基于SWOT分析的微信营销研究

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欧莱雅化妆品微信营销现状分析——基于SWOT分析法

2016.9News Dissemination新闻传播营销策划微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。

微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

欧莱雅集团作为化妆品行业微信营销的先行者，多次公开表示未来营销战略的一大重点就是利用微信营销等手段发展数字化营销，微信营销必将在欧莱雅的营销体系中占据越来越重要的地位。

微信营销对化妆品来说，影响越来越大，而欧莱雅引入微信营销也是利弊皆有。

一、欧莱雅微信营销的优势（一）精准互动，加大营销深度微信营销在营销深度方面远远超过传统营销方式，微信拥有庞大的用户群，借助移动终端，社交和位置定位等，可以推送营销信息，能够让每个个体用户都接收到这条营销信息，从而帮助欧莱雅进行精准的营销。

（二）形式灵活多样化，丰富营销方式1.欧莱雅多品牌多账号并存，欧莱雅通过对市场细分，针对不同年龄、不同性别、不同经济状况的消费者推出不同品牌、不同功能的产品。

消费者的需求各不相同，决定欧莱雅微信营销多账号的必要性。

欧莱雅针对不同类型的顾客，开通了多个微信公众号，其微信账号以“欧莱雅中国”为核心下有各品牌账号，如HR赫莲娜、兰蔻LANCOME、碧欧泉、巴黎欧莱雅等。

消费者可根据对某种特定品牌的需求选择关注特定账号，接收相关信息。

2.服务号订阅号并行。

欧莱雅根据不同产品使用者偏好，结合稳定老顾客开发新顾客的目标，各公众账号分为订阅号和服务号。

订阅号提供每天都可发送一条群信息。

潜在市场较大的产品可通过订阅号向新顾客及时提供各种信息。

巴黎欧莱雅是订阅号，关注欧莱雅的微信使用者可随时收到产品介绍、促销活动、问题解答等最新信息。

兰蔻、赫莲娜等是服务号。

服务号每月可发送一条群信息，但服务号可自定义菜单，为顾客提供自助服务。

欧莱雅的公共账号分析了现有市场状况，针对顾客的信息需求，进行了人性化的服务号与订阅号的分类。

以经济学SWOT理论浅议微信营销

以经济学SWOT理论浅议微信营销微信营销作为一种新兴营销模式，受到了社会各界的广泛关注。

本文采用经济学SWOT理论分析微信营销，在分析其明显优势和机遇的同时，也发掘其潜在的弱势和威胁，并提出提高交易安全，确保商品质量和服务以及强化营销方式的应对策略。

标签：微信;营销;SWOT;对策微信，是网络巨头腾讯公司在2011年1月推出的一款可以通过网络发送语音短信、视频、图片和文字的即时通讯工具，它支持多人群聊、语音对讲，并且具有强大的基于地理位置的服务（Location Based Services，LBS）和二维码扫描功能。

由于其新颖的性能和较低的资费，使其迅速发展了大批用户，据腾讯2014年8月发布的最新财报显示，微信和Wechat（微信海外版）月活跃账户数达4.38亿（北京晚报，2014）。

正是因为它使用人数众多、发送简易，由此衍生出了巨大的商机。

受众在哪，营销就在哪。

微信营销以一种全新的媒体营销方式出现，顺应了当代潮流，成为了众多商家的宠儿。

它具有强大的优势和时代的机遇，给移动互联网的发展带来了营销革命，然而也存在不少弱点与威胁（刘双，2013）。

本文对微信营销进行SWOT分析，并根据现有微信营销已发现的问题探讨出相应策略，以期能为商户提高经济效益、提升品牌知名度、加强用户信息安全提供有力帮助。

一、微信营销的SWOT分析1.SWOT简介所谓SWOT分析，是基于内部条件和外部环境下的态势分析，从中得出一系列相应的结论，进而选择最佳的营销战略的方法（Philip Kolter，2013）。

SWOT 分析法操作较为简单，分析效果尤佳。

它不仅可以全面反映商家在各个方面的基本情况，包括潜在对手和风险分析，而且该种方法同样可以运用到具体的产品、项目上，考评企业营销方式的优劣。

下文利用SWOT分析法分析微信营销这一营销方式。

2.微信营销的内部环境（1）Strength优势日益走红的微信营销拥有众多优点，明显的优势如下：成本低廉，形式多样。

企业微信营销swot分析及应对策略探析

企业应该努力挖掘微信的存在价值，使微信为之所利用。
企业微信营销的内部环境主要指企业微信营销的优势和劣势分析。企业微信营销的内在优势主要有以下三点：宣传成本低廉，信息传播高速有效；利用与用户之间的高互动性，轻松实现精准性营销；便捷、亲和的展示方式；相对于传统的宣传信息方式的广告来说，微信广告的
息的内容是为用户服务的，只有从你的微信中获得用户想要的东西，用
几何倍数、爆发式的影响力扩散。这是其他传统的信息推广平台达不到
的。通过这种粘性社会特征，微信能够让更多的目标客户通过自己的熟人、朋友的使用而自发地来了解和体验微信，从而达到更广范围的扩散，同时，由于这种传播是直接作用在人们的人际交往上，相比其他广告，传播效果和持续时间会比较长。当然，微信营销方式也存在着一些明显的劣势，用户黏性过低；推
用。
【关键词】微信
网络营销
中图分类号：Ｆ７２４．６文献标识码：Ａ文章编号：１００９ — ４０６７（２０１３）２１ — ２３ — ０２
企业微信营销起源于微信的兴起和日渐盛行，微信是腾讯公司在２０１１年推出的一款可以通过网络发送语音短信、视频、图片和文字的软件，支持多人群聊，语音对讲等，由于其新颖的功能和较低的收费，使其迅速发展了一大批用户，据统计目前用户已超过三亿，它不仅为人们进行快速有效地沟通提供了方便，也由此创造了一种与现有媒体相比
增加了关键词回复或是答疑功能，为自己做足了一把宣传的同时也增加

保险微信营销分析

关键词：保险公司微信营销 SWOT
一、引言
2013年8月15日，众星云集的互联网大会结束，在移动互联中，最受关注的微信5.0版具备了支付功能，这为其实现电子商务扫除了最大障碍。随之，各大商家也纷纷对微信投来更多目光，保险公司也不例外。截至目前，已有中国人寿、中国人保、泰康人寿、等20余家保险公司先后推出了官方认证微信平台，此外，还有保险公司如国华人寿单独推出了微信商城。
KS 便利店新店开张时,成功进行基于 LBS 的推送
利用这个免费的广告也许变成移动“黄金
位为自的产品打广告。广告位”
漂流瓶
微信官方可以对漂流
1.分公司设立账号，重复账号给客户带来困扰。............................................... 5 2.没有默认回复，信息反馈时间长。................................................................... 5 3.只有查询功能与营销信息，界面单调无趣。................................................... 5 4.电子商务模式不成熟，理赔尚处探索阶段。................................................... 5 三、保险公司进行微信营销的 SWOT 分析........................................................................... 6 （一）Strength 优势........................................................................................................ 7 1.直接、有效的信息发布方式。........................................................................... 7 2.互动性强，打通企业线上和线下的关键入口，用户满意度高。...................7 3.公司宣传方式丰富，多渠道接入。................................................................... 7 （二）Weakness 弱势......................................................................................................8 1.信息推送环节：难以把握用户心理................................................................... 8 2.沟通环节：文字和语音的虚拟性....................................................................... 9 3.支付环节：安全与客户认可度........................................................................... 9 4.营销模式：不成熟与盲目................................................................................... 9 （三）Opportunity 机会.................................................................................................. 9 1.保险营销发展迅速，公司重视模式创新。....................................................... 9 2.借助微博力量，引入大批粉丝。..................................................................... 10 3.微信用户持续增加，市场潜力巨大。............................................................. 10 （四）Threat 威胁......................................................................................................... 10 1.保险公司之间相互竞争，抢占市场。............................................................. 10 2.与腾讯合作的威胁。......................................................................................... 10 四、保险公司微信营销的 SWOT 选择................................................................................. 11 （一）利用微信优势，注重用户体验。..................................................................... 11 1.合理分布信息内容，调研客户关注度。......................................................... 11 2.注重人性化互动，形成差异化优势。............................................................. 11 3.合理确定账号数量，逐步渗透企业文化。..................................................... 11 （二）整合营销体系，增强售后服务。..................................................................... 11 （三）加强产品开发，与个险银保合作。................................................................. 12

微信营销环境的SWOT分析

微信营销环境的SWOT分析
Strength Strengths 优势
Opportunity
S O
W T
Weakness
劣势 Threat 威胁
机会
微信营销环境的SWOT分析
优势劣势
内部因素
SWOT
机会威胁
外部因素
Байду номын сангаас
微信营销环境的SWOT分析
S
Strengths
1.宣传成本低廉。
2.虚拟的社交圈与实际社交圈结合起来。 3.互动营销，信息传播高速有效。
微信营销环境的SWOT分析
模式3: 查看附近的人
案例： K5便利店新店推广、“饿的神”
微信也结合了LBS功能，在微信的“朋友们”选项卡中，有个“查看附近的人”的插件，用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传，甚至打广告。
1.网上营销方式还有多种
2.尚未具备一套完整、成熟的商业模式 3.虎视眈眈的移动运营商.
微信营销环境的SWOT分析
谢谢各位！
2014.04.01
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
Campaign期间，微信用户用“漂流瓶”或者“摇一摇”功能找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯 ”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分
微信营销环境的SWOT分析
模式5: 开放平台—分享功能
案例：美丽说×微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

析微信营销的优劣势及应用(最终)

黑龙江农业经济职业学院毕业论文目录摘要 ·················································································- 0 - 关键词 ··············································································- 1 - 前言 ·················································································- 1 - 1微信 ···············································································- 2 - 1.1微信定义····································································- 3 - 1.2微信的功能介绍···························································- 3 - 2微信营销 ·········································································· - 3 - 2.1微信营销的定义···························································- 3 - 2.2微信营销的现状···························································- 3 - 3微信营销的优劣势 ·····························································- 3 - 3.1微信营销的优势···························································- 4 - 3.2微信营销的劣势···························································- 4 - 4企业对微信营销的创新应用 ·················································- 5 - 4.1微信店铺模式······························································- 5 - 4.2红包天天有模式···························································- 5 - 4.3微信与微博结合模式 ·····················································- 5 - 5微信营销的发展趋势 ··························································- 6 - 5.1产品平台化·································································- 6 - 5.2渠道多维化·································································- 6 - 5.3营销人人化·································································- 6 - 5.4微信商场化·································································- 6 - 参考文献 ···········································································- 6 -摘要当今时代，网络营销发展得如火如荼，而具有强大纵深社交能力的微信，凭借其自身的各种优势，迅速发展起来，最新的腾讯微信的注册用户已多达6亿。

以SWOT分析微信公众号热

比较好的文摘。
信公众号传送的信息量有限度，一些公众平台懈怠于每天编创几条信息，抄袭其他公众号的内容推给用户，２０ｌ５年年初微信上线 “ 原创声明” 和抄袭处罚规则，抄袭达五次者将永远封号，在一定程度上遏制了 “ 一人原创，九十九人抄袭”的现象。但是，内容原创并没有得到很大提高，不再抄袭其他公众号，便从做得比较好的ＡＰＰ、Ｐｃ端选取一部分内容转到自己的平台，同一天用户可能在不同的平台，不同的公众号接收到同样的信息，用户在Ｐｃ端阅读过的内容在微信上又看到同样的内容，那微信就没有存在的必要了，微信公众号最终变成了 “ 微信运营人员去网络上拷贝笑话段子凑数，把企业号变成了笑话号，自己也变成了一个笑话 ” 。推送信息过多，存在 “ 标题党 ” ，广告信息泛滥等现象。些运营商所追求的是用户量而不是内容的质量和用户接收底线，部分内容以题目吸引用户，打开却是没有实质的内容以及大量的广告。大量的信息对用户形成严重的干扰， “ 被骚扰”过度的用户选择屏蔽或取消关注公众号。与其他功能集中在同一个ＡＰＰ，彼此之间产生影响，阅读体验感差。用户好不容易在众多的公众号中找到一篇感兴趣的内容，在阅读中，如 பைடு நூலகம் 有朋友发信息过来，选择处理信息，阅读过程必然被打断，继续阅读需要重新打开公众号寻找该内容，这必然不是好的阅读体验。
一

基于SWOT分析下的新能源汽车微信营销研究

基于SWOT分析下的新能源汽车微信营销研究作者：邢宁来源：《环球市场信息导报》2017年第04期随着智能手机的普及，微信已经成为社交网络中用户数量最多的软件，拥有庞大客户基础的微信逐渐成为企业进行品牌宣传和营销的重要工具，被广泛应用于营销体系的构建。

新能源汽车是我国汽车行业发展的新方向，但是从当前的市场认知程度以及营销渠道方面来看，都存在着不同程度的欠缺，因此考虑对微信营销进行SWOT分析，在此基础上实现新能源契合的微信营销策略。

随着社会和经济的快速发展，对能源和资源的消耗越来越多，以新能源为代表的新兴行业受到了越来越多的关注，其中新能源汽车最具代表性。

汽车是人们出行必备的交通工具，传统的汽车以汽油为燃料，对能源和环境都会产生较大的影响，新能源汽车的开发与应用可以有效的改善汽车性能和功效，减少空气污染。

但是新能源汽车在市场上尚未形成广泛推广的形态，而且消费者对于新能源汽车的认知十分有限，所以新能源汽车的销量并不好，因此，制定科学的营销策略十分重要。

新能源汽车的销售现状分析从技术层面来看，我国新能源汽车的综合技术水平可以达到发达国家的标准，但是在市场推广方面却没有获得理想的效果，新能源汽车并没有得到普及，虽然国家在相关的政策方面给予一定的帮扶，但是新能源汽车的市场销售仍然受到诸多因素的影响，其中消费者的因素较为集中，体现在：消费者对新能源汽车的认知不够。

新能源汽车问世的实践很短，很多消费者对于新能源汽车都没有足够的认知，甚至有的消费者根本没有听说过新能源汽车，阻碍了消费者的消费需求；新能源汽车的使用成本相对较高。

因为新能源汽车采用的是全新的环保技术，在使用过程中需要投入的成本较大，同时新能源汽车的销售价格与传统汽车相比也较高，所以很多消费者都受到价格因素的影响而放弃新能源汽车；消费者的驾驶习惯很难改变。

新能源汽车的驾驶技术与传统汽车不同，驾驶新能源汽车需要重新学习技术、了解汽车性能，所以很多消费者无法适应新能源汽车的驾驶习惯，而选择传统汽车。

企业微信营销swot分析及应对策略探析

汹的团购网站，微信同样可以利用其基于位置的功能，和本地商家合作，每天向目标人群、新老客户有针对性地进行消息渗透，和本地服务行业
紧密结合，相比团购网站，微信更“接地气”，利用好微信的自身优势，
打败竞争对手自然不在话下。（四）完善微信系统安全措施任何营销想要获得成功，都离不开用户的信任，微信软件存在的安全隐患使得许多用户对微信营销的产品望而却步，因此要想获得用户的信任，必须要排除微信软件存在的安全隐患，使用户用的放心。首先微信官方应完善微信软件的安全措施，定期清除受到用户举报的账号，并对涉及敏感关键词的用户进行定期检查，排除一切可疑用户，使广大微
微信存在的真正营销价值，仅仅把微信当成发放广告的平台，推送信息
含金量不高，因此粉丝流失快，收到的营销效果不高。为了抓住老客户的心，发掘潜在客户，首先就需要企业把营销的方向集中在推送信息的内容上，内容含金量高才能赢得用户青睐。不同类型的企业必须准确定位目标客户群，明确自己进行微信营销的目的，并据此进行营销策划，以用户所需为指导思想是微信营销的核心所在。例如，针对现在来势汹
用。
【关键词】微信网络营销中图分类号：Ｆ７２４．６文献标识码：Ａ文章编号：１００９－４０６７（２０１３）２１—２３－０２企业微信营销起源于微信的兴起和日渐盛行，微信是腾讯公司在２０１１年推出的一款可以通过网络发送语音短信、视频、图片和文字的软件，支持多人群聊，语音对讲等，由于其新颖的功能和较低的收费，使其迅速发展了一大批用户，据统计目前用户已超过三亿，它不仅为人们进行快速有效地沟通提供了方便，也由此创造了一种与现有媒体相比截然不同的营销平台。微信营销以一种全新的媒体营销方式出现，紧跟时代的发展。送信息成效不佳；公众账户限制过多；用户安全隐私问题等。一些企业过多促销性的信息推送，使得用户产生抵触情绪，造成不少企业的推送信息被当作垃圾信息过滤。与此同时，企业对于营销内容创新较低，造成粉丝用户对其兴趣的递减，最终用户黏性的下降也让营销平台影响力受到削弱。另一方面为了清理泛滥的公共平台信息，腾讯公司大橱整改

基于SWOT模型的农产品品牌微信营销分析

作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途基于SWOT模型地农产品品牌微信营销分析-电子商务论文基于SWOT模型地农产品品牌微信营销分析文／蔡晓雪金镇李晶陆佳涣李浪杭程冯子书摘要：农产品品牌微信营销成为企业和学术界热点问题.本文在阐述农产品品牌微信营销优势和劣势地同时，分析农产品品牌微信营销地机遇和挑战，最后，在深入分析农产品品牌微信营销地SWOT地基础上，提出可行性建议.关键词：微信营销；农产品品牌；SWOT分析随着人们地生活水平不断提高，大众地消费观念、消费方式等都发生了改变.广大消费者对农产品地需求结构趋向高级化，不再是简单地追求数量，而转向追求高质量地农产品，对农产品地安全、服务等附加值越来越关注[1].因此，农产品实施品牌营销策略是我国农产品进入国际市场，增强市场竞争力地惟一选择和出路.但是，传统地农产品品牌营销模式，由于受到市场导向、成本过高、时间长、速度慢等因素影响，已跟不上高速发展地时代主流.微信，即时通讯工具地后起之秀，是一个充满创新功能地手机应用.日前，微信已覆盖90%以上地智能手机，是人们生活中不可缺少地工具.截止2015年第一季度末，微信每月活跃用户量已达到5.49亿.其中，用户覆盖了200多个国家、拥有超过20种语言.此外，各品牌地微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右[2].利用微信进行农产品品牌营销打破了传统营销时间和空间障碍，为农产品品牌营销提供了新平台.1、农产品品牌微信营销地优势1.1农产品品牌微信营销定点定位精确不同地区对农产品品牌地认知不同，所需推广地信息内容也是有差异地.通过微信地定位功能，可以对粉丝进行定位地区划分，针对地区用户地特点，实现有区别地精准推送农产品品牌信息，有利于建立一个稳定地粉丝圈.1.2微信营销有利于推广农产品品牌，提高品牌认知微信好友地强关系，在农产品品牌地推广上起着至关重要地作用.由于微信用户互为好友是双向地，均需得到双方同意，才可以成为好友，则微信好友之间存在较高地信任度.与微博上地“僵尸粉”相比，微信粉丝具有高质量.因此好友之间地品牌推广接受度远高于企业直接对用户推广农产品品牌信息地接受度.企业仅需集中取得部分微信粉丝对农产品品牌地高度认可，便可由此出发，获得更广地推广范围和更快地推广速度.利用微信进行农产品信息传播地途径已不再仅局限于文本和图片，而且可以通过语音、视频、链接、定位等各种形式推送，使农产品品牌信息更具有视觉冲击效果，内容更加丰富多彩.不再局限于简单枯燥无味地文字，抓住用户地眼球，增强用户对农产品品牌地认知.1.3有利于培养客户忠诚度微信营销采用“一对一”地创新型模式，企业用微信强制推送地功能，使农产品信息能够百分百达到目标受众.通过微信与用户深入沟通，走近民心，“面对面”了解用户对农产品满意程度，并向用户灌输农产品品牌信息.不仅有利于初期农产品品牌认知度营销，而且长期定期推送高质量农产品信息，可以培养用户对农产品品牌地忠诚度.1.4微信营销农产品地信息易于保存，提高信息查阅率与微博相比，个人或企业使用公众号或订阅号推送农产品品牌信息，信息将被保存并提醒，有利于用户在闲暇地时间里进行方便阅读，提高了查阅率.消除了在微博上因短时间内海量地各式各样地信息将农产品信息覆盖而导致查阅率极低地缺陷.有利于农产品品牌信息地推广和营销.1.5利用微信进行农产品品牌营销节省推广成本，成效好农产品品牌与化妆品、服装等领域品牌营销方式不同.化妆品、服装等产业利润空间大，可以通过花大笔资金搞活动、投广告来推广品牌.但农产品品牌不一样，农产品属于生活必需品，本身利润空间小，要使企业获得高利润，必须在品牌推广和宣传上降低成本.微信营销近乎“零门槛”，零成本，利用微信进行农产品品牌营销大大节省了推广成本，从而获得更大地利润空间.2、农产品品牌微信营销地劣势2.1封闭式系统与微博不同，微信没有公众号地分类及排名，也没有公众号地推荐和索引，阻碍农产品公众号、订阅号地快速推广，只能靠现实中地忠诚度转化而来，新粉丝很难有爆发性地增长[3].2.2支付地不安全性不像淘宝，微信支付方式没有第三方平台地支持，仅凭借“信任度”进行交易，支付缺乏安全性.因此，目前绝大多数用户还是更倾向于在淘宝上购买农产品，而不是微信.不利于农产品品牌微信营销.2.3定位地不安全性微信地定位功能虽然可以带来多样地粉丝，但也暴露了用户地地理信息，使不法分子有机可乘，从而导致用户不喜欢关注过多地公众号.然而，公众号和订阅号是企业采取定期大量产品品牌消息推广最常用地平台，用户若取消对农产品公众号和订阅号地关注，则企业将失去一批稳定地人际关系，失去一批为企业无形推广农产品品牌信息地粉丝.2.4微信营销治安尚有缺陷，无法辨别信息真伪由于微信上市时间尚短，相关微信营销地政策尚不完善，使不良商户有机可乘.商户通过内部制造假地消费者评论，截图发送至朋友圈、公众号、订阅号等平台，欺骗消费者，博得消费者地“信赖”.因此，消费者不能准确及时地了解农产品品牌地真正信息，所有地信息都是商户推送地信息，无法辨别真伪.信息与实物不匹配，致使失去消费者信任，形成农产品品牌营销地负面影响.3、农产品品牌微信营销地机遇与挑战3.1农产品品牌微信营销地机遇3.1.1O2O模式成为主流趋势O2O是近年来兴起地一种线下交易与互联网相结合地新地电子商务模式.微信则是很好地应用了线上线下相结合地O2O模式来完善自己地营销平台，进行农产品品牌营销，其交易流程见图1.企业可以通过微信线上将农产品品牌信息推送给消费者，并处理消费者订单，由线下实体店发货或提供服务，从而真正实现带客到店、加入会员、享受优惠等服务.O2O成为主流趋势，也必将给农产品品牌微信营销带来巨大利益[4].3.1.2用户量不断扩大，且范围波及广截止2015年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言，微信已覆盖90%以上地智能手机.大而广地用户量，不仅可以利于农产品品牌信息地快速传播，而且可以使农产品品牌走向国际化，扩大消费市场.3.1.3“微信十条”为营销保驾护航2014年8月7日下午，中央网信办发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，“暂行规定”旨在规范以微信为代表地即时通信工具公众信息服务，被网民简称为“微信十条”.国家出台地“微信十条”，为农产品品牌微信营销创造了一个良好地法制营销环境[5].3.2农产品品牌微信营销地挑战3.2.1其他自媒体地竞争虽然微信是微时代地后起之秀，但其功能仍存在许多不足.如：在公众号地推广上，微信不及微博，微博独有地分类、排名、推荐和索引，使公众号信息“病毒式”传播；在视觉效果上，电视，电脑等媒体地高清动画广告效果远胜过微信.因此，其他自媒体地农产品品牌营销将给微信农产品品牌营销带来极大冲击.3.2.2农民素质现状与市场经济发展要求不适应小农意识、经验意识浓厚，使农民对国家政策地认识、理解、掌握和运用不够准确，很难抓住机遇，部分农民对新项目、新技术应用缺乏兴趣和信心.因此，农民对微信这一新兴产品地使用是极度缺乏信心地.利用微信进行农产品品牌营销对部分农民来说是一个巨大地挑战.3.2.3我国品牌农产品地产品加工率低、附加值较低利用微信好友地强关系进行产品信息传播，必然要求产品拥有较高地质量.据统计，发达国家地农产品加工率一般在70%以上，而我国还不到20%；发达国家地农产品加工业产值一般达到农业总产值地2-3倍，我国还不到1/2.因此，目前农产品品牌微信营销在我国实现地可能性不是特别高.4、基于SWOT模型地农产品品牌微信营销策略与建议综合农产品品牌微信营销地优势、劣势、机遇和挑战，构建SWOT模型，并在模型中提出农产品品牌微信营销地策略与建议，详见表1.5、总结随着各式各样地社交通讯工具地发展，微信以其强大地功能优势抓住了众多企业和消费者地眼球.与此同时，微信营销也从初露头角地成长阶段到如今如火如荼地态势.因此利用微信这个即时通讯工具进行农产品品牌营销也是势在必行地.但是由于微信兴起不久，自身还存在着一些缺陷，所以我们必须先认清微信地缺陷，再将微信营销和农产品品牌营销相结合，从而促进农产品品牌微信营销，加速我国农业产业化结构地进程.参考文献：[1]张司飞.中国农产品品牌营销地现状与对策[J].武汉理工大学学报(社会科学版)，2008(03)：341.[2]腾讯发布2015微信用户数据报告[EB/OL]./523/5237369.html，2015-06-01.[3]宋思斯.微信营销发展现状及对策[J].合作经济与科技,2014(19)：98.[4]沙丹.SoLoMo环境下地微信营销探究[J].技术与市场,2014(12)：287-288.[5]庞艳茹.肖宏宇.基于SWOT分析地微信营销研究[J].赤峰学院学报(自然科学版)，2015(06)：125.作者简介：蔡晓雪，嘉兴学院商学院，信息管理与信息系统专业；金镇，嘉兴学院商学院教授，研究方向：电子商务，指导教师；李晶，嘉兴学院商学院，信息管理与信息系统专业；陆佳涣，嘉兴学院商学院，信息管理与信息系统专业；李浪，嘉兴学院商学院，信息管理与信息系统专业；杭程，嘉兴学院商学院，市场营销专业；冯子书，嘉兴学院商学院，市场营销专业.版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。

微信_还能红多久_以经济学SWOT理论分析微信

仅以移动为例：对比2007年至2011 年中国移动的净利润增长状况，从2007 年的30%已下降到2011年的5%，可见中国移动已经进入微利时代。除了外部环境使增势疲软外，传统业务更受到了新社交媒体的十足冲击，以短信业务表现最为明显。2011年，中国移动短信业务收入7361亿人民币，较之2010年减少 251亿，短信使用量从2010年的约526亿条减少至2011年的约464亿条。
固步自封或设法围剿的传统方式，显然已经不能适应时代了。要想在与腾讯等网络公司的较量中胜出，移动得充分利用自身优势，完善产品功能，以实现自我突围。2007年起，中国移动推出手机飞信，试图聚拢以手机通讯录为主的社交区。然而，由于飞信是基于中国移动用户的通讯工具，在客群上未能突破运营商围墙，与微信的“三通”（即手机通讯录、QQ好友、千米内好友互通）相比略显逊色。在功能设置上，也相对单一。为增强实力，与微信之流一争高下，中国移动又于去年9月底推出飞聊。飞聊实则是飞信的升级版本，功（下转第68页）
支持力
语音与短信的结合，尽管是来自国
外的新思路，但一经拷贝大师腾讯之手，
依旧是在国内发扬光大，干得风生水起。
总结起来，微信强大的“靠山”——腾
讯公司无不起着举足轻重的作用。
在用户资源方面，腾讯拥有傲人的
10亿全球注册用户，加之围绕主业蓬勃
发展的其他衍生产品，如：腾讯微博、
QQ邮箱、QQ游戏等，其雄厚的实力早
已牢牢占据市场蛋糕的核心一区。
在用户覆盖上，微信充分借力腾
讯，QQ好友信手拈来，并在跨越运营
商壁垒的前提下，成功做活手机通讯
录，将现实社会中人们的关系沉淀到手机上，从而实现了现实与虚拟世界的 “无缝链接”，使移动终端成为了新的社交节点。②此外，微信还打通了与微博、邮箱等其他应用软件的互联，力图做到腾讯旗下产品的使用一体化。

微信服务型商业平台的SWOT分析

环球论坛 / GLOBAL FORUM微信服务型商业平台的SWOT分析张　照　曲建华　刘星南　袁　岱　朱阳天晴（吉林大学新闻与传播学院，吉林　长春　１３００１２）摘要：现代生活中，新媒体的地位越来越重要，并且具备着良好的商业发展空间。

微信平台作为新媒体一大代表也已为大众所熟知，但其在商业运作方面仍较少开发。

随着网络商业的飞速发展，如何有效利用微信平台使其创造商业价值成为值得研究的课题。

本文以SWOT分析法为理论基础，研究服务型微信平台，寻找其核心竞争力，进而从理论上提出服务型商业微信平台的发展路径，为传统媒体寻求突破提供了一种可能，同时证明微信平台在电商竞争激烈的今天，有进行商业运作的可能性与机遇性。

关键词：微信平台；商业运作；核心竞争力据腾讯官方统计，截止至２０１３年初，微信注册人数突破３亿，而且仍在加速普及中。

使用人数多，其商业价值挖掘的潜力也就大，本文讨论的服务型商业微信平台，是将微信平台转化为具有商业价值的服务平台。

从平台人数增长上来说，平台免费通过向关注者提供服务信息吸引关注，并随着平台功能的改进与信息的优化，保持客户忠诚度。

从盈利模式上来说，与电视台有较大可比性，而区别于同属于ＰＣ端的淘宝等电商。

电视台通过服务吸引观众，在服务中插入广告，广告商再从中获得实效。

在这一盈利模式中，观众的数量决定了广告费用的多少，而广告费是收益的直接来源。

服务型商业微信平台基本模仿这一盈利模式，通过广告来运营平台并实现盈利。

将一个已有的盈利模式植入到一个全新的媒体之中，既有许多经验可循，也有诸多需要探索之处，而ＳＷＯＴ分析可以系统地为这一既模仿又创新的行为提供纲领，使得服务型商业平台的建立与发展不至于走太多弯路。

一、优势分析（一）有力的经营战略服务型微信平台显然是服务业的一份子。

在服务型行业中，消费者满意战略日渐成为谋求生存和不断发展的一种重要战略手段。

而目前的发展现状显示，微信商业平台在消费者满意战略上达到了预期指标，庞大的用户群以及不断增长的微信商业平台数量证明了这一点。

微信营销SWOT分析

微信营销SWOT分析
外部分析
内部分析
优势S
1.我公司仓库有适合微信营销的货源，如洗化类，保健品类，食品类，供货商大多愿意与我公司尝试合作，有一定的议价空间。
2.所销售的货物不需要提前采购，没有额外的进货成本，仓储成本。投入较小。
3.公司现有所需的微信运营人员，无需额外招募员工。
劣势W
1.公司没有营销方面的经验，没有现成的营销平台（店铺），口碑都需要从零建设。
WO 战略
我们的劣势主要来自与自身，抑制自身的劣势，可能需要长时间的经验锻炼
微店app现也推出了团购活动，一些产品价格较低的商品，可以搭配出售，弥补运费问题。
威胁T
1.网络销售的主力渠道依然是淘宝，淘宝各种针对买家卖家的政策健全合理，购买有保证，已经得到消费者的广泛认可，且消费人群固定，购买习惯形成，各产品的天猫旗舰店都已开设。
2.朋友圈发推送广告链接做微商的人日益增多，铺天盖地的广告充斥朋友圈，更有假冒伪劣商品泛滥，使消费者对微商产生抵触心理，直接屏蔽掉朋友圈，甚至拉黑。
ST战略
我们所具有的优势不能抑制威胁的产生
WT战略
1.淘宝是当今网络渠道的主力，成交额是目前微商难以追赶的，我们不排除在淘宝上开店的可能性，双管齐下，多一条销售渠道。
2.微信营销靠的是口碑营销，产品质量是第一位的，熟人介绍，亲情营销是微商不可缺少的营销手段，我们经营的产品是快速消费品，第一次购买之后很快就会有再次购买的可能性，可以由点到面的扩散。
1.公司新来的年轻员工居多，对网购的习惯较好，每个人对网购都有一定的理解，可使用微店APP营销，所营销收入直接打入公司对公银行账号。方便管理，方便统计订单量。每月利润的计算。
2.我们所销售的货物也可从微店APP上分销，让更多的人看到我们的产品，因为我们无采购库存成本，我们所经营的产品可以多样化，方便灵活，可及时调整，