2020年家居行业趋势报告-58 安居客房产研究院
中国家具行业供给、市场竞争格局及未来发展趋势分析
中国家具行业供给、市场竞争格局及未来发展趋势分析一、定义及分类家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的器具设施大类。
家具也跟随时代的脚步不断发展创新，到如今门类繁多，用料各异，品种齐全，用途不一。
是建立工作生活空间的重要基础。
二、发展背景1、居民收入提高为行业发展提供了物质基础伴随国民经济的快速发展，我国居民的可支配收入也不断提高。
2019年中国居民人均可支配收入达30733元，较2018年增加了2504.8元，同比增长率达8.87%。
2020年1-9月为23781元，预计未来将继续保持增长。
随着居民可支配收入的提高，居民有物质基础去改善自己的居住条件了。
因此，我国居民收入的提高以及消费理念的转变，促进了我国家具行业的发展。
2、城镇化进程是家具行业发展的动力中国城镇化水平不断加快推进，2019年年末全国大陆总人口140005万人，比上年末增加467万人，其中城镇常住人口84843万人，占总人口比重（常住人口城镇化率）为60.60%，比上年末提高1.02个百分点。
城镇人口的快速增长产生了对家具产品的刚性需求，进而促进家具行业的发展。
三、发展现状随着经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，家具作为生活起居的重要载体，已不仅限于消费者的物质需求，更寄托了人们的精神追求。
近年来中国家具行业发展迅速，2019年中国家具行业规模以上企业数量达6410家，较2018年增加了110家，2020年1-10月中国家具行业规模以上企业数量已达6506家。
《2021-2027年中国家具产业发展态势及投资决策建议报告》数据显示：随着中国家具行业企业数量的增，中国家具产量也在增加，2019年中国家具产量为89698.5万件，较2018年增加了18421.1万件，同比增长25.84%。
2020年1-10月中国家具产量完成72167.37万件。
2014-2017年中国家具行业营业收入逐年增长，2018年开始下滑，2019年较2018年有所回升，2019年中国家具行业营业收入为7117.2亿元，同比增长1.50%，2020年受新冠肺炎疫情影响，中国家具行业营业收入大幅下滑，2020年1-10月中国家具行业营业收入为5336.13亿元，同比下降7.42%。
2020年家居行业市场分析报告
2020年家居行业市场分析报告2020年4月宜得利是目前日本最大的家具和家居连锁零售企业，以“优质低价”产品而闻名，自1967年成立以来，纵使经历了1991 年日本房地产泡沫破裂后低迷的二十年和2011 年东日本大地震带来的经济下行期，宜得利仍穿越地产周期成长为日本唯一一家连续30 年销售额持续增长的家居龙头。
从“家居零售企业收入=店面数量*单店收入=店面数量*单店客流量*客单价”拆解来看，宜得利单店收入增速与滞后10 个月的日本新屋开工户数增速呈现较强同步性，客流量受地产周期影响仍较为明显。
回顾宜得利发展历程，我们认为以下三点是其能够穿越地产周期实现长期稳健增长的重要原因：1）渠道方面：宜得利在发展过程中不断拓展门店，2018 年门店数量达到576 家，店面形式也由最初的购物中心模式向涵盖中小型家居布置店、DECO HOME 店多元化拓展，提高消费者进店、消费频次，渠道的快速布局成为宜得利减弱地产周期波动对收入影响、支撑公司持续发展的重要驱动力。
2）客流量方面：宜得利“优质低价”的定位顺应了20 世纪90 年代以后日本注重性价比的理性消费趋势，受到日本广阔的消费群体青睐，奠定了宜得利长期发展的重要基石。
同时公司不断提升家居饰品类产品占比的提升，实现消费者从低频消费向高频消费转型，提高了客户粘性和抗周期能力，这也是宜得利在整体经济下行时仍然逆势成长的原因之一。
3）客单价方面：宜得利强调“家庭空间的搭配协调”的重要性，在产品上为消费者提供涵盖家居、家装饰品、日用品等风格统一搭配产品，满足消费者一站式购物需求，提升消费者客单价。
图表1：宜得利既存店单店收入增速vs日本新屋开工户数增速（截至2020年1月）图表2：宜得利客流量情况宜得利既存店单店收入yoy（%，左轴）日本:新屋开工:户数:同比（%，右轴）客流量（百万）同比（%，右轴）1008060402020%15%10%5%30% 20% 10% 0% 60% 40% 20% 0%-10% -20% -30% -20%-40%-60%0%资料来源：公司官网，Wind，XXX市场研究部资料来源：公司官网，XXX市场研究部图表3： 宜得利既存店国内销售情况销售收入同比（%） 图表4： 宜得利全部门店国内销售情况销售收入同比（%） 顾客数量同比（%） 顾客数量同比（%） 6% 20% 15% 10% 5%客单价同比（%）客单价同比（%）4% 2% 0%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018-2% -4%0%2012201320142015201620172018-5%资料来源：公司官网，XXX 市场研究部 资料来源：公司官网，XXX 市场研究部在经历过去几年地产快速发展以及家居企业渠道快速拓展的红利期后，我国家居行业逐渐 步入存量竞争阶段、渠道推力有所下降，企业经营需将重点更多放在提升产品竞争力、提 高供应链效率等方面，以巩固竞争优势，进而攫取更多市场份额。
家居行业市场细分与定位研究
家居行业市场细分与定位研究
家居产品分类及特性
家居产品分类及特性
▪ 家具产品分类
1. 家具产品按照功能分类，主要包括床、沙发、桌椅、柜子等。 2. 家具产品按照材质分类，主要包括实木家具、板式家具、金属家具等。 3. 家具产品按照风格分类，主要包括现代简约风格、北欧风格、中式风格等。
▪ 家具产品特性
▪ 竞争格局的变化
1. 家居行业的竞争日益激烈，品牌之间的差异化竞争越来越重 要。 2. 在线销售模式的发展，改变了家居产品的销售渠道，企业需 要适应新的市场环境。 3. 跨国公司进入中国市场，给本土企业带来了更大的竞争压力 ，也带来了新的发展机遇。
家居行业市场细分与定位研究
行业竞争态势与市场空白点
行业政策环境
1. 政府对家居行业的发展给予了大力支持，出台了一系列的政策鼓励家居行业的发展。 2. 家居行业面临环保政策的压力，需要采用环保材料和绿色生产方式。 3. 家居行业面临知识产权保护的挑战，需要加强知识产权保护，防止侵权行为。
行业发展现状与预测
▪ 行业未来预测
1. 家居行业将更加注重品质和服务，提高消费者满意度。 2. 家居行业将更加注重线上线下融合，提供全方位的购物体验 。 3. 家居行业将更加注重科技创新，利用人工智能、大数据等技 术提升生产效率和产品质量。
▪ 智能家居市场机会
1. 智能家居市场潜力巨大，消费者对智能家居产品的需求不断 增加。 2. 智能家居产品可以提高生活便利性，节省能源，满足消费者 对高品质生活的追求。 3. 智能家居市场的发展也为相关企业提供了新的商业机会。
市场趋势与机会分析
智能家居市场细分
1. 智能家居市场可以按照产品类型、应用场景、消费者群体等进行细分。 2. 智能家居产品类型包括智能音箱、智能电视、智能门锁、智能灯泡等。 3. 智能家居应用场景包括家庭、办公室、酒店等。
2020年【定制家居】行业市场调研及前景预测分析报告
2020 年【定制家居】行业市场调研及前景预测分析报告2020 年 2 月目录1. 定制家居行业概况及市场分析 (6)1.1 定制家居行业发展现状分析 (6)1.2 定制家居行业结构分析 (6)1.3 定制家居行业市场规模分析 (6)1.4 定制家居行业 PEST 分析 (7)1.5 定制家居行业市场运行状况分析 (10)1.6 定制家居行业特征分析 (11)2. 定制家居行业驱动 (12)2.1 市场驱动分析 (12)2.2 人口红利将会持续利好行业发展 (14)2.3 一级市场火热，国内专利不断攀升 (14)2.4 宏观环境下定制家居行业的定位 (15)2.5 “十三五”期间定制家居建设取得显著业绩 (15)3. 定制家居产业发展前景 (16)3.1 中国定制家居行业市场规模前景预测 (16)3.2 定制家居进入大面积推广应用阶段 (18)3.3 中国定制家居行业市场增长点 (18)3.4 细分化产品将会最具优势 (19)3.5 定制家居产业与互联网等产业融合发展机遇 (19)3.6 定制家居人才培养市场大、国际合作前景广阔 (20)3.7 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (21)3.8 建设上升空间较大，需不断注入活力 (22)3.9 行业发展需突破创新瓶颈 (22)4. 定制家居行业竞争分析 (24)4.1 定制家居行业国内外对比分析 (24)4.2 中国定制家居行业品牌竞争格局分析 (26)4.3 中国定制家居行业竞争强度分析 (26)4.4 初创公司大独角兽领衔 (27)4.5 上市公司双雄深耕多年 (28)4.6 互联网巨头综合优势明显 (29)5. 定制家居行业存在的问题分析 (30)5.1 基础工作薄弱 (30)5.2 地方认识不足，激励作用有限 (30)5.3 产业结构调整进展缓慢 (30)5.4 技术相对落后 (30)5.5 隐私安全问题 (31)5.6 与用户的互动需不断增强 (31)5.7 管理效率低 (32)5.8 盈利点单一 (33)5.9 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (33)5.10 法律风险 (34)5.11 供给不足，产业化程度较低 (34)5.12 人才问题 (34)5.13 产品质量问题 (35)6. 定制家居行业发展趋势 (36)6.1 未来趋势分析 (36)6.2 宏观机制升级 (38)6.3 服务模式多元化 (38)6.4 新的价格战将不可避免 (38)6.5 社会化特征增强 (39)6.6 信息化实施力度加大 (39)6.7 生态化建设进一步开放 (39)6.8 呈现集群化分布 (40)6.9 各信息化厂商推动"定制家居"建设 (41)6.10 政府采购政策加码 (42)6.11 个性化定制受宠 (42)6.12 品牌不断强化 (42)6.13 定制家居+互联网已经成为标配“风生水起” (42)6.14 一体式服务为发展趋势 (43)6.15 政策手段的奖惩力度加大 (43)7. 主要产品及技术方案 (44)7.1 主要产品 (44)7.2 产品标准 (44)7.3 产品价格制定原则 (44)7.4 产品生产规模确定 (44)7.5 产品生产工艺 (45)7.6 产品工艺流程 (46)8. 定制家居产业投资分析 (47)8.1 中国定制家居技术投资趋势分析 (47)8.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (47)8.3 中国定制家居行业投资风险 (48)8.4 中国定制家居行业投资收益 (49)（本报告数据、内容来源用于网络，仅供参考）1. 定制家居行业概况及市场分析1.1 定制家居行业市场规模分析2019 年前三季度我国定制家具行业实现营业收入 286.72 亿元，同比增长 13.54%；归母净利润为 35.14 亿元，同比增长11.83%。
2020年房地产经纪行业专题研究报告
目录
行业概览 ........................................................................................................................... 1 快速增长的房地产经纪行业............................................................................................... 1 市场容量的量化测算 ......................................................................................................... 3
投资策略：三重弹性和两大趋势，期待品牌服务整合 .................................................... 11 二手房市场恢复的短期弹性............................................................................................. 11 一手渠道渗透率提升的中期弹性 ..................................................................................... 11 存量市场的长期机遇 ....................................................................................................... 12 混业经营和品牌服务整合 ................................................................................................ 12 贝壳找房.......................................................................................................................... 14 从传统二手经纪业务出发——贝壳找房的传统竞争对手我爱我家................................... 14 从物业管理出发——联盟化提升专业能力的绿城服务..................................................... 15 从一手代理出发——引入新股东，迎接新起点................................................................ 16
家居板块数据跟踪报告第2020年第七期：8月商品住宅销售持续向好，维持全年竣工回暖判断
行业报告 | 行业专题研究轻工制造证券研究报告 2020年09月15日投资评级 行业评级 强于大市(维持评级)上次评级 强于大市作者范张翔 分析师SAC 执业证书编号：S1110518080004 **********************刘佳昆分析师SAC 执业证书编号：S1110520080004 ******************尉鹏洁 联系人 *******************资料来源：贝格数据相关报告1 《轻工制造-行业研究周报:本周专题：持续推荐造纸板块及地产竣工产业链》 2020-09-132 《轻工制造-行业研究周报:本周专题：整体办公赛道有望迎来蓝海》 2020-09-063 《轻工制造-行业专题研究:行业专题：整体办公赛道有望迎来蓝海》 2020-09-02行业走势图8月商品住宅销售持续向好，维持全年竣工回暖判断—家居板块数据跟踪报告第2020年第七期2020年1-8月全国住宅商品房销售面积87200万平方米，同比下降2.5%，降幅继续收窄，降幅比1-7月收窄2.5pct 。
单月数据看，2020年8月，全国住宅商品房销售面积13362万平方米，同比上涨14.7%，单月销售显著改善，地产销售持续向好。
全国一、二线及重点三线城市新房销量单8月较上月略有上升，二手房市场逐步修复。
单8月全国30大中城市商品房成交面积1701万平方米，同比上升16.82%，涨幅较7月提升5.04pct ，单月成交势头依然保持。
8月9城二手房成交面积480万平方米，同比减少14.20% 1-8月9大城市二手房累计成交面积3483万平方米，累计同比下滑17.34%。
商品住宅竣工面积持续修复，单8月全国住宅竣工面积2813万平方米，我们维持2020年竣工回暖的判断。
2020年1-8月全国住宅竣工面积26498万平方米，同比下滑9.67%，降幅较前7月收缩0.52 pct 。
2020年单8月全国住宅竣工面积2813万平方米，同比下滑5.05%。
58安居客端口提升 -
抢客的逻辑
Yingwenzhi buzhonyao
抢客逻辑
• 优先推送主营小区再到版块（根据设定的区域和推广的房源） • 当一个小区浏览到10次及以上 • 主动咨询后3次以上 • 连续登入APP达3次以上 • 必须是绑定手机、微信等 • 一个客户同时推50只能被3个经纪人抢到
抢客的技巧
Yingwenzhi buzhonyao
第二节内容
18大功能， 其中只有4个功能是要用到推广币 余下的14大功能都不用再花推广币
主要发为四个大维度：（勤奋、技巧、专业、推广币）
网络街霸
关系到网络 街霸的功能
精选置顶使用技巧
为什么有点击没进 线，如果使用不费推广币
更全的关系图谱
产品的功能搭配 功能效果使用的最大化
流量倾斜
如果让客户优先看到 你的房子，更完整的 552原则使用
畅聊包
Yingwenzhi buzhonyao
推送的逻辑
打过电话
有过微聊
高频率浏览房 源
有关注行为 或正在浏览
推送依据
有注册微聊
“快” “多” “准”
畅聊包要点
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技巧
快速回复
使用建议
先聊上再约会
快速筛选 越聊越多
注意：优先白天聊
02
运筹帷幄
◎标题 ◎价格 ◎小区解读 ◎手机微店
优势1：一次通过，永久展示 优势2：552原则功能项之一 优势3：网络街霸 优势4：小区专家分
运筹帷幄
Yingwenzhi buzhonyao
手机微店
优势 1 ➢ 微信营销更便捷：霸屏神器、房市资讯、访客记录
优势 2 ➢ 经纪人形象更专业：丰富的微店首页模板和房源海 报打造经纪人的专业性
2020年家装家居行业市场现状与发展趋势分析报告
家装家居行业市场现状与发展趋势分析报告目录1. 两大变化：从发展史来看，家居行业的野蛮成长时代即将落幕 (6)1.1 行业属性的变化：地产后周期转向成长消费 (6)1.1.1 地产后周期的尾声：增量红利趋尽，地产成为短期扰动因素 (7)1.1.2 成长消费的开端：渗透率空间仍大，消费升级推动长期成长 (8)1.2 竞争格局的变化：竞争整合成为主旋律 (10)2. 产品量变：存量竞争下家居业的竞与争 (11)2.1 品类拓展：单品走向大家居，拉开体量差距 (11)2.2 产线改造：聚焦制造到分销，追求控费提效 (14)2.2.1 战场转变，由渠道转向产品与服务 (14)2.2.2 提效控费，信息化精细化管理武装 (15)2.3 内部整合：中小作坊加速淘汰，走向弱寡头格局 (16)2.3.1 营销战是价格竞争的侧面表现 (16)2.3.2 家居寡头垄断格局难现，全国龙头与区域精品并存 (18)2.4 未来展望：产品量变之后，产业痛点限制服务与规模的质变 (19)3. 服务质变：整体视角下产业链的互通整合 (20)3.1 割裂产业链下服务缺位，流量竞争拖累成长性 (20)3.2 整合起源：家居寻求流量，家装寻求服务规范化 (21)3.2.1 一切再从消费行为说起：低频率、高单值 (21)3.2.2 装修消费行为的特征，决定服务与产品并重 (22)3.2.3 一体化需求下，产业融合下共赢的强烈预期 (22)3.3 整合趋势：一站式服务提供商应运而生 (24)3.3.1 方向：一站式服务提供商，巧妙整合三方诉求 (24)3.3.2 端倪：现行整装是一站式服务提供商的雏形 (24)4. 画沙聚米：互通整合的未来 (26)4.1 产业升级：整体产业规模与规范化双突破 (26)4.2 汉森模式：产业升级方向的经验借鉴 (27)5. 标的推荐 (30)5.1 推荐逻辑：三阶道路下寻找最具成长企业 (30)5.2 重点公司推荐 (31)5.2.1 欧派家居：全品类之王，整装先行者 (31)5.2.2 尚品宅配：赋能小B，云平台显整合雏形 (31)6. 风险提示 (32)表格目录表1:消费结构的变化带动家居消费升级 (9)表2:全国精装修政策逐步推进 (10)表3:主要国家家具行业集中度概况 (11)表4:各品牌店面数量增长放缓 (12)表5:欧派家具信息化成果 (16)表6:欧派家具信息化成果 (16)表7:定制企业促销套餐对比 (17)表8:主要上市定制企业盈利情况未受显著影响 (17)表9:家居与家电对比 (18)表10:当前的整装模式 (25)表11:索菲亚与汉森全屋定制品类对比 (29)插图目录图1:家装家居上市企业营收对比 (5)图2:家居建材市场规模及结构分解 (6)图3:参与者分布图 (6)图4:家居行业增速跟随地产走势滞后1年 (7)图5:地产销售数据见顶 (8)图6:40大中城市销售面积回落，一线城市尤为明显 (8)图7:中美韩定制家居渗透率相差较远 (8)图8:定制家居细分市场渗透率差距大 (8)图9:存量房翻新需求助力市场扩容 (9)图10:翻新需求带来结构型需求 (9)图11:精装修销售套数及渗透率提升（单位：万套） (10)图12:全装修住宅购买意愿加强 (10)图13: A股市场家居企业上市数量 (11)图14:橱柜业务发展情况 (12)图15:衣柜业务发展情况 (12)图16:定制企业品类拓展时间轴 (13)图17:定制企业成长的第一阶段 (13)图18:家具企业梯队初步形成 (14)图19:索菲亚经销商渠道占比 (14)图20:欧派经销商渠道占比 (14)图21:家居企业的渠道构成复杂 (15)图22:唐人居手工家具 (18)图23:梵几家具 (18)图24:家居发展展望：第二阶段 (19)图25:“装修恐惧症”痛点重重 (20)图26:消费分类 (21)图27:装修客单价 (21)图28:个性化的需求 (21)图29:事前准备时间 (21)图30:家装市场规模 (23)图31: 21家上市家装公司市值 (23)图32:产品与服务的良性循环 (23)图33:一站式服务商的进化道路 (25)图34:家居企业的成长道路-第三阶段 (27)图35:定制公司的规模优势 (27)图36:汉森业务发展时间轴 (28)图37:汉森营业收入情况 (28)图38:汉森净利润情况 (28)图39:汉森营业收入拆分 (28)图40:索菲亚与汉森对比 (30)图41:尚品宅配与汉森对比 (30)图42:韩国地产市场 (30)图43:中国地产市场 (30)家和装修，是与人们生活最息息相关、却又是最雾里看花的行业。
2020年家居行业趋势报告
2020年家居行业趋势报告Home furnishing materials Report 20202020年家居行业趋势报告.............................................................................................21.行业政策解析及预测................................................................................................31.1人口人才政策带来家装市场小分化...........................................................................31.2土地制度改革，家装企业适时切入...........................................................................41.3国民安居乐业，继续抑制投资投机需求.....................................................................41.4建立租购并举住房制度，租赁市场或将成为家装重要部分.............................................51.5城镇新建住宅建筑应全装修交付，各地陆续出台住宅管理办法.......................................52.家居行业动力解析及预测..........................................................................................62.1新房销售供应面积指标分析....................................................................................62.2重点城市商品住宅成交趋势....................................................................................72.3重点城市二手房成交趋势.......................................................................................82.4国家统计局先行指标概览.......................................................................................92.5房企重点布局城市，拿地城市..............................................................................103.房地产土地市场分析及预测....................................................................................133.1全国300城市土地出让（数据截止2019年11月27日）.......................................133.2土地出让城市排行榜（截止2019年11月27日）................................................133.3一线二线三四线趋势..........................................................................................143.4环渤海、东北、中西部、长三角、珠三角...............................................................154.新房二手房装修分析及预测....................................................................................174.1...新房装修楼盘数量达三成....................................................................................174.2新房精装修面积保持上升趋势，占比26.61%.........................................................174.3新房规划户数趋势与面积基本一致，占比30.54%...................................................184.4二手房挂牌......................................................................................................185.购房用户行为分析及预测.......................................................................................195.1用户户型偏好...................................................................................................195.2用户总价偏好...................................................................................................195.3用户面积段偏好................................................................................................20附 表 (21)CONTENTS目 录1摘要：整体趋势2019年，房地产政策继续收紧，人口人才政策全面铺展开来，新房、二手房成交规模均有所调整，重点人才导入城市购房人群结构变化，重点城市二手房购房偏好趋向改善，主要房企拿地趋向重点新一线、二线城市。
2024年木质家具市场分析现状
2024年木质家具市场分析现状1. 引言木质家具市场作为家居市场的重要组成部分，一直以来都受到广大消费者的喜爱。
本文旨在分析木质家具市场的现状，包括市场规模、竞争格局、消费需求等方面，以期对木质家具行业的发展趋势进行预测和评估。
2. 木质家具市场概况木质家具市场作为整个家居市场的一个细分领域，具有巨大的发展潜力。
根据市场调研数据显示，我国木质家具市场规模逐年扩大，消费额逐年上升。
而且，木质家具市场的竞争程度也逐渐加剧，消费者对产品的要求也越来越高。
3. 市场竞争格局目前，我国木质家具市场竞争格局呈现多元化发展趋势。
主要的竞争对手包括国内大型家具制造商、进口家具品牌以及小型家具店等。
这些竞争者在产品设计、质量控制、品牌宣传等方面展开激烈的角逐。
4. 消费需求分析随着人们生活水平的提高和对家居环境要求的不断加大，消费者对木质家具的需求也随之增长。
根据市场调研发现，消费者对木质家具的需求主要包括以下几个方面：- 舒适性：消费者更加注重产品的舒适度和实用性，对座椅和床等家具的材质要求更高。
- 环保性：随着环保意识的不断提高，消费者对木质家具的环保性能要求也逐渐增加。
- 设计感：消费者对家具的外观设计要求也越来越高，追求个性化和时尚的产品。
- 价格：消费者对产品的价格敏感度较高，价格在购买决策中占有重要地位。
5. 市场发展趋势基于以上的市场分析，我们可以预测木质家具市场的发展趋势： - 产品定位细分化：随着消费者需求的多样化，企业将会通过产品定位细分化以满足不同消费者的需求。
- 创新设计：创新设计能够突出产品的竞争优势，提高产品附加值，企业将会加大对设计研发的投入。
- 绿色环保：在木质家具市场竞争激烈的情况下，环保性能将成为企业在市场中的竞争优势之一。
- 产品定价策略：企业需要通过科学的定价策略来平衡产品成本与市场需求，提高产品的竞争力。
6. 结论木质家具市场作为家居市场的重要组成部分，具有较大的市场潜力和发展前景。
家居行业2020年终总结：深度整合中
家居行业2020年终总结:深度整合中[导读]家居行业风起云涌,迎来大变革时期.有的热切期望通过上市获得新的发展机遇,有的在谋求与强者优势互补.对于北京家居企业来说,除了面对市场的考验,还面临着工厂外迁的忧虑.家居行业风起云涌,迎来大变革时期.有的热切期望通过上市获得新的发展机遇,有的在谋求与强者优势互补.对于北京家居企业来说,除了面对市场的考验,还面临着工厂外迁的忧虑.在内外倒逼之下,一些实力不强的企业正面临着生死劫,而大企业正在积极整合升级,寡头企业出现.现状篇接踵上市●一年内8家企业上市●顾家家居等正排队等候●如何保持可持续发展2015年对于家居行业来说,是着实令人振奋的一年.红星美凯龙、全筑装饰、好莱客、曲美、多喜爱、富得利等8家家居企业轮番上市,让无数人看到了家居企业的强劲势头.2月17日,广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市,使其成为继索菲亚上市后的第二家衣柜企业.自此,2015年家居企业上市的大幕便被缓缓拉开.3月20日,国内精装第一股全筑股份登陆上交所.4月22日曲美股份头顶“北京家具第一股”的闪亮光环挂牌上海证券交易所.而就在曲美上市的第二天,湖州富得利木业股份有限公司也顺势登陆新三板,成为浙江地板行业第一个上市的企业.5月27日,南兴家具在深交所中小板上市.5月29日,深圳巴伦斯家具登陆上海股权交易中心,创造出成立两年即成功挂牌上市的行业奇迹.6月10日,多喜爱家纺股份有限公司以国内a股第四家家纺企业的势头进军深圳证券交易所中小板块.而千呼万唤始出来的红星美凯龙也于6月26日在港交所正式挂牌上市,这意味着中国家居零售业第一股正式登陆h股市场.除此之外,顾家家居、尚品宅配等家居企业均已出现在证监会所披露的拟上市名单之中.一年之内,8家家居企业接踵上市,并创造出多个家居行业“第一股”的名头,显现出了家居这个拥有着4万亿元市场的行业依然是春意盎然的朝阳产业.从1998年开始,国内地板、家居、瓷砖、家纺业就陆续有企业分别在上交所、深交所或者海外上市.应该说,上市对于家居企业有着巨大的优惠.在行业集中度相对不高的情况下,上市这一资本之手似乎成为企业站在龙头地位最为快速的捷径.但是上市之后企业也背负起了巨大的盈利责任,这就如同在刀尖上跳舞,美丽却同样兼具着危险,如何走上持续发展的道路才是上市公司应该考虑的重中之重.强强并购●华日收购kd●居然并购元洲●强强联合争夺市场倘若说企业上市是一门在刀尖上跳舞的艺术,平静与美丽之中流淌出危险.那么,2015年企业之间的强强并购则让家居行业在抢夺市场方面充斥了浓浓的火药味儿,多了那么几分“弱肉强食”的自然淘汰法则.除3月24日,大自然家居与贝尔地板“牵手”闯荡家居行业,9月2日,红星美凯龙投资酷漫居之外,最令人震惊的莫过于华日雷霆收购kd、居然并购元洲装饰这两件家居圈的“核”消息.2月5日,华日家居董事长周旭恩向媒体正式证实,目前对kd整体家居的投资控股已经完成,并以超过50%的股权控股.这一举动无疑成为了2015年首件大事,也为家具业内的强强联合打响了头炮.10月下旬,居然之家收购元洲装饰消息随着居然高层的发声而得到了证实.被收购后的元洲装饰品牌更名为“居然·元洲装饰”.股权及职位进行了重新划分:居然之家控股80%,元洲装饰持股20%；居然之家董事长兼总裁汪林朋任元洲装饰董事长,元洲装饰创始人、原董事长李泰岩任董事兼总裁.收购后二者合体发声,宣布自2016年1月1日起联手推出家装施工“大包”服务,抢占京城家装份额.其实,家居业内互相投资或者并购并非个案,越来越多的家具企业转化了跑道.无论是2014年红星美凯龙全资收购吉盛伟邦、大自然家居收购柯拉尼,还是今年一系列的企业兼并,都显现出强强并购成为了未来企业发展壮大不可阻挡的潮流.如今,行业的深入洗牌,给了一些企业压力的同时,也为另一些企业提供了机会,在这种环境与形式下,兼并与整合将比以往任何时候来得都更具实质.与此同时,家居企业之间的相互并购也昭示出一个道理,那些想从优秀变得强大的企业,不妨找个已经颇为强大的企业来投资,或许就会告别小步慢跑,迎来明媚春天.品牌升级●自我梳理、搭建平台●横向升级、纵向扩展●借明星营销提升品牌“‘大幸福’时代已经黄鹤一去不复返,未来五年家居行业会进入‘微幸福’时代.”欧派董事长姚良松在2015年1月16日举行的第二届中国家居产业发展年会上的这一论点将2015年的家居行业前景一言以蔽之.确实,在中国经济新常态的大环境下,2015年我国家具业发展呈现出增速放缓的特点,随着家具行业进入“换挡期”,家具市场竞争愈发激烈,差异化、规模化发展对家具行业提出了更高的要求.伊力诺依家具倒闭.亨利·戴败走京城等一系列家居企业在2015年的凋零,显现出企业面临利润、竞争、压力等问题的同时,也为身处“寒冬”中的企业敲响了警钟.越来越多的企业将目光放在了自身品牌升级的这一战略上.对于集美家居来说,2015年可谓是品牌升级的关键年,这一年中,集美家居不仅采用优胜劣汰的方式对卖场品牌进行了梳理,还搭建起了电商平台,为消费者提供了网购家具、快消品的实惠和便利.而对于“有钱就是任性”的博洛尼来说,1月20日发布的“全屋定制”方案,无疑是其进行品牌升级的关键一步,用相对低价的互联网路数,赢得了消费者的好评.赵薇、吴尊、莫文蔚、林志玲等明星在2015年的家居行业频频露面,这些明星的到来正是得益于爱依瑞斯、奥普、城外诚、tata 木门等企业的邀请,“明星营销”成为了许多企业对品牌进行升级的一大法宝,而这一现象同时也揭示出家具行业中强者正在变得更强.“台风口上,猪也会飞.”历史转型所带来的机遇依然让我们看到了一只只“领头雁”的诞生,正如业内人士曾经评价过的一样,“家居品牌不是皮带是内裤”.市场形势转变,家居品牌转型升级已成必然.而2015年的家居企业纷纷将品牌升级作为自己发展的基石的做法或许反映出了这句话的准确与真实.趋势篇产业转移●家具制造业被纳入“禁止新建和扩建”之列●家具产业园纷纷亮相●产业转移面临难题盘点家居业2015年的趋势,产业转移毫无疑问将上榜.随着京津冀协同发展上升为国家战略、《北京新增产业的禁止和限制目录（2015年版）》将家具制造业列入“禁止新建和扩建”之列等相关政策的相继公布,产业转移成为从事家具制造的企业主们不得不正视的字眼.9月16日,借北京家具行业协会举办的“京品·领秀”推介会之机,青县家具产业园向北京家具企业伸出橄榄枝；一个星期之后的9月24日,以河北汉沽为地标的渤海家具园,正式与十多家北京家具企业签署入驻协议,这些企业将把工厂搬迁至此落户.紧随其后,10月17日,在成功承接了北京大红门服装市场产业转移的河北保定白沟,居然之家宣布将斥资200亿元构建总面积达6500亩的京津冀家居产业园,200多家北京家具企业将外迁白沟新城.在9月下旬10月上旬出现的几大举动,预示了家具产业转移热潮即将来临,增强了搬迁的紧迫感.青县、汉沽并非首开创立家具产业园先河,家具产业转移这个概念也并非突然出现,这几年京城周边先后涌现了近十个类似的家具产业园,只是这些产业园要么雷声大、雨点小,要么概念炒作一番后无疾而终,难以修成正果.而乘着这股家具企业转移大潮,分布于行唐、无极、武邑、霸州、曹妃甸、冀州,甚至一些名不见经传的小产业园也个个“满血复活”,纷纷开启了招商引资.近十个家具产业园冒出来了,为北京家具企业的外迁提供了机遇,也带来了困惑,如何选取兼具稳定优惠的政府政策、临近京城市场的区位、产业集群效应、便捷的交通等多种优势的家具产业园作为下一个落脚点,成为困扰家具企业掌舵者的难题.互联网化●“互联网+”概念风靡●传统家居企业触网●产品体验仍是根本伴随着李克强总理提出“互联网+”概念,互联网化无疑成为家居不可回避的未来大趋势.从互联网家居企业横空出世,到传统家居企业纷纷拥抱互联网,互联网化强势搅动了家居业既有格局.随着年初互联网家装企业爱空间打着“小米家装”牌面世,家装业内掀起了套餐热潮,588、599、666、688等数字被赋予了新的意义；美空间和爱软装相继面世,带领软装行业走进互联网时代,鹰来网打造的国内首个“互联网装修o2o电商综合服务平台”、金色家园推出的“全球首家家庭生活消费o2o综合服务平台”等互联网服务平台相继上线,借助互联网概念,家居行业连连蹿出黑马.与此同时,一直斥责互联网家装只是伪命题的传统家装巨头也开始主动拥抱互联网,业之峰宣布“先装修后付款”,东易日盛提出以高科技推进互联网化进程、谋划互联网金融,并做出“1小时放贷”互联网金融承诺,居然之家重磅推出的o2o线上线下一体化服务,曲美oao模式打造互联网家居,大自然推出699元/㎡、999元/㎡,大自然+梁志天设计等三大整体家装套餐样板间,在探索如何从线下走向线上的竞争中,传统家居企业各显神通.互联网化毫无疑问成为未来大趋势,如何实现线上利益与线下利益的打通、如何以包容与开放的心态进行合作,需要家居企业领航者深思熟虑.当然,万变不离其宗,互联网依然改变不了商业本质,通过实现互联网化为消费者提供低价格、高质量的产品和体验,仍然是企业基业长青的根本所在.正如中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会秘书长张仁所说,“家居产业的互联网化现在还处于初级阶段,很多管理机制还不完善,想要做到万无一失并不容易,这就要看哪家企业在出现问题的时候反应更快、更准确,谁的产品满意度更高,谁就在口碑营销中取得了胜利”.深度整合●并购入股●互递橄榄枝●重整盈利模式在唱衰家居业论调屡屡传出的2015年,并购、入股、战略合作、内部盈利模式变革、价值链重塑频频传出,宣示着北京家居行业为长远发展正进行着深度整合,在资本和互联网等多种因素的推动下,不断打破既有格局,寻觅着新的生机.2月,华日家居投资kd整体家居,并以超过50%的股份控股,两大知名家居企业通过资本纽带强强联合.4月,居然之家发布了整合后的装饰战略:以居然装饰作为主体,下辖的尚屋别墅家装、乐屋个性家装、快屋套餐家装三个子品牌,外加一个丽屋建材超市,搭建一个从顶尖设计到惠民装修、从选材到施工、从服务到保障的全链条系统.5月,博洛尼宣布放弃施工利润、主材利润和自产成品家具的利润,以互联网思维重整盈利模式.8月,宜华木业以总额约8402万美元的金额,通过股份转让及增资方式持有美乐乐约1300万股股份,成为其第一大股东,携手打造“o2o泛家居线下开放平台店,吸纳第三方品牌入驻,塑造泛家居电商新业态”.9月,梦百合牵手索菲亚共享终端渠道、齐家网联姻博若森打通线上线下,家居企业间互递橄榄枝整合彼此资源,实现共赢.10月,居然之家并购元洲并以家装施工大包服务加以整合,两大举动均撼动了业内既有楚河汉界.11月,红星美凯龙结盟2000家地产商,打造集家装、家居、金融、物流、售后多个环节的“一站式全场景家装家居服务平台”,为未来发展寻觅蓝海.同在11月,曲美推出oao系统,整合消费者与下游加盟商、企业制造商、供应链的材料供应商,用最新产品设计模式为消费者带来更好的产品体验.面对整体经济不景气这一不可否认的大形势,和互联网崛起给各行各业带来的不可回避的挑战,家居企业进行的并购、合作、原有价值链整合,都不可仅止步于规模的扩大和制造噱头,真正意义上的深度整合势在必行.正文已结束,您可以按alt+4进行评论。
2019-2020年家居行业深度分析报告
轻工行业家具板块2020年中期策略报告：三重因素催化,家具板块行情将至
精装迎来高潮：ToB 竞争进入巷战阶段，装配式建筑有望催生新一批高成长 子行业。据奥维云网预测，2019 年开工口径精装比例已经超过30%，地产系 资本迅速入局供应链企业，以谋求自身长远竞争力，腰部地产商+二线城市领 头的低线市场将带动精装房比例提升持续超预期。ToB 竞争进入巷战阶段， 虽然行业红利增长期还会持续，但预计各细分子行业龙头业绩会逐步分化， 从ToB beta 投资转向细分龙头 alpha 筛选。此外，国家积极推行装配式建筑， 有望催生出新一批高成长子行业。
轻工行业家具板块
2020 年中期策略报告
2020-06-15
三重因素催化，家具板块行情将至
核心观点：
投资逻辑：竣工拐点叠加基数效应带动家居板块后续景气向上，业绩上修叠 加估值切换带动戴维斯双击行情。受疫情影响竣工周期后移，有望Q3 开启 持续复苏，精装景气度有望至少维持至 2021 年Q1，零售因时点处于竣工后 景气有望从Q3 开始修复到2021年Q2，未来 2 年维持较好景气度。精装迎来 高潮，ToB 竞争进入巷战阶段，因此更看好家居零售赛道的基本面修复。同 时，外资认可国内家居龙头地位而持续流入，参考海外龙头收入增速与估值 水平，国内龙头在行业景气度向好的背景下，成长性更强，未来估值水平有 望与国际龙头逐步接轨。
（一）渠道竞争仍是核心，存量竞争集中度有望提升.............................................. 27 （二）竞争格局优化背景下，景气度回暖，龙头 PE 估值水平或将重估.................28
兰州2020年度报告-安居客
土地市场·分析师精评
58安居客房产研究院西部分院分析师安sir-灏子: 2020年兰州土地市场因疫情的影响，一季度土拍高峰出现在春节前 的1月份，2、3月份土地成交稍显暗淡，二季度土拍市场逐渐升温， 6月份达到半年度峰值，三、四季度步入正轨，整体趋于平稳。土
Anjuke
拍市场共计有177宗土地成交，100宗地位于城关、七里河、安宁 区，其余77宗土地位于兰州周边县区。同比去年，土地成交的面积 以及宗地数都有所上升。
互联网+不动产登 记
自然资源部、国际税务总局、中国银保监会联合出台通告，明确提出我们将加紧全面实施预告登记 制度，明确提出：要率先实现网上办理，积极向房地产开发企业、房屋经纪机构延伸登记端口，便 民利企。
老旧小区改造
在中央及地方指导下，2020年老旧小区改造工作如火如荼，相关政策文件频出。1月份至11月，新 开工改造城镇老旧小区3.97万个，惠及居民近725万户。
人才新政
三季度，上海、天津、吉林、郑州等多城市，不断强化人才新政，从人才落户等方面入手，促进各 要素更好地自由流动，不断引才强化城市竞争力的同时，也进一步促进房地产市场的发展。
住房租贷
9月7日住建部拟规划：住房租赁企业违规开展租金贷最高罚10万。
优惠打折
继一季度疫情期间恒大抛出打折优惠后，9月恒大再次打出“全线楼盘7折销售“的优惠政策，引起 行业内一波“折扣潮”。
上半年，央行两度下调1年期和5年期以上LPR。1月起，LPR呈现先降后稳的趋势，在两度下调之后， 从4月开始，LPR连续8个月维持不变。
调控政策收紧
7月以来，杭州、宁波、深圳、成都等城市先后收紧调控政策，出台多个政策，来强化土地市场管控， 加强市场监管，聚焦在保障刚需群体的住房需求，抑制投资投机需求。
2020年杭州住宅二手房市场年度总结分析(精品)
2019年 5920 6514 5975 4172 18625 3264 2253 2509 2889 3625 3110 1984
同比 -1.9% -5.3% 1.3% 2.4% 18.4% 8.9% 11.2% 28.5% 24.9% 29.2% 18.2% 46.1%
占比-2020 8.5% 9.0% 8.8% 6.2% 32.2% 5.2% 3.7% 4.7% 5.3% 6.8% 5.4% 4.2%
还将持续上升。
表：2019-2020年杭州市区（不含富阳、临安）二手房成交面积段分布
面积段 50㎡以下 50-60㎡ 60-70㎡ 70-80㎡ 80-90㎡ 90-100㎡ 100-110㎡ 110-120㎡ 120-130㎡ 130-140㎡ 140-180㎡ 180㎡以上
2020年 5807 6171 6052 4273 22051 3554 2506 3224 3607 4684 3677 2898
深圳 70596 1.02% 20.27%
天津 21230 0.36% -0.70%
武汉 19698 0.79% 5.83%
2019-2020年杭州市区（含富阳、临安）二手房成交均价走势
杭州 36673 1.58% 8.69%
南京 33252 0.09% 3.29%
成都 16247 5.80% 5.82%
2019年
2020年
区县
余杭区 拱墅区 滨江区 西湖区 萧山区 钱塘新区 江干区 上城区 下城区
成交套数 涨幅 33.5% 32.6% 29.1% 25.1% 22.0% 19.4% 13.4% 9.8% 6.7%
购房需求特征变化——80-90方之间的置业需求最为集中，老破小 房源需求明显减少，购房面积趋大化现象开始明显
2020-2020年家居家装行业大数据分析报告
2020-2020年家居家装行业大数据分析报告2018-家居家装行业大数据分析报告Indoor Home Decoration Industry Macro Background?城镇化建设作为家居建材市场的长期支撑，保持着中高速增长，预计今年城镇化率将达60% ?随着可支配收入的提升，居民对家居建材的消费不断升级20002005201020152017中国城镇化率变化图城镇农村36.2%43.0% 50.0%56.1%58.5% 中国城镇化率保持中快速增长，全国城镇人均可支配收入接近4万20167 21966 23821 25974 28844 3119533616 36396 2014201520162017中国居民人均可支配收入全国城镇?在政策调控背景下，商品房销售面积虽增速放缓但仍保持中高速增长?随着存量房数量的增长、二手房交易量的提升和消费升级的推动，二次装修将逐渐成为家居家装行业消费的重要组成部分商品房销售面积在调控背景下保持增长，二手房占比提升标志进入存量房时代0510152020102011201220132014201520162017x 10000 全国房产销售面积走势（万平方米）商品房住宅办公楼商业营业用房0%10%20%30%40%50%60%70%80%201120122013201420152016二手房占整个住房交易面积比重北京深圳天津杭州成都?近年来公共装修总产值增速有所下滑，住宅建筑装饰产值超越公共建筑?住宅建筑装饰完成产值1.89万亿元，较上年度同比增长13.8% 中国建筑装饰产值保持较高增长，住宅建筑装饰超越公共建筑装饰1.21 1.251.41 1.56 1.65 1.741.84 1.07 1.1 1.22 1.33 1.51 1.66 1.893.1%11.9% 9.9% 9.3%7.6%9.7%2010201120122013201420152016中国建筑装饰产值及同比增长（万亿）公共建筑装饰住宅建筑装饰增长率?互联网家居家装市场规模达到2461.2亿，且继续保持高速增长?床上用品是互联网家居中消费额最高的单品17年互联网家居家装市场规模达2461.2亿，其中床上用品消费额最高791 1102.31527.219582461.22955.9 3541.2 32.2% 39.4%38.5% 28.2% 25.7% 20.1% 19.8% 201320142015201620172018e 2019e互联网家居家装行业市场规模及增速一线城市互联网家居消费额TOP5品类生活用品烹饪厨具餐具餐饮沙发桌椅床上用品Indoor Home Decoration Industry Concerned Trend17年家居家装行业关注量增长率12.3%，继续保持高速增长?家居家装行业关注量同比增长12.3%，网民对家居家装的需求不断增加?移动搜索呈爆发式增长，18年Q1家居家装行业关注量同比增长96.3%2016-家居家装行业关注趋势17年家居家装行业整体同比增长率：12.3%18年Q1移动搜索同比增长率：96.3% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月?PC 端工作日流量较高，全行业节假日下降趋势更为明显，家居家装节假日略有下降?全行业移动端节假日流量明显增长，而家居家装行业并未表现明显增长趋势相比全行业周趋势，家居家装的关注量波动更为平稳星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日家居家装行业PC 端周关注趋势top 词家装星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日家居家装行业移动端周关注趋势top 词家装?PC 端用户对家居家装的关注高峰为7:00-11:00和13:00-18:00 ?移动端用户对家居家装的关注高峰为18:00-23:00，和PC 端相互补充用户关注家居家装的高峰时间更为集中，PC 和移动端互为补充0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点家居家装行业移动端分小时日关注趋势MB-TOP 词MB-家居0点2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点家居家装行业PC 端分小时关注趋势PC-TOP 词PC-家居?家居家装行业人群的关注度主要集中在通用需求，占比接近85% ?对平台的关注占8.7%，对品牌的关注较少，可通过投放品牌词提高忠诚用户的忠诚度，投放通用词扩大潜在忠诚用户用户对家居家装行业的关注集中在通用需求，对平台和品牌关注较低通用需求, 84.60%平台需求,8.70% 品牌需求,6.70%关注家居家装人群意图分布通用需求平台需求品牌需求?宜家通过线下实体体验店为线上带来居高不下的流量，在所有平台中关注度最高?随着定制家具的兴起，尚品宅配脱颖而出，成为最受关注的家装品牌宜家线上线下均深入人心，尚品宅配成最受关注的家装品牌宜家建e 网土巴兔篱笆网齐家网建材在线红星美凯龙美乐乐丽芙家居全友关注平台TOP10尚品宅配索菲亚立邦欧普施耐德东易日盛科勒老板东鹏九牧关注品牌TOP10Indoor Home Decoration Industry Subcategory Trend家居行业子行业中，建材灯饰占比最高，家装设计其次?家居家装行业主要可分为建材灯饰、家装设计、家居、家纺家饰、家居卖场和家具定制?其中建材灯饰的占比最高，家装设计其次?消费升级背景下，家装设计关注量不断提升，占比已接近建材灯饰?家具定制虽发展潜力大，增长速度快，但直接关注家具定制的占比仍较低关注家装设计的人群占比大幅提升，家具定制占比仍较低36.1% 35.0% 35.7% 36.8% 35.5% 35.7% 37.1% 37.7% 35.5% 27.2% 29.1% 27.4% 24.3% 28.8% 30.3% 28.3% 28.4% 31.9% 22.2% 22.5% 23.6% 25.6% 22.7% 21.8% 22.4% 22.1% 21.2% 4.7%4.2% 2.5% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q12016-家居家装细分子行业占比变化趋势建材灯饰家装设计家具家纺家饰家居卖场家具定制18年?门窗、墙纸占比提升显著，其中Q3-Q4对门窗的关注最高?装饰性较强的品类如墙纸、地板和背景墙的占比均有提高建材灯饰中对门窗、墙纸的关注提升显著，装饰性较强的品类占比均有提高18年15.2% 16.1%16.6% 16.4% 17.3% 18.1% 19.9% 20.8% 19.9% 14.5% 12.9%12.1% 9.8% 11.6% 13.4% 14.0% 13.2% 16.1% 16.3% 14.2%13.9% 13.8% 13.7% 12.0% 10.9% 11.3% 12.1% 19.0% 17.5%18.1% 20.2% 18.1% 17.1% 16.0% 15.7% 12.6% 8.0% 8.9%9.3% 10.6% 9.2% 7.8% 8.3% 8.7% 10.4% 6.8%7.3%6.9% 6.9% 8.3% 8.2%7.8% 7.9% 7.9% 5.4% 6.8% 6.4% 5.7% 6.3% 7.0% 6.4% 7.2% 7.5% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q12016-建材灯饰细分品类占比变化趋势门窗墙纸卫浴洁具灯具地板瓷砖地砖背景墙?用户关注瓷砖地砖品牌的占比达到16.5%，其中东鹏和马可波罗的占比最高?关注卫浴洁具品牌的占比也较高，其中箭牌、toto和九牧的占比最高?其他品类的品牌占比均较低，关注墙纸和背景墙的品牌几乎为零用户关注瓷砖地砖和卫浴洁具时更重视品牌品牌需求在关注品类中占比瓷砖地砖：16.5%卫浴洁具：13%地板：7.5% 灯具：7.3%门窗：4.7%?设计软件模型的占比提升，主要源于用户设计需求的增长和软件操作的简洁完善?效果图和设计联盟占比下降，更多人群选择个性化设计家装设计中设计软件模型的占比提升，更多人群选择个性化设计47.9% 42.4% 41.8% 40.6% 44.7% 40.8% 40.4% 39.7% 44.9% 32.4% 34.4% 35.3% 37.0% 35.4% 38.4% 39.1% 40.7% 35.7% 14.5% 16.7% 16.0% 15.7% 14.8% 15.3% 14.7% 14.0% 14.8% 5.2%6.6% 6.9% 6.7% 5.1% 5.6% 5.8% 5.6% 4.7% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q12016-家装设计分品类占比变化趋势效果图设计软件模型装修风格设计联盟18年?cad 作为专业家装设计软件占比最高，但18年有下降趋势?以酷家乐为代表无需教程的家装设计网站，和以三维家为代表的模型下载网站占比提升显著，每个人都能做自己家的设计师专业家装设计软件的关注量同比下降，非专业软件提升显著-40.0%-20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0% -200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000 1,800,000 2,000,000设计软件模型关注量同比变化率三维家建e 网草图大师酷家乐cad3DMAX简约风最受青睐，中式和欧式关注量同比增长最快?简约风以外形简洁且功能性强的特点，受到用户的喜爱?中式和欧式风格18年同比增长最快，中式风格关注量涨幅达25%?床床垫和各种柜类的占比提升，桌椅沙发的占比略有下降?小户型比例的提高，激发用户对储物能力的要求家具中“床” 和“柜”的关注提升，储物类家具需求凸显27.8% 26.2%26.7% 25.9% 25.7% 25.0% 28.1% 29.9% 28.3% 21.1% 20.9%21.4% 22.0% 21.8% 21.2% 19.3% 18.9% 20.8% 21.5%20.6% 20.9% 22.9% 21.6% 20.6% 21.0% 20.5% 20.3% 9.2%10.2% 10.2% 10.0% 10.8% 11.6% 11.6% 11.4% 11.4% 9.4%9.7% 9.3% 7.6% 8.4% 8.9% 7.9% 6.6% 7.0% Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q12016-家居家装细分子行业占比变化趋势床床垫桌椅沙发衣柜橱柜鞋柜酒柜书柜电视柜18年?实木家具和家具价格在17年备受关注，在实用美观的基础上，价格优势仍很重要?家具摆放位置的风水也受到更多关注，定制家具智能家具均有大幅增长实木家具和家具价格在17年关注量大增，物美价廉是用户永恒的追求[CELLRANGE] [CELLRANGE] [CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE][CELLRANGE] [CELLRANGE][CELLRANGE] 实木价格风水别墅乳胶定制智能隔断效果图官网17年家居家装关注点增长率TOP10?衣柜橱柜等各种柜类定制需求最旺盛?消费者对家具储物收纳功能的强需求，使得榻榻米和衣帽间在17年关注量激增定制家具中衣柜、橱柜占比最高，榻榻米衣帽间17年备受关注衣柜,47.9%橱柜,40.6% 门窗, 3.1%酒柜, 2.0% 沙发, 1.3% 书柜, 1.3% 其他, 3.8% 定制家具种类分布48.8%44.6%Indoor Home Decoration Industry Crowd Insight相比360整体，关注家居家装行业男性人群特征更明显，85后至95后占比更高，学历多为本科及以上85后至95后本科学历的男性人群特征明显家居家装行业360整体55.2%44.8%7.3%34.2%46.3%10.8%1.6%16.3%22.4%54.8%6.4%家居家装行业人群属性家居行业覆盖率51.6%48.4%6.0%27.8%36.3%27.6%2.2%39.7%26.6%26.7%7.0% 男女19岁19~24岁25~34岁34-49岁初中及以下高中本科研究生及以上49岁?男性更关注建材灯饰，女性更关注家饰家纺，家具没有明显的人群特征?80后更爱逛家居卖场，90后更爱设计男性更关注建材灯饰，女性更关注家饰家纺建材灯饰家装设计家具家居卖场家饰家纺男女19-2425-34 家居家装子行业和人群属性对应分析?安徽和江西地区人群特征最明显，相比其他省份更关注家居家装?四川、西藏、内蒙和云南等较为偏远的地区人群特征也比较明显南部地区人群特征明显，特征明显地区关注量占比达58.3%TOP1 安徽TOP4 江苏TOP2 江西TOP3 上海关注家居家装人群地域分布TGI指数安徽/江西/上海/江苏?检索量占总检索量：19.5%；TGI≥120?关注家居家装行业人群特征最明显四川/浙江/重庆?检索量占总检索量14.9%；110 ≤ TG I 120?关注家居家装行业人群特征较明显湖南/湖北/广东/西藏/内蒙/贵州/云南?检索量占总检索量：23.9%；100 ≤ TGI 110?对家居家装行业关注度高于一般省份，且检索量贡献大其他地区?检索量占总检索量41.7%；TGI100TOP5 四川相比360整体，关注家居家装人群对房产家居、3C 电子和旅游等更为关注对房产家居、3C 电子和旅游等更为关注0%10%20%30%关注家居家装行业人群兴趣偏好360整体家居家装房产家居游戏3C 电子泛娱乐投资金融求职/教育旅游休闲生活汽车时尚美妆风水运势体育赛事健康养生母婴育儿相比360整体，家居家装人群对明星八卦和社会热点类新闻更感兴趣，对明星八卦关注度最高对明星八卦和社会热点类新闻更有兴趣社会热点：勒索病毒疫情严重时事政治：中国要干10件大事影视娱乐：小猪佩奇全集明星八卦：王宝强下乡抓猪体育赛事：球员被球击中身亡新闻类型关键词11110411974 83 社会热点时事政治明星八卦影视娱乐体育赛事新闻类型偏好360整体家居家装人群TGI总结及建议?城镇化建设和居民可支配收入的增长为家居家装行业的发展奠定了坚实的基础，同时在商品房增量和存量的双驱动下，家居家装行业市场仍有巨大空间?360用户对家居家装关注量增长率12.3%，移动端增长96.3%，且增长仍在持续?360用户对家居家装的关注集中在通用需求，对平台和品牌关注较低，可通过持续投放品牌和平台词提高忠诚用户的忠诚度，投放通用词扩大潜在忠诚用户?家居行业子行业中，建材灯饰占比最高，家装设计占比大幅提升，有更多人选择对自己的家进行个性化设计，其中简约风格最受用户喜爱?消费者对储物能力强的家具更感兴趣，对定制家具关注提升但关注量仍较低?家居家装人群多为85后，集中在南部地区，对房产家居、3C电子和旅游更为关注，更偏爱浏览明星八卦和社会热点类新闻，可针对人群特征明显的人群和地区进行重点投放。