经验材料：从法国格拉斯小镇到中国美妆小镇经验材料

从法国格拉斯小镇到中国美妆小镇经验材料

2014年浙江省发现它的产业投资不断下降，而传统产业占比过重的不合理结构导致企业附加值较低，因此着手特色小镇研究与启动工作，以推动产业转型升级。2015年，由于出台的一系列优惠政策，特色小镇成为全省上下关注的焦点，各级政府和企业参与申报创建的热情很高，并初步取得了一些成绩。2016年，从浙江省兴起的特色小镇得到中央高度肯定并上升为国家战略，成为供给侧改革的新抓手和经济增长的新动力。中国的特色小镇尚在探索实践阶段，而国外已经有很多特点鲜明发展成熟的小镇，虽然国内外小镇的发展环境不尽相同，但在主导产业、创建目标等方面存在某些共同之处，通过案例分析，能够得出很多具有普适性的指导思路。例如，中国美妆小镇定位于时尚美妆产业，其建设样本正是著名的香水之都———法国格拉斯小镇。美妆小镇的目标是世界级的，承载着化妆品民族品牌的振兴重担，但这个新兴平台的发展前景如何，究竟能否像格拉斯小镇一样实现国际化、高端化、时尚化，还需要进行详细的对比，并在更长期的时间范围去检验。

一、来自法国格拉斯小镇的样板

格拉斯小镇是ChanelNo.5香水的诞生地，横卧在尔卑斯阿山脉与地中海岸之间，气候温暖湿润，往南15公里到戛纳，往东驾车30多分钟可到达国际机场尼斯。格拉斯曾主要发展皮革产业，后来由于使用香精制造的香味手套风靡欧洲，转而借助鲜花种植优势生产香精和香水。现在这里聚集了弗拉戈纳(Fragonard)、香奈儿(Chanel)、戛里玛(Galimard)和莫利纳尔(Molinard)等全球知名香水加工厂，生产着法国2/3的香水，被誉为“法国香水的摇篮”、“世界香水之都”和“全球最香的小镇”。通过相关资料对其产业链进行分析发现，格拉斯小镇有以下几方面的经验。

(一)格拉斯小镇具有高度的产业专门化和集聚化水平

从1614年开始种植鲜花香料算起，格拉斯已深耕特色、专注产业三百多年。而且格拉斯的香水企业对加工过程要求很高，要求人工采摘鲜花原料，并且规定了采摘时间。2016年末，由于法国计划兴建的一条高速铁路将穿过ChanelNo.5的原料地———格拉斯花田，香奈儿担心影响香料品质而强烈抗议，可见对原料的重视程度。现有，格拉斯有50多家香水制造工厂，200多名调香师，每年为格拉斯创造超过6

亿欧元的财富，并且相关人士开始为该地区手工调香术申报联合国教科文组织“非物质遗产”做准备。

(二)格拉斯小镇的一二三产业高度融合

小镇依托鲜花香料种植，诞生了法国第一家香精香料生产公司，以新型工业香水制造为主导，带动着旅游产业的发展，最终形成一二三产业联动发展的经济模式。目前，小镇很多的加工厂也从全球进口鲜花原料，将当地部分花田向游人开放，此外，还设置了香水博物馆参观、香水工程制作体验，购物、节庆主题等多种活动。

(三)格拉斯小镇追求品牌影响力

16世纪，佛罗伦萨美妇凯瑟琳从意大利嫁给法国的亨利二世，让香水时髦货，变成浪漫法国的一部分。从16世纪开始，欧洲人就知道，最好的香水在格拉斯。王公贵族们对此地香水品牌高度认同、认可，波拿巴公主、维多利亚女王都曾来到格拉斯购买香水。5月的玫瑰节和8月的茉莉花节游人如织，号召全世界的人们来此共赏花海。同时，通过保持技术和设计的前沿，小镇一直都代表顶尖，香水原产地品牌深入人心。