数据进行调查、分析与验 征逐渐凸显，新闻受众与新闻创作者、传播者的身