电商文案基本功 文案思维训练法 (电商文案创作)

敲黑板
任何两个毫不相干的概念，最多经过四到五步的联想，就 可以建立联系。
联想思维在写文案时，可以帮助我们把一条信息塑造得更 生动易懂。
游戏 玩法
由一个出题者提出两个毫无关联的词语，参与者 闲句话找到这两个词语之间的关系，并且要让其中 一个词语对另外一个词语起到修饰塑造的作用。
案例
面包
哈巴狗
类似“用面包喂哈巴狗”，或者“哈巴狗爱吃面包”，不符合要求。
联想到 味道、口感、颜色、营养、形状…
联想到 宠物、毛色、脾气、听话、陪伴…
简单直接联想
加班到再晚，回家后，也总能在桌上发现两片美味的面包，这种守候从未 中断，就像家里养了3年的哈巴狗，它也总是守在门口，等着我回家。
下班回家 家里面包 想到守候 想到哈巴狗
复杂联想
这个面包还是前天从家里带来的，是妈妈亲手烤的，虽然已经有些干离了， 咬一口，还是满满的家的味道。那种亲近的气息，就好像老屋养的那条哈巴狗， 总会在回家时围着我的腿边打转……
转折+因果关系
本来打算这几天坐火车回家，不料连日高温大雨，根本没法出门，只好待 在家里看电视了。
经常进行逻辑思维游戏，可以帮助你提高讲道理的能力，保证 写出来的文案，至少是讲得通的。
拉关系
训练目的 提升逻辑思维能力
游戏玩法 参考句式 训练技巧
出题人指定三个表面没有关联的词语 参与者按照特定句式，写出一段包含这三个词语的特定句子 固定句式里的每一段，只能出现一个指定词语 因为······所以······结果······ 不但······而且······甚至······ 本来······不料······只好······
敲黑板： 经常进行发散思维游戏，可以帮助你找到产品的卖点和消费者痛点。
训练目的 提升发散思维能力
天马行空
出题人指定一个词语 游戏玩法 参与者想出和这个词语相关的场景
要求必须是场景，并且指定词语的信息自然体现在场景里
这种训练最合适采用“极限化”方式进行：当你感觉再也 训练技巧 想不到的时候，坚持一下，很有可能下一个想出来的，就
是你思维突破的里程碑！
03
拉关系——逻辑思维训练
逻辑思维 逻辑思维指的是，准确而有条理的表达自己的能力。
文案条理不清，让人不懂你在说什么，没有意义。 文案条理清楚，能传递准确信息，更有价值。
因果
逻辑关系
转折
递进
单项训练
混搭训练 （难度较高）
游戏 玩法
由出题人指定三个表面没有联系的词语，参与者按照固定的 句式，写出一段包含这三个词语的合理句子，固定句式中的一段 只能出现一个指定词语。
面包
家
亲情亲近感
哈巴狗
经常进行联想游戏，可以帮助你无意中积累出很多可用的点子和素材。
花开并蒂
训练目的 提升联想思维能力
游戏玩法
出题人指定两个表面没有联系的词语 参与者用几句话找到这两个词语之间的关系 要让某个词语对另外一个词语起到修饰塑造的作用
注意事项 训练技巧
单纯“造句”是不符合游戏要求的 先从单个词语延伸，再从延伸出来的信息里找关系
案例
水
联想到： 拧不上的水龙头、家乡的小河、秋雨绵绵、父亲额 头上的汗水，老乡见老乡，两眼泪汪汪……
敲黑板
类似纯净水，矿泉水是不符合题目要求的，因为他们 只是一个词语，缺乏场景感。
案例
肥胖
联想到： 爬三楼就气喘吁吁、低下头看不到脚尖、系鞋带是一种折磨、 买衣服找不到能穿的尺码……
敲黑板
如果你正在经营一款减肥产品，这些都真实痛点，都 可以通过文案，刺激身体肥胖的人群购买产品。
可以将其中一个词语设定为和产品相关 将词语量增加到3个，会大幅提高难度
02
天马行空 ——发散思维训练来自散思维发散思维是指从某个事物出发，想到多个与其有关 信息的思维能力。这种思维能力的提升，可以帮助我 们在写文案时找到更多的表达方向、更多的塑造点。
游戏 玩法
由出题人指定一个词语，参与者想出尽可能多的 和这个词语有关的场景。要求必须是一个场景，并 且指定的词语信息要能够自然地体现在场景中。
联想思维 可以把信息塑造得更生动，更易懂。 发散思维 可以找到更多表达角度、更多塑造点。 逻辑思维 可以把信息表达得更有条理性，更有说服力。
CONTENTS
1 花开并蒂——联想思维训练游戏
2
天马行空——发散思维训 练
3 拉关系——逻辑思维训练
01
花开并蒂 ——联想思维训练游戏
联想思维
联想思维是指在两个以上的不同事物之间建立 联系的思维能力。
第三招： 文案思维训练
HEBEI TOURISM COLLEGE
—— 文案思维是能训练出来的
01 “我的文采不好， 所以
写不好文案”…
02 “我总是词穷，拿起笔就
不知道写什么”
同学们，你们是不是也有相同的困惑呢？
创作文案三种必备思维
今年过节不收礼，收礼还收脑白金。 充电 5 分钟，通话 2 小时。 厨邦酱油美味鲜，晒足180天。
句式设定
因果关系：因为……所以……结果…… 递进关系：不但……而且……·甚至…… 转折 + 因果关系：本来……不料……只好……
出题人指定词语： 电视、火车、高温
因果关系
因为多看了十分钟的电视，所以误了当班火车，结果只能顶着三十五度的 高温跑去坐汽车。
递进关系
这房子的条件太差了，不但没有电视信号，而且晚上不时有火车轰轰轰地 经过，一到夏天，屋里的温度甚至比外面还要高！
混搭的逻辑越多，难度越高 可以尝试以增加词语数量的方式提高维度
小结
文案思维训练游戏
花开并蒂 联想思维训练游戏
拉关系 逻辑思维训练
天马行空 发散思维训练