包装展现上海礼物形象_品牌礼盒上的申城风景

光明悠焙英式曲奇饼干礼盒
2019年起，光明乳业开出高端烘焙连锁门店“光明悠焙”，这是光明乳业进军烘焙行业的探索，也是光明乳业作为百年品牌的再次创新。

这家“百年老字号”随着时代潮流调整定位，搭上“国潮正当红”的消费趋势，重新构建烘焙新IP。

从健康与美味出发，光明乳业旗下上海牛奶棚食品有限公司打造了这款有六种口味的光明悠焙英式曲奇礼盒。

产品外包装上，采用了中外游客喜欢打卡的两个地标建筑——豫园与东方明珠的形象。

经典中国红纸制封套环抱光明悠焙标志性金色铁盒，由光明悠焙招牌产品的简笔画构建出豫园轮廓，与后方的东方明珠相辅相成。

品牌
与景区融合，从产品包装开始展示特色鲜明的上海礼物形象。

一大文创×林清轩印记山茶花礼盒&一大文创×林清轩印象石库门口红礼盒“印记山茶花礼盒”将林清轩品牌标志性的中国红山茶元素与石库门融合，大气沉稳中透露着一丝山茶花的灵动，描绘了“石库门前山茶花开，兴业路上繁花锦簇”的美好景象。

盒中的林清轩山茶花油和唇油都以红、金粉饰，绽放出绚烂光彩。

“印象石库门口红联名礼盒”的设计灵感源于中共一大会址标志性的石库门，其为上海典型石库门式样建筑，林清轩将这座百年石库门印于礼盒之上，开启礼盒即可见两款金色口红，象征着“启兴业之门，迎金色未来”。

东方明珠闪萃咖啡&坚果礼盒&茶叶礼盒上海东方明珠广播电视塔有限公司与金山生
活联名推出“东方茶礼”茶叶礼盒，与新锐国潮品牌永璞推出联名款闪萃咖啡，以及一款东方明珠塔坚果礼盒。

这些礼盒封面印有上海东方明珠广播电视塔形象，采用中国红搭配镭射烫金工艺，每种内容物搭配品名吉祥话，寓意更佳。

狮狮如意无火香薰和香氛蜡烛礼盒、配套帆布袋上海大观园以大门口的一对连座高约2.8米的石狮子为原型，特别打造自有“狮狮如意”IP 形象。

该形象以中国剪纸、版画为设计灵感，将小狮子的形象进行衍生而成。

“狮狮如意”以象征尊贵的黑金为主色调，小狮子的脖子上像贾宝玉一样挂了一块玉佩，上面镶嵌了九颗翡翠。

上海青浦文旅发展（集团）有限公司据此推出“狮狮如意”系列礼盒，配套帆布袋正面印上海大观园标志性建筑“大观楼”，此乃上海大观园建筑群的中心，堪称古代建筑形式的经典之作。

国潮文创IP 是中国文化的承载与传承，更是上海礼物向世界讲好中国故事的
窗口。

除了过硬的品质外，历年的“上海礼物”入选作品也极为注重产品包
装。

以下这些出自上海著名品牌的礼盒，在包装上通过国货品牌、国潮风尚和
上海景点的融合，展示特色鲜明的上海礼物形象。

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上海礼物编辑张敏蕾美编戚佳敏
2024年5月21日
包装展现上海礼物形象品牌礼盒上的申城风景文_西门图_“老凤祥杯”上海礼物设计大赛组委会
01.一大文创×林清轩印记山茶花礼盒02.东方明珠“东方茶礼”茶叶礼盒03.光明悠焙英式曲奇饼干礼盒0102
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