字体设计5--PPT教学课件

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根据不同的视角，汉字的“形”大约有 以下几种类型。
2.稳健挺拔：字体造型方正坚实、棱
角分明、庄严有力、深沉厚重
男性用品/机械/科技， 表达严肃主题
上海华中软件有限公司标志
挺拔稳健的字形 构成标志主体 “华” 变化中的“中” 象征企业稳定中 具有强大的创新 力量
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根据不同的视角，汉字的“形”大约有 以下几种类型。
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c. 拉长或缩短字体的笔画。
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2、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么， 在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点， 来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系， 寻找它们可以共同利用的条件。 借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以组合。
3.简洁明快：字体造型规整醒目、朴素 自然，能给人以简约、现代的感觉。 适用于表达年轻时尚的年轻人用品， 或者用于表达现代感和时代感主题。
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根据不同的视角，汉字的“形”大约有 以下几种类型。
4.端庄典雅：字体造型周正工整，饱满 充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方 的感觉.适用于有文化内涵的人群或用 于表达传统文化艺术等主题。
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白木彰
白木彰先生作为日本当代著名平面设计家,在他近三十多年的平面设 计生涯中,主要进行以汉字为题材的平面设计创作与研究,并巧妙地将 汉字作为图形符号运用到设计中。
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以文字为设计元素的各种表现形式。
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将文字的笔划连接或共用而形成不同的字体效果。
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(8) 笔形变异
往往是针对撇、捺、点、横划或竖划等笔划进行形态的 变异。
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二、图形文字
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（1）图形替换文字笔划或结构
B不同形态、样式—独特的风格视觉审美功能， 具有其个性气质 黑体-正式庄重报刊标题 宋体-高贵高雅 楷体-清晰规范，稳实，沉着 C汉字的形态、结构、大小、粗细、风格
根据不同的视角，汉字的“形”大约有 以下几种类型。
1.秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细 柔顺，格调高雅、婉约
女性用品/化妆品/生活用品， 表达休闲、烂漫等主题
字义：救助
楷体字形：济、 汶川 表现什么：号召 大家团结一心， 与汶川人民同舟 共济共度难关
如何表现：楷体 变形。笔画连接 重组。利用汉字 结构特征，提炼 出主题本质。
一、汉字“形”的认识
形”是将抽象的概念贴切地转换成可 视的形象，将抽象的概念进行具象的 凝聚 A信息传播——文字设计最基本功能
四、空间文字
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五、肌理文字
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六、排版文字
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七、印刷字体与书写字体的结合
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靳埭强
靳埭强：jin dai qiang 靳埭强。中央美术学院设计系。 1979年，他成为首位入选香港十 大杰出青年的设计师，1993年被 杂志《IDEA》选为世界平面设计 师百杰之一。靳氏的作品广为博 物馆收藏，他更热衷于艺术教育 及专业拓展等工作。1988年改组 为靳埭强设计公司，担任创作总 监。著名作品有：中国银行标37
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（2）图形添加到文字中
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（3）文字组合成图形
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三、象形会意文字设计
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三、象形会意文字
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点、线 笔画 字体
因此，字体设计首先从笔画开始。
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1、笔画变形 对笔画的形态做一定的变异，这种变形是在基 本字体的基础上进行改变。
综艺体
综艺体
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老宋体
综艺体
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a. 运用统一的形态元素。
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b. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。
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注意：
选择某种字体为美术字的基调时，应该根 据文字内容的精神而定，这样才能表里一 致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉 字的“形”有了认识之后，就要根据设计 主题，从“形”和“意”两方面进行设计
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二、 形的塑造-汉字的形态美
（一） 笔画变化
抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必 需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的 单位。即：
Font Design
字体设计
第五章 汉字创意设计
第三节 汉字的创意方法与表现
字义：共患难.
字形：风雨同舟 表现什么：号召大家团 结一心，与汶川人民一 起共同度过难关 如何表现：直接表现， 利用汉字结构特征，文 字部分笔画结构图形化。 将抽象概念转化为可视 形象，提炼出主题本质。
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根据不同的视角，汉字的“形”大约有 以下几种类型。
5.欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼 欢畅、可爱稚嫩，能给人以阳光、甜 蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适 用于青少年用品，也适宜表达休闲食 品等主题。
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根据不同的视角，汉字的“形”大约有 以下几种类型。
6.苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲 ，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古 韵怀旧的感觉。适用于中老人用品以 及表达传统的特色产品、民间艺术品 等主题。
吕敬人 作品
通过象征性图式、符号、 色彩等来暗喻原著的人 文信息，并以此形成书 籍形态的难以言表的意 味和气氛。 《赤彤丹朱》的封面上 没有运用具体图像，而 是以略带拙味的

老宋书题文字
巧妙排布成窗形，字间 的空档用银灰色衬出一 轮红日，显得遥远而凄 艳，加上满覆着的朱红 色，有力地暗喻出红色 年代的人文氛围。