景观社会的电视女性形象

化 ，身 体 的每 个 部 位 因为 被 观 看 而 物 化 成 商 品 ，女 性 成 为 吸引 受众 眼 球 、增 加 收 视率 、创 造经 济 效益 的产 物 。 与 服从 的边 缘 者 ， 电视 的视 觉 化 传播 让 女性 接 受 被 保 护 者 和性 对 象 的身 份定 位 。
２ ０ １ ４ 年 ６月
新 闻研 究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ５ Ｎｏ ． ６
Ｊ ｕ ｎ ｅ ２ ０ １ ４
景观社会 的电视女性形象
金 霞
（ 湖北民族学院 ，湖北 恩施 ４ ４ ５ ０ ０ ０ ）
电视编码的职业女性也有女性为理想为目标而坚持奋斗的戏码但是这些女性的职业经历往往只是提供灰姑娘接触到王子的场景电视剧中职业女性的工作与争风吃醋风花雪月等密不可分工作场景只是为了推动情节的发展女性的工作历程也就是她的爱情发展史最终职场女强人或不解风情的女性会在男性的启发和引导下建构起社会性别意识
第５ 卷第 ６ 期
外 在 的 美 丽 不 是 普 遍 具 有 的 ，视 觉 可 见 的外 在 美 是 稀 缺 资 源 。在 景 观 社 会 ，有 外 在美 稀 缺 资源 的美 女 成 了 被 观看 的 对象 ， 电视 将 女 性 的 外 在 美 物 化 ，并 机 械 复 制 成影像 ，生产成 电视产 品，让 美女成为整个社会共享 的 视 觉 对 象 。 电视 对美 女 符 号 进 行 编 码 、把 美 女 形象 搬 上 屏 幕 ，整 个 过 程 始终 使 用 男性 视 角 、关 注 男 性 需 求 、满 足男性意愿 ，忽视 了女性 自身 的愿望与诉求 ，就像 马尔 库 塞 所 说 的 ，电 视 美 女 文 化 反 映 的 是 电视 娱 乐 化 思 潮 ， 女 性 因 为 男 性 观 看 的快 乐 和 愉 悦 出 现 于 电 视 屏 幕 之 上 。 电视 对 于 女 性形 象 的这 种 建 构 是 片面 的 、单 向度 的 ，缺 乏 对 于 女 性形 象 的全 面深 刻 的塑 造 ，是 对 女 性形 象 的视 觉 控制 。 电视 美女 形 象 编码 通 过 强大 的技术 实 现 ，经 过 造 型 、 化妆 、灯 光 、图像处理等艺术化处理之后的美女影像更 具 有 超 越 现 实 的 完 美 。美 女 外 貌 的完 美 在 电 视 传 播 中 无 处 不 在 而 显得 尤 为真 实 ，同时 也 在 给 观 众 传递 心 理 暗 示 ： 女性 因 为外 在 的美 丽 而 出现 在 电视 屏 幕 上并 拥 有 多 彩 的 人 生 。这 种 心理 暗示 也 与 现 实 生 活 相 契 合 ，现 实 生 活 中 美 丽 的 女性 通 常会 比相 貌 平 庸 的女 性 机 会 更 多 ，成 功 的 可 能 性 更 大 ，电视 与生 活 的 互 动 为 电 视 美女 文化 提 供 了土 壤 。 电视 女 性 形 象 满 足 男 性 观 看 的欲 望 ，也 为 女 性 受 众 营 造 出 了 高 于现 实 的完 美பைடு நூலகம்女 性 形 象 ，景 观社 会 的 视 觉 化传 播 为女 性 提 供 了美 的标 准 ，但 是 这 个标 准 是 视 觉 的 、虚 幻 的 、无 法 达 到 的 。 媒介竞争 中商业化 、消费性的价值判断消解了女性 自身 的审 美 标 准 ，电视 美 女 形 象 持 续 向现 实 社 会 中的 女 性 传递 媒 介 对女 性 的 价值 判 断 ，让 她们 渴 望拥 有 外 在 美 ， 并 产 生 对 自身 的不 确 定 感 和 恐 慌 感 ，这 种 “ 象征暴力 ” 改 变 了社 会 关 于 美 貌 的 差 异性 标 准 。 电视 女 性 形 象 编 码 中，电视由于传播特点 和传播优势对于女性外在美过分 关注 ，甚至放大与夸张，以外在美取代 内在价值 ，使外 在美成为女性的标准性别符号 ，建构起整体炫 目、内在 肤 浅 的女 性 形 象 ，这在 本质 上 是 视 觉 文 化 ，脱 离 了 女 性 内在 的精 神 和 情 感 差 异 ，剔 除 了女 性 作 为 世 界 之 一 级 的
一
、
男 性 观看 要 求 和男 权 社会 价 值 准则 的第 二性 。 西蒙娜 － 德・ 波伏娃在 《 第二性 》中尖锐地指出 ， “ 女 人 并 不 是 生就 的 ，而 宁可 说 是逐 渐 形 成 的 。 ”ｌ ４ 。 别 差 异 ‘ 不 仅 存 在 于生 理 构 造 上 ，更 存 在 于社 会 构 造 中 。男 性 身 体 自然 具 有 强 于 女 性 的 力 量 ，这 是 自然 赋 予 人 类 的 生 理 差异 ； 但 与 之 而 来 的 人 们 对 于 头 脑 、智 力 、能 力 等 方 面 的类 比则 是 人 类 为 性 别 差 异 赋 予 的社 会 意 义 。 电视 对 女 性 的视 觉 化 编 码 正 好 为 社 会性 别 意识 推 波 助 澜 ，影 响 了 女性 本 身 的性 别 意 识 建 构 以及 受众 对 于女 性 角 色 的 认 知 与 理解 。 电视 中 的女 性 更 关 注 爱 情 、婚 姻 、时 尚 、消 费 等 主题 ，而 对 政 治 、战 争 、经 济 等 硬 性 主 题 的关 注 要 远 远低 于 电 视 中的 男性 ，这是 对 女 性 角色 的片面 化设 定 。 电视 把 女 性 形 象 主 要 编 码 为 母 亲 、妻 子 、情 人 ／ 女 职 员 、家 庭 妇 女 、女 游 戏 玩 家 ／ 女 神 、女 巫 、妓 女 ／ 可 爱 的女 性 、可 怜 的女 性 、可 恶 的 女性 等 一 系列 社会 角色 。 贤 妻 良母 是 电视 对 于 女 性 社 会 角 色 的 传统 编 码 ，这 类 女 性 形 象具 有 中 国传 统 文 化 赋 予 女 性 的 传统 美 德 ，温 良恭 俭 让 ，相 夫 教 子 ，孝 敬 公 婆 ，这 种 女 性 形 象 是 全 然 符 合 男 性需 求 的 ，与 男 权 社 会 没 有 价 值 冲 突 。 电视 编 码 的职 业 女 性也 有女 性 为理 想 、为 目标 而 坚 持奋 斗 的戏 码 ，但 是 这 些女 性 的职 业 经 历 往 往 只 是 提供 灰姑 娘 接 触 到 王 子 的场景 ，电视剧 中职业女性的工作与争风吃醋 、风花雪 月 等 密 不 可分 ，工 作 场 景 只 是 为 了 推 动情 节 的发 展 ，女 性 的 工作 历程 也 就是 她 的爱 情 发 展 史 ，最终 ，职 场 女 强 人 或 不解 风情 的女 性 会 在 男 性 的启 发 和 引导 下 建 构 起 社 会 性 别 意 识 。 电视 还 在 女 性 形 象 编码 时 注入 消费 主 义元 素 ，女 性 与其 他 物质 一 样 成 为炫 示 品 ，女性 在 消 费 时 尚 、 奢侈等符号 ，观众也在消费女性形象符号 。 二 、 电视 女性 形 象编码 的外 在形 式是 美女 的呈 现 景 观 社 会 中 ，“ 好 的 东 西 才 呈 现 出来 ” ，电视 制 作 成 本 高 昂 ，因 而更 加 遵 循 景 观 社 会 的表 现 原 则 。 电视 呈 现 的女 性 形 象 大 多 是外 形 姣 好 的美 女 ，只 在故 事情 节 发 展 需 要 或 者 衬 托 美 丽 的女 主角 的情 况 下 ，才会 出 现少 数 外 形 不 靓 丽 的 女 性 形象 。视 觉 化 的 电视 传 播使 古往 今 来 男 性对于女性 “ 回眸一笑百媚生 ” 、“ 皎若太 阳升朝霞 ，灼 若 芙 蕖 出渌 波 ” 之类 的幻 想 从 文 字 的 描 写 转 为 真 实 的再 现 ，电视中的美女影像成 为具体可感 的存在 。电视女性 形 象 的建 构 实 际 就 是美 女形 象 传 播 的过 程 ，也 是 男 性 观 者 的性 幻 想 对 象 化 为 真 实 的美 女形 象 的过 程 。尤 其 在 电 视 选 美 这 样 的节 目 中 ，美 女 们 以各 种 姿 态 呈 现 于 男 性 观 者 眼前 ，让 男 性 观 赏 和 审 视其 外 貌 和身 体 ， 以此 实 现 对 于女 性 美 的确 认 。 电 视 屏幕 上 的美 女 不 再 是 具 有 独 立 完 整个 性 的个 体 ，而 是 被 观 赏物 ，在 男 性 视 线 下 被 切 割 物
作者简介 ： 金 霞，女，四川大学文 学与新 闻学 院博士研究生 ， 湖北民族学院文学与传媒 学院讲 师，主要从 事传媒与
文化 产 业研 究 。
课题项 目 ：本论文为湖北省教育厅人文社会科学研究规划项 目 视 觉文化语境 中的电视 女性形 象研 究》的阶段性成果
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基金课题
摘 要 ：电视是视觉化传播媒介 ，具有视觉性 、直观性的特点，通过具有炫示效果的影像来叙事，这些影 像 传递 着 电视 的 价值 观 。景 观社 会 中，电视 女 性 形 象是 景观 中心 模 式的 ，其 外在形 式是 美女 的 呈现 ，内在 规 则
是 男权 的彰 显。
关键 词 ：景观社 会 ；电视 ；女 性 形 象；编码 ；视 觉化 中图 分 类 号 ：Ｇ２ ２ 文 献标 志码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ４）０ ６ — ０ ０ ２ ３ — ０ ２ 在 景 观 社 会 ，女 性 形 象 作 为 媒 介 文 本 被 呈 现 出来 ， 其 中蕴涵着 电视的传播 意图和意识形态 ，又符合景观社 会 的视觉化原则。视觉 时代 ，景观 已经成为一种社会关 系，“ 在现代生产条件无所不在的社会中 ，生活本身展示 为景 观 的庞 大 堆 聚 。直 接 存 在 的一 切 全 都转 化 为一 个 表 象。 ”…电视 视 觉化 特 性 鲜 明 ，以 具有 强 大 视觉 冲击 力 的 影 像 叙 事 ，这 些 影像 也 在 传 播 电视 的 审 美 判 断 和价 值 观 念 ， 电视 潜 移 默 化 地影 响 观众 。 图像 带 给受 众 的美 感 是 显性 的，媒介的 目的是 隐性 的，这样的传播 方式 隐蔽地 传递媒介 的意识形态 ，媒介 的价值观几乎不受抵制地渗 透进受众 的生活态度和价值观念 。电视对女性的视觉化 呈 现 强 化 了女 性 传 统 的 性别 角 色 和 受 众 对 性 别 的 固定 成 见 。 电视 把 女 性 塑 造 为 符合 男权 社 会 所 需 要 的女性 ，从 而满 足 稳 固现 有 的男 权 社会 结 构 的需 要 。 电视女 性形 象 的编码 卡 西 尔认 为 人是 “ 符 号 的动 物 ” ，Ｌ ２ 人处 在 符 号 宇 宙 中 ，人 类 是 用 符 号 来 表 达 对外 界 的感 知 ，不 管 是经 验表 达 还 是 意识 表 达 、简 单 的 表 意还 是 复 杂 的思 维 活 动 ，都 离不 开符 号 体 系和 符 号 的 使用 。一 个 族 群 的 文 化成 员使 用一 套具 有 相 同规 则 的 符 号 系 统 ，电视 话 语 是 有 独 特 的 表 意 体 系 的一 种 符 码 。 电 视话 语 编码 是 意 义 的重 构 ，要 按 照 电视 的视 听 特征 对 事件 符 号化 ，经过 编 码 然后 传播 。 电 视话 语 的 编码 要 考 虑 历 史 、文 化 、意 识 形 态 、传 播技 术 、受众 解 码 等 各 种 因 素 ，还 要 考 虑 传 者 素 质 对 于 电 视 传播的影响。电视对传播 内容进行视觉化编码 ，传播主 体必然在有意义的话语形式 内制作 和生产符码 。 丹尼尔 ・ 贝 尔指 出 ，“ 目前 居 ‘ 统 治 ’地 位 的是 视 觉 观 念 ，声 音 和景 象 ，尤 其 是 后 者 ，组 织 了美 学 ，统 率 了 观 众 。在 一 个大 众 社会 里 ，这 几乎 是 不 可避 免 的 。 ”Ｌ ３ 电 视 以媒 介 的 社会 性 别 意 识 界 定 女 性 ，以景 观 中心 模 式 对 女 性 形 象 进 行 编码 ，生 产 出了 大 量 美好 的女 性 形 象 。在 电视对女性 形象 的编码 中，女性一般被定位在传统意义 上 的贤 妻 良母 的角 色 、为 消 费 社会 所 异化 的物 质 女 性 角 色 或 视 觉 美 女 的装 饰 性 边 缘 角 色 上 ，而对 于 职 业 化 女 性 的编码 ，媒 体则要 么将事业型的成功女性 “ 招安”为具 有 男性 特征的 “ 女汉子 ” ，要 么仅 仅将职场作 为女性获 得 爱 情 和 男 性 关 注 的场 景 与途 径 。电 视女 性 形 象 的编 码 要 求 女 性 服 从 于 男 权社 会 对 于 女 性 的 要 求 ，遵 从 男 性 对 于女性 的观感和价值判断。男性视角通过镜 头来凝视女 性 ， 男性 成 为 主 体 ，女 性 则 被 动 地 成 为 客体 ，男 性 通 过 镜头对女性提 出诱导 、劝服 和规范 ，这使 女性失去 主体 性 ，转 而 以他 者 的 视线 和 眼光 来 界 定 和 认 知 自我 ，并 屈 从 于 他 律 的力 量 ，压 制 自我 的主 体 意 识 ，最 终成 为 服 从