市场调查之第02章调查方案设计

合集下载

市场调研方案设计案例3篇

市场调研方案设计案例3篇Design case of market research scheme汇报人：JinTai College市场调研方案设计案例3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场调查方案设计案例2、篇章2：市场调查方案设计案例3、篇章3：市场调查方案设计案例篇章1:市场调查方案设计案例题目：班级：姓名：xxx学院目录xxx学院页面：A4，左右上下边距2cm,1.5倍行距xxx大学单放机市场调查方案设计（黑体，三号，加粗，居中）一、调查背景与目的（标题3样式）单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。

目前各高校都大力强调学习英语的重要性，xxx大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，xxx大学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。

（宋体四号）为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。

二、调查内容要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。

3、全面了解目前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。

4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。

市场调查报告目录doc

市场调查报告目录篇一：市场调查报告目录XX年中国博客市场调查报告中国互联网络信息中心（CNNIC）XX年12月目录一、项目简介 51.1 研究背景 51.2 主要概念界定 61.3 研究方法 71.4 报告要点 7二、中国博客市场规模 92.1 博客作者(blogger)规模 92.1.1 博客作者(blogger)总规模 92.1.2 活跃博客作者规模 92.2 博客空间(blog)规模 102.2.1 博客空间(blog)总规模 102.2.2 活跃博客用户的博客空间规模 102.3 博客规模历年变动 112.4 本章小结 12三、博客作者的网络行为分析 133.1 博客作者的网龄分析 133.2 博客作者的上网时间分析 143.4 本章小结 14四、博客作者分析 154.1 博客行为分析 154.1.1 博客作者的博客行为 154.1.3 博客行为动机探索 164.1.4 更新频率及其变化 174.1.5 博客主要内容类别 184.1.6 博客功能及使用 194.1.7 博客作者对博客的信任度分析 214.1.8 博客作者对博客增值服务的态度 234.2 博客作者（blogger）价值分析 244.3 本章小结 26五、博客读者分析 285.1 博客作者的浏览行为分析 285.2 固定浏览博客的方式选择 295.3 博客读者获知博客的渠道 305.4 博客浏览原因分析 315.5 常浏览的博客类别 315.6 使用过的博客浏览功能或工具 335.7 博客读者对博客内容的信任度分析（与新闻相比）345.8本章小结 35六、BSP的用户满意度分析 376.1 BSP的现状分析 376.2 博客作者对博客平台的满意度 376.3 综合门户的博客服务全面超过独立的BSP 386.4 用户更换博客平台的原因分析 386.5 博客平台功能使用状况及期望新增功能 406.6 独立域名的潜在市场份额 416.7 本章小结42 前言 ........................................... 错误！未定义书签。

02第二章方案设计

调研目标的陈述研究范围研究方法研究时间安排经费预算研究人员预算
重视规划书的制作进行方案的可行性研究对调查方案进行总体评价
市场调查方案的可行性分析
1 2
调查方案的可行性研究的方法调查方案的总体评价
调查方案的可行性研究的方法
方法
调查方案的总体评价
1
调查方案是否体现调查目的和要求调查方案是否具有可操作性、是否能顺利实施调查方案是否科学和完整调查方案是否具有调查质量高、效果好的特点
本章目录
1 2 3
市场调查方案设计的意义
市场调查方案设计的内容及流程
市场调查方案设计的可行性分析
市场调查方案设计的意义
1
市场调查委托方与受托方之间的合同或协议市场调查者对市场从定性认识到定量认识的桥梁在市场调查工作中起着统筹协调作用
2
3
市场调查方案设计的特点
1 2 3 4
规划性
全面性
可操作性优化性
了解企业目标
•了解企业历史资料和未来预测 •了解企业目标 •了解企业可利用资源和调查面临的限制条件
了解企业的环境条件
•了解消费者行为 •了解企业所处的法制环境 •了解企业所处的经济环境 •了解企业的营销以及技术手段
确定市场调查目的
正确定义调查目标
3.确定市场调查目标
不要将调查目标定得太窄
与产业专家进行沟通交流
对问题进行初步分析 •选择恰当时机和方式，对企业决策者进行访问
•导致企业必须采取行动、进行决策转变的事件，或者问题的演变过程 •针对以上问题，分析最可能的影响因素，以及决策者可以选择的不同措施 •企业决策者希望的市场情况是什么? •评价有关新措施的不同选择标准。 •与制定新措施有关的企业文化

市场调查与预测(吴培培江江)第二章市场调查方案设计

• 调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。
对象范围
• 方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料，具体的操作步骤是什么。
调查方法
• 明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等。
分析方法
例：拟定对高度白酒消费调查，调查的范围主要定在西北和东北两个重点市场，包括上述地区的中心城市和有代表性的市县，调查对象应该是哪些群体？
目的
• 调查的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必需的信息资料来确定的。
任务
例：ABC公司是我国国产智能手机三大巨头之一，在2017年之前很少做
广告投入，2018年的广告投入费用达到8000万左右，主要是在电视广告，媒体以及印刷品等方面，为了有针对性的开展2019年度的产品宣传推荐工作，进一步的促进产品品牌形象的传播和产品销量的进一步提升，以便在激烈竞争的智能手机市场中立于不败之地，公司拟进行一次广告效果调查，供决策层参考。
管理决策
推荐方案
产品销量下降
假设1：使用不同诉求的广告策略对产品的销量的促进作用存在显著差异；假设2：喜欢不同类型广告的顾客的人口统计特征存在显著差异。假设3：使用不同媒体策略的广告对商品销量的促进作用存在显著差异
（1）界定问题的方法
与企业决策者讨论访问行业专家二手数据的调查（分析问题的背景）定性研究（特殊群体），开展小样本非结构化的探索性研究，采用焦点小组讨论法、个人深度访谈以及投射技术等。
识别问题和机会
探索性分析了解背景信息识别产生问题的可能原因或抓住机会的主要途径
抓住主要问题（主要矛盾）

市场调查方案(三篇)

市场调查方案一、宏观环境该地域调查范围。

幅员、辖地、人口、经济发展状况、民风民情。

二、县城房地产发展状况：城市房地产近年投放量、销售量、售价、滞存；目前市场楼盘基本情况：经济技术指标、户型及配比、面积划分、售价、客户分层；调查县城房地产开发总体状况，市场供需、市场空缺、市场机会点、市场价格走向。

三、重点调查：区域内房地产项目状况区域市场热销户型、产品产品开发建议及定位、推广策略建议四、其他需求调查：居民住房需求问卷调查商业氛围调查特殊定位调查五、相关表格：(附件)市场调查方案（二）1.调查目的要求：根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体的要求2.调查对象3.调查内容4.调查表注意一下几点：1.调查表的设计要与调查主题相关2.调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿意回答或被调查者难堪的问题3.调查表中的问题次序要调理清晰，顺理成章、符合逻辑顺序、4.调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表5.调查地区的范围6.样本抽取7.资料的收集和整理方法二、市场调查包括哪些基本步骤：1.调查需求2.设计方案3.设计问卷4.数据收集5.数据分析6.撰写报告三、关于我院学生对手机需求的调查方案调查背景：现在许多东西都是具有很强的吸引力，包括衣服、背包、等等……那么手机在现在的需求是一种怎样的情况。

可以说进入现在的社会手机是必不可少的一件通讯设备，在生活中如果没有手机是十分不方便的一件事情。

那么在大学生的需求中，手机是不是也是一种必不可少的设备。

大学生主要用手机在干些什么列。

聊天。

游戏。

还是其他。

下面就由我们组的成员将我们所调查到的资料分析给大家。

1.调查目的：了解大学生对手机的需求，手机对大学生的日常用途。

手机对大学生而言是否是不可或缺的。

了解大学生对手机的要求有哪些。

了解大学生对最新出版的手机是否想第一时间拥有。

2.调查对象：我院在校学生3.调查内容：大学生对手机的品牌追求是不是很重要，你所能承受的手机价位在什么位置能接受。

市场调查方案样本

市场调查方案样本一、调查目的本次市场调查旨在了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况以及市场潜力，为公司产品的开发和市场定位提供参考依据。

二、调查范围和对象1.调查范围：本次调查将覆盖目标市场的消费者群体和竞争对手。

2.调查对象：以目标市场的消费者为主要调查对象，同时还将对竞争对手的产品和战略进行一定程度的考察。

三、调查内容1.消费者需求调查：-调查消费者对于目标产品的需求程度和购买意愿。

-调查目标市场的消费者对于价格、质量、品牌和服务等因素的重视程度。

-调查消费者对于竞争对手产品的评价和偏好程度。

-调查目标市场的消费者对于新产品和创新功能的接受程度。

-其他相关消费者需求方面的调查问题。

2.竞争对手调查：-调查竞争对手的产品种类、品牌定位和市场占有率。

-调查目标市场的消费者对于竞争对手产品的认知和评价。

-调查竞争对手的产品特色和市场策略。

-其他相关竞争对手方面的调查问题。

四、调查方法1.线下调查：通过实地走访、面对面访谈等方式进行调查。

2.线上调查：通过网络问卷、在线访谈等方式进行调查。

3.数据分析：对调查获得的数据进行统计和分析，制作相应的图表和报告。

五、调查计划1.调查准备：确定调查目的、制定调查问题、设计问卷等准备工作。

2.线下调查：确定调查对象和样本数量，制定调查路径，进行实地调查。

3.线上调查：制作网络问卷，发布调查链接，收集问卷回复。

4.数据分析：对收集到的数据进行统计和分析，制作图表和报告。

5.调查报告：编写市场调查报告，汇总调查结果并提出相应的建议。

六、调查预算根据调查范围和调查方法的具体情况，确定适当的调查预算，并根据预算编制详细的费用计划。

七、调查时间根据调查计划和调查预算，确定合理的调查时间，并尽量确保调查的顺利进行。

八、调查人员根据调查范围和调查时间的要求，确定合适的调查人员，包括工作人员和乐意参与调查的志愿者等。

市场调查与分析预测重点

MRAF课程复习重点（仅限于问答及应用题）20131224（对201006版修订）第一章市场调研职能1．分析市场调研在营销战略决策中价值。

市场调研对战略管理的价值，体现在营销战略的每个步骤。

（1）分析和评估机遇（2）细分市场和选择目标市场（3）设计并执行营销计划（4）分析营销表现并实施控制第二章市场调研主体、客体与过程2．比较定制调研和辛迪加调研在提供调研信息服务功能上的异同。

【相同】定制调研公司和辛迪加市场调研公司一道代表了市场调研行业的最前沿，是市场调研行业的中坚力量。

【不同】定制调研服务公司的主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。

他们可能只为当地客户服务，也可能不是专门从事某一行业或某一类型的调研。

但这些公司提供的是全方面的调研服务，甚至向客户提供经营管理的咨询建议。

辛迪加调研公司业务特点是为很多企业收集并提供相同的市场调研数据。

每个公司甚至个人都可以购买由这些公司收集、整理、提供的数据。

辛迪加调研组织提供的具有代表性的辛迪加服务包括：电视收视率；零售销售额；民意调查；生活方式调查；顾客满意研究。

3．在品牌或企业形象调研、满意度调研以及产品调研等调研主题中选择一个，结合特定品牌/企业/产品，尝试构造调研的内容体系或调研测评体系。

【品牌或企业形象研究】品牌或企业形象研究主要包括以下几方面的内容：品牌或企业的知名度；品牌或企业的美誉度；对品牌或企业的认知程度及认知途径；品牌或企业的基本形象和具体形象；评价品牌或企业的指标及指标的相对重要性；对品牌或企业的名称、标志或商标的联想和印象；品牌的管理和品牌的忠诚度等。

这类研究除了针对品牌形象和企业形象外，有时还会涉及产品类别形象和品牌使用者形象，等等。

【消费者满意度研究】在消费者满意度研究中，需要调查消费者对有关产品或服务的整体满意度；对产品或服务的各个方面的具体满意度；满意的原因或不满意的原因；对改进产品或服务质量的具体建议；对各竞争对手的满意度评价的比较；此外，还往往需要了解有关消费者的生活方式和消费观念方面的信息；等等。

市场调查与预测--全书名词解释2015年

全书名词解释第一章市场调查与预测概述1管理：协调与整合他人的工作活动，与他人合作，有效和高效率地完成工作任务的程序。

2管理者：通过协调与整合他人的工作活动来完成组织的工作任务的人。

3决策：泛指人们在行动之前，对行动目标和手段进行探索、分析和评价，最终对行动方案做出抉择的过程。

4市场营销：指企业根据目标市场需求和不可控因素的变化，对可控因素实施动态组合，以盈利的方式满足目标市场需求，达到企业目标的活动。

5信息：信息就是能降低不确定性的消息、知识、数据和资料的总称。

6市场调查：是指运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。

7计划职能：是指决定一个企业在未来某一特定时间内应达到的目标及达到目标的有效方式。

8组织职能：指管理者通过组织结构设计而决定做什么、怎样做、谁去做和谁向谁负责等问题的程序。

9领导职能：是指管理都所发挥的对下属的指挥、协调与激励作用。

10控制职能：是指利用信息反馈，及时将执行结果与计划目标进行比较，发现并分析差异，采取相应措施促使计划按既定目标实现的过程。

11市场预测：是在市场调查的基础上，借助一定的经验和预测技术，对市场未来的发展趋势做出判断的过程。

第二章市场调查的类型与方案策划1抽样调查：指从调查对象总体中抽取一部分单位作为样本，对样本进行调整，然后根据样本信息推断总体市场信息的方法。

2一次性调查：是针对企业当前面临的问题，组织专项调查，尽快找到解决问题方案的一种调查方法。

3探测性调查：又称试探性调查或非正式调查，指花费尽量少的时间和成本，对市场环境或其他相关因素进行初始调查与分析，以便确定营销中存在问题的表现和可能的原因。

4测量：是根据规则用数字描述客观事物有关特性的程序。

5市场调查方案策划：是指企业根据营销决策与管理活动的需要，在进行实际调查之前，精心设计和构思市场调查行动方案的活动，又称市场调查的方案设计。

《市场调查与分析》市场调查方案设计与实施

2.1.3 评估市场调查方案
1．市场调查方案的可行性研究
所谓可行性研究是指从成本、技术、实施环境、实施效果和管理上对市场调查方案进行综合评价，分析有利因素和不利因素，估计调查成功率的大小，从而评估调查是否可行。
01
03
02
2.1.3 评估市场调查方案
2．市场调查方案的总体评价
市场调查方案的总体评价可从不同角度进行，一般涉及以下 4 个方面的内容。（1）市场调查方案是否体现了市场调查的目的和要求。（2）市场调查方案是否科学、完整。（3）市场调查方案是否具有较高的可操作性。（4）市场调查方案是否可以提高调查质量、增强调查效果。
—
—
10 570
2.1.2 市场调查方案的内容
10．调查的组织计划
调查的组织计划是指为确保调查工作顺利开展的具体工作计划，主要内容包括调查机构的设置、调查人员的选择与培训、调查人员的监督管理办法、调查的质量控制等。
2.1.2 市场调查方案的内容
11．附录
市场调查方案的最后可附上与调查项目有关的各种有价值的附录。例如，调查项目负责人及团队成员的基本情况、抽样方案及技术说明、问卷及有关技术说明、数据处理的方法和使用的软件等。
2.2.4 调查实施过程控制
2．调查进度控制
在规定的期限内完成调查工作是非常重要的，因此，调查项目的有关管理人员要对调查实施的进度做出合理安排，明确调查人员每天的调查量。当调查实施了一段时间，调查人员熟悉了问卷内容，掌握了一定的调查技巧后，便可以适当加快调查进度，增加调查人员每天的调查量。
1．调查成本控制
调查成本控制是在保证调查质量和进度的前提下，通过对市场调查进行有效的计划、组织、控制和协调，以尽可能地降低调查成本。

市场调查：洞察市场需求与竞争环境

通过对竞争环境的深入分析，可以更好地把握市场动向和机会，制定有效的市场策略，提升公司竞争力，实现可持续发展。
● 04
第四章潜在客户分析
客户细分分析
01 客户特征分类
根据不同特征对客户进行分类
02 客户需求差异
分析不同客户群体的需求差异
03 客户购买力分析
评估客户的购买力水平
客户价值分析
市场发展展望
未来市场趋势预测
分析市场未来可能的发展方向
公司市场发展策略
制定公司在市场中的发展方针
市场监测和调整计划
规划市场监测和调整的具体计划
行业发展方向
探讨行业未来的发展趋势
结束语
在市场调查的最后，我们回顾了成果和收获，感谢所有团队成员的辛勤付出。展望未来发展，制定了市场调查报告发布计划，为市场的发展提供参考。
客户忠诚度评估
评估客户对品牌的忠诚度水平分析忠诚客户比例建立忠诚度评估体系
客户生命周期价值
计算客户在整个生命周期期间的价值分析不同阶段的客户价值变化制定提升价值的策略
提升客户价值策略
制定客户增值服务方案推动客户消费行为提高客户满意度
客户关系管理建议
建立有效的客户关系管理系统培养长期稳定的客户关系提供优质的客户服务
市场营销策略
制定市场营销组合和价格定位策
略
市场风险评估
分析市场风险因素，制定风险管
理建议
市场细分和定位
确定市场细分方法和核心竞争力
定位
● 06
第六章总结与展望
市场调查总结
在市场调查总结中，我们回顾了整个调查过程，并对数据分析成果进行了梳理。通过总结发现的问题，为未来的改进和优化提出了建议。

市场调查方法与技术第5版第二章市场调查全流程

8
文献回顾
在开展研究之前，梳理和分析已有研究的现状，发现有待进一步研究之处，从而确定研究出发点。
文献回顾的作用
• 为当前研究提供背景信息 • 与既往研究对比和承接，确定当前研究的唯一性或独创性 • 为调查问题厘清思路、启发调查者形成研究假设
文献检索搜集与研究主题相关的研究文献，搜集范围要大于当前研究主题的范围
文献回顾的步骤
文献阅读阅读并分析文献，找到这些资料与当前研究主题的关系
文献综述
在最终研究报告中以独立章节综合介绍他人的研究情况，证明当前研究主题的研究价值——独一性、理论价值、合理性
9
文献回顾对商业研究的价值
回顾相关研究领域案例回顾，找到大量可以借鉴的有效方法比如：某家商业公司希望评估自家公司所投放广告的效果，无需研究人员从头为其设计具体的调查方法和衡量广告效果的指标，因为过往研究中已经形成了大量被证明有效的调查方法，而对于广告效果的指标参考借鉴，则会令该次调查结果更有可参照的评估和比较标准。
市场调查问题
市场调查需要回答： ① 目前的品牌用户和潜在用户是谁、他们的主要特征 ② 能否区分出不同类型的用户群体？是否可能进行有效的市场细分？ ③ 品牌在用户心目中的形象是怎样的？用户对品牌形象的评价(如
果确认是模糊甚至老化)，对相关房地产经纪服务的选择有怎样的影响？ ④ 不同类型的用户群体对品牌形象的评价、以及对房地产经纪服务的选择是否存在差异？ ⑤ 品牌选定的重点用户群体，怎样的品牌形象对他们更有吸引力、以至影响他们对于房地产经纪服务的选择？
市场调查课程
第二章市场调查全流程
• 理解如何识别和定义调查问题 • 掌握市场调查的研究类型学习目标 • 掌握调查方法的分类，以及不同类型的研究内容与调查方法的适配性 • 了解设计调查方案需涵盖内容 • 了解市场调查一般流程

调查方案范文

调查方案范文一、研究背景和目的随着社会的发展和变化，调查研究在各个领域中扮演着重要的角色。

调查研究的目的是获取准确的数据和信息，以便作出科学的决策和制定有效的政策。

本研究旨在调查某市民众的消费习惯和购物偏好，为商家和企业提供科学的市场调研数据，以便更好地满足消费者需求。

二、研究方法和样本选择2.1 调查方法本研究将采用问卷调查的方法，以获取大量的定量和定性数据。

问卷调查是一种快捷且有效的数据收集方法，能够覆盖较广的受访人群，并能够在较短的时间内获取结果。

2.2 样本选择针对本研究的调查对象为某市市民，我们将采用随机抽样的方法，确保样本的代表性。

具体的样本选择方式是通过在市场、商场等公共场所发放问卷，要求受访者按照自身情况如实填写，以确保样本的多样性和可靠性。

三、问卷设计和内容3.1 问卷设计本问卷由以下几个部分组成：1) 个人信息：包括年龄、性别、职业等基本信息，以便分析调查结果与个体特征的相关性。

2) 消费习惯：包括日常消费类型、消费频率、消费金额等，以了解被调查对象的消费行为。

3) 购物偏好：包括购物渠道偏好、购买决策依据、购物时段选择等，以了解被调查对象在购物过程中的偏好和习惯。

4) 满意度评价：包括对市场供应的商品和服务的评价，以评估被调查对象的满意度和改进建议。

5) 其他问题：根据需要可添加一些与调查主题相关的开放性问题。

3.2 问卷内容问卷将采用多种形式的题型，包括单选题、多选题、判断题等，以确保获取全面和准确的数据。

在设计问题时，需要注意问题的逻辑性和可回答性，避免主观性问题的干扰。

四、数据收集和分析4.1 数据收集在完成问卷设计后，我们将通过面对面的方式进行数据收集。

面对面的方式能够确保被调查者对问题的准确理解，并及时解答和澄清可能存在的疑问。

4.2 数据分析在数据收集后，我们将对收集到的数据进行整理和分析。

采用统计学方法，包括描述性统计、相关性分析等，来揭示调查结果中的规律和趋势。

市场调查方案模板（三篇）

市场调查方案模板一、项目背景在市场竞争激烈的今天，市场调查成为企业决策的重要依据之一。

市场调查能够了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等因素，帮助企业制定合理的市场营销策略，提高市场竞争力。

本项目旨在通过市场调查，全面了解目标市场的情况，从而指导企业业务发展。

二、调查目标1.了解市场规模及增长趋势2.分析目标市场的消费者行为及偏好3.研究竞争对手的产品优势及竞争策略4.评估产品在目标市场的竞争力5.了解目标市场的市场推广渠道及效果三、调查方法1.问卷调查通过设计问卷，以目标市场的潜在消费者为样本，以电话、在线调查等方式进行调查。

问卷内容主要包括消费者对公司产品的认知程度、使用意愿、购买决策过程等因素。

2.个访调查通过专业市场调研员对目标市场消费者进行面对面的访谈，以深入了解消费者的需求、购买行为、品牌偏好等信息。

3.竞争对手调查通过收集竞争对手的宣传材料、产品说明书、价格策略等信息，对竞争对手进行分析，了解其产品优势、市场份额以及竞争策略。

4.线上调研通过网络搜索、社交媒体、市场报告等方式，了解目标市场的相关数据及市场活动信息，对市场环境进行分析。

四、调查内容1.目标市场规模及增长趋势调查了解目标市场的规模、增长率、市场份额等指标，为企业决策提供数据支持。

2.目标市场消费者调查通过问卷调查和个访调查，了解目标市场的消费者行为、购买偏好、消费能力等信息，分析潜在市场机会。

3.竞争对手调查通过分析竞争对手的产品、价格策略、市场份额等信息，了解竞争对手的优势及竞争策略，为企业制定竞争对策。

4.产品竞争力评估综合分析目标市场的消费者需求、竞争对手情况等因素，评估企业产品在目标市场的竞争力，为产品改进和市场定位提供参考。

5.市场推广渠道调查通过了解目标市场的市场推广渠道及效果，评估目前的市场推广策略是否适合目标市场，是否需要进行调整。

五、调查时间安排1.调查准备阶段：确定调查目标、准备调查问卷、招募调查员等工作，预计时间为3天。

2、实地调查方法

第二章市场调查方法
第一节实地调查概述
1 实地调查方法的含义 2 实地调查方法的价值 3 实地调查方法的分类
一、实地调查含义
市场研究者确定搜集第一手资料的方法后，进入现场即调查事实的发生地，对既定调查
目标实施信息搜集工作。实地调查方法
概念
二、实地调查的价值
01 深入市场，了解最新的一手信息结合自己的调研目的，更有针对性
控制观察
无控制观察
3.按取得资料的时间特征划分
在对某一事项进行不
纵同时期的连续观察，向取得一连串的观察记观录，对纵向观察资料察进行分析研究，能了
解调查对象发展变化
的过程和规律。
在某一特定时间内，
对与某事项有关的若
横干调查对象同时进行向观察，加以记录，对观横向观察资料进行分察析研究，能够了解调
2.优缺点：
• 优点： • 调查问卷回收率较高； • 时间充裕； • 不受调查人员的影响； • 调查问卷的质量较高 • 缺点：调查地域范围有限， • 调查问卷的成本较高，难以了解问卷是否真的由
本人填写。
调查方法
对家长调查
通过对家长的调查，了解儿童对某些玩具的偏好情况。但是，调查的结果未必完全是真实的。
避免仓促离开，可以： • 检查调查提纲，避免遗漏； • 征求被访问者的意见； • 对调查对象的真诚感谢。
三、电话访问调查法
• 1.含义及电话访问的方式 • 含义：电话调查是调查者通过电话向应答者提出
问题、汇集答案的数据收集方法。
电话访问的方式
• （1）传统的电话调查： • 选取一个被调查者的样本，拨通电话，询问问题
02
03 便于进行各种定性和定量分析 04 更好的把握市场的规律和趋势 05 对营销决策有更重要的参考价值

第2章市场调查方法

取的样本进行普查，然后再根据抽样调查的信息推断出母体状况的方法。抽查的方法有三大类：随机抽查、等距离调查和非随机抽查。
微信：wxkzzaw 25
（一）随机抽查 (Random Sample Survey)
是通过抽签的方式随机数表抽取样本。这种方法比较客观，完全排除了调查人员的主观选择，在母体中，每个样本被抽到的机会相等。 1、抽签法是一种简单的随机抽样的方法，具体方法将母体的全部样本从1，2，…，n统一编号；然后，任意抽取样本的号码数即可。 2、随机数表法（乱数表法）它由摇码机逐个摇出或计算机自动生成的一组按二位数（或三位）、从0~9的组合表。表内任何数字的出现都具有机会相等。如表2-1为随机数表的一部分：微信：wxkzzaw 26
生产进行进技术创新。因此，企业根据人口、人均收入的变化消费水平及爱好、质量、品种、价格等方面的需要，掌握具体而准确的市场信息，为决策者提供可靠的信息。
微信：wxkzzaw 5
（二）市场供给方面的调查
主要是产品的数量、质量、资源、能源、运
输、新产品、新技术、设备的引进（三）市场行情方面的调查主要是产品的当前销售情况和发展趋势，以及产品的市场占有率及了解并对比各地区、企业同类产品的数量、质量、价格等经济指标，及各类商品的竞争能力，对各类销售机构、商业广告、促销活动等问题进行调查。
二、市场调查的步骤

1、明确调查的目的和作用 2、情况分析 3、非正式调查 4、正式调查 5、数据资料的整理加工分析
微信：wxkzzaw 8
对调查取得的数据和资料，一般要经过整理
加工分析后，才能变成有用的资料。整理加工的程序有以下几个步骤：（1）资料分类根据调查目的和要求，将资料分类。（2）资料编校编校工作是对已经过筛选的资料进行核实和校订。例如，消除在调查资料中的人为误差。

市场调查方案范文

市场调查方案范文
《市场调查方案》
为了更好地了解消费者需求和市场趋势，我们公司决定开展一项全面的市场调查。

本次调查将覆盖各个方面，包括消费者偏好、竞争对手分析、产品定价以及市场增长预测。

通过这次调查，我们希望能够深入了解市场的发展动向，为公司的产品和营销策略提供更有针对性的建议。

市场调查的方法将包括定性和定量研究。

定性研究将通过焦点小组讨论和个人深度访谈的形式，了解消费者对产品的看法、对竞争对手的认知以及对市场趋势的理解。

定量研究则将通过问卷调查的方式，收集更多的数据，用以量化分析市场的规模、增长率以及消费者行为特点。

在调查过程中，我们将紧密关注竞争对手的动态，并进行竞争对手分析。

通过调查各个竞争对手的产品特点、定价策略和市场份额，我们将更好地了解市场竞争格局。

此外，本次调查还将对市场的增长潜力进行预测。

我们将收集并分析相关的宏观经济数据、行业发展趋势以及消费者购买力等信息，从而对市场的未来发展进行推测。

最后，我们将根据调查结果，制定相应的市场营销策略和产品定价策略。

我们相信，通过这次全面的市场调查，公司将更好地把握市场动态，更准确地满足消费者需求，进一步提升产品的市场竞争力和市场份额。

本次市场调查方案将由专业的市场研究公司进行执行，以确保调查的客观性和全面性。

通过这次调查，我们期待着为公司的发展提供更有力的支持和指导。

02第二章实地调查方法之一：文案调查

26/54
2012年10月17日10时28分
啤酒和尿布的故事
3、向一些购物达到一定金额的顾客赠送婴儿奶嘴及其它小礼品。通过这些策略，大大提升了原有顾客的满意度，而且还吸引了商圈内其它对手超市的同类顾客的光临。该店的啤酒和婴儿尿裤的销售都取得了相当不错的业绩。
27/54
2012年10月17日10时28分
公司、组织机构、个人创设的推销或宣传他们的产品、或服务的网站。由对特殊主题感兴趣的人织成的论坛。 42/54
2012年10月17日10时28分
三、文案资料的分析和整理
1. 2. 文案资料的评价文案资料的归类
3. 文案资料的统计
43/54
2012年10月17日10时28分
1、文案资料的评价
2012年10月17日10时28分
(三)系统性原则
为了准确反映调查对象的时间序列特征，必须保证所收集的间接资料是完整的、系统的。
13/54
2012年10月17日10时28分
系统（完整）性原则
故事：一个口吃的人走到一家面馆前，看到老板正在下面。老板热情的招呼他问“先生，吃多少面”？那个人说：“下、下、下。。。。。。。下午来吃”
5. 财务报表
6. 销售报表
7. 产品成本计算单 8. 工艺流程图 9. 员工汇报总结材料
21/54
2012年10月17日10时28分
文案信息的来源－－内部资料
啤酒和尿布的故事
22/54
2012年10月17日10时28分
啤酒和尿布的故事
沃尔玛超市发生过一件这样的趣事。在一个夏季，管理者发现在那段时间里婴儿尿布和啤酒的销量次第拔高，这如果在一般的商店也许就会被忽略过去，但沃尔玛超市的管理者没有轻易放过这个现象。

市场调查活动策划

市场调查活动策划
市场调查活动的策划可以分为以下几个步骤：
1. 确定目标和研究问题：首先明确市场调查的目标，例如了解目标市场的需求、竞争
情况等。

然后确定要研究的具体问题，比如产品满意度、消费者购买行为等。

2. 制定调查计划：根据研究问题确定调查的范围、样本规模和调查方法。

可以选择使
用问卷调查、电话访问、面对面访谈等方式进行调查。

3. 设计调查问卷：根据研究问题制定调查问卷，并确保问卷的问题明确、简洁，能够
准确获取所需信息。

4. 选取样本和访问对象：根据样本规模确定调查的目标群体，并进行样本抽取。

5. 开展调查活动：根据制定的调查计划和调查问卷，进行调查活动。

可以采用在线调
查平台、电话调查等方式进行调查。

6. 数据收集和分析：对收集到的数据进行整理和分析，提取有用信息，并制作报告。

7. 审查结果并制定行动计划：对调查结果进行审查，找出问题和机会，并制定相应的
行动计划。

8. 实施行动计划：根据制定的行动计划，实施相应的市场活动或改进措施。

9. 定期评估和调整：定期评估市场调查活动的效果，并根据评估结果进行调整和改进。

需要注意的是，市场调查活动的策划应充分考虑研究问题的可行性、样本的代表性和数据的可靠性等因素。

同时，在活动执行过程中，还需注意保护受访者的隐私和个人信息。