福特锐界汽车自驾游活动方案

创意构架
途径风景秀丽的景区，锐界与 北大荒的山山水水融为一体， 更添其魅力，“铁血硬汉亦有 柔情一面”。
铁血柔情的硬汉
体现福特锐界的外观 和内饰是大气粗狂中 饱含精致
硬汉体能
铁骨铮铮的硬汉
体现福特锐界的动力 性能，能够应对各种 路面
沿途中的原始森林、湿地、 山丘、农场、村庄等环境不 乏坎坷路面，均可体现锐界 的“铁骨铮铮”
10月初
10月中旬
石家庄-北京-丹东-长白-镜泊湖-虎林-抚远-同江-佳木斯-阿尔山-阿鲁科尔沁旗-北京-石家庄
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活动行程安排
第1天 石家庄—北京 第2天 北京—丹东 第3天 丹东—长白县：途经著名的高句丽山城，近距离欣赏朝鲜的民居和民俗，感受北朝鲜风光 第4天 长白山—镜泊湖：游览中国十大名山长白山，欣赏天池、锦江大峡谷、梯子河等，后途经敦化抵达镜泊湖风景区 第5天 镜泊湖—虎林：游览镜泊湖，欣赏镜泊湖瀑布，参观当壁镇兴凯湖风景区后抵达中国东北边境城市虎林市 第6天 虎林—853农场：抵达虎头要塞，参观第二次世界大战终结地，探访著名的珍宝岛，进入北大荒垦区 第7天 853农场：游览北方最大的雁窝岛湿地保护区
福特锐界汽车东三省 自驾游活动方案
市场分析 活动目标 活动策略 活动主题 活动规划 活动内容 媒体规划 费用预算
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目录
市场分析
爱虎更名为锐界，福特SUV回归并重新冲击中国市场。与老款爱虎相比，锐界尽可能多 的采用福特最新的设计理念，内饰更是脱胎换骨。锐界以一种美式硬汉的形象给消费者 带来了一种全新的”势”觉感受! 与同级车相比，福特锐界实力雄厚且雄心勃勃，但目前知名度不高，客户认知不足。
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活动内容
启动仪式
【活动时间】 2011年10月8日（待定）
【活动地点】 石家庄福特4S店门前
【活动目的】 通过启动仪式引发社会对该活动的关注度并通过媒体放大，提高活动影响力
【活动主题】 铁血柔情 硬汉之旅——福特锐界汽车东三省自驾游活动启动仪式
【嘉宾邀请】 福特厂家领导1-2人、主流媒体嘉宾 5人、新老客户35人
锐界
DDiiaa硬ggr汉raam映m像
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硬汉保障
铁壁铜墙的硬汉
体现福特锐界的安全 配置
锐界在驾乘中的集成 两侧两车预警技术、 防侧翻、倒车影像系 统以及高强度车身结 构等均如“铁壁铜墙” 一般形成安全保障
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自驾路线选择
硬汉形象——北大荒精神——跨越东三省
人们赞美拓荒者，歌颂拓荒牛，更颂扬在艰苦跋涉中取得辉煌业绩的北大荒精神。20世纪50年代初，我国数以万计的转 业官兵在东北三江平原的亘古荒原上发起了“向地球开战，向荒原要粮”的伟大壮举。半个世纪来，几代拓荒人承受了 难以想象的艰难困苦，战天斗地，百折不挠，用火热的激情、青春和汗水把人生道路上的句号划在了祖国边疆那曾经荒 芜凄凉的土地上，他们以“艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献” 的北大荒精神，奉献了青春奉献了终身。垦荒 英雄们跋山涉水、勇往直前，他们已把生命融入了这片荒原，用青春和智慧征服了这片桀骜不驯的黑土地，实现了从北 大荒到北大仓的历史性巨变。
北大荒精神就是硬汉形象的最好体现！
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自驾路线介绍
北大荒——中国的北海道！ 这是一条经典的跨越东三省路线，是一条跨越东北诸多优秀景点的自驾车线路，
全程将穿越辽宁、吉林、黑龙江等省。跨越内蒙古草原、东北平原、三江平原、 完达山、大小兴安岭、长白山、辽阔的内蒙古大草原；辽宁的丹东、吉林的长 白山天池、珍宝岛、雁窝岛湿地保护区等三省经典旅游景点穿在一起，车队进 入吉林省后，进入原始森林行车，全程欣赏原始森林。火红的枫叶、浩瀚的原 始森林、瑰丽的高山火山湖泊、全程东北大餐的品尝，将构成了白山黑水自驾 游的特点和动人之处。
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活动当天主流媒体到场，其中 电视台等媒体进行现场报道和新 闻采访 。
【活动形式】 1、新闻发布会：面向媒体介绍该自驾游活动
2、领导致辞：请福特厂家领导致辞，宣布该活动正式启动
3、启动仪式：以触动魔球形式启动该自驾游活动
4、授旗仪式：福特厂家领导向自驾游车队队长授以“锐界自驾游”旗帜
5、媒体问答：现场媒体对活动主办方进行问答，建议对福特厂家领导进行采访
提前两周，媒体开始宣传和招 募，店头放置宣传物料，以及短信 电话邀约，为活动预热。
强者天成 势由心生
霸气 粗犷 张扬 犀利 稳重 健硕 非凡
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活动突破点
如何将锐界的“硬汉”形象深入人心是我们目前需要解决的问题！
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活动目标
加强与锐界新老客户的情感交流，增强品牌美誉度和忠诚度 通过媒体宣传传递福特锐界品牌价值，提升其品牌知名度
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活动策略
文化
展示
体验
销售
锐界以其“硬汉”形象面市，其丰富的“硬汉”文化需要被消费者认知，将其进行有效整合并通过各种 形式进行展示；
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活动主题
福特锐界汽车东三省自驾游活动
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Fra Baidu bibliotek动概要
活动时间：2011年 10月 活动路线：跨越东三省北大荒(环东北鸭绿江、乌苏里江、黑龙江三江平原及边境 大穿越) 参与车辆：客户提供锐界汽车10辆左右，锐界工作车3辆，致胜工作车2辆 参与人员：福特锐界客户，媒体人员，工作人员共40人左右
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活动行程
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活动行程安排
第8天 853—饶河—抚远：途经鄂伦春族村庄到达中国最北边的鸡头——抚远县 第9天 抚远—同江—佳木斯：著名的黑龙江边境城市——同江市，后到达佳木斯市 第10天 佳木斯—大庆 ：经哈尔滨直抵大庆，观大庆博物馆、龙凤湿地观鸟 第11天 大庆—阿尔山：途经乌兰浩特市，欣赏阿尔山观景台，而后抵达阿尔山 第12天 阿尔山旅游温泉 ：赴阿尔山国家森林公园，参观亚洲第一大石塘林，游览全国第三大天池——阿尔山天池 第13天 阿尔山—阿鲁科尔沁旗：游览内蒙古阿鲁科尔沁旗 第14天 阿鲁科尔沁旗-北京：途径赤峰、承德进入高速返回北京 第15天 北京-石家庄
以“体验式”的营销手段让更多的消费者来获得对锐界汽车的认可，从而带动终端市场的销售。 6
“硬汉”形象
活动创意
硬汉形象体现： 锐界诉求点：
硬 汉 体 能
动力
硬 汉 映 像
视界
硬 汉 保 障
安全
选择一个与硬汉形象相匹配的户外自驾路线，在驾车过程和沿途的风景中融入其硬汉 营销活动落地形式：
形象的方方面面，通过媒体对这几方面的宣传放大达到令受众获得认知的目的 7