期刊研究需要引入多元视角

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参 与。与 对电视 、报纸 等强 势传 播 媒介 的研究 相 比 ，期刊研 究 目前 显 得较 为薄弱 。其 原 因既 在于缺 乏 从 理论层 西 的深 度美 切 。又在 于缺 乏 具有不 同学科 背景 的研 究者 的 广泛 介入。
二 、 期 刊 现 象 研 究 需 耍 方 法上 的创 新
业类期刊、信息与传播类期圆
关学 术杂 志 上刊 载较 少 。在 我 国现 有 的期 刊研究文献 中 。关于期 刊史 、 期 刊文 化 、期 刊理 论 、期 刊功 能 、 期 刊研 究方 法 、中外 期 刊 比较等 主 题 的研究 成 果和 资料 较 为匮 乏 。这 式和观众理 解这些符 号的方式 。噌 量方法研究＞ 杨秀明 ＜ ，。 期刊的作 意 味着我 国 期刊 研究 尚缺 乏 多元视 纳 德 ・ 纳 德 （ ｏａｄ Ｆｙ 和 弗 吉 用 及其 研究方 法） 周 汝荚 ＜ 期 弗 Ｄ ｎｌ ｒ） ．回 论 觉 的 追 问 特 别 是 深 层 次 追 问 。 而 多 尼 亚 ・ 糊 伊 （ ｉ ｉｉ ｒ）夫 妇 把 刊学及 其研 究方 法＞ 江乃武 ＜ 。９ 更 弗 Ｖｒ ｎ Ｆｙ ｇ ａ 学 科 视野 和多 种 研 究 方 法 的引 入 。 符 号 学 的思 想 应 用 到 了 媒 介 研 究 领 好 地 运 用 研 究 方 法 以提 高 研 究 水 则 是从 深层 认 识 和 解 读 期 刊 现象 、 域 ，为 期 刊 现 象 研 究 提供 了 范 例 。 平——期 刊 学 术 研 讨 会 论 文 集 调 规 范 期 刊 经 验 研 究 的重 要 手 段 。 美 学也 是 非 常 适 用 予期 刊 研 究 的 ， 研 ＞ 聂 咏国 ＜ ，０ 略论科 技期 刊编辑 在美 学研究 中 。对 美 的概念 及 形式 学 研究 中科 学理 论 与科 学方 法 的移 期刊 现 象研 究需 荽 引 的见解 存在 着 较大 的分 歧 。然 而这 植＞ 濮玲爱 ＜ ，口 略论期刊工作学科 入多学科理论 ．０ 并不影响其 基本概念 和理论的运用 。 化 建设 的成 因与研 究方 法＞ 胡 玉 什 么 是 理 论 ？ 斯 蒂 文 ・ 约翰 比如普 列汉 诺 夫就 认 为审 美活 动 与 霞 ‘ 小 中文校 心期 刊研 究方 法剖 析》 。 （ ｉ ｅｏｎＳｗ． 为 “ Ｌｔ ｊｈ ．． ）认 ｌ ｔ 任何 对一种 人 的社 会 文 化 心 理 有 着密 切 关 联 。 ０ 等等。提到期 刊研究 方法 。还应 当 经验做 出解 释 和阐述 的尝 试 就是 一 定 时期 的艺 术作 品 和文 学趣 味都・ 提及 ＜ 编辑 艺 术） （ 宁人 民 出版 辽 种理论 。即一 种 关 于某些 事件 是 怎 体现着 社会 文 化心 理 。这种 理 论对 社 １９ ９ Ｏ年 版 ）和 ＜ 文学 遗产 ）纪 （ 么 产 生 的 思 想 。 ０ 是 一 种 对 理 论 于解读 期 刊封 面审 美 、期 刊角 色形 念 文集 ＞ （ ” 这 文化 艺术 出版社 １９ ９ ８年 的 比较宽 泛 的界 定 。他 又进一 步指 象 、期刊文 本内容等 具有 积极意 义。 版） 。这都 是运用个案 研究方法 的典 出研 究 中 的理 论 需 要 进 一 步约 束 ： 当然 。期刊研 究作为 一种 经验研究 。 型 例子 。 “ 学者们 的研究意味着用 敏锐的 眼光 对这些 学科 理 论 的运用 。很 显 然不 对 于相 对 比较 薄弱 的期 刊 研究 研 究某一 特 别 的经验 。一 个学 者 的 是纯粹 意 义上 的理 论研 究 ，参 照詹 而育 ，这些 研究 方法 上 的探索 无疑 理 论是 以系 统 的观察 为基 础 的 ，是 姆斯 ・ 科 尔 曼 的分 类 。应 当属 于 是 非． 令人 鼓舞 的 但 是 。从 我 国 Ｓ－ 常 他或她 对某 些事 物 的最佳 的描述 。 “ 用 研 究 ” 和 “ 科 理 论 研 究 ”。 期刊研 究 的总体 状况 来看 ，这 样 的 ” 应 学 哳 蒂文 ・ 约翰所 说 的理 论 实际 上 即用理 论解 释 实 际问题 的研 究 和用 探 索性 研究 是非 常少 的 ，绝大 多数 小 指 的 是 经 验 理 论 ，也 就 是 可 以 被 证 经 验 资 料 建 立 或 检 验 学 科 知 识 的 研 都 属于经验性陈述 。这表现在 ： 实 或证伪 、可以得 到修 正 和发 展 的 究 。除 了 以 上 所 列 学 科 之 外 。 还 可 是 以定 性描 述 为 主 ，定 量 研 描 述性理论。嗡 照美 国芝加 哥大学 以而且 应 当从经 济 学 、传播 学 、市 究 不足 。在 整个 期 刊研 究领域 。总 社 会 学 教 授 詹 姆 斯 ． 科 尔 曼 场学等 角度 对期 刊 的 品牌建 设 、传 的 来看 是 以定性描 述 为 主的 。定性 ｓ・ （ａ ｅ ｏ ｍａ ） 的说 法 ，所 谓 播策 略 、发 行 渠 道建 设 进 行 考 察 ； 研 究对 于具 体实 践 可 以产生一 定 的 Ｊｍ ｓＳ Ｃ ｌ ｎ ｅ “ 理论 研究”是指 旨在 建立一种理论 可 以从 编辑 学 、出 版科 学等 角度 对 积 极影 响 。但 其不 足 之处 在于 ：论 体系 （ 或概 念体 系 ）但又 不 以经验 期刊的 编辑 出版 、内容 和形 式制 作 述 难度较 低 ，成果 重 复率 高 ，难 以 资料加 以验 证的 研究 ，与之 相对 的 进 行研 究 ，等等 。受 研 究者 学科 背 推进 研 究的 深度 ，容 易造 成期 刊研 概念是 “ 验研 究” “ 经 经验 研究 ” 景的限 制 ，要 使 期 刊研 究在 深度 和 究 资源 的浪 费 。相 比这 种方 法 ．定 叉 可 分 为 “ 用 研 究 ” 和 “ 科 理 广度上 得到 新 的拓 展 。就必 须有 更 量 研究 的技 术性要 求更 高 ，耗 费的 应 学 论 研究 ”两类 。前者 目的是 解 决实 多 的 具 有 不 同 学 科 背 景 的 研 究 者 的 时 问和精 力更 多 ，投入 更大 。但 是 ，
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期刊研究需要引入多元视角
■ 梅 缸
期 刊现 象是 个 笼统 的称谓 。既 包括期 刊运作过程 也包括期刊 文化 在市 场化 条件 下 。期 刊现 象 不仅 与 人 的认识 、道 德 、信 仰 、审 美 、情 感 息息相 关 ，还 与 市场 、经 济 、产 业 、效益 、品牌 、营销 等概 念高 度 关联 。期 刊研 究 作 为一个 传媒 研究 方 向 ，从 目前 的研究 状况 看 。对期 刊运 作过 程 的研 究远 甚 于对期 刊 文 化 的研究 。期 刊 的 生产制 作 、构 成 要 素等 编 辑 类 主题 以及 期 刊实 践 、 期刊 业务 等经 营 类 主题受 到 了较 多 的 重 视 ， 这 些 研 究 成 果 主 要 见 诸 出 版事 业类 的专 业性 学 术期 刊 ，而在 综 合性社 科类 期 刊 、新 闻学 新 闻事 际 问题 。后者 的 目的是用 经验 资料 建立或检验 学科知识 。 的这一分 类对 于期 刊研 究 而言是 非 常有 借鉴 意 义的 ，在期 刊现 象 这一 经验 研究 领域 ，应 当重 视应 用 经验 理论 ，开 展经验研究。 期刊 作 为一 种文 化现 象 、经济 现象 、传播 现 象 、审美 现 象 。仅仅 以某一 类 型 的知识 进行 理解 和 解释 是 不 够 的 。 从 方 法 论 上 看 ，一 切 经 验理论 及其 基 本定 义都 只 能反 映现 象 的某 些方 面 。每 一个 经验 理 论都 集 中予问题 的某 些方 面。 因此 ，为 了寻求 对期 刊 现象 多方 位 的描 述和 解 释 ，必 然 要 求 根 据 研 究 的 实 际 需 要 从 多 个 角 度 展 开 。 比 如 ，可 以 从 符 号学 、美 学 、阐 释 学 、心 理 学 、 社会学等角 度对期刊进行 文本解读 。 符号 学是分 析具 体 媒介 信息 的 有效 方法 ，它 强调 制作 人 编制符 号 的方
任 何 一项 可称 为 “ 学 ” 的研 科 究 。都 必须 要 以科 学的研 究方 法 为 支撑 。研究 领域 理论 的建立与 学术 的 突破 ，都 取决 于 方法论 上的 有效 运 用 与不 断创 新。 近年来 我 国期刊 研究 方法 已经 受到 了一 些研究 者 的 注意 。 比如 李 频 的 ＜ 刊工作 研 究 期 述 评＞ 晓 蓉 的 ＜ 型时期 的中 ， 转 国期刊 调查—＿兼 评《 刊 中国＞ 期 的 调 查 研 究方 法 ＞ 邱 均 平 、张荣 、 ，∞ 赵蓉荚 的 ＜ 刊评 价指 标体 系及 定 期