2020年杭州《宋城千古情》案例最详解(原创精品)

合集下载

杭州宋城案例

等部分。
（8）、主要产品：
观光产品：怪街、佛山市井街、宋城河、千年古樟、九龙广场、城楼广场、文化广场、聊斋惊魂、南宋风情街等。
商业产品：宋城是中国非物质文化遗产集聚地，市井街内打铁铺、棉花铺、酒坊、染坊、陶泥坊、特色小吃等七十二行老作坊鳞次栉比。
表演类项目：越剧、木偶戏、皮影戏、布袋偶、铜锣说书、街头杂耍、燕青打擂、捉拿武松等表演此起彼伏，尤其是王员外家小姐抛绣球招婿表演更是闻名遐迩。
4
（4）、宣传口号
给我一天，还你千年
（5）、游客量
2010年游客超过380万人。
（6）、开发周期
1993年开工建设，1996年建成开业。
2
十三陵镇中心区及邓庄组团规划设计
Conceptual Planning and Urban Design
策划定位
（7）、功能分区：
《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区
节庆活动：新春庙会、火把节、泼水节、桂花节四大节庆活动精彩纷呈。大型歌舞：《宋城千古情》是宋城一绝。置身宋城，恍如隔世。给我一天，还你千年！
（9）、商业发展：
宋城商业发展可以分为两个阶段，2009年之前是起步和市场培育探索阶段，商务租金年收入在一、两百万不等。期间，还有公司自营的经历，实践证明自营不是太成功；2009年开始，通过大规模竞标这一市场调节手段，租金年收入达到六百万以上，2010年预计将突破九百万。

宋城千古情表演的内容介绍

《宋城千古情》是浙江华谊兄弟文化旅游有限公司于2008年

创办的大型实景演艺项目，位于浙江省杭州市的西湖核心区域。该演艺项目以杭州千年历史文化为背景，通过舞台表演、特效灯光、声音、舞美等多种艺术手段，将宋代（公元960年至1279年）的历史景观与传统民族文化展示出来。

演艺内容讲述了一个扣人心弦的爱情故事。故事背景设定在北宋时期，主要角色包括千古情王文化、女儿红赵娘子和宋徽宗赵佶等。故事中展现了千古情和赵娘子之间跨越时空的爱情，以及他们与历史人物之间的互动。

演艺项目场景设有多个主题剧场和表演区域，包括大型碧波澜湖舞台、幻影山、仙侣奇缘剧场等。演出过程中运用了多种表演形式，如古装武打、舞蹈、声乐等，将宋代的宫廷文化、文人雅士风采、文化交融等元素展示给观众。

演艺项目的特效灯光和声音设计也非常精妙，配合舞台表演呈现出宏大、唯美的效果。舞美设计方面，演出中采用了多个实景舞台、旋转舞台、机动灯等，使整个演艺过程更加生动而立体。

《宋城千古情》以其精湛的演出技艺、独特的舞台设计和强烈的艺术冲击力，吸引了众多观众前来观赏。通过这个演艺项目，观众可以感受到宋代文化的博大精深，增进对杭州历史文化的了解，并同时享受到高品质的艺术表演。

为何“杭州宋城”获得成功

为何“杭州宋城”获得成功？

本案精要

英格兰有一句谚语：“在航向没有确定之前，任何方向的风都是逆风”。借此谚语，我们也送给企业及企业家们一句话：“对于企业发展和项目运作来说，在战略没有制定之前，任何策略与战术都无所谓好坏——也许好既是坏，坏既是好。”

那么指导战略定位的前提和基础是什么呢？是——理念定位。

本案例将向您讲述如何把握比战略定位更高层面的理念定位，以及理念定位在企业发展和项目运作中至关重要的作用。

案例缘起

以一幅“清明上河图”为蓝本，全国搞了十数个“宋城”主题公园，但其中最成功的，莫过于杭州宋城。在杭州，以西湖观光为主的旅游格局由来已久，要一下子改变人们的思维定势并不是一件容易的事情。专家们都认为在杭州这样一个自然与人文景观都十分丰富的旅游城市搞主题公园，无异于自取灭亡。但宋城的开发者黄巧灵却不这样想，他认为：宋城根植于杭州这块历史沃土，又依托以大上海为中心的华东经济圈，只要找到消费者承受能力与公园给予的回报相称这一结合点，也就是公园的品味、档次、文化内涵等要真正让游客觉得钱花得值，没有理由不成功。而且，从大的环境看，当时杭州以观光为主的传统旅游方式已渐显不足，高品味的人文景观可以起到积极的互补作用。基于这种思想，黄巧灵创建了展示“清明上河图”原景、融合浓郁宋文化和杭州地域特色表演的主题公园——宋城，并提出“给我一天，还你千年”的推广宣传口号。

96年，宋城开业之后，果然如黄巧灵所料，一炮而红，大获成功，一举引爆了杭州的主题公园业，从而打破了杭州旅游业自古以来以西湖为中心、以观光览景为主要旅游形式的传统格局，同时也开辟了中国民营旅游业发展的新纪元。

《宋城千古情》：一场梦，一个传奇

杭州|生活品质

Hangzhou | quality life

古情》可以发现，整台演出牢牢抓住了杭州文化最精髓的根和魂。《良渚之光》劳作生息的古越先民，《宋宫宴舞》繁华如烟的南宋王朝，《金戈铁马》慷慨激昂的岳飞抗金，《西子传说》感人至深的爱情传说，众多的杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观融进了《宋城千古情》，它的每一个篇章

都以多种表演艺术元素诠释了杭州的人文历史，再现了一个缠绵迷离的美丽传说、一段气贯长虹的悲壮故事、一场盛况空前的皇宫庆典、一派欢天喜地的繁荣景象。

白娘子、许仙、梁山伯、祝英台、岳飞……一个个耳熟能详的人物，杭州人熟悉，外地游客同样熟悉。断桥、白堤、岳庙、龙井……刚刚游玩过、欢喜赞叹过的地方，忽然在舞台上以另一种方式重新与自己撞个满怀。或凄美感人或豪气冲天的情节，让观众沉浸其中，犹如穿越时光的隧道，时喜时悲，或惊或叹，沉浸到那段既熟悉又陌生的历史当中。

“越是民族的才越是世界的。”《宋城千古情》恰恰以这样富有地方特色和深厚文化

积淀的文艺演出，满足了游客

的渴望。来过杭州的游客表示，

每次到断桥，总是想象不出这

座冰冷的普通石桥，与美丽的

爱情故事有什么渊源，与其它

众多桥梁没有什么区别。直到

在宋城观看了《宋城千古情》，

那漂亮的舞蹈、动人的音乐和

壮观的场景，才让这段美丽的

传说深刻地留在记忆之中。虽

然整场戏中没有一句台词，全

靠舞台表演，但即使是不懂中

文的外国游客都能看懂剧情，

看到它所要传递的杭州历史与

千年的中国文化。

可以说，《宋城千古情》

在国内外游客眼里已经不仅仅

宋城千古情

当历史的钟声被敲响,当时空的脚步倒了回来，当宋城凝聚了千古情谊,《宋城千古情》便拉开了帷幕……

《宋城千古情》拥有着持久的生命力。整台演出牢牢抓住了杭州文化最精髓的根和魂：《良渚之光》劳作生息的古越先民为本剧开来个头，《宋宫宴舞》繁华如烟的南宋王朝，《金戈铁马》慷慨激昂的岳飞抗金，《西子传说》感人至深的爱情传说，众多的杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观融进了《宋城千古情》，它再现了“怒发冲冠，凭栏处”“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”的景象。一幕幕精彩生动的画面展现在大家眼前，一个缠绵迷离的美丽传说，一段气贯长虹的悲壮故事，一场盛况空前的皇宫庆典，一派欢天喜地的繁荣景象。

杭州，你给我们留下了多少神奇的故事、美丽的传说。

瞧！舞台变成了湖泊，断桥从舞台两旁缓缓往中间驶来，白娘子、许仙在断桥两边深情地望着对方，断桥合并，白娘子和许仙情意绵绵地将手搭在对方的肩上，另一只手向外打开，霎时间，电闪雷鸣，断桥开始断开，许仙离白娘子越来越远，越来越远，舞台一片黑压压，白娘子和法海打斗了起来，著名的“水漫金山”便开始上演了——舞台上飞泻下而的水如瀑布般湍急，观众头上也下起了蒙蒙细雨，似乎我们进入了“水漫金山”这个故事。凌空悬下一座透明塔体，灯光透着雷峰塔内白蛇扭动的舞姿，更显之幽怨而凄清……

炫丽的灯光，逼真的背景，动人的故事，令人久久难以忘怀。哪怕是前年游览的我仍没有忘怀。世上绝对没有其他什么戏能与它媲美——屏幕不单在舞台前方，左右面也装上了屏幕，使画面更立体，让人感觉置身其间；它的舞台是多变的，可不是光光让一个屏幕摆在那儿的！它能瞬间变成湖泊、变成金山寺、变成城楼……这些可都是些货真价实的东西！光设备好，有何用？人《宋城千古情》采取了民间最经典、最广为人知的故事加以运用，效果怎会不惊艳？

杭州旅游演艺的运作方式以印象西湖和宋城千古情为例

杭州旅游演艺的运作方式与经验分析以宋城千古情和印象西湖为例

近十年来,旅游演艺在中国发展得如火如荼,为旅游业增添了新的活力元素,丰富了旅游资源,当下对于旅游演艺的研究备受关注。杭州依赖城市稀有资源( 如西湖) 而打造的山水实景演出和舞台剧表演在国内为数不多,其成功的运作机制成为全国旅游演艺发展的典范。( 一) 旅游演艺的概念旅游演艺顾名思义是将“旅游” “演艺” 与相结合的新型产品。针对旅游演艺的概念, 很多学者给出了不同的定义。但在众多的定义中包含着以下三个方面的内容: 以吸引游客观看和参与为目的; 在旅游目的地( 如大型剧场、主题公园和旅游景区) 现场上演各种表演、、、节目仪式观赏性的动态性活动; 融合舞台表演艺术以及各种造型艺术、流行文化、民俗事项、节庆活动和地方文化等要素。综上, 旅游演艺是指旅游目的地所进行的各种表演活动,以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容,且以旅游者为主要欣赏者的各种表演及演出活动,包括了节庆表演、专业演出、仪式表演等动态活动,是旅游体验的重要来源,同时也是游客进行休闲娱乐的重要吸引物。( 二) 旅游演艺的特征结

合,给游客以感官上的冲击以及精神的感染和熏陶, 让游客产生深刻而难忘的印象。旅游演艺产品形式丰富多彩, 除有常见的舞台表演( 或剧场表演) 等活动之外, 还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动。旅游演艺具有商业性质, 其开展能够吸引旅游

者,延长其逗留时间, 从而产生溢出效益, 带来商业利益。( 三) 国内旅游演艺的发展形态及特征分析国内旅游演艺的发展特征主要经历了以下几种

旅游经济学案例分析1

杭州宋城旅游景区位于西湖风景区西南，北依五云山、南濒钱塘江，由杭州宋城集团有限公司投资兴建。以“给我一天，还你千年”为口号的宋城是中国最大的宋文化主题公园，是浙江十佳美景，杭州十大新景观. 宋城主要分为《清明上河图》再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区以及南宋皇宫区、南宋风情苑区等部分。经过10年风雨，宋城成为了中国主题公园的幸存者。宋城可以到今时今日屹立不倒，自有其营销秘方，那就是一台大型歌舞杂技演出《宋城千古情》。宋城初期投资6000万元开始打造《宋城千古情》，黄巧灵兼任策划、设计、导演三重角色。经过后期每年1000万元的翻新追加投资，如今，到宋城的游客中，绝大多数比例都是冲着晚间《宋城千古情》演出而来的夜游客人。《宋城千古情》每年可以吸引160多万游客进入宋城，光是这台戏就可以给宋城带来2亿元的收入，近几年，游客的数量还在不断攀升中，甚至可达200万人次。当宋城的千古情唱得正欢时，一个强劲的对手在2007年“五一”黄金周到来之时出现了。一台由张艺谋执导、喜多郎和张靓颖联手合作的《印象西湖》开始公演，时间是每天晚间8点左右。由于张艺谋效应，《印象西湖》对宋城的客源造成明显威胁，一场夜游市场的对决拉开帷幕…… 《印象西湖》采取高价策略，起到了的较好的效果。“五一”黄金周7天，每场可以容纳1200多人的《印象西湖》几乎都是满座的。其中有一部分是原本打算去宋城的夜游客人，结果慕名而来，改选了《印象西湖》。宋城开始谋划新的市场策略对抗西湖演出。经过研究，宋城发现，《印象西湖》的票价从360元~20000元不等，宋城的门票为单一票价80元。宋城决定……倾力打造《宋城千古情》自身的文化特色（产品差异化）；提高票价，80元提至160元；施行差别票价和联票制；涨价返利旅行社；（通过促销使需求敏感性降低）强调环保旅游概念

宋城千古情分析

宋城千古情分幕介绍
第一场《宋宫宴舞》
历史的背影刚刚远去，一个新的伟大的时代—— 南宋王朝已经向我们走来。南宋是中国封建经济走向鼎盛的时期，无论在经济、科技、还是文化艺术都取得了巨大的成就。都市经济和对外贸易的发展水平更是大大超越前代，居当时世界的前列。南宋时的杭州人口多达百万，是四方辐辏、万物所聚的著名大都市。市内街衢纵横，茶楼酒肆、艺场教坊林立，处处笙歌管弦，一派歌舞升平的景象。
梦回宋城
宋城千古情
给我一天，还你千年！
宋城千古情简介
• 大型歌舞《宋城千古情》，是一生必看的演出，是杭州宋城的灵魂。
• 《宋城千古情》是宋城股份打造的一台立体全景式大型歌舞，该剧以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技于一体，运用现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。
宋城千古情成功之处
创新是根本，加之现代化的供电技术和科技手段
在坚持文化内核的同时，《宋城千古情》大胆创新保持活力，保持艺术生命。“每天一小改，每年一大改 ”，“改 ”是《宋城千古情》的家常便饭。在《宋城千古情》的发展历程中，变化贯穿始终。不断的创新正是这台演出生存进步的灵魂。
宋城千古情分幕介绍
第二场《金戈铁马》 “东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。”杭州的繁华使北方的金国皇帝为之心动，公元1127年正月，金兵攻入汴京，俘徽钦二帝，史称“靖康之难 ”，宋室被迫南渡。宋徽宗第九个儿子康王赵构，史称宋高宗，建立南宋王朝，最后定都杭州。从此黄河两岸、江淮之间的人民纷纷起兵反抗，掀起了波澜壮阔的民族战争的巨浪。岳飞，就是这时涌现出来的民族英雄。岳飞一生曾四次从军，一直奋战沙场，他率领的岳家军身经百战，收复了建康和中原的大片土地，直抵汴京！

宋城演绎千古情案例分析

宋城演艺千古情分析

一、宋城演艺集团分析

1、公司成立发展情况

宋城演艺发展股份有限公司（原名宋城股份），2010年12月9日在深圳交易所挂牌上市，成为国内“演艺第一股”。

宋城集团，中国大型文化集团。旗下的宋城演艺是中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业，连续十届获得“全国文化企业三十强”。集团主业为文化演艺、旅游景区、娱乐综艺、主题酒店等，确立了“宋城”、“千古情”等品牌，产业链覆盖旅游休闲、现场娱乐、互联网娱乐，总资产超过700亿元。

2、经营情况

宋城集团正以“演艺宋城，旅游宋城，国际宋城，科技宋城，IP宋城，网红宋城”为战略指引，已建成和在建数十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀，并拥有中国演艺谷、六间房等数十个文化娱乐项目。旗下“千古情”系列演出创造了世界演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。

3、业务板块

1）宋城演艺（现场演艺、互联网演艺、旅游休闲）

2）宋城酒店集团（有超五星级酒店品牌“云曼酒店”、五星级酒店品牌“一世界大酒店”、文化主题酒店“千古情主题酒店”、“千古情客栈”，客房万间。）

3）宋城房产集团（宋城房产集团以打造理想人居空间为开发主旨，提出景观房产理念并予以实践，形成自然、精致、大气、高贵的项目特色，成功开发了地中海别墅、荷兰水城、湖畔公寓、苏黎士山地别墅、湖畔宽邸、威尼斯水城、丁香公馆等数百万平米的房产，目前宋城房产集团还拥有数百万平米的房产项目储备，为发展提供了支撑。未来宋城房产集团将继续运用已有的品牌和资源，打造文化旅游居住区）。

宋城的“多赢”模式案例分析

20 世纪 90 年代以来，随着深证华侨城等主题公园的开辟相继成功，中国出现了“出题公园热”，陆续浮现了北京世界公园、江苏苏州的苏州乐园、杭州的宋城和杭州乐园、云南昆明的云南民族村等大型主题公园。主题公园对于传统的观光旅游业来说是一个全新的领域，也是休闲的一大亮点，可以说是人们对于旅游的要求亦不单是观光，还要求高体验的游乐性更强以及更加自然化的东西

早在 1994 年，杭州还是西湖一统天下。在几个平方公里内，分布着几十个著名的景点，虽然都是有这千百年历史文化的积淀，但都是走走看看的单纯观光浏览的东西，已经不能满足旅游者多样化的休闲旅游需要了。于是固守过去使得杭州从中国旅游的前三位下降到浙江省内的第五名，以前杭州的人均旅游者滞留的时间为 2.6 天，而到 1995 年下降为 1.2 天。传统景观失去了魅力，休闲旅游的天下开始需要新的创意，新的补充。

正是在这种性休闲旅游需求转变所带来的新的机遇时，宋城集团总裁黄巧灵来到了杭州，发展旅游休闲业中蕴藏着的机会，选择寻根、怀古作为旅游心灵召唤的切入点，认为一个人或者一个民族国家总会回首过去，而杭州最值得骄傲的最为印象深刻的历史恰恰就是宋朝南渡定都杭州这一段历史，这段历史需要挖掘并以新的表现形式呈现给大众，这样城市的根和魂才干鲜活。于是就浮现了宋城这个以宋文化为主题的新型旅游景区。

杭州“宋城”主题文化公园的成功，有着其内在必然的原因，宋城项目是该公司顺势、造势、借势的大成之作，宋文化为主题的实体依附表现契合了杭州市的大发展方向，旅游者以及本地居民的休闲趋势和企业自身目标。依存杭州的历史沃土，依托大上海的华东经济圈，找准了消费者承受能力和公园的回报相称，真正让游客觉得钱花的值，巧用宣传，最终宋城给杭州的旅游业带来了巨大的震撼，给传统的西湖观光旅游模式造成为了强烈的冲击，开辟了中国民营旅游业发展

杭州宋城千古情一日游感受古代文化底蕴

杭州宋城千古情是杭州市的一大旅游景点，也是中国最大最全面展

示宋代文化的主题公园。在这个主题公园里，你可以感受到古代文化

的底蕴，领略到千年前的壮丽场景和历史情怀。本文将带你一同来探

索杭州宋城千古情的魅力。

杭州宋城千古情位于杭州市余杭区，占地面积达到了17.4万平方米。进入景区，你仿佛穿越时光回到了宋代。这里的建筑风格、衣着打扮、生活场景等都还原了宋代的模样，让参观者感受到了浓厚的历史氛围。

首先，你可以参观到宋城的城墙。这座城墙高大宏伟，仿佛在守护

着整个宋城。城墙上有许多角楼和瞭望塔，不仅可以俯瞰整个景区的

美景，还能感受到当年城墙的防御功能。你可以在这里拍照留念，也

可以在城墙的广场上感受太湖石的独特魅力。

接下来，你可以参观到宋城的主要景点之一——皇城。皇城内的建

筑按照宋代皇宫的规制建造，气势庄严。这里有皇城门、皇城街、皇

宫殿等，让你仿佛置身于宋朝帝王之中。在皇宫殿里，你还能看到一

些重要的文物和藏品，了解到宋代的历史和文化。

除了皇城，宋城还有许多其他的景点，比如茶馆、民居、商铺等。

这些景点都设置得很精致，让人有一种穿梭时空的错觉。在茶馆里，

你可以品尝到正宗的宋代茶饮，体验到古人的生活方式。在民居和商

铺里，你还可以看到许多传统的工艺品和商品，可以购买一些纪念品

带回家。

除了观光游览，宋城还有一些特色活动可以参加。比如，你可以欣赏到精彩的宋代表演，与表演者互动，感受到古代戏剧的魅力。你还可以参加一些手工制作的活动，比如做陶艺、制作艺术品等，亲身体验到宋代的手工艺技术。

《宋城千古情》现象对九江发展文化旅游产业的启示word资料5页

《宋城千古情》现象对九江发展文化旅游产业的启示

《宋城千古情》，是杭州宋城旅游发展股份有限公司倾力打造的一台立体全景式大型歌舞，2009年获得国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖。该剧以源自杭州的历史文化传说，分为“良渚之光”，“宋宫宴舞”，“金戈铁马”，“美丽的西子、美丽的传说”和“世界在这里相聚”五部分，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用了现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。推出至今累计演出13000余场，接待观众3000万人次，每年300万游客争相观看，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。其每年的票房收入达到2亿多元，更可观的是它直接带动宋城景区及周边旅游消费达几十亿元。《宋城千古情》成为旅游与文化相结合的典范，树立了国内发展旅游演艺产业的新标杆。

一、以《宋城千古情》为代表的旅游演艺兴起的原因分析

（1）旅游演艺是社会经济发展到一定阶段的必然产物。根据国家统计局公布的经济数据显示，2011年全年国内生产总值为471564亿元，根据年内可比平均汇率计算，我国人均GDP已经超过5000美元这一重要关口。按照国际经验，一个国家人均GDP超过1000美元，旅游需求急剧膨胀；达到2000美元将产生对休闲的多样化需求和多样化选择；达到3000美元，度假需求就会普遍产生；达到5000美元左右时，旅游、文化等产业也会随着人们需求的增长而出现一个很大的跃进。而旅游演艺事业正是适应了我国社会经济发展阶段特征的必然产物。（2）旅游演艺的发展顺应

杭州宋城千古情感受古代文化

杭州宋城千古情感受古代文化杭州宋城千古情：感受古代文化

杭州宋城千古情是中国浙江省杭州市一处集旅游、休闲、娱乐为一体的文化主题公园。作为中国宋文化的代表，宋城千古情以丰富多彩的演艺表演、精美绝伦的古建筑和丰富的文化体验项目，向游客展示了一个迷人的古代文化世界。

一、古建筑与历史风貌

杭州宋城千古情以宋代的建筑风格为主题，通过恢复和重建一系列古代建筑，再现了宋代的历史风貌。公园内建筑众多，包括宫殿、庙宇、达人楼等。其中最为著名的是根据宋朝宫殿建筑风格重建的大明宫殿，仿宋朝及南宋时期宫殿建筑风格，展示了宋代乃至中国古代皇家建筑的独特魅力。

二、宋代文化与艺术表演

杭州宋城千古情以文化演艺为核心，每年推出多个具有宋代特色的演出节目，吸引了大量游客。其中最有特色的是《宋城千古情》大型实景演艺秀，通过现代化技术手段和表演艺术手法，将宋代的历史故事和文化内涵展现得淋漓尽致。演出中，不仅呈现了宋代宫廷舞蹈、声乐等古代宫廷艺术形式，还加入了现代舞蹈、戏曲和杂技等元素，使得整个演出更加精彩纷呈。

三、文化体验与游乐项目

除了观赏演出，杭州宋城千古情还提供了丰富的文化体验项目，让

游客能够更加贴近宋代的生活和文化。公园内设有宋代服饰租赁、宋

代婚礼体验、瓷器烧制、紫砂文化体验等项目，让游客穿越时空，亲

身感受宋代的生活方式和艺术品味。此外，公园内的游乐项目也是各

个年龄段游客的最爱，如过山车、大摆锤和水上游乐等，让游客能够

在感受文化的同时享受刺激和娱乐。

四、美食与特色商品

作为一处旅游景点，杭州宋城千古情也不乏美食和特色商品。公园

杭州宋城模式及经验借鉴

据悉,十一期间杭州宋城共接待游客30.4万人次,实现营业收入2965.98万元,同比分别增长14.46%和20.33%.

宋城景区位于杭州,是一座依据清明上河图而建的宋文化主题公园.北依五云山、南濒钱塘江,园区还原了宋代都市风貌.其经营理念是“建筑为形,文化为魂”,是首批国家文化产业示范基地以及中国非物质文化遗产的集聚地,是目前中国人气最旺的主题公园.

在众多的旅游景点经营江河日下或勉强维持之时,宋城演艺却利用一个公园加一台演出的形式,在演绎一幕幕大戏的同时也赚足了真金白银,同时还为集团的地产业务铺路.表面看来,此生意可谓一箭三雕,暗中也不乏模仿者,但其发展隐忧却也一直存在.

一、资源基础与优势——以杭州宋城景区为例

1.地理优势：地处杭州旅游胜地,带动观光旅游.宋城位于经济发达、旅游文化资源丰富的杭州市.杭州作为旅游胜地,有丰富的游客资源,以2012年来看,杭州地区旅游人数超过8000万,旅游业带来的收入在1392亿元.

2.政府支持：政府对文化与旅游产业发展的支持力度逐步加大.2006年到现在,国家以及杭州政府都鼓励旅游业的发展,下发多项政策支持旅游业.

3.交通条件：宋城公路交通便利,便于旅客自驾出游.经过宋城的公交车线路:游4线/Y4游5线/Y5区间游5线/Y5观光8号线308路、354路、504路、夜间202路.火车站、汽车站均有直达宋城的公交,据宋城距离仅在11-24公里左右.

二、演艺产业发展的经验借鉴

宋城的核心产品宋城千古情是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出,被海外媒体誉为与拉斯维加斯“O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一.

文旅案例研究——宋城

区位
• 宋城主题公园坐落于杭州西湖景区的西南边，北靠五云山，南临钱塘江。
• 位于浙江省杭州市之江路 148号，是我国目前为止规模最大的宋文化主题公园。
• 宋城主题公园虽然地处城郊，但交通配套十分齐全。
• 距离宋城不过2公里处就有绕城高速。
• 景区周边设有来回公交车站，308、Y4、Y5、 K514等多条线路连通宋城与杭州各大中心景区、火车站，方便快捷。
• 节假日，会加开假日1线和 5线公交车，分担运营压力。
杭州宋城总平面图
概述
• 宋城投建于1996年，按建设时间可分为一期和二期，
• 一期西湖片区占地总面积约300亩，其中水面100亩，是迄今为止中国规模最大也最为成功的宋文化主题公园。
• 园区中主要分为： • 失落古城区、 • 四大佛窟仙山区、 • 南宋风情街区、 • 梁山好汉游乐区、 • 中心广场区、 • 城楼广场区六个部分。
宋城
• 所属地区：浙江省杭州市
• 地理位置：杭州市之江路148号
• 景点级别：国家AAAA级景区
• 宋城主题公园于2003、2004年分别被列入首批国家4A级景区，国家首批文化产业示范基地。
• 依托景区打造的大型全景式歌舞 “宋城千古情”每年创造直接经济效益2亿多元，带动周边相关产业10多个亿。
游乐宋城
03
• 宋城欢乐城堡里的童心乐园是专为小朋友打造的，这里有丛林大冒险、欢乐对对碰、迷你飞车、探险岛等数十项游乐项目，小朋友可以在五彩缤纷的丛林中探索冒险，也可以在沙滩上考古寻宝，还可以和爸爸妈妈一起欢乐对对碰，尽情玩耍游戏。

杭州宋城千古情体验记

杭州宋城千古情是一座重建宋代建筑风貌的主题公园，位于浙江省

杭州市西湖风景区内。作为一个历史文化主题公园，它以还原宋代的

风貌、诗文和民俗风情为主要特色，吸引了无数游客的关注和参观。

在我的个人体验中，杭州宋城让我仿佛穿越时光，领略到了宋代的风

采与韵味。

一、古色古香的建筑

进入杭州宋城，我第一眼被迎面而来的古色古香的建筑所吸引。一

座座仿宋风格的建筑物分布在公园内，展示出了宋代建筑的特点。琉

璃瓦、青石板、灰白墙体，无不展示出古代建筑的独特魅力。公园中

心的宋代皇宫更是气势恢宏，仿佛将我带回了千年之前的王朝盛世。

二、丰富多彩的演艺表演

除了古建筑，杭州宋城还以丰富多彩的演艺表演而闻名。在公园内

的剧场中，我欣赏到了多场别具一格的表演，如宋代歌舞、戏曲、杂

技等。其中，最让我难以忘怀的是《千古情》演出。这是一场集歌剧、舞蹈和杂技为一体的大型实景演出，通过精美的道具、绚丽的舞台效

果和优美的歌曲，将宋代的风情演绎得淋漓尽致。整个演出让我仿佛

穿越到了宋代，感受到了那个时代的浪漫与繁华。

三、互动体验的乐趣

除了观赏演出，杭州宋城还提供了丰富的互动体验项目，让游客更

加深入地了解宋代的生活和文化。我参加了制作蜡烛和剪纸的手工活

动，亲身体验了宋代手工艺的魅力。此外，还有民俗游戏、传统戏曲

表演等项目可供选择，每一个环节都让我感受到宋代文化的魅力和乐趣。

四、美食与饮品的享受

作为杭州宋城的一大亮点，美食和饮品也在其中扮演着重要角色。

在公园内的各个角落，我品尝到了许多地道的宋代美食，如宋代糕点、素菜和汤饼等。这些美食不仅满足了我的味蕾，也让我更加了解宋代

宋城案例分析报告

中博诚通川渝地区

首届财经案例分析精英赛温江区

小组人员：张冰睿

张萍陶慧兰吴爽提纲一、案例概要

（一）案例来源

（二）案例内容概要

二、案例分析

三、分析结论

四、改进公司经营管理的对策及建议

内容摘要：宋城案例分

析报告

大赛旨在让广大同学在比赛中能接触到财金实际案例，给更多同学提供展现团队风采，提高学术能力，积累商业实战经验的专业实践平台，以此获得更多职业发展机会。

针对主办方提供的“宋城”相关资料，我们从①宋城独特的品牌和产品经营策略；②宋城股份为什么要与SPACES合作以及收购六间房；③宋城财务报表等进行分析。

摘要：宋城品牌经营策略 SPACES 六间房财务报表

一、案例概要

（一）案例来源

北京中博诚通国际技术培训有限责任公司

（二）案例内容概要

杭州宋城景区是中国大陆人气最旺的主题公园（由国际主题公园及景点行业权威组织TEA评选），年游客逾700万人次。秉承"建筑为形，文化为魂"的经营理念，园区内六大主题街区华丽升级；大宋博文化体验馆、柳永风月阁等热闹非凡；活着的清明上河图、聊斋惊魂鬼屋等高科技体验项目惊喜不断；土豪家族寻找父辈的记忆；更有一年四季活动不断。《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，金戈铁马，美女如云。园区内《丽江恋歌》、《王员外家抛绣球》、《穿越快闪秀》、《风月美人》等二十大演艺秀，给游客带来独特的游览体验。宋城与SPACES合作，优势互补VR、AR主题公园。宋城出资亿元与其组建合资公司（宋城持股80%）开发虚拟现

实及混合现实相关产品并计划运用到主题公园、现场演艺及互联网视频等领域。二、案例分析