论图书馆品牌形象建设
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可， 从 而建立起与众不 同的、 个性独特的形象特征 ， 并在行业 中形成一种 差别优势和竞争能力 ， 这种优势和能力就是 图书
馆 牌 Ｉ １ 。
市 场经 济环 境下 ， 图 书馆通 过对 馆藏 资源进 行优 化整
合 来适应社会发展和读者 的需求 ； 通过高质量 的信 息咨询强 化 自身在市场竞争 中的优势 ； 通过创建特色信息产 品和个性
刘俊 晓
女， １ ９ ８ １ 年生。博士在读 ， 馆 员。研 究方 向： 多
媒体信 息检 索。
（ 收稿 日期 ： ２ ０ １ ５ － ０ ３ － １ １ ； 责编 ： 杨新宽 。 ）
橱
图书馆学刊
２ ０ １ ５ 年第 ８ 期
ＴＵＳ Ｈ Ｕ Ｇ Ｕ Ａ ＮＸ ＵＥ Ｋ Ａ Ｎ Ｎ０． ８． ２ Ｏ１ ５
【 ２ 】 陈剑敏． 我 国 能 源 利 用现 状 对 发 展 低 碳 经 济 的 制 约 与 对
（ １ ３ ） ： ３ ７ — ３ ８ ．
【 ｌ Ｏ ］Ｌ ａ ｍ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｓ ， Ａ ｒ ｅ ｎ ａ ｓ Ａ． ＡＦ ｒ ａ ｍｅ ｗ ｏ ｒ ｋ ｆ ｏ ｒ Ｅ ｘ ｐ ｅ ｒ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ 一
ｆ
ｅ
展、 资源利用相 协调 。该图书馆的节能管理无论是在前期 的 立项、 规划 、 设计 、 施工 阶段还是 后期的运行 管理 阶段 ， 对其
４ ３ ． ［ ８ ］ 成恒 生． 地 源热泵 系统在 华 东地 区的应 用研 究『 Ｊ １ ． 湖南大
他 大学 图书馆都有一定的借鉴意义 。
学学报 ， ２ ０ ０ ９ （ １ ２ ） ： ２ ７ — ３ ０ ．
［ ９ 】 梁贵枝． 建筑施 工节能技术控 制措施 ［ Ｊ 】 ． 城 市建筑 ， ２ ０ １ ２
参 考文献 ：
【 １ 】 国务 院《 关于印发节能 减排 “ 十二五” 规 划的通知》 国发
［ ２ ０ １ ２ ） ４ ０ 号， ２ ０ １ ２ ．
化的优质服务来建立 图书馆 的知名度和信誉度 ； 通过对馆舍 改建 、 环境 美化 、 阅读氛 围营造等外 部建设增 加读 者的舒适
度和美誉度 ， 从而引导和提高读 者对 图书馆的赞誉度 。这些
０ ； 、 ； ｅ ；
品牌 即特色 。图 书馆 要想在 市场经济 变革 中生 存和发
＝ ＃ ｅ ； ； ｝ 石 ！
图书馆 学刊
２ ０ １ ５ 年第 ８ 期
ＴＵ Ｓ Ｈ Ｕ ＧＵ Ａ Ｎ Ｘ Ｕ Ｅ ＫＡ Ｎ Ｎｏ． ８， ２ ０１ ５
论 图书 馆 品 牌 形 象 建 设
刘 芙 蓉
（ 开封市图书馆 ，河南 开封 ４ ７ ５ ０ ０ １ ）
【 摘 要】 论述图书馆 实施 品牌化发展战略的重要 性和现 实意义， 分析 图书馆 品牌 形象建设 的基本 内容 ， 阐明图书
馆开展品牌形象建设的原则及策略 。 【 关键词】 图书馆
【 分类号］ Ｇ ２ ５ １
品牌形 象
品牌 建设
形 象塑造
品牌一词 源于古挪威文字 Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ， 其意为 “ 烙 印” ， 它非 常 生动地表达 了品牌 在消费者 心中 留下 的烙 印。著名 品牌 管 理专家大卫 ・ 艾 格的解释是 ： 所谓 品牌 ， 是用来鉴别一个 或多
个卖方的产品或服务 ， 并使之 区别于竞争对手 的产 品或服务 的、 可 以区分的名称或标志ｎ 。 图书馆 品牌是一 种特殊 的品牌形式 。 图书馆品牌是 指
展， 就必 须走 品牌 化发展道路 。通过市 场开拓 ， 精 心打造特 色产 品， 强化服务职能 ， 发挥品牌优势 ， 在特定大众群体 中树
策［ Ｊ ］ ． 改革与战略 ， ２ ０ １ ２ （ ４ ） ： ４ ４ — ４ ６ ． 【 ３ 】 庄青． 公共 图书馆 建筑共享空 间多元化与人 文关怀【 图 书馆理论 与实践 ， ２ ０ １ ４ （ ６ ） ： ７ ５ — ７ ８ ．
【 １ １ 】 王迎 九． 浅谈 图书馆 建筑的 智能化设计 ［ Ｊ Ｉ ． 图书馆 工作 与研究 ， ２ ０ １ ３ （ ７ ） ： １ ２ ２ — １ ２ ４ ． ［ １ ２ 】 王 丽娜． 图书馆建 筑设 计理 念与 实用功能分析 ［ Ｊ 】 ． 图书
【 ４ 】 李 明华． 大学 图 书馆 建筑 的 走 向『 Ｊ ］ ． 大 学图 书馆 学报 ，
２ ０ Ｈ Ｄ ９ （ ３ ） ： ２ ４ — ２ ７ ．
馆 建设 ， ２ ０ １ ３ （ ２ ） ： ６ ６ — ６ ７ ．
［ ５ ］ 于国英． 高校 图书馆 空间布局 改造 与重新设计【 Ｊ １ ． 图书馆 建设 。 ２ ０ １ ４ （ ５ ） ： ７ １ — ７ ４ ． ［ ６ 】 顾 天舒． 建筑 节 能 与墙 体保 温【 Ｊ ］ ＿ 工程 力 学 ， ２ ０ ０ ６ （ ２ ） ： １ ６ ７ — １ ８ ３ ． 【 ７ 】 钟峰． Ｌ Ｏ Ｗ— Ｅ 玻璃 的节能特性『 Ｊ １ ． 建筑节能， ２ ０ ０ ７ （ ５ ） ： ４ ２ 一
立起 品牌地位 ， 塑造并传播 图书馆 品牌 形象 ， 从而 以品牌形
象 建 设 带 动 图 书馆 事 业 发 展 。
１ 图书馆 品牌形象建设的意义
１ ． １ 是 图书馆生存和持 续发展 的需要
图书馆 通过 自身 的某种独特性 ， 或一定规模 的特色馆 藏 ， 或 某种信 息产 品， 或某项 信息服 务等 ， 使 自己在信 息服 务领域 以及 社会 中享 有较 高的知 名度 ， 得 到人 们更 多 的赞 誉 和认
ｍ ｅ ｎ ｔ ｉ ｎ ｅ — Ｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔ ： Ｔ ｈ ｅ Ｐ ｅ ｌ ｌ ｕ ｃ ｉ ｄ Ｐ ｒ ｏ ｊ ｅ ｃ ｔ ［ Ｊ ］ ． Ｅ ｌ ｅ ｃ ｔ ｒ ｏ ｎ ｉ ｃ
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ ｅ — Ｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍｅ ｎ ｔ ， ２ ０ ０ ４ （ ３ ） ： １ ６ ７ — １ ７ ６ ．
馆 牌 Ｉ １ 。
市 场经 济环 境下 ， 图 书馆通 过对 馆藏 资源进 行优 化整
合 来适应社会发展和读者 的需求 ； 通过高质量 的信 息咨询强 化 自身在市场竞争 中的优势 ； 通过创建特色信息产 品和个性
刘俊 晓
女， １ ９ ８ １ 年生。博士在读 ， 馆 员。研 究方 向： 多
媒体信 息检 索。
（ 收稿 日期 ： ２ ０ １ ５ － ０ ３ － １ １ ； 责编 ： 杨新宽 。 ）
橱
图书馆学刊
２ ０ １ ５ 年第 ８ 期
ＴＵＳ Ｈ Ｕ Ｇ Ｕ Ａ ＮＸ ＵＥ Ｋ Ａ Ｎ Ｎ０． ８． ２ Ｏ１ ５
【 ２ 】 陈剑敏． 我 国 能 源 利 用现 状 对 发 展 低 碳 经 济 的 制 约 与 对
（ １ ３ ） ： ３ ７ — ３ ８ ．
【 ｌ Ｏ ］Ｌ ａ ｍ ｂ ｅ ｒ ｔ Ｓ ， Ａ ｒ ｅ ｎ ａ ｓ Ａ． ＡＦ ｒ ａ ｍｅ ｗ ｏ ｒ ｋ ｆ ｏ ｒ Ｅ ｘ ｐ ｅ ｒ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｍａ ｎ ａ ｇ ｅ 一
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ｅ
展、 资源利用相 协调 。该图书馆的节能管理无论是在前期 的 立项、 规划 、 设计 、 施工 阶段还是 后期的运行 管理 阶段 ， 对其
４ ３ ． ［ ８ ］ 成恒 生． 地 源热泵 系统在 华 东地 区的应 用研 究『 Ｊ １ ． 湖南大
他 大学 图书馆都有一定的借鉴意义 。
学学报 ， ２ ０ ０ ９ （ １ ２ ） ： ２ ７ — ３ ０ ．
［ ９ 】 梁贵枝． 建筑施 工节能技术控 制措施 ［ Ｊ 】 ． 城 市建筑 ， ２ ０ １ ２
参 考文献 ：
【 １ 】 国务 院《 关于印发节能 减排 “ 十二五” 规 划的通知》 国发
［ ２ ０ １ ２ ） ４ ０ 号， ２ ０ １ ２ ．
化的优质服务来建立 图书馆 的知名度和信誉度 ； 通过对馆舍 改建 、 环境 美化 、 阅读氛 围营造等外 部建设增 加读 者的舒适
度和美誉度 ， 从而引导和提高读 者对 图书馆的赞誉度 。这些
０ ； 、 ； ｅ ；
品牌 即特色 。图 书馆 要想在 市场经济 变革 中生 存和发
＝ ＃ ｅ ； ； ｝ 石 ！
图书馆 学刊
２ ０ １ ５ 年第 ８ 期
ＴＵ Ｓ Ｈ Ｕ ＧＵ Ａ Ｎ Ｘ Ｕ Ｅ ＫＡ Ｎ Ｎｏ． ８， ２ ０１ ５
论 图书 馆 品 牌 形 象 建 设
刘 芙 蓉
（ 开封市图书馆 ，河南 开封 ４ ７ ５ ０ ０ １ ）
【 摘 要】 论述图书馆 实施 品牌化发展战略的重要 性和现 实意义， 分析 图书馆 品牌 形象建设 的基本 内容 ， 阐明图书
馆开展品牌形象建设的原则及策略 。 【 关键词】 图书馆
【 分类号］ Ｇ ２ ５ １
品牌形 象
品牌 建设
形 象塑造
品牌一词 源于古挪威文字 Ｂ ｒ ａ ｎ ｄ ， 其意为 “ 烙 印” ， 它非 常 生动地表达 了品牌 在消费者 心中 留下 的烙 印。著名 品牌 管 理专家大卫 ・ 艾 格的解释是 ： 所谓 品牌 ， 是用来鉴别一个 或多
个卖方的产品或服务 ， 并使之 区别于竞争对手 的产 品或服务 的、 可 以区分的名称或标志ｎ 。 图书馆 品牌是一 种特殊 的品牌形式 。 图书馆品牌是 指
展， 就必 须走 品牌 化发展道路 。通过市 场开拓 ， 精 心打造特 色产 品， 强化服务职能 ， 发挥品牌优势 ， 在特定大众群体 中树
策［ Ｊ ］ ． 改革与战略 ， ２ ０ １ ２ （ ４ ） ： ４ ４ — ４ ６ ． 【 ３ 】 庄青． 公共 图书馆 建筑共享空 间多元化与人 文关怀【 图 书馆理论 与实践 ， ２ ０ １ ４ （ ６ ） ： ７ ５ — ７ ８ ．
【 １ １ 】 王迎 九． 浅谈 图书馆 建筑的 智能化设计 ［ Ｊ Ｉ ． 图书馆 工作 与研究 ， ２ ０ １ ３ （ ７ ） ： １ ２ ２ — １ ２ ４ ． ［ １ ２ 】 王 丽娜． 图书馆建 筑设 计理 念与 实用功能分析 ［ Ｊ 】 ． 图书
【 ４ 】 李 明华． 大学 图 书馆 建筑 的 走 向『 Ｊ ］ ． 大 学图 书馆 学报 ，
２ ０ Ｈ Ｄ ９ （ ３ ） ： ２ ４ — ２ ７ ．
馆 建设 ， ２ ０ １ ３ （ ２ ） ： ６ ６ — ６ ７ ．
［ ５ ］ 于国英． 高校 图书馆 空间布局 改造 与重新设计【 Ｊ １ ． 图书馆 建设 。 ２ ０ １ ４ （ ５ ） ： ７ １ — ７ ４ ． ［ ６ 】 顾 天舒． 建筑 节 能 与墙 体保 温【 Ｊ ］ ＿ 工程 力 学 ， ２ ０ ０ ６ （ ２ ） ： １ ６ ７ — １ ８ ３ ． 【 ７ 】 钟峰． Ｌ Ｏ Ｗ— Ｅ 玻璃 的节能特性『 Ｊ １ ． 建筑节能， ２ ０ ０ ７ （ ５ ） ： ４ ２ 一
立起 品牌地位 ， 塑造并传播 图书馆 品牌 形象 ， 从而 以品牌形
象 建 设 带 动 图 书馆 事 业 发 展 。
１ 图书馆 品牌形象建设的意义
１ ． １ 是 图书馆生存和持 续发展 的需要
图书馆 通过 自身 的某种独特性 ， 或一定规模 的特色馆 藏 ， 或 某种信 息产 品， 或某项 信息服 务等 ， 使 自己在信 息服 务领域 以及 社会 中享 有较 高的知 名度 ， 得 到人 们更 多 的赞 誉 和认
ｍ ｅ ｎ ｔ ｉ ｎ ｅ — Ｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍ ｅ ｎ ｔ ： Ｔ ｈ ｅ Ｐ ｅ ｌ ｌ ｕ ｃ ｉ ｄ Ｐ ｒ ｏ ｊ ｅ ｃ ｔ ［ Ｊ ］ ． Ｅ ｌ ｅ ｃ ｔ ｒ ｏ ｎ ｉ ｃ
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ ｅ — Ｇ ｏ ｖ ｅ ｒ ｎ ｍｅ ｎ ｔ ， ２ ０ ０ ４ （ ３ ） ： １ ６ ７ — １ ７ ６ ．