平面广告设计——POP广告设计
平面广告设计基础知识
平面广告设计基础知识平面广告设计概述设计（Design）是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。
平面设计是通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。
商业平面设计的范围很广，包括形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计和路牌设计等。
1、印刷类广告设计印刷类广告是以印刷为手段来制作平面广告常见的形式包括招贴、报纸广告、杂志广告、直邮广告、样本宣传广告和传单广告等。
（1）报纸广告报纸广告是刊登在报纸上的广告。
报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物，有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆通知等。
考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿排版。
报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登的日期里，最后制版印刷发行。
（2）杂志广告杂志广告一般出现在杂志的封面（封一）、封二、封三、封底（封四）以及插页版面上。
相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，视觉效果醒目。
杂志广告通常根据杂志的品位，特点采用不同的纸张印刷，对图片、文字、构图等方面的要求比较高，因此往往成为人们的收藏对象。
杂志广告的版面设计比较自由，根据广告特点可采用大空、大密、文字贴边排列、点线面、力场、方向、韵律、对比等不同手法制造优美的视觉感觉。
（3）直邮（DM）广告直邮广告（Direct Mail）即直接邮寄广告，是指通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到消费者手中，常见形式有商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品和征订单等。
直邮广告不但可以通过邮政、物流等渠道发送，综合性报纸的夹报也是很重要的直邮方式之一。
（4）产品样本产品样本是厂商为了向客户宣传和推销产品而印发的介绍产品情况的资料，常见形式包括产品目录、单项产品说明书、企业介绍和广告性厂刊。
pop与dm广告设计
POP与DM广告设计引言POP（Point of Purchase）和DM（Direct Mail）广告设计是传统营销中常见的两种方式。
POP广告设计通常用于零售和展示场所，旨在吸引消费者的注意并促使他们购买产品。
DM 广告设计则是通过直接投递邮件的形式传达信息，目的是与终端消费者建立联系并引发购买意愿。
本文将重点探讨POP与DM广告设计的关键要素、设计原则和实施步骤，旨在帮助营销人员和创意团队有效地制作出具有吸引力和成效的POP与DM广告。
1. POP广告设计1.1 关键要素•形式与展示：POP广告设计需要注意展示的形式和方式。
例如，立柱广告、展示架、陈列柜等都是常见的POP广告形式。
设计师需要考虑如何在有限的空间中呈现产品的特点和卖点，以吸引目标客群。
•色彩与图像：色彩和图像对于POP广告的设计至关重要。
鲜明的色彩和引人注目的图片可以吸引顾客的目光，调动他们的购买欲望。
设计师需要选择合适的配色方案和图像素材来传达产品的品牌形象和定位。
•文案与信息：POP广告设计中的文案要简洁明了，能够准确传达产品的核心卖点和促销信息。
设计师需要注意字体的选择和排版的布局，使得信息能够被目标客户在短时间内快速阅读和理解。
1.2 设计原则•一目了然：POP广告设计应该能够在顾客经过时迅速吸引他们的注意并传达核心信息。
设计师可以通过大字体、明亮的颜色和简洁的文案来实现这一目标。
•重点突出：通过使用不同的字体大小、颜色和效果，设计师可以突出产品的核心卖点和促销信息。
例如，使用加粗字体或醒目的箭头来强调特定的优惠活动。
•品牌一致性：POP广告设计应该与产品的品牌形象和定位保持一致。
设计师需要选择与品牌色彩和风格相符的设计元素，并将其融入到广告设计中。
1.3 实施步骤1.目标分析：在进行POP广告设计之前，设计师需要明确广告的目标和目标受众。
了解目标客户的购买心理和购买习惯，有助于设计出更有针对性的广告。
2.创意概念：根据目标分析，设计师可以开始进行广告创意的构思。
POP广告设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第二节 POP广告的色彩设计
Advertising Design
二、POP广告色彩设计的原则 广告色彩具有强烈的视觉美感，但区别于单纯的艺术用色，它强调视觉效果 和促销效果，在具体操作中应遵循以下原则： （1）突出商品特点和企业风格 （2）制造色彩差别 （3）迎合消费群体的色彩心理需要
POP 广告设计POP
第一章 POP 广告设计概述
第三节 POP广告的特点、分类及功能
二、POP广告的分类 1. 按内容不同分类 2. 按时间性分类 （1）长期POP广告。 （2）中期POP广告。 （3）短期POP广告。 3. 按使用材料的不同分类 POP广告所用到的材料各种各样，根据 产品不同的档次，可使用高档到低档不同材料 来制作。 4. 按陈列位置和陈列方式的不同分类 （1）柜台展示POP广告。 （2）壁面POP广告。 （3）吊挂POP广告。 （4）柜台POP广告。 （5）地面立式POP广告。
第四节 POP广告的编排设计
一、POP广告编排设计的重要性 二、POP广告编排设计的原则 1. 诉求重点的醒目性 2. 视觉动线的有序性 3. 远距离的识辨性 4. 图文配置的协调性
Advertising Design
POP 广告设计POP
第二章 POP广告设计的构成
第四节 POP广告的编排设计
Advertising Design
POP 广告设计POP
第三章 POP广告设计的原则与创意
第一节 POP广告设计的原则与意义
二、POP广告设计的基本原则 1. 实效性原则 2. 目标性原则 3. 针对性原则 4. 简洁性原则 5. 陈列设计性原则 6. 形象性原则
pop广告设计知识点
pop广告设计知识点1. 概述POP广告（Point of Purchase Advertising）是指在销售场所的实际购买点上进行的广告推广活动，旨在引起消费者的购买兴趣和冲动。
POP 广告设计是一门综合性的学科，需要掌握一定的知识和技能才能创作出有效的广告作品。
本文将介绍POP广告设计的基本知识点，帮助读者了解和掌握这门艺术形式的要点。
2. 目标受众分析在设计POP广告时，首先需要对目标受众进行深入分析和了解。
目标受众是指广告想要影响的特定消费群体，他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等都会对广告的设计产生影响。
设计师应该注意了解目标受众的心理需求，以及他们对产品或服务的偏好，从而有针对性地进行广告设计。
3. 布局与结构POP广告的布局和结构对于传递信息和吸引注意力起到重要作用。
一个好的布局应该能够清晰地传达广告的主题和核心信息，同时能够吸引人们的注意力。
在布局设计中，可以运用对比、重复、对齐、组合等原则来创造视觉冲击力和艺术美感。
4. 色彩运用色彩是POP广告设计中的重要元素之一，能够直接影响消费者的情绪和态度。
设计师需要根据广告的主题和目标受众的特点选择适合的色彩方案。
不同的色彩搭配可以传达不同的情感和信息，对于引起消费者的共鸣和注意至关重要。
5. 字体选择字体在POP广告中也扮演着重要的角色，合适的字体选择可以增强广告的品牌形象和信息传达效果。
设计师需要考虑字体的可读性、风格与广告主题的契合程度，避免使用过多的字体，保持简洁和一致性。
6. 图像与插图图像和插图是POP广告设计中常用的视觉元素，可以通过形象生动地展示产品或服务的特性和优势。
设计师可以运用摄影、插画等技术手段来创作引人注目的图像。
在选择和应用图像时，需要注意版权问题，避免侵权行为。
7. 文字信息的处理POP广告的文字信息应该简洁明了，能够直接传达广告的核心内容。
设计师可以借助标语、口号等形式来吸引消费者的注意力，同时注意文字的排版和字号的选择，使整个广告呈现出平衡美感。
广告设计案例分析POP广告概述
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
PO告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第五节 橱窗POP广告
一、橱窗POP广告的特点
橱窗展示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模型、衬 景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感，以展示商品、显 示企业的经营特色。 二、橱窗POP广告的类型 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分为不同 的类型。
三、橱窗POP广告的设计要求
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第四节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 （一）招来式广告 （二）柜台陈列式广告 （三）橱窗陈列式广告 （四）立地陈列式广告 （五）吊挂式广告 二、陈设式POP广告的设计要求
由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精萃凝练的画面效果，
POP广告的功能：一、美化 、二、吸引 、三、辨识、四、认知、五、
促销。
第二节
POP广告的设计要求： 一、真切 二、简明 三、协调
广告设计
第十一章
POP广告 设计
第三节 室外POP广告 室外POP广告又称店外POP广告，系指购买点门前及其周围的一切装 饰和广告设施，包括：招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯 广告、灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
什么是pop广告设计
什么是pop广告设计在当今的数字营销领域中，pop广告设计变得越来越流行。
但是，你是否真正了解pop广告的本质及其设计原则呢？本文将向您介绍什么是pop广告设计以及它的关键特点和设计原则。
首先，pop广告是一种突然弹出的广告形式，出现在电脑屏幕、移动设备或其他互联网上的可视位置上。
这种广告设计的目的是向用户传递信息和营销内容，通常以吸引人的方式呈现，以引起用户的兴趣并鼓励他们采取行动。
那么，pop广告设计的关键特点是什么呢？1. 引人注目：pop广告设计需要能够迅速引起用户的注意。
通过使用鲜艳的颜色、吸引人的文字和图像等元素，设计师可以吸引用户的视线。
2. 简洁明了：由于pop广告是在用户浏览网页或使用移动应用时突然弹出的，因此设计必须简洁明了。
设计师需要在有限的空间内传达信息，避免冗长的文字和复杂的图像。
3. 强调互动性：为了提高用户参与度，强调互动性是pop广告设计的重要特点。
通过添加按钮、滑块或其他交互元素，设计师可以激发用户的好奇心，并引导他们与广告互动。
4. 轻松关闭：pop广告设计应该提供简单且明显的关闭选项。
用户可能对突然弹出的广告感到困扰，因此设计师应该为他们提供快速关闭广告的方式。
除了上述关键特点外，pop广告设计还应遵循一些设计原则，以确保广告的效果最大化。
以下是几个重要的设计原则：1. 目标市场定位：在设计pop广告时，了解目标市场的特点和需求非常重要。
通过了解目标受众的偏好和行为习惯，设计师可以更好地创造一个吸引人且有针对性的广告。
2. 品牌一致性：无论是pop广告还是其他形式的广告，与品牌的一致性非常重要。
设计师需要使用品牌的颜色和字体，并在广告中传达品牌的核心价值观，以确保广告与品牌形象保持一致。
3. 响应式设计：由于广告将在不同设备上显示，响应式设计是不可或缺的。
设计师应该确保pop广告能够适应不同屏幕尺寸和分辨率，以提供一致的用户体验。
4. 测试和优化：设计师应该定期测试pop广告的效果，并根据结果进行优化。
浅析平面POP广告设计的图形表现
到结构造型与画面效果高度 的统一 。然而 ， 过于传统或流 于普 通
的图形 表现 ， 于消费者来说 不屑一顾 ， 对 不会 受到关 注 ； 同样 ， 太 怪异 、 荒诞 的图形也会 引起 消费者的困惑而产生逆反心理 ， 所以 ，
设计 。常见的结构形式有 ： 同一形 组合式构 图 ： 以同一体 的单 元造 型体 为基础 ， 按照设 计 的构 思需 要 ， 将其灵 活地组合在 同一画面 的结 构 中， 形成一 幅 独立 的有 节奏造 型关系和疏 密变化 的完整的设计作 品 。单元体 的构成要简练 、 精巧 ， 数量 要适 度 ， 任何过小 、 过多的元素 ， 易使 容 画面产生琐碎感 ； 主体形象的造型 ， 备一定的厚度 ， 应具 具有一定 的空间感 、 主体感和量感 的效果 。画面与构成结 构关 系中 ， 其形 象的表现往往 以重复美 以及整 体上形成的韵律美为主要特征 ， 它 能够给消费者 以良好 的秩 序感 与和谐感 ， 排列形式 可以用渐 变的 次序过渡 由大Ｎ４ ， ，形成构 图上美 的韵律 。也 可以用重复形 和近 似形的手法表现结构关 系上的统一与和谐 。 不 同形 的组合设计 ： 即不 同单元 的造 型体 聚合 的图形构 成。 将若 干不 同的图形 元素 ， 集合 于同一空 间或 载体上 ， 使画面 间不 同形 的关 系， 通过组构后尽可能表现 出有 统一 完整的形式语 言。 一 此种形式注重 于整体 感效 果 ， 即画面的构成 。既讲 究整体中的不
求内涵更加丰富 ， 向多元化的格局 。从某种意 义上讲 现代 Ｐ Ｐ 趋 Ｏ 广告更多 的是 借助于不 同的视觉材 料和先进 的工艺制作 技术来 实现设计 意图的一种综合 视觉传达 方式 ， 其图形 与形象 的设计 ， 既要考虑平 面设计 中的造 型 、 文字和色彩 等诸种 因素 ， 要考虑 还 材料和工艺制 作方面 的种 种因素 以及 Ｐ Ｐ 告的结构形 态等 因 Ｏ广 素， 这种综合 的设计工作依据受众 的观察方 法 、 观察 角度 、 视觉效 果来考虑画面的构成与表现 。 ＰＰ Ｏ 广告设 计 的重 点首先在 于结构 、 材料 ， 其次就是 视觉 图 形 的表达 ， 而对 于广告诉求来 讲 ， 如何运用 图形表现有 效聚集 消 费者 的注 意视线才是 Ｐ Ｐ广告设计 的重点 。出色的 Ｐ Ｐ广告作 Ｏ Ｏ 品应该是人们不 同角度视线关 注的焦点 。因此 ， Ｏ Ｐ Ｐ的设计既要
POP广告图形设计和排版
2、抽象图形：抽象图形是指用点 、线、面变化形式构成的非具象图 形，它在画面中具有广阔的表现余 地，有着独特的表现力。
抽象图形的分类：
１、几何形平面构成抽象图形 ２、自由曲线形成的抽象图形
３、偶然纹样、肌理效果构成的抽象图形
４、运用电脑、科学仪器等产生的几何构 成抽象图形
好的编排能使消费者在最短时 间内浏览POP，并有一定程度的了 解，进而发挥广告效果。
那么经过悉心编排的POP应具 备什么样的功能呢？
一、导引视觉动线。 二、提高阅读兴趣。 三、增加理解能力。 四、表现说服能力。
五、引起认同感觉。
通过我们刚才对POP版面编排的学 习，看看下面POP版面编排有什么 问题呢？
Pop广告中的图形设计
具象图形 抽象图形 装饰图形 漫画图形
第一节：图形的形式类型
１、具象图形：摄影、绘画、喷绘、概括以 及夸张等手法反映客观事物的具体形象。
具象图形又可分为三种形式： 写实型、简化型、变形型 写实型：真实客观的展现商品的自然形态。 简化型：在某些情况下我们只想把最重要的商品信 息传达给消费者，这可以考虑使用简化型具象图形。 变形型：所谓变形就是改变物体的自然形态，营造 一种夸张的效果，从而在视觉上产生冲击。
版面编排是POP制作的前提。
什么是编排呢？ 编排是指将文字、插图、
装饰、色彩等安排在一版面上， 基于美的原理，对其做适当配 置，以达到良好的效果。
POP的版面编排一般分为两种 结构：
一、直式编排。
二、横式编排。
编排中我们要注意什么呢？
先让我们对比下面的两副POP：
由此可见，我们编排时还要特 别注意在版面中留出“天、地、 左、右”的位置。
一、版面四周空百留得太多， 整 个版面显得比较空洞。
POP广告设计PPT课件
（2）店面招牌设计需要标准化、多样化的设计规范系统，包括识别、 空间机能、材质、使用的目的皆需要一并整体性规划。
（3）招牌的导入功能起着不可缺 少的作用与价值，它应是最引人注 目的地方，所以，要采用各种装饰 方法使其突出。手法很多，如用霓 虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱 等来加强效果，或用彩带、旗帜、 鲜花等来衬托。总之，格调高雅、 清新，手法奇特、新颖往往是成功 的关键。
（6）快速、机动展现其他传播媒体无法表现的长处。 （7）零售店可及时制作促销商品的POP广告。 （8）避免人力浪费，减少支出。 （9）告知新商品上市和广告活动的讯息。 （10）吸引消费者对商品的注意。 （11）使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。
1. POP广告必须提供必要的购买资料 POP广告是售卖场所广告，因此必须让广告受众清楚广告内容，有什么商品要 卖、价格如何以及如何购买等信息一目了然。 2. POP广告要突出方便性。 POP广告设计要考虑到运输方便、布置方便、管理方便，力求美观实用，适应 需要，避免浪费。 3. 对于树立企业形象的POP广告要以增强消费者对企业的好感和信任为目的 为树立企业形象，维护企业信誉，提高企业知名度所作的POP广告，也称企业 形象POP广告。这类广告不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是通过对企业 的历史、规模及业绩等方面的介绍，增强消费者对企业的好感和信任。它的 目的是促使消费者对企业的目标、政策、产品技术、设备、人员素质、经营 管理、服务态度以及企业本身有一个良好的印象，从而达到促销该企业产品 的目的。 企业广告不仅适用于工业，同时也适用于商业、金融、服务（劳务）企业等 行业。同商品广告相比较，企业广告能够造成一种间接的，但较长久的广告 效果。企业广告的终极目的仍然是销售商品，不仅如此，企业广告对企业提 高自身的社会地位，在社会ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ务中发挥其影响力以及从社会上招揽更多好的 人才，加快企业的发展速度等都大有益处。 企业广告的主要作用是塑造企业形象，促进大众了解，推动商品销售。根据 其具体作用，又可分为识别广告、提倡广告、问题广告、观念广告等。
第二章 售点广告(POP)设计
（一）POP广告的特点 1.优势 （1）多样化 POP广告所使用的材料多种多样，有纸张、木材、塑料、金属及纺织品等； POP广告表现形式也多种多样，有静态的，有动态的，有平面的，也有立体的，有放置 于台面上的也有悬挂于空中等形式；POP广告的技术手段也灵活多变，既有手绘书写的， 也有印刷的，还可以运用其他声光电的手段，使之更加优美有趣，引发消费者的购买欲 望。 （2）时效性 POP广告具有很好的时效性和促销性，新产品上市、季节性销售、优惠价格等等都能很 清楚地表现出来，是一种以制造销售环境气氛为目的的商业广告。 （3）引导性 POP广告包括售物指示、专柜展示、活动提示等有关商品信息内容。以店内产品介绍为 中心，从而引导消费者了解商品信息，是刺激购买商品最直接的广告。 （4）简便性 由于POP广告除大批量需要印刷、模铸冲压外，大部分是小道具制作，利用纸板、夹板、 塑料、纺织品材料及一般水彩笔、马克笔、颜料均可制作，成本低廉、简单快捷，使其 具有其他销售手段所无法比拟的优势。 2.局限性 由于POP广告受到特定的时空条件限制，不能脱离商品和商场独立存在，它的覆盖面和 传播地域受到一定的限制。
pop广告的技术手段也灵活多变既有手绘书写的也有印刷的还可以运用其他声光电的手段使之更加优美有趣引发消费者的购买欲2时效性pop广告具有很好的时效性和促销性新产品上市季节性销售优惠价格等等都能很清楚地表现出来是一种以制造销售环境气氛为目的的商业广告
第二章 售点广告（POP）设计
需掌握的知识目标为
使学生了解售点广告 (POP) 设计的功能与形式，材料的种类及性能， 并在对售点广告(POP)有了总体把握后，进行整体效果的设计。
POP广告的概念有广义和狭义两种。 广义的POP广告是指在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及 在商品陈设之处所设置的广告物。如商店的如商店的牌匾、店面的装潢和 橱窗、店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、服务指示， 进行的广告表演，以及广播、录象、电子广告牌等等。
POP广告设计基础知识
POP广告设计基础知识广告设计是指通过图文、色彩和形式等视觉表现手段，来吸引受众，传达广告主的信息和目标的过程。
POP广告是一种以产品为中心，通过在商店、超市等零售场所展示和销售的广告形式。
以下是POP广告设计的一些基础知识。
1. 目标受众分析：在进行广告设计之前，需要了解目标受众的特点和需求。
不同的目标受众会对广告的颜色、字体、图像等都有不同的喜好和反应。
通过目标受众分析，可以更好地设计出吸引并引起共鸣的广告。
2. 色彩运用：色彩是广告设计中非常重要的一环，能带给受众直观而强烈的感受。
不同颜色具有不同的情感表达，如红色代表热情、激情，蓝色代表冷静、稳定等。
在POP广告设计中，应根据产品的属性和目标受众的喜好选择合适的色彩搭配，以增强广告的吸引力。
3. 字体运用：字体选择与设计同样重要。
合适的字体可以增强广告的表达力和辨识度。
不同的字体有不同的特点，如正式、幽默、时尚等。
在POP广告设计中，可以根据产品的定位和品牌形象选择合适的字体，达到与产品相匹配的效果。
4. 图像使用：图像在POP广告设计中起着非常重要的作用。
有吸引人眼球、增加视觉效果的作用。
合适的图像可以提升广告的吸引力和记忆度。
在选择图像时，应注意图像的质量、清晰度、与产品的相关性等因素，以确保广告的效果最大化。
5. 布局设计：布局设计是广告设计的核心之一，是将文字、颜色、字体、图像等元素进行有机组合的过程。
在POP广告设计中，要注意布局的简洁明了，重点突出，吸引可读性。
主要信息应放置于显眼位置，让受众一目了然。
6. 调整和优化：在设计完成后，需要及时调整和优化广告。
这包括对颜色、字体、图像等进行修饰和调整，以及对布局进行改进。
通过不断地试验和验证，可以提高广告的效果，并使其更好地达到预期的目标。
总之，POP广告设计是一个综合考虑受众需求、产品特性和设计原则的过程。
熟悉广告设计的基础知识，并能恰当运用各个设计元素，可以为广告添加吸引力和有效传达广告信息。
POP广告设计课程教学设计说明
POP广告设计课程教学设计说明编号：20__-6-4《POP广告设计》课程教学设计一、整体设计1.课程信息（1）课程名称：POP广告设计（2）课程归口：广告设计（3）主讲教师：陈佳娜（4）学分学时：36学时，2学分（5）先修课：版式设计、书籍装帧设计、字体设计、标志设计、包装设计（6）后续课：包装设计（7）授课对象：14级艺术设计2.课程简介本课程是平面设计专业一门专业课程，以课堂讲解、实际操作一体化为主要教学模式。
POP广告是广告设计中的一个类别，是一门实操性、理论性均较强的课程，适用于高职高专层次的艺术设计专业。
在教学中理论联系实际，利用优秀作品实例分析^p 、设计制作示范等手段，培养学生的理解与创造力，为后续课程的学习打下良好的基础。
3.课程地位与任务(1)课程在课程体系中的地位及作用本课程是广告设计专业一门专业必修课程，以理论联系实践的系统教学.通过本课程的学习，让学生充分了解POP广告的基本概念及设计的基本原理；掌握当代POP广告的分类与特征、熟练掌握电脑制作POP方法和技巧；了解POP广告常用的材料，造型特征及版面设计的基本方法，提高学生分析^p 和解决实际设计问题的能力。
(2)课程的基本任务（对专业人才培养目标的贡献）POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。
通过POP广告设计课程的学习，使学生了解POP广告设计的展示形式和制作方法，与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。
这一点从POP广告的概念即可看出。
平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。
POP广告设计的学习重点将放在立体造型和字体设计等有关的内容中。
3.课程目标设计（1）课程目标设计的依据根据社会对艺术设计专业人员的要求，对POP广告设计的基本理论知识的掌握后能够熟练运用，使学生熟悉POP广告设计的基本环节，并在设计过程中掌握工作内容及基本流程4.与其他课程的联系本课程是以《版式设计》、《字体设计》、《标志设计》为先修课程，以《VI设计与制作》等后续课程为并行课程。
POP广告设计 ppt课件
设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
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（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
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四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的，所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
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（三）POP广告的造型特点
• 从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
POP广告设计的原则
PORT告设计的原则
POP广告的设计总体要求就是独特，不论何种形式，都必须新颖独特，能够很快地引起顾客的注意，激发他们"想了解"、"想购买"的欲望。
具体来讲，应遵循以下原则：（一）造型简练、设计醒目
要想在纷繁众多的商品中引起消费者对某一种或某些商品的注意，必须以简洁的形成、新颖的格调、和谐的色彩突出自己的形象。
（二）重视陈列设计
POP广告是商业文化中企业经营环境文化的重要组成部分。
因此，POP广告的设计要有利于树立企业形象，加强和渲染购物场的艺术气氛。
（三）强调现场广告效果
应根据零售店经营商品的特色，如经营档次，零售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出最能打动消费者的广告。
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POP广告的特点
时效性强、形式美观、富于创意、成本低廉
（2）POP广告的类型
问题 时间分类
答案 长期 POP 广告、中期 POP 广告、短期 POP 广告
材料分类
陈列位置和方 式分类
金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿 皮、真皮和各种纸材等
柜台展示 POP、壁面 POP、天花板 POP、地面立式 POP
6.2.2设计项目操作基础
在前期对项目各方面的资讯进行了解之后，下面的任务就是要按照 计划进行项目具体操作阶段。首先，小组成员要了解和掌握手绘POP广 告的基本表现方式，包括字体的写法、插图的画法和色彩搭配、构图方 法，然后搜集相关本次项目的已有成功案例，吸收其精华并加以运用。 在老师的指导下，练习POP广告字体（包括马克笔字体和毛笔字体）的 写法，了解插图的绘制及上色程序并加以练习，总结色彩搭配和构图规 律，确保制作手绘POP广告的操作能力。
项目设计 项目执行阶段
完成时间
完成人员 小组全体人员 小组全体人员 小组全体人员 小组全体人员 小组全体人员
6.1.3其它注意事项
1.安全问题，小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家 互相提醒，保证项目成员不会出现任何问题； 2.团队协作，在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精 神； 3.遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不 能解决的找老师解决。
2.考察周边商场、超市，调查POP广告的类型及特点，以及本地市场的应 用情况。
3.到当地商场、超市的企划部门实地调查，调查当地商场、超市促销宣传 工作流程，进一步适应到应用环境中去。
4.POP广告相关资讯 （1）POP广告的内涵与发展
问题 POP广告的定义
答案
pop广告是诸多广告形式中的一种，是英文point of purchase advertising的缩 写，意为“卖点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义的和狭义的两种： 广义的POP广告指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商 品陈设的地方所设置的广告物。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬 挂的气模广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发 放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的 POP广告仅指在购买场所和零售商店内部设置的展销专柜以及应用在商品周围， 悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
学习情境 POP广告设计
【学习目标】 1.了解POP广告的基础知识； 2.熟练掌握POP广告设计的基本方法； 3.熟练掌握POP广告设计的设计步骤； 4.熟练掌握POP广告设计的制作过程； 5.能够独立完成POP广告的设计。 【任务描述】 广告主：石家庄市好面多面食馆 实施时间：2009年6月24日-8月31日 广告目标：树立饭店形象，以口味取胜。 完成石家庄好面多面食馆冷面推广的POP广告。教师根据企业要求下达POP 广告设计任务书，学生以模拟工作室为单位完成项目各阶段的任务。
6.1设计项目任务分析
在设计项目任务分析环节，主要工作是进行设计过程中阶段性目标的 制定，明确了每个阶段的任务，才能够使设计有效有序的进行下去。在本 次设计任务中，主要包括以下几个阶段：
1.根据饭店需要明确设计项目任务要求； 2.设计项目任务分析，了解手绘POP广告的相关知识； 3、根据企业广告要求，进行广告创意； 4.根据广告创意概念进行项目构思及草图设计； 5.设计项目表现，根据草图表现方案绘制出海报； 6.项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改， 直至确定设计方案。然后对设计作品进行严格认真把控。
6.2.1 POP广告资讯
在小组会议确定项目实施方案后，首先要进行的步骤就是项目 资讯。项目成员要了解手绘POP广告的相关知识，为后期进行项目 具体制作提供理论支持。本案例在进行知识资讯时是通过项目组共同 学习的方式进行的。在召开项目组会议后根据老师提供的知识框架作 了如下几项工作：
1.在网上查找POP广告相关内容
6.1.1项目阶段实施方案
1.学习及市场调查阶段 2.广告表现基础训练阶段 3.项目构思及草图阶段 4.项目设计表现阶段 5.项目执行阶段 6.团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好 准备。
6.1.2人员分工及项目进度
工作内容 POP广告基础知识学习和市场调查
广告表现基础训练 项目构思及勾画草图
6.2设计项目资讯
本阶段的主要任务是根据项目要求，各项目组进行项目资讯。 内容主要包括两方面：一方面是手绘POP广告相关资讯。例如： POP广告的特点，POP广告的类型，POP广告的设计法则以及POP 广告的制作流程等内容；另一方面是项目咨询。例如：项目要求， 企业分析，消费者分析，竞争对手分析等内容。
POP广告的起源 POP广告的功能
POP 广 告 源 于 美 国 的 超 级 市 场 和 自 助 便 利 店 里 的 店 头 广 告 。 1939年，美国 POP广告协会正式成立后， POP广告获得正式的地位。
新产品告知的功能，唤起消费者潜在购买意识的功能，取代售货员的功能， 创造销售气氛的功能，提升企业形象的功能
（3）POP广告的发展趋势
■手绘式POP广告 ■系列POP广告 ■新技术的吸收与综合
（4）POP广告的设计原则
■ POP广告的设计会涉及较多与传统广告无关的领域，如声、光、电、机械、 人机交流等等。POP广告的实施材料也涉及纸张、塑料、金属、玻璃、纺织品、 新型材料(防雨透光布、合成金属、镀膜塑胶等)，高科技产品也在POP广告中 大有作为，如液晶屏幕、LED、电脑控制等等。要求设计者具有宽泛的知识和 经验，了解和掌握多种领域的知识，具有极强的动手能力。 ■ POP广告的设计要不断创新，开发新的方法和表现形式。 ■ POP广告的结构是非常复杂多样的，形式也不是单一平面，必须考虑到多 角度多个面的变化及其统一关系，在设计时要时刻考虑整体效果，把立体设计 的概念始终贯穿其中。 ■ POP广告是“终点广告”，依赖卖场的环境而存在，因此POP广告设计要将环 境特点作为设计的重点考虑因素。 ■ 广告成本及交稿时间始终是设计师要遵守的理念。能否按时按质按量地完 成设计任务，时刻考虑到制作成本是衡量设计师好坏的一个标准。 总而言之，要本着尊重策划的方向、了解受众的情趣、深挖表达的语言、联系 现场的特点、懂得借助材料、立足经济实用的原则进行设计。